谷歌零食包：如何稱霸

已發表: 2016-03-24

幫助本地企業在 Google 小吃包中佔據主導地位，並在 Google 本地搜索中升至前三名。

一點歷史：三，十，七，三

2006 年，谷歌推出了One Box 。 在本地列表方面，這也被稱為第一個“3-Pack”。 對於許多希望快速接收本地商業信息的人來說，這個盒子是一種祝福

2008 年 1 月，谷歌開始推出其新的 10 包。 10 包是許多 SEO 專業人士為他們的客戶提供本地列表服務的天賜之物，因為他們可以證明真正的投資回報率（“看，你被谷歌之神強調了！”）。

到 2009 年 10 月，10 包被削減為幸運的 7 包（對某些人來說是幸運的，無論如何！）。 許多本地 SEO 專業人士認為這是一項挑戰，但並不是很難掌握。 谷歌從一開始就非常直截了當，解釋了對本地企業在線業務的期望，以便出現在新的 7 包中。

在 2015 年，經過長期強勁的運行，當地 SEO 專業人士已經愛上並掌握的 7 包被現在稱為 Google Snack Pack 的東西所取代。

谷歌零食包

2015 年 8 月 7 日，營銷人員曾經親切地稱其為Local 7 （或在文達斯塔對我們來說是 Lucky 7）變成了我們現在所說的谷歌零食包內聯博客圖片 1 小吃包——谷歌認為與用戶搜索最相關的本地企業的前三名。

是好是壞？ 出現在 Google Snack Pack 中的企業可能會欣喜若狂，而其他所有人可能開始看到他們曾經在 7 包中收到的缺乏在線曝光的影響。

一些專家甚至指責谷歌決定引入 Snack Pack 是為了從 AdWords 獲得更多廣告收入，並開始實施本地付費遊戲平台。

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不要驚慌：你仍然可以主宰谷歌的零食包

根據 2015 年Moz 本地列表研究，您的本地 SERP 排名可以分為八個不同的部分，每個部分具有獨特的重要性，按百分比加權。 這些都會影響企業在 Google Snack Pack 中的排名。

• 商業信號
• 外部位置信號
• 頁面信號
• 鏈接信號
• 查看信號
• 社交信號
• 行為和移動信號
• 個性化

我將詳細審查這些因素中的每一個，並向您展示如何提高客戶的搜索排名並將他們推回到利潤豐厚的本地搜索機器的頂部。

1. 商業信號 (14.7%)

根據 Moz 的說法，14.7% 的本地 SERP 排名是由商業信號決定的。 這些包括

• 企業名稱中的關鍵字
• 適當的業務類別
• 營業地點與其受眾的接近程度以及企業所在的類別

如何主宰：

  1. 確保企業在列表目錄的適當類別中列出。
  2. 如果可能，請在企業名稱中包含企業提供的服務。 例如，安德魯的電腦維修或喬的管道和暖氣。
  3. 確保列出的地址是正確的，並且服務區域僅對業務所針對的客戶準確，而不是更多。

2. 外部位置信號（13.6%）

Moz 已確定 13.6% 的本地搜索排名取決於他們所說的外部位置信號。 外部位置信號是跨在線業務目錄的引用和列表。

谷歌正在尋找姓名、地址和電話號碼的一致性，以及這些目錄中的引用量，以放入其 Snack Pack 中。

如何主宰：

  1. 為企業創建盡可能多的引用，所有引用都具有相同的*準確*信息（姓名、地址、電話號碼、網站）。
  2. 如果時間是一個問題——總是如此——使用聯合服務，例如Vendasta 的列表分發，將列表有機地傳播到數百個在線目錄。

以下是我們建議您開始列出客戶業務的地點列表，以及網站鏈接或有關如何完成流程的指南：

  • bbb.org
  • 城市搜索網
  • dexknows.com
  • 臉書網
  • 谷歌（谷歌我的商家）
  • Insiderpages.com
  • kudzu.com
  • 鏈接網站
  • 本地網站
  • 曼塔網
  • 商圈網
  • Zomato（原urbanspoon.com）
  • 雅虎本地
  • 黃皮書網
  • Yellowbot.com
  • 喊叫
  • ZipLocal
  • 蘋果地圖

3. 頁面信號（20.3%）

大約20.3% 的本地 SERP 位置是由企業名稱、地址和電話號碼以及企業網站上相關關鍵字的存在決定的。

如何主宰：

  1. 您是否知道您的網頁標題（標題標籤）可能是零食包排名的頁面 SEO 中最重要的元素之一？ 標題標籤描述網頁並有助於將其與您的所有其他頁面以及其他網站的頁面區分開來。 要推進 Google 的 Snack Pack，請確保您的網站頁面標題具有描述性和相關性。
  2. 在您網站的所有頁面上包含位置信息 - 公司名稱、地址、電話號碼和社交媒體鏈接。
  3. 如果您的客戶沒有網頁，您可以免費為他們提供 Vendasta Location Page。 它具有移動響應能力，並且符合schema.org標準，這意味著 Google 和其他搜索引擎可以輕鬆找到所需的信息。

4. 鏈接信號 (20%)

鏈接信號佔企業在 Google 上本地 SERP 位置的 20%。 鏈接信號包括入站鏈接（鏈接到您的其他網站）和出站鏈接（您放置在網站文本和文章中的鏈接）的質量和數量。

如何主宰：

1.擺脫不良鏈接

  • 刪除您企業網站上的不相關鏈接。
  • 刪除指向您網站的外部不良鏈接。 最好的起點之一是使用反向鏈接分析軟件，例如Ahrefs或Majestic SEO 。 該軟件將幫助確定企業網站的鏈接數量以及這些鏈接的質量。
  • 如果您在第 3 方網站上發現不適當、不相關或不良鏈接，請嘗試直接聯繫該網站的網站管理員，並禮貌地要求她/他刪除這些鏈接。 十分之九的方法非常有效，並且將是刪除鏈接的最簡單方法。
  • 如果您無法聯繫到網站管理員並且需要刪除垃圾鏈接，您可以使用 G oogle 拒絕工具。
  • 如果某個域被 Google 懲罰到無法修復，請考慮使用新域進行重建，以便有機會在 Google 的 Snack Pack 中排名。

2.獲取好的鏈接

  • 實現高質量反向鏈接的最佳和最有效的方法是編寫人們將閱讀並希望分享的高質量、獨特的內容。
  • 使用 Brian Dean 的 WASP 方法與內容共享者聯繫，並獲得指向您精彩內容的高質量反向鏈接。

這裡有一些關於如何編寫高質量內容的指南

  • QuickSprouts“內容營銷高級指南”
  • 搜索引擎登陸“內容和搜索引擎成功因素”
  • Distilled 如何製作高質量的書面內容
  • Marketo 的 110/pg 內容指南

5. 回顧信號 (8.4%)

評論信號佔本地搜索排名的 8.4%。 這些信號包括企業有多少評論、評論的速度和評論的多樣性。

如何主宰：

  1. 獲得更多評論！ 詢問客戶可能是獲得在線評論的最簡單且最具成本效益的方式。 有很多方法可以要求這些評論。 您可以巧妙地在企業窗口中貼上“在 Facebook 上評論我們”的標籤，或者更直接，例如向現有客戶發送電子郵件請求，要求他們在對企業重要的頁面上留下評論。行業。
  2. 在您的網站上放置一個評論小部件。
  3. 舉辦評論比賽。 不過要小心，您不是在為企業購買評論。 這可能會給企業帶來評論網站的麻煩。 相反，給予獎勵。 （不好的例子：“發表評論並獲得 50% 的折扣。”好的例子：“發表評論，每月將隨機選出一名獲勝者。”）
  4. Vendasta評論生成工具可以通過向以前的客戶批量請求評論或在定制的基礎上選擇客戶來幫助提高您的 SERP 位置。 一旦企業獲得良好的評價，通過在社交平台上分享和推廣來擴大評價是有益的。

6. 社交信號 (5.0%)

儘管聽起來可能很小，但 Social Signals 佔本地搜索排名的 5.0% 可能非常重要。 這些社交信號包括Facebook 點贊、Twitter 關注者、 Google+ 權威以及來自Instagram 、Pinterest 和LinkedIn等社交媒體平台的各種其他信號。

如何主宰零食包：

  1. 在社交媒體上保持活躍。 谷歌不喜歡關注者或活動很少的帳戶。
  2. 獨特、平易近人、真誠。 人們喜歡分享讓他們感覺良好的東西，所以創造和分享一些積極的東西，它可以有很長的路要走。
  3. 考慮舉辦比賽或贈品。 在開始使用大多數社交渠道時，我們建議開展付費廣告活動以獲得最初的吸引力，然後專注於內容以進一步吸引潛在的追隨者。 另一方面，在讓人們關注你方面，LinkedIn 有點困難。 電子郵件爆炸往往適用於這個平台，因為大多數活躍的 LinkedIn 用戶也會定期檢查他們的電子郵件。
  4. Vendasta Digital Agency可以回複評論、聲明重要列表並管理您客戶的社交渠道，以極大地改善他們的社交信號。

7. 移動和行為信號 (9.5%)

Moz 聲稱 9.5% 的本地 SERP 位置由用戶在 Google Snack Pack 上的行為和移動信號控制。 這些可以包括列表的平均點擊率、移動點擊通話、在某個位置簽到、當前提供的優惠和促銷活動。

如何主宰：

  • 通過創建促銷、優惠和精彩內容來增加與您的在線業務的互動。 谷歌是跟踪數據之王，牠喜歡宣傳人們已經在分享和互動的內容。
  • 創建與您的行業相關的高質量內容，Google 將以更高的排名獎勵您增加的流量。

8. 個性化（8.5%）

最後，Moz 斷言 8.5% 的本地 SERP 位置來自個性化——您的網站和業務的獨特性。

如何主宰：

  • 真的，這歸結為良好的營銷。 好的文案，好的平面設計，花一些錢在網頁設計上——確保商業網站在本地競爭中脫穎而出。

少數被選中者的好消息

我們感興趣的是 Google Snack Pack / 3 Pack 在 2016 年對當地小企業主的錢包產生了什麼影響。當然，前三名的企業主很高興。 在下面的評論中，讓我知道您是否被淘汰，或者您是否在零食包中佔據前三名！

如果您有興趣了解 Vendasta 如何幫助您自動化其中許多因素，並幫助企業主宰前 3 名，請務必申請演示。