谷歌零食包：如何称霸

已发表: 2016-03-24

帮助本地企业在 Google 小吃包中占据主导地位，并在 Google 本地搜索中升至前三名。

一点历史：三，十，七，三

2006 年，谷歌推出了One Box 。 在本地列表方面，这也被称为第一个“3-Pack”。 对于许多希望快速接收本地商业信息的人来说，这个盒子是一种祝福

2008 年 1 月，谷歌开始推出其新的 10 包。 10 包是许多 SEO 专业人士为他们的客户提供本地列表服务的天赐之物，因为他们可以证明真正的投资回报率（“看，你被谷歌之神强调了！”）。

到 2009 年 10 月，10 包被削减为幸运的 7 包（对某些人来说是幸运的，无论如何！）。 许多本地 SEO 专业人士认为这是一项挑战，但并不是很难掌握。 谷歌从一开始就非常直截了当，解释了对本地企业在线业务的期望，以便出现在新的 7 包中。

在 2015 年，经过长期强劲的运行，当地 SEO 专业人士已经爱上并掌握的 7 包被现在称为 Google Snack Pack 的东西所取代。

谷歌零食包

2015 年 8 月 7 日，营销人员曾经亲切地称其为Local 7 （或在文达斯塔对我们来说是 Lucky 7）变成了我们现在所说的谷歌零食包内联博客图片 1 小吃包——谷歌认为与用户搜索最相关的本地企业的前三名。

是好是坏？ 出现在 Google Snack Pack 中的企业可能会欣喜若狂，而其他所有人可能开始看到他们曾经在 7 包中收到的缺乏在线曝光的影响。

一些专家甚至指责谷歌决定引入 Snack Pack 是为了从 AdWords 获得更多广告收入，并开始实施本地付费游戏平台。

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不要惊慌：你仍然可以主宰谷歌的零食包

根据 2015 年Moz 本地列表研究，您的本地 SERP 排名可以分为八个不同的部分，每个部分具有独特的重要性，按百分比加权。 这些都会影响企业在 Google Snack Pack 中的排名。

• 商业信号
• 外部位置信号
• 页面信号
• 链接信号
• 查看信号
• 社交信号
• 行为和移动信号
• 个性化

我将详细审查这些因素中的每一个，并向您展示如何提高客户的搜索排名并将他们推回到利润丰厚的本地搜索机器的顶部。

1. 商业信号 (14.7%)

根据 Moz 的说法，14.7% 的本地 SERP 排名是由商业信号决定的。 这些包括

• 企业名称中的关键字
• 适当的业务类别
• 营业地点与其受众的接近程度以及企业所在的类别

如何主宰：

  1. 确保企业在列表目录的适当类别中列出。
  2. 如果可能，请在企业名称中包含企业提供的服务。 例如，安德鲁的电脑维修或乔的管道和暖气。
  3. 确保列出的地址是正确的，并且服务区域仅对业务所针对的客户准确，而不是更多。

2. 外部位置信号（13.6%）

Moz 已确定 13.6% 的本地搜索排名取决于他们所说的外部位置信号。 外部位置信号是跨在线业务目录的引用和列表。

谷歌正在寻找姓名、地址和电话号码的一致性，以及这些目录中的引用量，以放入其 Snack Pack 中。

如何主宰：

  1. 为企业创建尽可能多的引用，所有引用都具有相同的*准确*信息（姓名、地址、电话号码、网站）。
  2. 如果时间是一个问题——总是如此——使用联合服务，例如Vendasta 的列表分发，将列表有机地传播到数百个在线目录。

以下是我们建议您开始列出客户业务的地点列表，以及网站链接或有关如何完成流程的指南：

  • bbb.org
  • 城市搜索网
  • dexknows.com
  • 脸书网
  • 谷歌（谷歌我的商家）
  • Insiderpages.com
  • kudzu.com
  • 链接网站
  • 本地网站
  • 曼塔网
  • 商圈网
  • Zomato（原urbanspoon.com）
  • 雅虎本地
  • 黄皮书网
  • Yellowbot.com
  • 喊叫
  • ZipLocal
  • 苹果地图

3. 页面信号（20.3%）

大约20.3% 的本地 SERP 位置是由企业名称、地址和电话号码以及企业网站上相关关键字的存在决定的。

如何主宰：

  1. 您是否知道您的网页标题（标题标签）可能是零食包排名的页面 SEO 中最重要的元素之一？ 标题标签描述网页并有助于将其与您的所有其他页面以及其他网站的页面区分开来。 要推进 Google 的 Snack Pack，请确保您的网站页面标题具有描述性和相关性。
  2. 在您网站的所有页面上包含位置信息 - 公司名称、地址、电话号码和社交媒体链接。
  3. 如果您的客户没有网页，您可以免费为他们提供 Vendasta Location Page。 它具有移动响应能力，并且符合schema.org标准，这意味着 Google 和其他搜索引擎可以轻松找到所需的信息。

4. 链接信号 (20%)

链接信号占企业在 Google 上本地 SERP 位置的 20%。 链接信号包括入站链接（链接到您的其他网站）和出站链接（您放置在网站文本和文章中的链接）的质量和数量。

如何主宰：

1.摆脱不良链接

  • 删除您企业网站上的不相关链接。
  • 删除指向您网站的外部不良链接。 最好的起点之一是使用反向链接分析软件，例如Ahrefs或Majestic SEO 。 该软件将帮助确定企业网站的链接数量以及这些链接的质量。
  • 如果您在第 3 方网站上发现不适当、不相关或不良链接，请尝试直接联系该网站的网站管理员，并礼貌地要求她/他删除这些链接。 十分之九的方法非常有效，并且将是删除链接的最简单方法。
  • 如果您无法联系到网站管理员并且需要删除垃圾链接，您可以使用 G oogle 拒绝工具。
  • 如果某个域被 Google 惩罚到无法修复，请考虑使用新域进行重建，以便有机会在 Google 的 Snack Pack 中排名。

2.获取好的链接

  • 实现高质量反向链接的最佳和最有效的方法是编写人们将阅读并希望分享的高质量、独特的内容。
  • 使用 Brian Dean 的 WASP 方法与内容共享者联系，并获得指向您精彩内容的高质量反向链接。

这里有一些关于如何编写高质量内容的指南

  • QuickSprouts“内容营销高级指南”
  • 搜索引擎登陆“内容和搜索引擎成功因素”
  • Distilled 如何制作高质量的书面内容
  • Marketo 的 110/pg 内容指南

5. 回顾信号 (8.4%)

评论信号占本地搜索排名的 8.4%。 这些信号包括企业有多少评论、评论的速度和评论的多样性。

如何主宰：

  1. 获得更多评论！ 询问客户可能是获得在线评论的最简单且最具成本效益的方式。 有很多方法可以要求这些评论。 您可以巧妙地在企业窗口中贴上“在 Facebook 上评论我们”的标签，或者更直接，例如向现有客户发送电子邮件请求，要求他们在对企业重要的页面上留下评论。行业。
  2. 在您的网站上放置一个评论小部件。
  3. 举办评论比赛。 不过要小心，您不是在为企业购买评论。 这可能会给企业带来评论网站的麻烦。 相反，给予奖励。 （不好的例子：“发表评论并获得 50% 的折扣。”好的例子：“发表评论，每月将随机选出一名获胜者。”）
  4. Vendasta评论生成工具可以通过向以前的客户批量请求评论或在定制的基础上选择客户来帮助提高您的 SERP 位置。 一旦企业获得良好的评价，通过在社交平台上分享和推广来扩大评价是有益的。

6. 社交信号 (5.0%)

尽管听起来可能很小，但 Social Signals 占本地搜索排名的 5.0% 可能非常重要。 这些社交信号包括Facebook 点赞、Twitter 关注者、 Google+ 权威以及来自Instagram 、Pinterest 和LinkedIn等社交媒体平台的各种其他信号。

如何主宰零食包：

  1. 在社交媒体上保持活跃。 谷歌不喜欢关注者或活动很少的帐户。
  2. 独特、平易近人、真诚。 人们喜欢分享让他们感觉良好的东西，所以创造和分享一些积极的东西，它可以有很长的路要走。
  3. 考虑举办比赛或赠品。 在开始使用大多数社交渠道时，我们建议开展付费广告活动以获得最初的吸引力，然后专注于内容以进一步吸引潜在的追随者。 另一方面，在让人们关注你方面，LinkedIn 有点困难。 电子邮件爆炸往往适用于这个平台，因为大多数活跃的 LinkedIn 用户也会定期检查他们的电子邮件。
  4. Vendasta Digital Agency可以回复评论、声明重要列表并管理您客户的社交渠道，以极大地改善他们的社交信号。

7. 移动和行为信号 (9.5%)

Moz 声称 9.5% 的本地 SERP 位置由用户在 Google Snack Pack 上的行为和移动信号控制。 这些可以包括列表的平均点击率、移动点击通话、在某个位置签到、当前提供的优惠和促销活动。

如何主宰：

  • 通过创建促销、优惠和精彩内容来增加与您的在线业务的互动。 谷歌是跟踪数据之王，它喜欢宣传人们已经在分享和互动的内容。
  • 创建与您的行业相关的高质量内容，Google 将以更高的排名奖励您增加的流量。

8. 个性化（8.5%）

最后，Moz 断言 8.5% 的本地 SERP 位置来自个性化——您的网站和业务的独特性。

如何主宰：

  • 真的，这归结为良好的营销。 好的文案，好的平面设计，花一些钱在网页设计上——确保商业网站在本地竞争中脱颖而出。

少数被选中者的好消息

我们感兴趣的是 Google Snack Pack / 3 Pack 在 2016 年对当地小企业主的钱包产生了什么影响。当然，前三名的企业主很高兴。 在下面的评论中，让我知道您是否被淘汰，或者您是否在零食包中占据前三名！

如果您有兴趣了解 Vendasta 如何帮助您自动化其中许多因素，并帮助企业主宰前 3 名，请务必申请演示。