У Google Penguin 3.0 есть шанс?

Всего несколько недель назад, около 17 октября, SEO-специалисты получили подтверждение того, что Google выпускает долгожданное обновление алгоритма, получившее название «Penguin 3.0».

Еще в августе некоторые люди предсказывали, что это обновление «вызовет у вас слезы». Но когда он наконец появился, он показался менее впечатляющим, чем прошлые обновления. (Предостережение: это было медленное развертывание, и в ноябре 2014 года это может быть не сделано, поэтому еще слишком рано называть это безболезненным.)

Penguin важен для вас, если вы владелец бизнеса или маркетолог. Ежемесячно поиск, вероятно, является источником большей части вашего реферального трафика и, в конечном счете, вашего дохода. Это означает, что обновления алгоритмов — в том числе Penguin — могут потенциально повлиять на ваш доход. Давайте узнаем больше.

Что такое Пингвин?

Немного предыстории: поисковые системы используют алгоритмы, чтобы определить, как ранжировать (и наказывать ли) сайты и страницы. Поисковые системы никогда не дремлют в своем стремлении улучшить взаимодействие с пользователем, поэтому они постоянно обновляют свои алгоритмы. Обновления предназначены для поощрения сайтов, которые оправдывают ожидания пользователей, а также для искоренения спама, используемого для манипулирования рейтингом. Крупные обновления иногда называются: Pigeon, Pirate, Panda… и Penguin.

Обновление Penguin появилось после широко разрекламированного обновления Panda. Panda работает над тем, чтобы искоренить спам в контенте, сильно поражая сайты с тонким или разветвленным контентом. Penguin больше ориентирован на ссылочный спам.

Прежде всего, обновление Penguin затронуло веб-сайты, которые участвовали в схемах ссылок (таких как покупка ссылок или получение ссылок через ссылочные сети) в попытке манипулировать поисковым рейтингом.

Не так давно бизнес мог преуспеть в Интернете с помощью собранного вместе сайта и поисковой оптимизации, выполненной с помощью нескольких черных тактик. Больше не надо. Поисковые системы продолжают совершенствоваться и теперь могут идентифицировать множество тактик влияния и манипулирования, которые они стараются сделать бессильными. Тактика, которая работала много лет назад, например размещение в каталогах бесплатных статей или покупка ссылок на других сайтах для повышения рейтинга страницы , раньше приводила к более высокому рейтингу в результатах поиска. Пингвин почти покончил с этим.

Но некоторые маркетологи и веб-мастера все еще пытаются найти новые способы манипулирования результатами. ( Tsk, tsk . ) Это означает, что поисковые системы должны быть в курсе тенденций, чтобы качество их результатов радовало пользователей, поэтому они неустанно исследуют и постоянно обновляют свои алгоритмы.

Насколько велик эффект обновления?

Чтобы представить это в перспективе, усилия Google по очистке с первым выпуском Penguin повлияли на результаты поиска более чем на 3%; Похоже, что Penguin 3.0 затронул менее 1% (на момент написания этой статьи). Каждое повторное обновление, выпущенное с момента дебюта Penguin, способствовало дополнительной очистке.

История обновлений Пингвина

• Версия Penguin 1.0, опубликованная 24 апреля 2012 г., затрагивает 3,1% поисковых запросов.
• Версия Penguin 1.1, опубликованная 26 мая 2012 г., затрагивает 0,1% поисковых запросов.
• Penguin 1.2, опубликованный 5 октября 2012 г. — затронуто 0,3% поисковых запросов.
• Версия Penguin 2.0, опубликованная 22 мая 2013 г., затрагивает 2,3% поисковых запросов.
• Версия Penguin 2.1, опубликованная 4 октября 2013 г., затрагивает 1% поисковых запросов.
• Версия Penguin 3.0, опубликованная 17 октября 2014 г., затрагивает 1 % поисковых запросов.

Что такое Пингвин 3.0?

«Это обновление помогает сайтам, которые уже устранили сигналы веб-спама, обнаруженные в предыдущей итерации Penguin, и понижает рейтинг сайтов с недавно обнаруженным спамом», — Пьер Фар, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google.

Google не дает подробностей об обновлениях; было бы неправильным раздавать эти ключи людям в черных шляпах. Но аналитики, изучающие победителей и проигравших Penguin 3.0, помогают нам оценить, какими могут быть предполагаемые обновления алгоритма. Давайте погрузимся.

Победители в Penguin 3.0

Из приведенной выше цитаты Пьера Фара мы можем предположить, что сайты, которые должны выиграть от обновления Penguin, были теми, которые, вероятно, использовали тактику манипулирования в прошлом, а затем очистили свои действия (и обратные ссылки!) и идут в правильном направлении. сегодня. Ранжирование этих сайтов, вероятно, не поднимется так же высоко, как до введения санкций, но тенденция к росту все же должна быть. Крупные и малые бренды с нетерпением ждали этого обновления, рекламируемого представителями Google как время, когда тяжелая работа, проделанная этими сайтами для очистки своих обратных ссылок, наконец-то будет принята во внимание. Жаль, что данные не совпадают.

Searchmetrics показывает победителей 19 октября, всего через несколько дней после предполагаемого развертывания. Ebay.com возглавляет список наряду со многими австралийскими доменами. Однако эти домены почти не пострадали от предыдущих обновлений, ориентированных на Penguin. Дальнейший анализ, проведенный SEO-специалистом Бартошем Горалевичем в этой статье, подтверждает это, отмечая, что определенные сайты, которые восстановились, по-видимому, ранее были затронуты обновлениями, связанными с Panda, а не с Penguin. Так что же здесь происходит? Возможности:

• Это медленное развертывание . Иногда требуется некоторое время, чтобы обновление алгоритма «сделало свое дело». Мы видели, что другие обновления дают немедленный эффект, но Penguin 3.0 не выглядит как мгновенное обновление.
• Мы могли бы быть в тестовом режиме. Большинство сайтов, оштрафованных Penguin (которые прошли процесс очистки), не восстановились с этим последним обновлением 3.0. Google может тестировать эффективность этого обновления и планирует обновить Penguin еще раз до конца года.
• Сайты улучшились, но также потеряли ценность. Также возможно, что сайты, которые очищали обратные ссылки, избавлялись от некоторых хороших с плохими, теряя при этом ценность.
• Мы ожидаем слишком многого. Google нередко обновляет свой алгоритм 500–600 раз в год. Не у каждого есть огромные победители и проигравшие. Обновления с кодовым названием часто приходят с ожиданием, что они в значительной степени повлияют на результаты поиска, но не все.

Как проиграть в Penguin 3.0

Продолжающееся использование тактики манипулирования, такой как покупка ссылок и использование сетей ссылок, привело к снижению рейтинга некоторых сайтов после дебюта Penguin 3.0. В этом раунде обновлений не сообщалось о каких-либо штрафных санкциях, но это не означает, что ваш сайт не может быть или не будет затронут. Если вы совершаете любое из следующих действий, у вас все еще есть шанс быть оштрафованным:

• Покупка ссылок, аренда ссылок или торговля ссылками — публично или в частном порядке внутри сети.
• Использование маркетинга статей, маркетинга пресс-релизов и/или гостевых блогов исключительно для получения ссылок.
• Контроль количества ссылок, которые вы зарабатываете за определенный период времени
• Использование сетей для обмена ссылками, обмена контентом или иного влияния на рейтинг.

Я надеюсь, что Penguin 3.0 возродит понимание того, что эти стратегии и тактики просто не работают . Это устаревшая тактика, которая ставит ваш сайт под угрозу, рискуя потерять с трудом заработанные рейтинги – сегодня и в будущем. Если вы зарабатываете ссылки с помощью этих средств, то поймите риски, на которые вы идете. Каждое обновление вполне может быть последним, через которое проходит ваш сайт.

Что в будущем?

Некоторые эксперты считают, что Penguin 3 был скорее обновлением, чем обновлением. (См. недавнюю статью Дрю Хендрика в Inc.) Многие ожидают постоянных обновлений Penguin, очень похожих на ежемесячные обновления Panda, которые мы видели в этом году. Другие предполагают, что может появиться обновление с большим влиянием. SEO-специалисты надеются, что будущие обновления помогут исправить негативную SEO-оптимизацию, которая, как сообщается, осталась нетронутой в недавнем обновлении.

Итог: еще слишком рано говорить о будущем обновлений, связанных с Penguin. Ссылки по-прежнему имеют значение, качество этих ссылок важно, и следует избегать использования спама любой ценой .

Вы подозреваете попадание Penguin 3.0? Расскажите нам свою историю с Penguin в комментариях ниже.

Ресурсы Пингвин 3.0

Восстановление Google Penguin после ручного действия — Блог Act-On

Полный комплект для восстановления Google Penguin [Бесплатное руководство] — вертикальные измерения

Внедрение по всему миру все еще в процессе – Search Engine Land

Penguin 3.0: Первый анализ — Бартош Горалевич

Анализ развертывания Penguin 3.0 и как его понять – Link Research Tools

( Изображение: «Blown-out Penguins» Марка Дюмона, используется по лицензии Creative Commons 2.0)

Другие SEO-ресурсы

SEO 101: основы (и не только)

SEO-инструментарий: