Google 스낵 팩: 지배하는 방법

지역 비즈니스가 Google 스낵 팩을 장악하고 Google 지역 검색에서 상위 3위까지 올라갈 수 있도록 도와주세요.

작은 역사: 셋, 열, 일곱, 셋

2006년 Google 은 One Box 를 출시했습니다 . 로컬 리스팅에서는 최초의 "3-Pack" 으로도 알려져 있습니다 . 이 상자는 지역 비즈니스 정보를 빨리 받고 싶어하는 많은 사람들에게 축복이었습니다.

2008년 1월 Google은 새로운 10팩을 공개하기 시작했습니다. 10 팩은 실제 ROI를 입증할 수 있기 때문에 고객에게 지역 목록 서비스를 제공하는 많은 SEO 전문가에게 신의 선물이었습니다("당신은 Google Gods에 의해 강조되고 있습니다!").

2009년 10월까지 10팩은 럭키 7팩으로 바뀌었습니다. 많은 지역 SEO 전문가들은 이것을 도전으로 여겼지만 마스터하기가 너무 어려운 것은 아닙니다. Google은 새로운 7 팩에 등장하기 위해 온라인에서 지역 기업이 무엇을 기대하는지 설명하면서 처음부터 매우 간단했습니다.

2015년 , 길고 강력한 실행 끝에 지역 SEO 전문가들이 사랑하고 마스터하게 된 7팩이 현재 Google 스낵 팩으로 대체되었습니다.

Google 스낵 팩

2015년 8월 7일, 마케터들이 한때 사랑스럽게 불렀던 Local 7 (또는 여기 Vendasta에서 우리에게 Lucky 7 )이 지금은 우리가 부르는 것으로 변경되었습니다. 스낵 팩 - Google이 사용자의 검색과 가장 관련성이 높은 지역 비즈니스로 간주하는 상위 3개 목록입니다.

좋거나 나쁘거나? Google의 스낵 팩에 등장하는 기업은 기뻐할 수 있지만 다른 모든 사람들은 한때 7팩에서 받았던 온라인 노출 부족의 효과를 보기 시작할 수 있습니다.

일부 전문가들은 심지어 AdWords로부터 더 많은 광고 수익 을 얻고 지역 유료 플랫폼의 구현을 시작하기 위한 방법으로 Snack Pack을 도입하기로 한 Google의 결정을 비난하기까지 합니다.

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당황하지 마십시오: 여전히 Google의 스낵 팩을 지배할 수 있습니다.

이 2015 Moz 지역 목록 연구 에 따르면 지역 SERP 순위는 8개의 다른 세그먼트로 나눌 수 있으며 각 세그먼트는 고유한 중요성을 가지며 백분율로 가중됩니다. 이들은 모두 Google의 스낵 팩에서 비즈니스 순위에 영향을 줍니다.

• 비즈니스 신호
• 외부 위치 신호
• 온 페이지 시그널
• 링크 신호
• 신호 검토
• 소셜 시그널
• 행동 및 모바일 신호
• 개인화

저는 이러한 각 요소를 자세히 검토하고 고객의 검색 순위를 개선하고 수익성 있는 로컬 검색 시스템의 최상위로 다시 올라갈 수 있는 방법을 보여 드리겠습니다.

1. 비즈니스 시그널 (14.7%)

Moz에 따르면 지역 SERP 순위의 14.7%는 비즈니스 신호에 의해 결정됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 비즈니스 제목의 키워드
• 적절한 비즈니스 카테고리
• 잠재 고객 및 비즈니스가 식별되는 범주와 비즈니스 위치의 근접성

지배하는 방법:

1. 업체가 목록 목록의 적절한 범주에 나열되어 있는지 확인하십시오.
2. 가능한 경우 비즈니스 이름에 비즈니스에서 제공하는 서비스를 포함합니다. 예를 들어, Andrew의 컴퓨터 수리 또는 Joe의 배관 및 난방.
3. 나열된 주소가 정확하고 서비스 지역이 비즈니스가 타겟팅하는 고객에게만 정확한지 확인하세요.

2. 외부 위치 신호(13.6%)

Moz는 지역 검색 순위의 13.6%가 외부 위치 신호라고 하는 것에 의해 결정된다고 결정했습니다. 외부 위치 신호는 온라인 비즈니스 디렉토리 전반에 걸친 인용 및 목록입니다.

Google은 Snack Pack에 넣을 이름, 주소, 전화번호의 일관성뿐 아니라 이러한 디렉토리 전체의 인용량을 찾고 있습니다.

지배하는 방법:

1. 모두 동일한 *정확한* 정보(이름, 주소, 전화번호, 웹사이트)를 사용하여 비즈니스에 대해 가능한 한 많은 인용문을 작성하십시오.
2. 항상 그렇듯이 시간이 문제인 경우 Vendasta의 Listing Distribution 과 같은 신디케이션 서비스를 사용 하여 수백 개의 온라인 디렉토리에 목록을 유기적으로 배포하십시오.

다음은 웹사이트 링크 또는 프로세스 완료 방법에 대한 가이드와 함께 고객의 비즈니스를 나열하기 시작할 것을 권장하는 장소 목록입니다.

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• 구글(구글 마이 비즈니스)
• 내부 페이지.com
• kudzu.com
• 링크드인닷컴
• local.com
• manta.com
• Merchantcircle.com
• 조마토(구 Urbanspoon.com)
• 야후 로컬
• 옐로북닷컴
• 옐로봇닷컴
• 개가 깽깽 우는 소리
• ZipLocal
• 애플 지도

3. 온페이지 시그널(20.3%)

지역 SERP 위치의 약 20.3%는 비즈니스 웹사이트의 관련 키워드인 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호의 존재 여부에 따라 결정됩니다.

지배하는 방법:

1. 웹 페이지의 제목(제목 태그)이 스낵 팩 순위에 대한 페이지 SEO의 가장 중요한 단일 요소 중 하나일 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 제목 태그는 웹 페이지를 설명하고 다른 모든 페이지는 물론 다른 웹사이트의 페이지와도 구별하는 데 도움이 됩니다. Google의 스낵 팩을 발전시키려면 웹사이트 페이지 제목이 설명적이고 관련성이 있는지 확인하세요.
2. 회사 이름, 주소, 전화번호, 소셜 미디어 링크 등 웹사이트의 모든 페이지 에 위치 정보를 포함합니다.
3. 고객에게 웹 페이지가 없는 경우 Vendasta 위치 페이지 를 무료로 제공할 수 있습니다 . 모바일 반응형이며 schema.org 표준에 따라 제작되었으므로 Google 및 기타 검색 엔진에서 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

4. 링크 신호(20%)

Link Signals는 Google에서 기업의 지역 SERP 위치의 20%를 차지합니다. 링크 신호에는 인바운드 링크(귀하에게 연결되는 다른 웹사이트) 및 아웃바운드 링크(귀하가 웹사이트 텍스트 및 기사에 배치하는 링크)의 품질과 양이 포함됩니다.

지배하는 방법:

1. 잘못된 링크 제거

• 귀하의 비즈니스 웹사이트에서 관련 없는 링크를 제거하십시오.
• 귀하의 웹사이트를 가리키는 외부의 잘못된 링크를 제거하십시오. 시작하기에 가장 좋은 곳 중 하나는 Ahrefs 또는 Majestic SEO 와 같은 백링크 분석 소프트웨어를 사용하는 것 입니다. 이 소프트웨어는 비즈니스 웹사이트에 대한 링크 수와 해당 링크의 품질을 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 제3자 웹사이트에서 부적절하거나 관련이 없거나 잘못된 링크를 발견하면 웹사이트의 웹마스터에게 직접 연락하여 정중하게 링크를 제거해 달라고 요청하십시오. 10번 중 9번은 매우 효과적이며 링크를 제거하는 가장 쉬운 방법이 될 것입니다.
• 웹마스터에게 연락할 수 없고 스팸 링크를 제거해야 하는 경우 Google 거부 도구를 사용할 수 있습니다.
• 도메인이 복구할 수 없을 정도로 Google에 의해 불이익을 받은 경우 새 도메인으로 재구축하여 Google의 스낵 팩에 포함될 수 있는 기회를 갖는 것이 좋습니다.

2. 좋은 링크 획득

• 고품질 백링크를 달성하는 가장 효과적이고 효과적인 방법은 사람들이 읽고 공유하고 싶어하는 고품질의 고유한 콘텐츠를 작성하는 것입니다.
• Brian Dean의 WASP 방법을 사용하여 콘텐츠 공유자에게 연락하고 훌륭한 콘텐츠에 대한 양질의 링크를 다시 받으십시오.

다음은 고품질 콘텐츠를 작성하는 방법에 대한 몇 가지 가이드입니다.

• QuickSprouts "콘텐츠 마케팅에 대한 고급 가이드"

• 검색 엔진 랜딩 "콘텐츠 및 검색 엔진 성공 요인"

• Distilled의 고품질 서면 콘텐츠 제작 방법

• Marketo의 110/pg 콘텐츠 가이드

5. 신호 검토(8.4%)

리뷰 신호는 지역 검색 순위의 8.4%를 차지합니다. 이러한 신호에는 비즈니스의 리뷰 수, 리뷰 속도 및 리뷰 다양성이 포함됩니다.

지배하는 방법:

1. 더 많은 리뷰를 받아보세요! 고객에게 질문하는 것은 온라인에서 리뷰를 얻는 가장 쉽고 비용 효율적인 방법일 것입니다. 이러한 리뷰를 요청하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. "Review Us on Facebook"이라는 스티커를 비즈니스 창에 붙이는 것처럼 미묘하게 할 수도 있고, 현재 고객에게 비즈니스에 중요한 페이지에 대한 리뷰를 남겨달라고 요청하는 이메일을 보내는 것과 같이 더 직접적일 수도 있습니다. 산업.
2. 웹사이트에 리뷰 위젯을 배치합니다.
3. 리뷰 콘테스트를 개최합니다. 하지만 조심하세요. 비즈니스에 대한 리뷰는 구매하지 않습니다. 이로 인해 리뷰 사이트에 문제가 생길 수 있습니다. 대신 인센티브를 제공하십시오. (나쁜 예: "리뷰를 남기고 50% 할인을 받으세요." 좋은 예: "리뷰를 남기면 매월 무작위로 당첨자가 선택됩니다.")
4. Vendasta 리뷰 생성 도구는 이전 고객에게 대량으로 리뷰를 요청하거나 맞춤형으로 고객을 선택하여 SERP 위치를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다 . 비즈니스가 좋은 리뷰를 받으면 소셜 플랫폼에서 공유하고 홍보하여 ​​리뷰를 증폭하는 것이 좋습니다.

6. 소셜 시그널(5.0%)

작게 들릴지 모르지만 Social Signals가 구성하는 지역 검색 순위의 5.0%는 중요할 수 있습니다. 이러한 소셜 신호에는 Facebook 좋아요 , Twitter 팔로워, Google+ 권한 및 Instagram , Pinterest 및 LinkedIn 과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 다양한 기타 신호가 포함됩니다 .

스낵 팩을 지배하는 방법:

1. 소셜 미디어에서 활동하십시오. Google은 팔로어나 활동이 적은 계정을 좋아하지 않습니다.
2. 독특하고 접근하기 쉽고 진실해야 합니다. 사람들은 기분을 좋게 하는 것을 공유하는 것을 좋아하므로 긍정적인 것을 만들고 공유하면 먼 길을 갈 수 있습니다.
3. 경쟁이나 경품 행사를 고려하십시오. 대부분의 소셜 채널을 시작할 때 유료 광고 캠페인을 실행하여 초기 관심을 끈 다음 콘텐츠에 집중하여 잠재적인 팔로워를 더 많이 유치하는 것이 좋습니다. 반면 링크드인은 사람들이 당신을 팔로우하도록 하는 데 있어 조금 더 어렵습니다. 대부분의 활동적인 LinkedIn 사용자도 이메일을 매우 정기적으로 확인하기 때문에 이메일 폭발은 이 플랫폼에서 잘 작동하는 경향이 있습니다.
4. Vendasta 디지털 에이전시 는 고객 의 리뷰에 응답하고 중요한 목록에 대한 소유권을 주장하며 고객의 소셜 채널을 관리하여 소셜 신호를 크게 개선할 수 있습니다.

7. 모바일 및 행동 신호(9.5%)

Moz는 지역 SERP 위치의 9.5%가 Google Snack Pack에서 사용자의 행동 및 모바일 신호에 의해 결정된다고 주장합니다. 여기에는 목록의 평균 클릭률, 모바일 클릭 투 콜(click to call), 한 위치에서의 체크인, 현재 제안 및 사용 가능한 프로모션이 포함될 수 있습니다.

지배하는 방법:

• 프로모션, 제안 및 훌륭한 콘텐츠를 만들어 온라인에서 비즈니스와의 상호 작용을 늘리십시오. Google은 추적 데이터의 왕이며 사람들이 이미 공유하고 상호 작용하고 있다는 것을 알고 있는 것을 홍보하는 것을 좋아합니다.
• 업계와 관련된 고품질 콘텐츠를 만들면 Google에서 증가된 트래픽에 대해 더 높은 순위로 보상합니다.

8. 개인화(8.5%)

마지막으로 Moz는 지역 SERP 위치의 8.5%가 웹사이트와 비즈니스의 고유성인 개인화에서 나온다고 주장합니다.

지배하는 방법:

• 실제로 이것은 좋은 마케팅으로 귀결됩니다. 좋은 카피라이팅, 좋은 그래픽 디자인, 웹 디자인에 투자한 약간의 비용 - 비즈니스 웹사이트가 지역 경쟁에서 눈에 띄게 하는 것.

소수의 선택된 자들을 위한 희소식

2016년 구글 스낵팩/3팩이 지역 소상공인들의 수첩에 어떤 영향을 미쳤을지 관심이 쏠린다. 물론 상위 3위 안에 드는 자영업자들은 기뻐하고 있다. 아래 댓글에서 탈락했거나 스낵 팩에서 상위 3위 안에 드는지 알려주세요!

Vendasta가 이러한 많은 요소를 자동화하고 기업이 상위 3개 부문을 지배하는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶다면 데모를 요청하십시오.