Google Snack Pack: วิธีครอบครอง
เผยแพร่แล้ว: 2016-03-24ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นครอง Google Snack Pack และก้าวขึ้นไปสู่สามอันดับแรกใน Google Local Search
ประวัติศาสตร์เล็กน้อย: สาม สิบ เจ็ด สาม
ในปี 2549 Google ได้เปิดตัว One Box ในแง่ของรายชื่อในท้องถิ่น รายการนี้เรียกอีกอย่างว่า "ชุด 3-Pack" กล่องนี้เป็นพระพรสำหรับหลายๆ คนที่ต้องการรับข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว
ในเดือนมกราคม 2008 Google เริ่มเปิดตัว 10 pack ใหม่ 10 แพ็คนี้มาจากสวรรค์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนที่ให้บริการรายชื่อในพื้นที่แก่ลูกค้า เนื่องจากพวกเขาสามารถพิสูจน์ ROI ที่แท้จริงได้ (“ดูสิ คุณกำลังถูกเน้นโดย Google Gods!”)
ภายในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2552 10 แพ็คถูกตัดเป็น 7 แพ็คนำโชค (โชคดีสำหรับบางคน!) ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่หลายคนมองว่านี่เป็นความท้าทาย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องยากเกินกว่าจะเชี่ยวชาญ Google ตรงไปตรงมามากตั้งแต่ต้น โดยอธิบายสิ่งที่คาดหวังจากธุรกิจในท้องถิ่นในสถานะออนไลน์ของตนเพื่อให้ปรากฏใน 7 แพ็กใหม่
ในปี 2015 หลังจาก ที่ ดำเนินมาอย่างยาวนานและแข็งแกร่ง ชุด 7 Pack ที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ได้เติบโตขึ้นเป็นที่รักและเป็นผู้เชี่ยวชาญก็ถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เรียกว่า Google Snack Pack ในปัจจุบัน

Google Snack Pack
เมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2015 สิ่งที่นักการตลาดเคยเรียกด้วยความรักว่า Local 7 (หรือ Lucky 7 สำหรับเรา ที่ Vendasta) ได้เปลี่ยนไปเป็นสิ่งที่เราเรียกว่า Snack Pack - รายการสามอันดับแรกของสิ่งที่ Google พิจารณาว่าธุรกิจในท้องถิ่นมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในการค้นหาของผู้ใช้
ดีหรือไม่ดี? ธุรกิจที่ปรากฏบน Snack Pack ของ Google อาจมีความยินดี ในขณะที่คนอื่นๆ อาจเริ่มเห็นผลกระทบจากการขาดการเปิดเผยทางออนไลน์ที่พวกเขาเคยได้รับในชุด 7
ผู้เชี่ยวชาญบางคนถึงกับกล่าวหาการตัดสินใจของ Google ในการแนะนำ Snack Pack เพื่อให้ได้รับ รายได้จากการโฆษณามากขึ้นจาก AdWords และเริ่มใช้งานแพลตฟอร์มแบบจ่ายเพื่อเล่นในท้องถิ่น
การอ่านที่แนะนำ: วิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่โดยสมบูรณ์สำหรับลูกค้าของคุณใน 44 นาที
อย่าตกใจ: คุณยังสามารถครอง Snack Pack ของ Google ได้
จาก การศึกษารายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นของ Moz ปี 2015 การ จัดอันดับ SERP ในพื้นที่ของคุณสามารถแยกออกเป็นแปดกลุ่มที่แตกต่างกัน โดยแต่ละกลุ่มมีความสำคัญเฉพาะตัว โดยถ่วงน้ำหนักเป็นเปอร์เซ็นต์ สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับของธุรกิจใน Snack Pack ของ Google
• สัญญาณธุรกิจ
• สัญญาณตำแหน่งภายนอก
• สัญญาณบนหน้า
• ลิงค์สัญญาณ
• ตรวจสอบสัญญาณ
• สัญญาณโซเชียล
• สัญญาณพฤติกรรมและสัญญาณมือถือ
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ฉันจะทบทวนแต่ละปัจจัยเหล่านี้โดยละเอียด และแสดงให้คุณเห็นว่าคุณจะปรับปรุงอันดับการค้นหาของลูกค้าได้อย่างไร และขับเคลื่อนพวกเขาให้กลับมาอยู่ด้านบนสุดของเครื่องมือค้นหาท้องถิ่นที่ให้ผลกำไรนั้นได้อย่างไร
1. สัญญาณธุรกิจ (14.7%)
ตาม Moz 14.7% ของการจัดอันดับ SERP ในพื้นที่ถูกกำหนดโดยสัญญาณทางธุรกิจ ได้แก่
• คีย์เวิร์ดในชื่อธุรกิจ
• หมวดหมู่ธุรกิจที่เหมาะสม
• ความใกล้เคียงของที่ตั้งธุรกิจกับผู้ชมและประเภทธุรกิจที่ระบุไว้ใน
วิธีการครอง:
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจมีรายชื่ออยู่ในหมวดหมู่ที่เหมาะสมในไดเรกทอรีรายชื่อ
- หากเป็นไปได้ ให้รวมบริการที่นำเสนอโดยธุรกิจในชื่อธุรกิจ ตัวอย่างเช่น ร้านซ่อมคอมพิวเตอร์ของแอนดรูว์ หรือท่อประปาและเครื่องทำความร้อนของโจ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่อยู่ที่ระบุไว้ถูกต้องและพื้นที่ให้บริการถูกต้องสำหรับลูกค้าที่ธุรกิจกำหนดเป้าหมายเท่านั้น ไม่มากไปกว่านี้
2. สัญญาณตำแหน่งภายนอก (13.6%)
Moz ได้ระบุว่า 13.6% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นนั้นพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาอ้างถึงว่าเป็นสัญญาณบอกตำแหน่งภายนอก สัญญาณตำแหน่งภายนอกคือข้อมูลอ้างอิงและรายชื่อในไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์
Google กำลังมองหาความสอดคล้องของชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ตลอดจนปริมาณการอ้างอิงในไดเร็กทอรีเหล่านี้เพื่อใส่ใน Snack Pack
วิธีการครอง:
- สร้างข้อมูลอ้างอิงสำหรับธุรกิจให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยทั้งหมดมีข้อมูล *ที่ถูกต้อง* เหมือนกัน (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์)
- หากเวลาเป็นปัญหา—อย่างที่เคยเป็นมา— ใช้บริการการรวม เช่น Vendasta's Listing Distribution เพื่อเผยแพร่รายการแบบออร์แกนิกไปยังไดเร็กทอรีออนไลน์หลายร้อยแห่ง
ด้านล่างนี้คือรายชื่อสถานที่ที่เราขอแนะนำให้คุณเริ่มแสดงธุรกิจของลูกค้าของคุณ พร้อมด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการให้เสร็จสิ้น:
- bbb.org
- citysearch.com
- dexknows.com
- facebook.com
- Google (Google My Business)
- insiderpages.com
- kudzu.com
- linkedin.com
- local.com
- manta.com
- Merchantcircle.com
- Zomato (เดิมชื่อ urbanspoon.com)
- Yahoo Local
- yellowbook.com
- yellowbot.com
- Yelp
- ZipLocal
- Apple Maps
3. สัญญาณในหน้า (20.3%)
ประมาณ 20.3% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นพิจารณาจากการมีชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ คำหลักที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของธุรกิจ
วิธีการครอง:
- คุณทราบหรือไม่ว่าชื่อหน้าเว็บของคุณ (แท็กชื่อ) อาจเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวของ SEO บนหน้าสำหรับการจัดอันดับแพ็คของว่าง แท็กชื่ออธิบายหน้าเว็บและช่วยแยกความแตกต่างจากหน้าอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ รวมทั้งของเว็บไซต์อื่นๆ ในการก้าวไปสู่ Snack Pack ของ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้าเว็บไซต์ของคุณมีความชัดเจนและมีความเกี่ยวข้อง
- รวมข้อมูลตำแหน่งใน ทุกหน้า ของเว็บไซต์ของคุณ - ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และลิงก์ไปยังโซเชียลมีเดีย
- หากลูกค้าของคุณไม่มีหน้าเว็บ คุณสามารถให้หน้าตำแหน่ง Vendasta แก่พวกเขา ได้ฟรี รองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และสร้างขึ้น ตามมาตรฐาน schema.org ซึ่งหมายความว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย
4. สัญญาณลิงค์ (20%)
Link Signals คิดเป็น 20% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่ของธุรกิจบน Google Link Signals ประกอบด้วยคุณภาพและปริมาณของลิงก์ขาเข้า (เว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงถึงคุณ) และลิงก์ขาออก (ลิงก์ที่คุณวางในข้อความและบทความของเว็บไซต์)

วิธีการครอง:
1. กำจัดลิงค์เสีย
- ลบลิงค์ที่ไม่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ
- ลบลิงก์เสียภายนอกที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หนึ่งในจุดเริ่มต้นที่ดี ที่สุด คือการใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ เช่น Ahrefs หรือ Majestic SEO ซอฟต์แวร์นี้จะช่วยกำหนดจำนวนลิงก์ไปยังเว็บไซต์ธุรกิจ ตลอดจนคุณภาพของลิงก์เหล่านั้น
- หากคุณพบลิงก์ที่ไม่เหมาะสม ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ดีบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ให้ลองติดต่อผู้ดูแลเว็บของเว็บไซต์โดยตรงและขอให้เธอ/เขาลบลิงก์ออกตามมารยาท เก้าในสิบครั้งวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากและจะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการลบลิงก์
- หากคุณติดต่อผู้ดูแลเว็บไม่ได้และต้องการลบลิงก์ที่เป็นสแปม คุณสามารถใช้ เครื่องมือปฏิเสธ G oogle
- หากโดเมนถูกลงโทษโดย Google เกินกว่าจะซ่อมแซมได้ ให้พิจารณาสร้างใหม่ด้วยโดเมนใหม่เพื่อให้มีโอกาสติดอันดับใน Snack Pack ของ Google
2. รับลิงค์ที่ดี
- วิธี ที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงคือการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครที่ผู้คนจะอ่านและต้องการแชร์
- ใช้วิธี WASP ของ Brian Dean เพื่อติดต่อผู้แชร์เนื้อหา และรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพไปยังเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณ
ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง
- QuickSprouts "คู่มือขั้นสูงสำหรับการตลาดเนื้อหา"
- Search Engine Lands "ปัจจัยความสำเร็จของเนื้อหาและเครื่องมือค้นหา"
- Distilled's How To ผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคุณภาพสูง
- คู่มือเนื้อหา 110/หน้าของ Marketo
5. ทบทวนสัญญาณ (8.4%)
Review Signals คิดเป็น 8.4% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น สัญญาณเหล่านี้รวมถึงจำนวนรีวิวของธุรกิจ ความเร็วของรีวิว และความหลากหลายของรีวิว
วิธีการครอง:
- รับรีวิวเพิ่ม! การถามลูกค้าเป็นวิธีที่ง่ายและคุ้มค่าที่สุดในการรับคำวิจารณ์ทางออนไลน์ มีหลายวิธีในการขอคำวิจารณ์เหล่านี้ คุณสามารถทำเป็นละเอียดอ่อนได้เหมือนกับการติดสติกเกอร์ในหน้าต่างของธุรกิจที่ระบุว่า "รีวิวเราบน Facebook" หรือพูดตรงๆ เช่น การส่งอีเมลคำขอไปยังลูกค้าปัจจุบันเพื่อขอให้พวกเขาเขียนรีวิวบนเพจที่สำคัญต่อธุรกิจ" อุตสาหกรรม.
- วางวิดเจ็ตรีวิวบนเว็บไซต์ของคุณ
- จัดประกวดวิจารณ์. ระวังด้วยว่าคุณไม่ได้ซื้อบทวิจารณ์สำหรับธุรกิจนี้ การทำเช่นนี้อาจทำให้ธุรกิจประสบปัญหากับไซต์บทวิจารณ์ได้ ให้สิ่งจูงใจแทน (ตัวอย่างที่ไม่ดี: "เขียนรีวิวและรับส่วนลด 50%" ตัวอย่างที่ดี: "เขียนรีวิวและสุ่มเลือกผู้ชนะทุกเดือน")
- เครื่องมือ สร้างรีวิว Vendasta สามารถช่วยปรับปรุงตำแหน่ง SERP ของคุณโดยขอคำวิจารณ์จากลูกค้ารายก่อนจำนวนมากหรือเลือกลูกค้าตามเกณฑ์ที่กำหนด เมื่อธุรกิจได้รับการวิจารณ์ที่ดี จะเป็นประโยชน์ในการขยายรีวิวนั้นด้วยการแชร์และโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียล
6. สัญญาณโซเชียล (5.0%)
แม้ว่าอาจฟังดูเล็กน้อย แต่ 5.0% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นที่ Social Signals ประกอบขึ้นอาจมีนัยสำคัญ สัญญาณโซเชียลเหล่านี้รวมถึง การ ถูกใจ Facebook , ผู้ติดตาม Twitter, Google+ Authority และสัญญาณอื่นๆ จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram , Pinterest และ LinkedIn
วิธีการครองสแน็คแพ็ค:
- ใช้งานโซเชียลมีเดีย Google ไม่ชอบบัญชีที่มีผู้ติดตามหรือกิจกรรมน้อย
- มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เข้าถึงได้ และเป็นของแท้ ผู้คนชอบแบ่งปันสิ่งที่ทำให้พวกเขารู้สึกดี ดังนั้นจงสร้างและแบ่งปันสิ่งที่เป็นบวกและสามารถไปได้ไกล
- พิจารณาจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล เมื่อเริ่มต้นกับช่องทางโซเชียลส่วนใหญ่ เราแนะนำให้เรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้รับความสนใจในเบื้องต้น จากนั้นให้เน้นที่เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ที่อาจเป็นผู้ติดตามต่อไป ในทางกลับกัน LinkedIn นั้นยากกว่าเล็กน้อยในการทำให้ผู้คนติดตามคุณ อีเมลขยะมักจะทำงานได้ดีสำหรับแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากผู้ใช้ LinkedIn ที่ใช้งานมากที่สุดมักจะตรวจสอบอีเมลของตนเป็นประจำ
- Vendasta Digital Agency สามารถตอบกลับรีวิว อ้างสิทธิ์ในรายชื่อที่สำคัญ และจัดการช่องทางโซเชียลของลูกค้าของคุณ เพื่อปรับปรุงสัญญาณโซเชียลของพวกเขาอย่างมากมาย
7. สัญญาณมือถือและพฤติกรรม (9.5%)
Moz ยืนยันว่า 9.5% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นควบคุมโดยสัญญาณพฤติกรรมและสัญญาณมือถือของผู้ใช้ใน Google Snack Pack ซึ่งอาจรวมถึงอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของรายชื่อ การคลิกเพื่อโทรผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเช็คอินที่สถานที่ ข้อเสนอปัจจุบันและโปรโมชันที่มีให้
วิธีการครอง:
- เพิ่มการโต้ตอบกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ด้วยการสร้างโปรโมชั่น ข้อเสนอ และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม Google เป็นราชาแห่งการติดตามข้อมูล และชอบที่จะส่งเสริมสิ่งที่รู้ว่าผู้คนกำลังแบ่งปันและโต้ตอบด้วยอยู่แล้ว
- สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แล้ว Google จะตอบแทนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นของคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น
8. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ (8.5%)
สุดท้าย Moz ยืนยันว่า 8.5% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นมาจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ - เอกลักษณ์ของเว็บไซต์และธุรกิจของคุณ
วิธีการครอง:
- จริงๆแล้วสิ่งนี้มาจากการตลาดที่ดี การเขียนคำโฆษณาที่ดี การออกแบบกราฟิกที่ดี เงินบางส่วนที่ใช้ไปกับการออกแบบเว็บไซต์ การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ธุรกิจมีความโดดเด่นเหนือคู่แข่งในท้องถิ่น
ข่าวดีสำหรับคนไม่กี่คนที่ถูกเลือก
เราสนใจว่า Google Snack Pack / 3 Pack มีผลกระทบต่อหนังสือพกพาของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นในปี 2016 อย่างไร แน่นอนว่าเจ้าของธุรกิจใน สามอันดับแรกมีความยินดี ในความคิดเห็นด้านล่าง โปรดแจ้งให้เราทราบหากคุณตกหล่น หรือหากคุณกำลังครอง 3 อันดับแรกใน Snack Pack!
หากคุณสนใจที่จะดูว่า Vendasta สามารถช่วยคุณทำให้ปัจจัยเหล่านี้ทำงานโดยอัตโนมัติได้อย่างไร และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ครอง 3 อันดับแรกเหล่านั้น อย่าลืม ขอตัวอย่าง
