Google Snack Pack: cómo dominar

Ayude a las empresas locales a dominar Google Snack Pack y ascender a los tres primeros lugares en la Búsqueda local de Google.

Un poco de historia: tres, diez, siete, tres

En 2006, Google lanzó One Box . En términos de listados locales, esto también se conocía como el primer "paquete de 3". Este cuadro fue una bendición para muchos que deseaban recibir información comercial local rápidamente.

En enero de 2008, Google comenzó a presentar su nuevo paquete de 10. El paquete de 10 fue una bendición para muchos profesionales de SEO que ofrecen servicios de listado local a sus clientes, ya que podían demostrar un ROI real ("¡Mira, los Dioses de Google te están destacando!").

En octubre de 2009, el paquete de 10 se redujo al paquete de 7 de la suerte (¡algo afortunado para algunos, de todos modos!). Muchos profesionales locales de SEO vieron esto como un desafío, pero no demasiado difícil de dominar. Google ha sido muy directo desde el principio, explicando lo que se esperaba de las empresas locales en su presencia en línea para aparecer en el nuevo paquete de 7.

En 2015 , después de una carrera larga y sólida, el paquete de 7 que los profesionales locales de SEO han llegado a amar y dominar fue reemplazado por lo que ahora se conoce como Google Snack Pack.

El paquete de bocadillos de Google

El 7 de agosto de 2015, lo que los especialistas en marketing una vez llamaron cariñosamente el Local 7 (o Lucky 7 para nosotros aquí en Vendasta) cambió a lo que ahora llamamos el Snack Pack: una lista de los tres principales de lo que Google considera las empresas locales más relevantes para la búsqueda de un usuario.

¿Bueno o malo? Las empresas que aparecen en el Snack Pack de Google pueden estar regocijándose, mientras que todos los demás pueden estar comenzando a ver los efectos de la falta de exposición en línea que una vez recibieron en el paquete de 7.

Algunos expertos incluso llegan a acusar la decisión de Google de presentar el Snack Pack como una forma de obtener más ingresos publicitarios de AdWords y comenzar la implementación de una plataforma local de pago por juego.

Lectura recomendada: Cómo realizar una auditoría de SEO local completa para sus clientes en 44 minutos

No se asuste: aún puede dominar el paquete de refrigerios de Google

De acuerdo con este estudio de listado local de Moz de 2015 , su clasificación SERP local se puede dividir en ocho segmentos diferentes, cada uno con una importancia única, ponderada por porcentaje. Todo esto afecta la clasificación de una empresa en el Snack Pack de Google.

• Señales comerciales
• Señales de ubicación externa
• Señales en la página
• Señales de enlace
• Señales de revisión
• Señales sociales
• Señales móviles y de comportamiento
• Personalización

Voy a revisar cada uno de estos factores en detalle y le mostraré cómo puede mejorar las clasificaciones de búsqueda de sus clientes e impulsarlos nuevamente a la cima de esa lucrativa máquina de búsqueda local.

1. Señales comerciales (14,7%)

Según Moz, el 14,7% del ranking SERP local está determinado por señales comerciales. Éstos incluyen

• Palabras clave en el título de la empresa
• Categorías comerciales apropiadas
• La proximidad de una ubicación comercial con su audiencia y la categoría en la que se identifica una empresa

Cómo dominar:

1. Asegúrese de que la empresa figure en las categorías adecuadas en los directorios de listados.
2. Si es posible, incluya los servicios ofrecidos por la empresa en el nombre de la empresa. Por ejemplo, Andrew's Computer Repair o Joe's Plumbing & Heating.
3. Asegúrese de que la dirección indicada sea correcta y que el área de servicio sea precisa solo para los clientes a los que se dirige la empresa, no más.

2. Señales de ubicación externa (13,6%)

Moz ha determinado que el 13,6 % de la clasificación de búsqueda local está determinada por lo que denominan señales de ubicación externas. Las señales de ubicación externas son citas y listados en directorios comerciales en línea.

Google está buscando consistencia en el nombre, la dirección y el número de teléfono, así como el volumen de citas en estos directorios para colocarlos en su Snack Pack.

Cómo dominar:

1. Cree tantas menciones para la empresa como sea posible, todas con la misma información *precisa* (nombre, dirección, número de teléfono, sitio web).
2. Si el tiempo es un problema, como siempre lo es, use un servicio de sindicación, como Listing Distribution de Vendasta , para difundir orgánicamente el listado a cientos de directorios en línea.

A continuación, se muestra una lista de lugares en los que le recomendamos que comience a enumerar los negocios de sus clientes, junto con enlaces al sitio web o guías sobre cómo completar el proceso:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Google Mi Negocio)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• Linkedin.com
• local.com
• manta.com
• comerciantecircle.com
• Zomato (anteriormente urbanspoon.com)
• yahoo local
• libroamarillo.com
• yellowbot.com
• Gañido
• ZipLocal
• mapas de manzana

3. Señales en la página (20,3 %)

Aproximadamente el 20,3% de la posición SERP local está determinada por la presencia del nombre comercial, la dirección y el número de teléfono, las palabras clave relevantes en el sitio web comercial.

Cómo dominar:

1. ¿Sabía que el título de su página web (etiqueta de título) es probablemente uno de los elementos más importantes del SEO en la página para la clasificación de paquetes de refrigerios? Una etiqueta de título describe la página web y ayuda a diferenciarla de todas sus otras páginas, así como de las de otros sitios web. Para avanzar en el Snack Pack de Google, asegúrese de que los títulos de las páginas de su sitio web sean descriptivos y relevantes.
2. Incluya información de ubicación en todas las páginas de su sitio web: nombre comercial, dirección, número de teléfono y enlaces a las redes sociales.
3. Si sus clientes no tienen una página web, puede proporcionarles una página de ubicación de Vendasta sin cargo. Responde a los dispositivos móviles y está hecho según los estándares de schema.org , lo que significa que Google y otros motores de búsqueda tienen facilidad para encontrar la información requerida.

4. Señales de enlace (20%)

Las señales de enlace representan el 20% de la posición SERP local de una empresa en Google. Las Señales de enlace incluyen la calidad y el volumen de los enlaces entrantes (otros sitios web que lo enlazan a usted) y los enlaces salientes (enlaces que coloca en el texto y los artículos de su sitio web).

Cómo dominar:

1. Deshazte de los enlaces malos

• Elimine enlaces irrelevantes en el sitio web de su empresa.
• Elimine los enlaces malos externos que apuntan a su sitio web. Uno de los mejores lugares para comenzar es utilizando un software de análisis de backlinks como Ahrefs o Majestic SEO . Este software ayudará a determinar la cantidad de enlaces al sitio web comercial, así como la calidad de esos enlaces.
• Si encuentra enlaces inapropiados, irrelevantes o malos en un sitio web de terceros, intente ponerse en contacto directamente con el webmaster del sitio web y pídale amablemente que elimine los enlaces. Nueve de cada diez veces esto es muy efectivo y será la forma más fácil de eliminar el enlace.
• Si no puede ponerse en contacto con el webmaster y necesita eliminar los enlaces de spam, puede utilizar la herramienta de desautorización de Google.
• Si un dominio ha sido penalizado por Google más allá de la reparación, considere reconstruir con un nuevo dominio para tener la oportunidad de clasificarse en el Snack Pack de Google.

2. Adquirir buenos enlaces

• L a mejor y más efectiva forma de lograr backlinks de alta calidad es escribir contenido único y de alta calidad que la gente leerá y querrá compartir.
• Utilice el método WASP de Brian Dean para llegar a los usuarios que comparten contenido y obtener vínculos de regreso de calidad a su excelente contenido.

Aquí hay algunas guías sobre cómo escribir contenido de alta calidad.

• QuickSprouts “Guía avanzada para el marketing de contenidos”

• El motor de búsqueda aterriza en "Factores de éxito del contenido y del motor de búsqueda"

• Cómo producir contenido escrito de alta calidad de Distilled

• Guía de contenido de 110/pg de Marketo

5. Señales de revisión (8.4%)

Las señales de reseña representan el 8,4 % del ranking de búsqueda local. Estas señales incluyen cuántas reseñas tiene una empresa, la velocidad de las reseñas y la diversidad de reseñas.

Cómo dominar:

1. ¡Consigue más reseñas! Preguntar a los clientes es probablemente la forma más fácil y rentable de obtener reseñas en línea. Hay muchas formas de solicitar estas reseñas. Puede ser tan sutil como colocar una etiqueta en la ventana de la empresa que diga "Opina sobre nosotros en Facebook", o más directo, como enviar una solicitud por correo electrónico a los clientes actuales pidiéndoles que dejen reseñas en páginas importantes para la empresa. industria.
2. Coloque un widget de revisión en su sitio web.
3. Organiza un concurso de reseñas. Sin embargo, tenga cuidado, no está comprando reseñas para el negocio. Esto puede hacer que una empresa tenga problemas con el sitio de reseñas. En su lugar, dar incentivos. (Mal ejemplo: "Deje una reseña y obtenga un 50 % de descuento". Buen ejemplo: "Deje una reseña y se elegirá un ganador al azar cada mes").
4. La herramienta de generación de reseñas de Vendasta puede ayudarte a mejorar tu posición SERP solicitando reseñas en masa de clientes anteriores o seleccionando clientes de forma personalizada. Una vez que una empresa recibe buenas críticas, es beneficioso ampliar esa revisión compartiendo y promoviendo en las plataformas sociales.

6. Señales sociales (5,0%)

Aunque pueda sonar pequeño, el 5.0% del ranking de búsqueda local que conforman Social Signals puede ser significativo. Estas señales sociales incluyen Me gusta de Facebook , Seguidores de Twitter, Autoridad de Google+ y varias otras señales de plataformas de redes sociales como Instagram , Pinterest y LinkedIn .

Cómo dominar el paquete de bocadillos:

1. Mantente activo en las redes sociales. A Google no le gustan las cuentas con pocos seguidores o actividad.
2. Sea único, accesible y genuino. A la gente le encanta compartir cosas que los hacen sentir bien, así que crea y comparte algo positivo y puede ser muy útil.
3. Considere realizar una competencia o un sorteo. Al comenzar con la mayoría de los canales sociales, recomendamos ejecutar una campaña publicitaria paga para obtener esa tracción inicial y luego enfocarse en el contenido para atraer aún más seguidores potenciales. LinkedIn, por otro lado, es un poco más difícil cuando se trata de hacer que la gente te siga. Los envíos masivos de correo electrónico tienden a funcionar bien para esta plataforma, ya que la mayoría de los usuarios activos de LinkedIn también revisan su correo electrónico con mucha frecuencia.
4. La Agencia Digital Vendasta puede responder a reseñas, reclamar listados importantes y administrar los canales sociales de sus clientes para mejorar enormemente sus Señales Sociales.

7. Señales móviles y de comportamiento (9,5%)

Moz afirma que el 9,5% de la posición SERP local se rige por las señales móviles y de comportamiento de un usuario en Google Snack Pack. Estos pueden incluir la tasa de clics promedio de una lista, clics para llamadas móviles, registros en una ubicación, ofertas actuales y promociones disponibles.

Cómo dominar:

• Aumente las interacciones con su empresa en línea mediante la creación de promociones, ofertas y excelente contenido. Google es el rey del seguimiento de datos, y le gusta promover lo que sabe que las personas ya están compartiendo e interactuando.
• Cree contenido de alta calidad relevante para su industria y Google recompensará su mayor tráfico con clasificaciones más altas.

8. Personalización (8,5%)

Finalmente, Moz afirma que el 8,5% de la posición SERP local proviene de la personalización: la singularidad de su sitio web y negocio.

Cómo dominar:

• Realmente esto se reduce a un buen marketing. Buena redacción, buen diseño gráfico, algo de dinero gastado en diseño web: asegurarse de que el sitio web comercial se destaque entre la competencia local.

Grandes noticias para unos pocos elegidos

Estamos interesados ​​en el impacto que ha tenido Google Snack Pack / 3 Pack en los bolsillos de los propietarios de pequeñas empresas locales en 2016. Sin duda, los propietarios de negocios entre los tres primeros se regocijan. En los comentarios a continuación, ¡hágame saber si lo abandonaron o si está dominando un puesto entre los 3 primeros en el Paquete de refrigerios!

Si está interesado en ver cómo Vendasta puede ayudarlo a automatizar muchos de estos factores y ayudar a las empresas a dominar esos 3 primeros lugares, asegúrese de solicitar una demostración.