Google Snack Pack: Cum să dominați

Ajutați companiile locale să domine Google Snack Pack și să treacă în primele trei locuri în Google Local Search.

O mică istorie: trei, zece, șapte, trei

În 2006, Google a lansat One Box . În ceea ce privește înregistrările locale, acesta a fost cunoscut și ca primul „pachet de 3”. Această cutie a fost o binecuvântare pentru mulți care doreau să primească rapid informații despre afaceri locale

În ianuarie 2008, Google a început să dezvăluie noul său pachet de 10. Pachetul de 10 a fost o mană divină pentru mulți profesioniști SEO care oferă clienților lor servicii de listare locale, deoarece ar putea dovedi un rentabilitate reală a investiției („Uite, ești evidențiat de Google Gods!”).

Până în octombrie 2009, pachetul de 10 a fost redus la pachetul de 7 norocoși (norocos pentru unii, oricum!). Mulți profesioniști locali în SEO au văzut asta ca pe o provocare, dar nu una prea greu de stăpânit. Google a fost foarte simplu de la început, explicând ce se aștepta de la companiile locale în prezența lor online pentru a apărea pe noul pachet de 7.

În 2015 , după o perioadă lungă și puternică, pachetul de 7 pe care profesioniștii locali SEO au ajuns să-l iubească și să-l stăpânească a fost înlocuit cu ceea ce este acum cunoscut sub numele de Google Snack Pack.

Pachetul Google Snack

Pe 7 august 2015, ceea ce marketerii numeau cândva cu dragoste Local 7 (sau Lucky 7 pentru noi aici la Vendasta) s-a schimbat în ceea ce noi numim acum Snack Pack - o listă de top trei a ceea ce Google consideră cele mai relevante afaceri locale pentru căutarea unui utilizator.

Bun sau rău? Companiile care apar pe Google Snack Pack s-ar putea bucura, în timp ce toți ceilalți ar putea începe să vadă efectele lipsei de expunere online pe care au primit-o cândva în pachetul de 7.

Unii experți ajung chiar să acuze decizia Google de a introduce Snack Pack ca o modalitate de a obține mai multe venituri din publicitate din AdWords și de a începe implementarea unei platforme locale pay-to-play.

Lectură recomandată: Cum să efectuați un audit SEO local complet pentru clienții dvs. în 44 de minute

Nu intrați în panică: puteți încă domina pachetul de gustări de la Google

Conform acestui studiu de listă locală Moz din 2015 , clasarea dvs. locală SERP poate fi luată în calcul în opt segmente diferite, fiecare cu o importanță unică, ponderată în procente. Toate acestea afectează clasarea unei companii în pachetul de gustări Google.

• Semnale de afaceri
• Semnale de localizare externă
• Semnale pe pagină
• Semnale de legătură
• Revizuire semnale
• Semnale sociale
• Semnale comportamentale și mobile
• Personalizare

Voi trece în revistă fiecare dintre acești factori în detaliu și vă voi arăta cum puteți îmbunătăți clasamentul clienților dvs. în căutare și îi voi propulsa înapoi în partea de sus a acelei mașini de căutare locale profitabile.

1. Semnale de afaceri (14,7%)

Potrivit lui Moz, 14,7% din clasamentul SERP local este determinat de semnalele de afaceri. Acestea includ

• Cuvinte cheie în titlul companiei
• Categorii de afaceri adecvate
• Apropierea unei locații de afaceri cu publicul său și categoria în care este identificată o afacere

Cum să domine:

1. Asigurați-vă că afacerea este listată în categoriile corespunzătoare din directoarele de listări.
2. Dacă este posibil, includeți serviciile oferite de companie în numele companiei. De exemplu, Andrew's Computer Repair sau Joe's Plumbing & Heating.
3. Asigurați-vă că adresa afișată este corectă și zona de servicii este exactă numai pentru clienții vizați de companie, nu pentru mai mult.

2. Semnale de localizare externă (13,6%)

Moz a stabilit că 13,6% din clasarea căutărilor locale este determinată de ceea ce se referă ca semnale de locație externă. Semnalele de locație externe sunt citări și listări din directoarele de afaceri online.

Google caută consecvența numelui, a adresei și a numărului de telefon, precum și a volumului de citări în aceste directoare pentru a le plasa în pachetul de gustări.

Cum să domine:

1. Creați cât mai multe citate pentru afacere, toate cu aceleași informații *exacte* (nume, adresă, număr de telefon, site web).
2. Dacă timpul este o problemă, așa cum este întotdeauna, utilizați un serviciu de sindicare, cum ar fi Distribuția de liste Vendasta , pentru a disemina în mod organic lista în sute de directoare online.

Mai jos este o listă de locuri în care vă recomandăm să începeți să enumerați afacerile clienților dvs., împreună cu linkuri către site-ul web sau ghiduri despre cum să finalizați procesul:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Compania mea pe Google)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• linkedin.com
• local.com
• manta.com
• merchantcircle.com
• Zomato (fost urbanspoon.com)
• Yahoo Local
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Scheunat
• ZipLocal
• Apple Maps

3. Semnale pe pagină (20,3%)

Aproximativ 20,3% din poziția SERP locală este determinată de prezența numelui companiei, adresei și numărului de telefon, a cuvintelor cheie relevante pe site-ul companiei.

Cum să domine:

1. Știați că titlul paginii dvs. web (eticheta titlu) este probabil unul dintre cele mai importante elemente ale SEO pe pagină pentru clasarea pachetelor de gustări? O etichetă de titlu descrie pagina web și ajută la diferențierea acesteia de toate celelalte pagini ale dvs., precum și de cele ale altor site-uri web. Pentru a avansa în pachetul de gustări Google, asigurați-vă că titlurile paginilor site-ului dvs. sunt descriptive și relevante.
2. Includeți informații despre locație pe toate paginile site-ului dvs. - numele companiei, adresa, numărul de telefon și link-uri către rețelele sociale.
3. Dacă clienții tăi nu au o pagină web, le poți oferi gratuit o pagină de locație Vendasta. Este compatibil cu dispozitivele mobile și este realizat în conformitate cu standardele schema.org , ceea ce înseamnă că Google și alte motoare de căutare găsesc cu ușurință informațiile necesare.

4. Semnale de legătură (20%)

Semnalele de legătură reprezintă 20% din poziția SERP locală a unei companii pe Google. Semnalele de legături includ calitatea și volumul legăturilor de intrare (alte site-uri web care fac linkuri către dvs.) și legături de ieșire (linkuri pe care le plasați în textul și articolele site-ului dvs.).

Cum să domine:

1. Scăpați de legăturile proaste

• Eliminați linkurile irelevante de pe site-ul companiei dvs.
• Eliminați linkurile externe proaste care indică site-ul dvs. Unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe este utilizarea unui software de analiză backlink, cum ar fi Ahrefs sau Majestic SEO . Acest software va ajuta la determinarea numărului de link-uri către site-ul web al companiei, precum și a calității acelor link-uri.
• Dacă găsiți linkuri neadecvate, irelevante sau proaste pe un site web al unei terțe părți, încercați să contactați direct webmasterul site-ului și cereți-i politicos să elimine linkurile. De nouă din zece ori acest lucru este foarte eficient și va fi cel mai simplu mod de a elimina legătura.
• Dacă nu reușiți să contactați webmasterul și aveți nevoie să eliminați linkurile spam, puteți utiliza instrumentul G oogle de respingere.
• Dacă un domeniu a fost penalizat de către Google fără a fi reparat, luați în considerare reconstruirea cu un domeniu nou pentru a avea șansa de a se clasa în Pachetul Snack de la Google.

2. Obțineți linkuri bune

• Cea mai bună și mai eficientă modalitate de a obține backlink-uri de înaltă calitate este să scrieți conținut unic, de înaltă calitate, pe care oamenii îl vor citi și vor dori să îl partajeze.
• Folosiți metoda WASP a lui Brian Dean pentru a contacta persoanele care partajează conținut și pentru a obține link-uri de calitate înapoi către conținutul dvs. grozav.

Iată câteva ghiduri despre cum să scrieți conținut de înaltă calitate

• QuickSprouts „Ghid avansat de marketing de conținut”

• Motorul de căutare atrage „Conținut și factori de succes ai motorului de căutare”

• Distilled's Cum să produci conținut scris de înaltă calitate

• Ghidul de conținut 110/pg al Marketo

5. Semnale de revizuire (8,4%)

Semnalele de recenzie reprezintă 8,4% din clasarea căutării locale. Aceste semnale includ câte recenzii are o companie, viteza recenziilor și diversitatea recenziilor.

Cum să domine:

1. Obțineți mai multe recenzii! Întrebarea clienților este probabil cea mai simplă și cea mai rentabilă modalitate de a obține recenzii online. Există multe modalități de a solicita aceste recenzii. Puteți fi la fel de subtil ca să plasați un autocolant în fereastra companiei pe care scrie „Review Us On Facebook” sau mai direct, cum ar fi trimiterea unei cereri de e-mail către clienții actuali prin care le cere să lase recenzii pe paginile importante pentru companie. industrie.
2. Plasați un widget de recenzie pe site-ul dvs.
3. Organizați un concurs pentru recenzii. Ai grijă totuși, nu cumperi recenzii pentru afacere. Acest lucru poate pune o afacere în probleme cu site-ul de recenzii. În schimb, oferă stimulente. (Exemplu prost: „Lăsați o recenzie și obțineți 50% reducere.” Exemplu bun: „Lăsați o recenzie și lunar va fi ales un câștigător aleatoriu.”)
4. Instrumentul Vendasta Review Generation vă poate ajuta să vă îmbunătățiți poziția SERP, solicitând recenzii în bloc de la clienții anteriori sau selectând clienții pe o bază personalizată. Odată ce o companie primește recenzii bune, este benefic să amplificați această recenzie prin partajarea și promovarea pe platformele sociale.

6. Semnale sociale (5,0%)

Deși poate suna mic, 5,0% din clasamentul căutărilor locale pe care Social Signals o alcătuiește poate fi semnificativ. Aceste semnale sociale includ aprecieri pe Facebook , urmăritori Twitter, Autoritate Google+ și diverse alte semnale de la platforme de socializare precum Instagram , Pinterest și LinkedIn .

Cum să dominați pachetul de gustări:

1. Fii activ pe rețelele sociale. Google nu-i plac conturile cu puțini urmăritori sau activitate.
2. Fii unic, accesibil și autentic. Oamenilor le place să împărtășească lucruri care îi fac să se simtă bine, așa că creează și împărtășește ceva pozitiv și poate merge mult.
3. Luați în considerare organizarea unui concurs sau un giveaway. Când începeți cu majoritatea canalelor sociale, vă recomandăm să desfășurați o campanie de anunțuri plătite pentru a câștiga acea acțiune inițială, apoi să vă concentrați pe conținut pentru a atrage în continuare potențiali adepți. LinkedIn, pe de altă parte, este puțin mai dificil când vine vorba de a determina oamenii să te urmărească. Exploziile de e-mail tind să funcționeze bine pentru această platformă, deoarece majoritatea utilizatorilor activi de LinkedIn își verifică, de asemenea, e-mailul foarte regulat.
4. Agenția digitală Vendasta poate răspunde la recenzii, poate revendica listări importante și poate gestiona canalele de socializare ale clienților dvs. pentru a le îmbunătăți considerabil semnalele sociale.

7. Semnale mobile și comportamentale (9,5%)

Moz afirmă că 9,5% din poziția SERP locală este guvernată de semnalele comportamentale și mobile ale unui utilizator din Google Snack Pack. Acestea pot include rata medie de clic a unei înregistrări, clic pe mobil pentru apeluri, înregistrări într-o locație, oferte curente și promoții disponibile.

Cum să domine:

• Creșteți interacțiunile cu afacerea dvs. online prin crearea de promoții, oferte și conținut grozav. Google este regele urmăririi datelor și îi place să promoveze ceea ce știe că oamenii deja partajează și cu care interacționează.
• Creați conținut de înaltă calitate relevant pentru industria dvs., iar Google vă va recompensa traficul sporit cu clasamente mai înalte.

8. Personalizare (8,5%)

În cele din urmă, Moz afirmă că 8,5% din poziția SERP locală provine din personalizare - unicitatea site-ului și a afacerii tale.

Cum să domine:

• Într-adevăr, asta se reduce la un marketing bun. Copywriting bun, design grafic bun, niște bani cheltuiți pe web design - asigurându-vă că site-ul web de afaceri iese în evidență în rândul concurenței locale.

Vești grozave pentru cei puțini aleși

Ne interesează ce impact a avut Google Snack Pack / 3 Pack asupra buzunarelor proprietarilor de întreprinderi mici locale în 2016. Cu siguranță, proprietarii de afaceri din primele trei se bucură. În comentariile de mai jos, spuneți-mi dacă ați fost abandonat sau dacă dominați un loc de top 3 în Pachetul Snack!

Dacă sunteți interesat să vedeți cum Vendasta vă poate ajuta să automatizați mulți dintre acești factori și să ajute companiile să domine primele 3 locuri, asigurați-vă că solicitați o demonstrație.