حزمة Google للوجبات الخفيفة: كيف تهيمن

ساعد الشركات المحلية في السيطرة على Google Snack Pack والانتقال إلى تلك المواقع الثلاثة الأولى في Google Local Search.

القليل من التاريخ: ثلاثة ، عشرة ، سبعة ، ثلاثة

في عام 2006 ، أطلقت Google One Box . من حيث القوائم المحلية ، كان يُعرف أيضًا باسم "3 حزم" الأولى. كان هذا المربع نعمة للكثيرين الذين يرغبون في تلقي معلومات عن الأعمال المحلية بسرعة

في يناير 2008 ، بدأت Google في الكشف عن حزمتها العشر الجديدة. كانت الحزمة العشرة بمثابة هبة من السماء للعديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يقدمون خدمات القوائم المحلية لعملائهم ، حيث يمكنهم إثبات عائد استثمار حقيقي ("انظر ، يتم تسليط الضوء عليك بواسطة آلهة Google!").

بحلول أكتوبر 2009 ، تم قطع الـ 10 Pack إلى الحزمة الـ 7 المحظوظة (محظوظ للبعض ، على أي حال!). رأى العديد من محترفي تحسين محركات البحث المحليين أن هذا يمثل تحديًا ، ولكن ليس من الصعب جدًا إتقانه. كانت Google واضحة جدًا منذ البداية ، حيث توضح ما كان متوقعًا من الشركات المحلية في وجودها عبر الإنترنت من أجل الظهور في الحزمة 7 الجديدة.

في عام 2015 ، بعد فترة طويلة وقوية ، تم استبدال الحزمة السبعة التي نماها محترفو تحسين محركات البحث المحليون ليحبوها ويتقنوها بما يعرف الآن باسم حزمة Google Snack Pack.

حزمة جوجل سناك

في 7 أغسطس 2015 ، ما أطلق عليه المسوقون اسم Local 7 (أو Lucky 7 لنا هنا في Vendasta) تغير إلى ما نسميه الآن Snack Pack - قائمة من أفضل ثلاث قوائم لما تعتبره Google أكثر الأنشطة التجارية المحلية صلة ببحث المستخدم.

جيد أو سيء؟ قد تبتهج الشركات التي تظهر على Google Snack Pack ، في حين أن الجميع قد يبدأ في رؤية التأثيرات من قلة التعرض عبر الإنترنت الذي تلقوه مرة واحدة في الحزمة السبعة.

ذهب بعض الخبراء إلى حد اتهام قرار Google بتقديم Snack Pack كوسيلة للحصول على المزيد من عائدات الإعلانات من AdWords ، والبدء في تنفيذ نظام أساسي محلي للدفع مقابل اللعب.

القراءة الموصى بها: كيفية إجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين محليًا لعملائك في 44 دقيقة

لا داعي للذعر: لا يزال بإمكانك الهيمنة على حزمة الوجبات الخفيفة من Google

وفقًا لدراسة القائمة المحلية لـ Moz لعام 2015 ، يمكن تصنيف تصنيف SERP المحلي الخاص بك في ثمانية أقسام مختلفة ، لكل منها أهمية فريدة ، مرجحة بالنسبة المئوية. كل هذه العوامل تؤثر على ترتيب الشركة في Snack Pack من Google.

• إشارات الأعمال
• إشارات الموقع الخارجية
• على إشارات الصفحة
• إشارات الارتباط
• مراجعة الإشارات
• الإشارات الاجتماعية
• الإشارات السلوكية والمحمولة
• إضفاء الطابع الشخصي

سأقوم بمراجعة كل من هذه العوامل بالتفصيل وأظهر لك كيف يمكنك تحسين تصنيفات البحث لعملائك وإعادة دفعهم إلى أعلى آلة البحث المحلية المربحة.

1. إشارات الأعمال (14.7٪)

وفقًا لـ Moz ، يتم تحديد 14.7٪ من تصنيف SERP المحلي من خلال إشارات الأعمال. وتشمل هذه

• الكلمات الرئيسية في عنوان العمل
• فئات الأعمال المناسبة
• القرب من موقع النشاط التجاري مع جمهوره والفئة التي يتم تحديد النشاط التجاري فيها

كيف تهيمن:

1. تأكد من أن الشركة مدرجة في الفئات المناسبة في قوائم الدلائل.
2. إذا أمكن ، قم بتضمين الخدمات التي تقدمها الشركة في اسم النشاط التجاري. على سبيل المثال ، Andrew's Computer Repair أو Joe's Plumbing & Heating.
3. تأكد من صحة العنوان المدرج وأن منطقة الخدمة دقيقة للعملاء الذين تستهدفهم الشركة فقط ، وليس أكثر.

2. إشارات الموقع الخارجية (13.6٪)

حدد Moz أن 13.6٪ من ترتيب البحث المحلي يتم تحديده من خلال ما يشيرون إليه على أنه إشارات موقع خارجية. إشارات الموقع الخارجية عبارة عن اقتباسات وقوائم عبر أدلة الأعمال عبر الإنترنت.

تبحث Google عن تناسق الاسم والعنوان ورقم الهاتف ، بالإضافة إلى حجم الاقتباسات عبر هذه الدلائل لوضعها في حزمة الوجبات الخفيفة الخاصة بها.

كيف تهيمن:

1. قم بإنشاء أكبر عدد ممكن من الاقتباسات للنشاط التجاري ، وكل ذلك بنفس المعلومات * الدقيقة * (الاسم والعنوان ورقم الهاتف والموقع الإلكتروني).
2. إذا كان الوقت يمثل مشكلة - كما هو الحال دائمًا - فاستخدم إحدى خدمات الترويج ، مثل توزيع القوائم في Vendasta ، لنشر القائمة بشكل عضوي إلى مئات الأدلة عبر الإنترنت.

فيما يلي قائمة بالأماكن التي نوصيك ببدء سرد أعمال عملائك ، جنبًا إلى جنب مع روابط إلى موقع الويب أو أدلة حول كيفية إكمال العملية:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Google My Business)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• LinkedIn.com
• local.com
• manta.com
• merchantcircle.com
• Zomato (urbanspoon.com سابقًا)
• ياهو محلي
• Yellowbook.com
• Yellowbot.com
• عواء
• ZipLocal
• خرائط آبل

3. الإشارات على الصفحة (20.3٪)

يتم تحديد ما يقرب من 20.3٪ من موضع SERP المحلي من خلال وجود اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف والكلمات الرئيسية ذات الصلة على موقع الويب الخاص بالعمل.

كيف تهيمن:

1. هل تعلم أن عنوان صفحة الويب الخاصة بك (علامة العنوان) ربما يكون أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة لترتيب حزمة الوجبات الخفيفة؟ تصف علامة العنوان صفحة الويب وتساعد على تمييزها عن جميع صفحاتك الأخرى ، بالإضافة إلى صفحات مواقع الويب الأخرى. للتقدم في Snack Pack من Google ، تأكد من أن عناوين صفحات موقع الويب الخاصة بك وصفية وذات صلة.
2. قم بتضمين معلومات الموقع في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك - اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف والروابط إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
3. إذا لم يكن لدى عملائك صفحة ويب ، فيمكنك تزويدهم بصفحة موقع Vendasta مجانًا. إنه مستجيب للجوّال ومصمم وفقًا لمعايير schema.org ، مما يعني أن Google ومحركات البحث الأخرى لديها وقت سهل في العثور على المعلومات المطلوبة.

4. إشارات الارتباط (20٪)

تشكل إشارات الارتباط 20٪ من موقع SERP المحلي للشركة على Google. تتضمن إشارات الارتباط جودة وحجم الروابط الواردة (مواقع الويب الأخرى المرتبطة بك) والروابط الصادرة (الروابط التي تضعها في نصوص ومقالات موقع الويب الخاص بك).

كيف تهيمن:

1. تخلص من الروابط السيئة

• قم بإزالة الروابط غير ذات الصلة الموجودة على موقع الويب الخاص بشركتك.
• إزالة الروابط الخارجية السيئة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. أحد أفضل الأماكن للبدء هو استخدام برنامج تحليل الروابط الخلفية مثل Ahrefs أو Majestic SEO . سيساعد هذا البرنامج في تحديد عدد الروابط المؤدية إلى موقع الويب الخاص بالعمل ، بالإضافة إلى جودة هذه الروابط.
• إذا وجدت روابط غير ملائمة أو غير ملائمة أو سيئة على موقع ويب تابع لجهة خارجية ، فحاول الاتصال بمسؤول الموقع مباشرةً واطلب منه / منه بأدب إزالة الروابط. تسعة من عشرة أضعاف هذا فعال للغاية وسيكون أسهل طريقة لإزالة الرابط.
• إذا كنت غير قادر على الاتصال بمشرف الموقع وكنت بحاجة إلى إزالة الروابط غير المرغوب فيها ، فيمكنك استخدام أداة التنصل من Google.
• إذا تم معاقبة النطاق من قِبل Google بشكل غير قابل للإصلاح ، ففكر في إعادة البناء بنطاق جديد للحصول على فرصة للترتيب في حزمة Snack Pack من Google.

2. الحصول على روابط جيدة

• الطريقة الأفضل والأكثر فاعلية لتحقيق روابط خلفية عالية الجودة هي كتابة محتوى فريد وعالي الجودة يقرأه الناس ويرغبون في مشاركته.
• استخدم طريقة WASP الخاصة بـ Brian Dean للوصول إلى مشاركي المحتوى والحصول على روابط عودة عالية الجودة إلى المحتوى الرائع الخاص بك.

فيما يلي بعض الإرشادات حول كيفية كتابة محتوى عالي الجودة

• QuickSprouts "دليل متقدم لتسويق المحتوى"

• يحدد محرك البحث "المحتوى وعوامل نجاح محرك البحث"

• كيفية إنتاج محتوى مكتوب عالي الجودة

• دليل محتوى Marketo 110 / pg

5. مراجعة الإشارات (8.4٪)

مراجعة حساب الإشارات 8.4٪ من ترتيب البحث المحلي. تتضمن هذه الإشارات عدد المراجعات التي تمت على النشاط التجاري ، وسرعة المراجعات وتنوع المراجعة.

كيف تهيمن:

1. احصل على المزيد من التعليقات! من المحتمل أن يكون طلب العملاء هو الطريقة الأسهل والأكثر فعالية من حيث التكلفة للحصول على المراجعات عبر الإنترنت. هناك طرق عديدة لطلب هذه المراجعات. يمكنك أن تكون دقيقًا مثل وضع ملصق في نافذة النشاط التجاري يقول "راجعنا على Facebook" ، أو بشكل مباشر أكثر ، مثل إرسال طلب عبر البريد الإلكتروني إلى العملاء الحاليين يطلب منهم ترك التعليقات على الصفحات المهمة للشركة " صناعة.
2. ضع أداة مراجعة على موقع الويب الخاص بك.
3. عقد مسابقة للمراجعات. كن حذرًا ، فأنت لا تشتري تقييمات للنشاط التجاري. يمكن أن يؤدي هذا إلى وقوع شركة في مشكلة مع موقع المراجعة. بدلا من ذلك ، أعط الحوافز. (مثال سيء: "اترك تعليقًا واحصل على خصم 50٪". مثال جيد: "اترك تعليقًا وسيتم اختيار فائز عشوائي شهريًا.")
4. يمكن أن تساعد أداة Vendasta Review Generation في تحسين وضع SERP الخاص بك عن طريق طلب المراجعات بالجملة من العملاء السابقين أو اختيار العملاء على أساس مخصص. بمجرد أن يتلقى النشاط التجاري تقييمات جيدة ، من المفيد تضخيم هذه المراجعة من خلال المشاركة والترويج على المنصات الاجتماعية.

6. الإشارات الاجتماعية (5.0٪)

على الرغم من أنها قد تبدو صغيرة ، إلا أن 5.0٪ من ترتيب البحث المحلي الذي تشكله الإشارات الاجتماعية يمكن أن يكون مهمًا. تتضمن هذه الإشارات الاجتماعية الإعجابات على Facebook ومتابعي Twitter وسلطة Google+ والعديد من الإشارات الأخرى من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Pinterest و LinkedIn .

كيف تهيمن على الوجبات الخفيفة:

1. كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تحب Google الحسابات التي بها عدد قليل من المتابعين أو النشاط.
2. كن فريدًا ، ودودًا وصادقًا. يحب الناس مشاركة الأشياء التي تجعلهم يشعرون بالرضا ، لذلك ابتكر وشارك شيئًا إيجابيًا ويمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.
3. ضع في اعتبارك إجراء منافسة أو توزيع هدايا. عند البدء في معظم القنوات الاجتماعية ، نوصي بتشغيل حملة إعلانية مدفوعة لاكتساب هذا الجذب الأولي ، ثم التركيز على المحتوى لجذب المزيد من المتابعين المحتملين. LinkedIn ، من ناحية أخرى ، يكون أكثر صعوبة عندما يتعلق الأمر بجعل الناس يتابعونك. تميل عمليات إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى العمل بشكل جيد مع هذا النظام الأساسي ، حيث يقوم معظم مستخدمي LinkedIn النشطين بفحص بريدهم الإلكتروني بانتظام.
4. يمكن لوكالة Vendasta الرقمية الرد على المراجعات والمطالبة بالقوائم المهمة وإدارة القنوات الاجتماعية لعملائك لتحسين الإشارات الاجتماعية الخاصة بهم إلى حد كبير.

7. إشارات المحمول والسلوكية (9.5٪)

يؤكد Moz أن 9.5٪ من موضع SERP المحلي محكوم بإشارات المستخدم السلوكية والجوّالة على Google Snack Pack. يمكن أن تشمل هذه متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإحدى القوائم ، والنقر على الهاتف المحمول للمكالمات ، وعمليات تسجيل الوصول في أحد المواقع ، والعروض الحالية والعروض الترويجية المتاحة.

كيف تهيمن:

• زيادة التفاعلات مع عملك عبر الإنترنت من خلال إنشاء العروض الترويجية والعروض والمحتوى الرائع. Google هي ملك تتبع البيانات ، وهي تحب الترويج لما يعرف أن الأشخاص يشاركونه بالفعل ويتفاعلون معه.
• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة بمجال عملك ، وسوف تكافئ Google حركة المرور المتزايدة الخاصة بك بتصنيفات أعلى.

8. التخصيص (8.5٪)

أخيرًا ، يؤكد Moz أن 8.5٪ من موقع SERP المحلي يأتي من التخصيص - تفرد موقع الويب الخاص بك وعملك.

كيف تهيمن:

• حقًا يعود هذا إلى التسويق الجيد. كتابة الإعلانات الجيدة ، والتصميم الجرافيكي الجيد ، وبعض الأموال التي يتم إنفاقها على تصميم الويب - التأكد من أن موقع الويب الخاص بالعمل يبرز بين المنافسين المحليين.

أخبار رائعة للقلة المختارة

نحن مهتمون بتأثير Google Snack Pack / 3 Pack على دفاتر الجيب لأصحاب الشركات الصغيرة المحلية في عام 2016. بالتأكيد ، يفرح أصحاب الأعمال في المراكز الثلاثة الأولى. في التعليقات أدناه ، أخبرني إذا تم إسقاطك ، أو إذا كنت تهيمن على أعلى 3 مراكز في Snack Pack!

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف يمكن لـ Vendasta مساعدتك في أتمتة العديد من هذه العوامل ، ومساعدة الشركات في السيطرة على تلك المراكز الثلاثة الأولى ، فتأكد من طلب عرض توضيحي.