Google Snack Pack : comment dominer

Aidez les entreprises locales à dominer le Google Snack Pack et à accéder aux trois premières places de Google Local Search.

Un peu d'histoire : trois, dix, sept, trois

En 2006, Google a lancé la One Box . En termes d'annonces locales, cela était également connu sous le nom de tout premier "3-Pack". Cette boîte a été une bénédiction pour beaucoup souhaitant recevoir rapidement des informations sur les entreprises locales

En janvier 2008, Google a commencé à dévoiler son nouveau pack de 10. Le pack 10 était une aubaine pour de nombreux professionnels du référencement proposant des services de référencement local à leurs clients, car ils pouvaient prouver un réel retour sur investissement ("Regardez, vous êtes mis en évidence par les dieux de Google !").

En octobre 2009, le pack de 10 a été réduit au pack de 7 porte-bonheur (chanceux pour certains, en tout cas !). De nombreux professionnels du référencement local ont vu cela comme un défi, mais pas trop difficile à maîtriser. Google a été très simple dès le début, expliquant ce qui était attendu des entreprises locales dans leur présence en ligne afin d'apparaître sur le nouveau pack 7.

En 2015 , après une longue et solide course, le pack 7 que les professionnels du référencement local ont appris à aimer et à maîtriser a été remplacé par ce qui est maintenant connu sous le nom de Google Snack Pack.

Le pack de collations Google

Le 7 août 2015, ce que les spécialistes du marketing appelaient autrefois avec amour le Local 7 (ou Lucky 7 pour nous ici à Vendasta) a changé pour ce que nous appelons maintenant le Snack Pack - une liste des trois premiers de ce que Google considère comme les entreprises locales les plus pertinentes pour la recherche d'un utilisateur.

Bon ou Mauvais? Les entreprises qui apparaissent sur le Snack Pack de Google peuvent se réjouir, tandis que tout le monde commence peut-être à voir les effets du manque d'exposition en ligne qu'elles ont déjà reçu dans le pack 7.

Certains experts vont même jusqu'à accuser la décision de Google d'introduire le Snack Pack comme un moyen d'obtenir plus de revenus publicitaires d'AdWords , et d'entamer la mise en place d'une plateforme locale de pay-to-play.

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Ne paniquez pas : vous pouvez toujours dominer le Snack Pack de Google

Selon cette étude Moz Local Listing de 2015 , votre classement SERP local peut être divisé en huit segments différents, chacun avec une importance unique, pondérée en pourcentage. Tout cela affecte le classement d'une entreprise dans le Snack Pack de Google.

• Signaux commerciaux
• Signaux de localisation externes
• Signaux sur la page
• Signaux de liaison
• Revoir les signaux
• Signaux sociaux
• Signaux comportementaux et mobiles
• Personnalisation

Je vais examiner chacun de ces facteurs en détail et vous montrer comment vous pouvez améliorer le classement de recherche de vos clients et les propulser au sommet de ce moteur de recherche local lucratif.

1. Signaux commerciaux (14,7 %)

Selon Moz, 14,7% du classement SERP local est déterminé par des signaux commerciaux. Ceux-ci inclus

• Mots clés dans le titre de l'entreprise
• Catégories d'activité appropriées
• La proximité d'un lieu d'affaires avec son public et la catégorie dans laquelle une entreprise est identifiée

Comment dominer :

1. Assurez-vous que l'entreprise est répertoriée dans les catégories appropriées sur les répertoires d'inscription.
2. Si possible, incluez les services offerts par l'entreprise dans le nom de l'entreprise. Par exemple, Andrew's Computer Repair ou Joe's Plumbing & Heating.
3. Assurez-vous que l'adresse indiquée est correcte et que la zone de service est précise uniquement pour les clients ciblés par l'entreprise, pas plus.

2. Signaux de localisation externes (13,6 %)

Moz a déterminé que 13,6% du classement de la recherche locale est déterminé par ce qu'ils appellent des signaux de localisation externes. Les signaux de localisation externes sont des citations et des listes dans les annuaires d'entreprises en ligne.

Google recherche la cohérence des noms, adresses et numéros de téléphone, ainsi que le volume de citations dans ces répertoires à placer dans son Snack Pack.

Comment dominer :

1. Créez autant de citations que possible pour l'entreprise, toutes avec les mêmes informations *précises* (nom, adresse, numéro de téléphone, site Web).
2. Si le temps est un problème, comme c'est toujours le cas, utilisez un service de syndication, tel que Listing Distribution de Vendasta , pour diffuser organiquement la liste à des centaines d'annuaires en ligne.

Vous trouverez ci-dessous une liste d'endroits où nous vous recommandons de commencer à répertorier les entreprises de vos clients, ainsi que des liens vers le site Web ou des guides sur la façon de terminer le processus :

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Google Mon Entreprise)
• pagesd'initiés.com
• kudzu.com
• LinkedIn.com
• local.com
• manta.com
• cerclemarchand.com
• Zomato (anciennement urbanspoon.com)
• Yahoo locale
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Japper
• ZipLocal
• Cartes Apple

3. Signaux sur la page (20,3 %)

Environ 20,3% de la position SERP locale est déterminée par la présence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de l'entreprise, les mots-clés pertinents sur le site Web de l'entreprise.

Comment dominer :

1. Saviez-vous que le titre de votre page Web (balise de titre) est probablement l'un des éléments les plus importants du référencement sur la page pour le classement des packs de collations ? Une balise de titre décrit la page Web et permet de la différencier de toutes vos autres pages, ainsi que de celles des autres sites Web. Pour progresser dans le Snack Pack de Google, assurez-vous que les titres des pages de votre site Web sont descriptifs et pertinents.
2. Incluez des informations de localisation sur toutes les pages de votre site Web - nom de l'entreprise, adresse, numéro de téléphone et liens vers les médias sociaux.
3. Si vos clients n'ont pas de page Web, vous pouvez leur fournir gratuitement une page de localisation Vendasta. Il est adapté aux mobiles et conforme aux normes schema.org , ce qui signifie que Google et les autres moteurs de recherche trouvent facilement les informations requises.

4. Signaux de liaison (20 %)

Les signaux de lien représentent 20 % de la position SERP locale d'une entreprise sur Google. Les signaux de lien incluent la qualité et le volume des liens entrants (d'autres sites Web pointant vers vous) et des liens sortants (liens que vous placez dans le texte et les articles de votre site Web).

Comment dominer :

1. Débarrassez-vous des mauvais liens

• Supprimez les liens non pertinents sur le site Web de votre entreprise.
• Supprimez les mauvais liens externes pointant vers votre site Web. L'un des meilleurs endroits pour commencer est d'utiliser un logiciel d'analyse de backlinks tel que Ahrefs ou Majestic SEO . Ce logiciel aidera à déterminer le nombre de liens vers le site Web de l'entreprise, ainsi que la qualité de ces liens.
• Si vous trouvez des liens inappropriés, non pertinents ou mauvais sur un site Web tiers, essayez de contacter directement le webmaster du site Web et demandez-lui poliment de supprimer les liens. Neuf fois sur dix, cela est très efficace et sera le moyen le plus simple de supprimer le lien.
• Si vous ne parvenez pas à contacter le webmaster et que vous avez besoin de supprimer des liens indésirables, vous pouvez utiliser l' outil de désaveu de Google.
• Si un domaine a été pénalisé par Google au-delà de toute réparation, envisagez de reconstruire avec un nouveau domaine pour avoir une chance de se classer dans le Snack Pack de Google.

2. Acquérir de bons liens

• Le moyen le meilleur et le plus efficace d'obtenir des backlinks de haute qualité est d'écrire un contenu unique et de haute qualité que les gens liront et voudront partager.
• Utilisez la méthode WASP de Brian Dean pour atteindre les partageurs de contenu et obtenir des liens de retour de qualité vers votre excellent contenu.

Voici quelques guides sur la façon d'écrire du contenu de haute qualité

• QuickSprouts "Guide avancé du marketing de contenu"

• Search Engine Lands "Facteurs de succès du contenu et des moteurs de recherche"

• Distilled's Comment produire un contenu écrit de haute qualité

• Guide de contenu 110/pg de Marketo

5. Revoir les signaux (8,4 %)

Les signaux d'avis représentent 8,4 % du classement de la recherche locale. Ces signaux incluent le nombre d'avis d'une entreprise, la vitesse des avis et la diversité des avis.

Comment dominer :

1. Obtenez plus d'avis ! Demander aux clients est probablement le moyen le plus simple et le plus rentable d'obtenir des avis en ligne. Il existe plusieurs façons de demander ces avis. Vous pouvez être aussi subtil que de placer un autocollant dans la fenêtre de l'entreprise qui dit "Évaluez-nous sur Facebook", ou plus direct, comme envoyer une demande par e-mail aux clients actuels leur demandant de laisser des avis sur des pages importantes pour l'entreprise. industrie.
2. Placez un widget d'avis sur votre site Web.
3. Organisez un concours d'avis. Attention cependant, vous n'achetez pas d'avis pour l'entreprise. Cela peut causer des problèmes à une entreprise avec le site d'examen. Au lieu de cela, donnez des incitations. (Mauvais exemple : "Laissez un avis et obtenez 50 % de réduction." Bon exemple : "Laissez un avis et un gagnant aléatoire sera choisi chaque mois.")
4. L' outil Vendasta Review Generation peut vous aider à améliorer votre position SERP en demandant des avis en masse à d'anciens clients ou en sélectionnant des clients sur une base personnalisée. Une fois qu'une entreprise reçoit de bonnes critiques, il est avantageux d'amplifier cette critique en partageant et en faisant la promotion sur les plateformes sociales.

6. Signaux sociaux (5.0%)

Bien que cela puisse sembler petit, les 5,0 % de classement de recherche locale que constituent Social Signals peuvent être importants. Ces signaux sociaux incluent Facebook likes , Twitter Followers, Google+ Authority et divers autres signaux provenant de plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram , Pinterest et LinkedIn .

Comment dominer le Snack Pack :

1. Soyez actif sur les réseaux sociaux. Google n'aime pas les comptes avec peu d'abonnés ou d'activité.
2. Soyez unique, accessible et authentique. Les gens aiment partager des choses qui les font se sentir bien, alors créez et partagez quelque chose de positif et cela peut aller très loin.
3. Envisagez d'organiser un concours ou un cadeau. Lorsque vous débutez avec la plupart des réseaux sociaux, nous vous recommandons de lancer une campagne publicitaire payante pour obtenir cette traction initiale, puis de vous concentrer sur le contenu pour attirer davantage de followers potentiels. LinkedIn, en revanche, est un peu plus difficile lorsqu'il s'agit d'amener les gens à vous suivre. Les envois d'e-mails ont tendance à bien fonctionner pour cette plate-forme, car la plupart des utilisateurs actifs de LinkedIn consultent également leurs e-mails très régulièrement.
4. L' agence numérique Vendasta peut répondre aux avis, revendiquer des listes importantes et gérer les canaux sociaux de vos clients pour améliorer considérablement leurs signaux sociaux.

7. Signaux mobiles et comportementaux (9,5 %)

Moz affirme que 9,5% de la position SERP locale est régie par les signaux comportementaux et mobiles d'un utilisateur sur le Google Snack Pack. Ceux-ci peuvent inclure le taux de clics moyen d'une fiche, les clics mobiles vers les appels, les enregistrements à un emplacement, les offres en cours et les promotions disponibles.

Comment dominer :

• Augmentez les interactions avec votre entreprise en ligne en créant des promotions, des offres et un contenu de qualité. Google est le roi des données de suivi, et il aime promouvoir ce qu'il sait que les gens partagent et interagissent déjà.
• Créez un contenu de haute qualité pertinent pour votre secteur et Google récompensera votre trafic accru avec des classements plus élevés.

8. Personnalisation (8,5 %)

Enfin, Moz affirme que 8,5% de la position SERP locale provient de la personnalisation - le caractère unique de votre site Web et de votre entreprise.

Comment dominer :

• Vraiment, cela se résume à un bon marketing. Une bonne rédaction, une bonne conception graphique, de l'argent dépensé pour la conception Web - en veillant à ce que le site Web de l'entreprise se démarque de la concurrence locale.

Bonne nouvelle pour les quelques élus

Nous nous intéressons à l'impact que le Google Snack Pack / 3 Pack a eu sur les livres de poche des propriétaires de petites entreprises locales en 2016. Certes, les propriétaires d'entreprises des trois premiers se réjouissent. Dans les commentaires ci-dessous, faites-moi savoir si vous avez été abandonné ou si vous dominez une des 3 premières places du Snack Pack !

Si vous souhaitez savoir comment Vendasta peut vous aider à automatiser bon nombre de ces facteurs et aider les entreprises à dominer ces 3 premières places, assurez-vous de demander une démonstration.