Google Snack Pack: como dominar

Ajude as empresas locais a dominar o Google Snack Pack e subir para os três primeiros lugares na Pesquisa local do Google.

Um pouco de história: três, dez, sete, três

Em 2006, o Google lançou o One Box . Em termos de listagens locais, isso também era conhecido como o primeiro “3-Pack”. Esta caixa foi uma bênção para muitos que desejam receber informações comerciais locais rapidamente

Em janeiro de 2008, o Google começou a revelar seu novo pacote de 10. O pacote de 10 foi uma dádiva de Deus para muitos profissionais de SEO que ofereciam serviços de listagem local para seus clientes, pois eles poderiam provar um ROI real (“Olha, você está sendo destacado pelos deuses do Google!”).

Em outubro de 2009, o 10 Pack foi reduzido para o sortudo 7 pack (sorte para alguns, pelo menos!). Muitos profissionais locais de SEO viram isso como um desafio, mas não muito difícil de dominar. O Google foi muito direto desde o início, explicando o que era esperado das empresas locais em sua presença online para aparecer no novo 7 pack.

Em 2015 , após uma longa e forte corrida, o 7 pack que os profissionais de SEO locais passaram a amar e dominar foi substituído pelo que agora é conhecido como Google Snack Pack.

O pacote de lanches do Google

Em 7 de agosto de 2015, o que os profissionais de marketing chamavam carinhosamente de Local 7 (ou Lucky 7 para nós aqui da Vendasta) mudou para o que agora chamamos de Snack Pack - uma lista dos três principais do que o Google considera as empresas locais mais relevantes para a pesquisa de um usuário.

Bom ou mal? As empresas que aparecem no Snack Pack do Google podem estar se regozijando, enquanto todos os outros podem estar começando a ver os efeitos da falta de exposição on-line que receberam no 7 pack.

Alguns especialistas chegam a acusar a decisão do Google de introduzir o Snack Pack como forma de obter mais receita de publicidade do AdWords e iniciar a implementação de uma plataforma local de pagamento para jogar.

Leitura recomendada: Como realizar uma auditoria de SEO local completa para seus clientes em 44 minutos

Não entre em pânico: você ainda pode dominar o Snack Pack do Google

De acordo com este estudo de listagem local da Moz de 2015 , sua classificação de SERP local pode ser dividida em oito segmentos diferentes, cada um com uma importância única, ponderada por porcentagem. Tudo isso afeta a classificação de uma empresa no Snack Pack do Google.

• Sinais de Negócios
• Sinais de Localização Externos
• Sinais na página
• Sinais de Link
• Sinais de Revisão
• Sinais Sociais
• Sinais Comportamentais e Móveis
• Personalização

Vou analisar cada um desses fatores em detalhes e mostrar como você pode melhorar as classificações de pesquisa de seus clientes e impulsioná-los de volta ao topo dessa lucrativa máquina de pesquisa local.

1. Sinais de Negócios (14,7%)

De acordo com a Moz, 14,7% do ranking de SERP local é determinado por sinais de negócios. Esses incluem

• Palavras-chave no título da empresa
• Categorias de negócios apropriadas
• A proximidade de um local de negócios com seu público e a categoria em que um negócio é identificado

Como dominar:

1. Certifique-se de que a empresa esteja listada nas categorias apropriadas nos diretórios de listagem.
2. Se possível, inclua os serviços oferecidos pela empresa no nome da empresa. Por exemplo, Andrew's Computer Repair ou Joe's Plumbing & Heating.
3. Certifique-se de que o endereço listado esteja correto e a área de serviço seja precisa apenas para os clientes que a empresa está segmentando, não mais.

2. Sinais de Localização Externos (13,6%)

A Moz determinou que 13,6% do ranking de busca local é determinado pelo que eles chamam de sinais externos de localização. Os sinais de localização externa são citações e listagens em diretórios de negócios online.

O Google está procurando consistência de nome, endereço e número de telefone, bem como volume de citações nesses diretórios para colocar em seu Snack Pack.

Como dominar:

1. Crie o maior número possível de citações para a empresa, todas com as mesmas informações *precisas* (nome, endereço, telefone, site).
2. Se o tempo for um problema - como sempre - use um serviço de distribuição, como o Vendasta's Listing Distribution , para divulgar organicamente a listagem para centenas de diretórios online.

Abaixo está uma lista de lugares que recomendamos que você comece a listar as empresas de seus clientes, juntamente com links para o site ou guias sobre como concluir o processo:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows. com
• facebook.com
• Google (Google Meu Negócio)
• insiderpages. com
• kudzu. com
• linkedin.com
• local.com
• manta.com
• marketcircle. com
• Zomato (anteriormente urbanspoon.com)
• Yahoo local
• yellowbook. com
• yellowbot. com
• Yelp
• ZipLocalName
• Mapas da Apple

3. Sinais na página (20,3%)

Aproximadamente 20,3% da posição de SERP local é determinada pela presença do nome da empresa, endereço e número de telefone, as palavras-chave relevantes no site da empresa.

Como dominar:

1. Você sabia que o título da sua página da web (title tag) é provavelmente um dos elementos mais importantes do SEO on-page para classificação de lanches? Uma tag de título descreve a página da Web e ajuda a diferenciá-la de todas as outras páginas, bem como de outros sites. Para avançar no Snack Pack do Google, certifique-se de que os títulos das páginas do seu site sejam descritivos e relevantes.
2. Inclua informações de localização em todas as páginas do seu site - nome da empresa, endereço, número de telefone e links para redes sociais.
3. Se os seus clientes não tiverem uma página web, pode fornecer-lhes uma página de localização da Vendasta gratuitamente. É responsivo a dispositivos móveis e feito de acordo com os padrões do schema.org , o que significa que o Google e outros mecanismos de pesquisa têm facilidade para encontrar as informações necessárias.

4. Sinais de Link (20%)

Os sinais de link representam 20% da posição de SERP local de uma empresa no Google. Os Sinais de Link incluem a qualidade e o volume de links de entrada (outros sites com links para você) e links de saída (links que você coloca no texto e nos artigos do seu site).

Como dominar:

1. Livre-se de links ruins

• Remova links irrelevantes no site da sua empresa.
• Remova links externos ruins apontando para seu site. Um dos melhores lugares para começar é usando um software de análise de backlinks como Ahrefs ou Majestic SEO . Este software ajudará a determinar o número de links para o site da empresa, bem como a qualidade desses links.
• Se você encontrar links inadequados, irrelevantes ou ruins em um site de terceiros, tente entrar em contato diretamente com o webmaster do site e peça educadamente para que ele remova os links. Nove em cada dez vezes isso é muito eficaz e será a maneira mais fácil de remover o link.
• Se você não conseguir entrar em contato com o webmaster e precisar remover links com spam, poderá usar a ferramenta de rejeição do Google.
• Se um domínio for penalizado irremediavelmente pelo Google, considere reconstruí-lo com um novo domínio para ter a chance de classificar no Snack Pack do Google.

2. Adquira Bons Links

• A melhor e mais eficaz maneira de obter backlinks de alta qualidade é escrever conteúdo exclusivo e de alta qualidade que as pessoas leiam e queiram compartilhar.
• Use o método WASP de Brian Dean para alcançar os compartilhadores de conteúdo e obter links de retorno de qualidade para seu ótimo conteúdo.

Aqui estão alguns guias sobre como escrever conteúdo de alta qualidade

• QuickSprouts “Guia Avançado para Marketing de Conteúdo”

• Search Engine Lands “Conteúdo e fatores de sucesso do Search Engine”

• Como produzir conteúdo escrito de alta qualidade do Distilled

• Guia de conteúdo do Marketo 110/pg

5. Sinais de Revisão (8,4%)

Os sinais de revisão representam 8,4% do ranking de pesquisa local. Esses sinais incluem quantas avaliações uma empresa tem, a velocidade das avaliações e a diversidade de avaliações.

Como dominar:

1. Receba mais avaliações! Perguntar aos clientes é provavelmente a maneira mais fácil e econômica de obter avaliações online. Há muitas maneiras de solicitar essas avaliações. Você pode ser tão sutil quanto colocar um adesivo na janela da empresa que diz “Avalie-nos no Facebook” ou mais direto, como enviar uma solicitação por e-mail aos clientes atuais pedindo que deixem comentários em páginas importantes para a empresa. indústria.
2. Coloque um widget de revisão em seu site.
3. Faça um concurso para avaliações. Tenha cuidado, porém, você não está comprando avaliações para o negócio. Isso pode causar problemas para uma empresa com o site de avaliações. Em vez disso, dê incentivos. (Exemplo ruim: "Deixe um comentário e ganhe 50% de desconto." Bom exemplo: "Deixe um comentário e um vencedor aleatório será escolhido mensalmente.")
4. A ferramenta Vendasta Review Generation pode ajudar a melhorar sua posição SERP solicitando avaliações em massa de clientes anteriores ou selecionando clientes de forma personalizada. Depois que uma empresa recebe boas críticas, é benéfico ampliar essa avaliação compartilhando e promovendo em plataformas sociais.

6. Sinais Sociais (5,0%)

Embora possa parecer pequeno, os 5,0% do ranking de pesquisa local que os Social Signals compõem podem ser significativos. Esses sinais sociais incluem curtidas no Facebook , Seguidores no Twitter, Autoridade do Google+ e vários outros sinais de plataformas de mídia social como Instagram , Pinterest e LinkedIn .

Como dominar o pacote de lanches:

1. Seja ativo nas redes sociais. O Google não gosta de contas com poucos seguidores ou atividade.
2. Seja único, acessível e genuíno. As pessoas adoram compartilhar coisas que as fazem se sentir bem, então crie e compartilhe algo positivo e isso pode percorrer um longo caminho.
3. Considere realizar uma competição ou sorteio. Ao começar com a maioria dos canais sociais, recomendamos executar uma campanha de anúncios pagos para obter essa tração inicial e, em seguida, concentrar-se no conteúdo para atrair ainda mais seguidores em potencial. O LinkedIn, por outro lado, é um pouco mais difícil quando se trata de fazer com que as pessoas sigam você. Explosões de e-mail tendem a funcionar bem para essa plataforma, pois os usuários mais ativos do LinkedIn também verificam seus e-mails com muita regularidade.
4. A Agência Digital Vendasta pode responder a avaliações, reivindicar listagens importantes e gerenciar os canais sociais de seus clientes para melhorar muito seus Sinais Sociais.

7. Sinais Móveis e Comportamentais (9,5%)

A Moz afirma que 9,5% da posição de SERP local é regida pelos sinais comportamentais e móveis de um usuário no Google Snack Pack. Isso pode incluir a taxa média de cliques de uma listagem, clique para chamadas em dispositivos móveis, check-ins em um local, ofertas atuais e promoções disponíveis.

Como dominar:

• Aumente as interações com sua empresa online criando promoções, ofertas e ótimos conteúdos. O Google é o rei do rastreamento de dados e gosta de promover o que sabe que as pessoas já estão compartilhando e interagindo.
• Crie conteúdo de alta qualidade relevante para seu setor e o Google recompensará seu aumento de tráfego com classificações mais altas.

8. Personalização (8,5%)

Por fim, Moz afirma que 8,5% da posição de SERP local vem da personalização - a singularidade do seu site e negócio.

Como dominar:

• Realmente isso se resume a um bom marketing. Boa redação, bom design gráfico, algum dinheiro gasto em web design - garantindo que o site da empresa se destaque entre a concorrência local.

Boas notícias para os poucos escolhidos

Estamos interessados ​​no impacto que o Google Snack Pack / 3 Pack teve nos bolsos dos proprietários de pequenas empresas locais em 2016. Certamente, os proprietários de empresas entre os três primeiros estão regozijando-se. Nos comentários abaixo, deixe-me saber se você foi descartado ou se está dominando um dos 3 primeiros lugares no Snack Pack!

Se você estiver interessado em ver como a Vendasta pode ajudá-lo a automatizar muitos desses fatores e ajudar as empresas a dominar esses 3 primeiros lugares, não deixe de solicitar uma demonstração.