Penguin 3.0 ของ Google มีกัดหรือไม่?

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ประมาณวันที่ 17 ตุลาคม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้รับการยืนยันว่า Google กำลังเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมที่หลายคนรอคอยซึ่งมีชื่อว่า “Penguin 3.0”

เมื่อเร็ว ๆ นี้ในเดือนสิงหาคม บางคนคาดการณ์ว่าการอัปเดตนี้จะ “ทำให้คุณน้ำตาไหล” แต่เมื่อมันมาถึงในที่สุด มันดูน่าประทับใจน้อยกว่าการอัปเดตที่ผ่านมา (ข้อควรระวัง: เป็นการเปิดตัวที่ช้า และในเดือนพฤศจิกายน 2014 อาจยังไม่เสร็จ ดังนั้นจึงเร็วเกินไปที่จะเรียกว่าไม่เจ็บปวด)

นกเพนกวินมีความสำคัญต่อคุณหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจหรือนักการตลาด เมื่อเป็นรายเดือน การค้นหาน่าจะเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมจากการอ้างอิงจำนวนมาก และท้ายที่สุดคือรายได้ของคุณ นั่นหมายถึงการอัปเดตอัลกอริทึม – เพนกวิน และอื่นๆ – อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของคุณ มาเรียนรู้เพิ่มเติมกันเถอะ

เพนกวินคืออะไร?

ข้อมูลพื้นฐาน: เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดวิธีจัดอันดับ (และพิจารณาว่าจะลงโทษหรือไม่) เว็บไซต์และหน้าต่างๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เคยหลับใหลในการแสวงหาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงทำการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง การอัปเดตนี้ทำงานเพื่อให้รางวัลแก่ไซต์ที่ตอบสนองความคาดหวังของผู้ค้นหา และทำงานเพื่อกำจัดสแปมที่ใช้ในการควบคุมการจัดอันดับ การอัปเดตหลักบางครั้งมีชื่อ: Pigeon, Pirate, Panda… และ Penguin

การอัปเดตเพนกวินมา หลังจาก การอัปเดตแพนด้าที่เผยแพร่มาก Panda ทำงานเพื่อกำจัดสแปมเนื้อหา โจมตีไซต์ที่มีเนื้อหาบางหรือปั่นยาก Penguin ให้ความสำคัญกับลิงก์สแปมมากขึ้น

ในเบื้องต้น การอัปเดตของ Penguin ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่เข้าร่วมในรูปแบบลิงก์ (เช่น การซื้อลิงก์หรือรับลิงก์ผ่านเครือข่ายลิงก์) ในความพยายามที่จะควบคุมอันดับการค้นหา

ไม่นานมานี้ ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จทางออนไลน์ได้ด้วยการรวมไซต์เข้าด้วยกันและการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยใช้กลยุทธ์หมวกดำเพียงไม่กี่ข้อ ไม่มีอีกแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นปรับปรุงอยู่เรื่อย ๆ และตอนนี้สามารถระบุกลวิธีมากมายในการโน้มน้าวและชักใย - ซึ่งพวกมันทำงานเพื่อทำให้ไร้ประสิทธิภาพ กลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลเมื่อหลายปีก่อน เช่น การส่งไปยังไดเรกทอรีบทความฟรีหรือการซื้อลิงก์ในเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อเพิ่มอันดับของหน้า ซึ่งใช้เพื่อ นำไปสู่อันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา เพนกวินหมดแต่เพียงเท่านี้

แต่นักการตลาดและเว็บมาสเตอร์บางคนยังคงพยายามพัฒนาวิธีใหม่ๆ เพื่อจัดการกับผลลัพธ์ ( จุ๊ จุ๊ จุ๊ ) ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องอยู่ในอันดับต้น ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพของผลลัพธ์จะเป็นที่พอใจของผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงทำการวิจัยอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยและอัปเดตอัลกอริทึมซ้ำ ๆ

เอฟเฟกต์ของการอัปเดตมีขนาดใหญ่แค่ไหน?

เพื่อให้เข้าใจตรงกัน ความพยายามในการล้างข้อมูลของ Google ในการเปิดตัว Penguin ตัวแรกส่งผลกระทบต่อผลการค้นหามากกว่า 3%; ดูเหมือนว่า Penguin 3.0 จะได้รับผลกระทบน้อยกว่า 1% (ในขณะที่เขียนบทความนี้) การอัปเดตซ้ำแต่ละครั้งที่เผยแพร่ตั้งแต่การเปิดตัวของ Penguin ได้ช่วยในการล้างข้อมูลเพิ่มเติม

ประวัติการอัปเดตนกเพนกวิน

• Penguin 1.0 เผยแพร่เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2012 – 3.1% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ
• Penguin 1.1 เผยแพร่เมื่อวันที่ 26 พฤษภาคม 2012 – 0.1% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ
• Penguin 1.2 เผยแพร่เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2555 – 0.3% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ
• Penguin 2.0 เผยแพร่เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2013 – 2.3% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ
• Penguin 2.1 เผยแพร่เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม 2013 – 1% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ
• Penguin 3.0 เผยแพร่เมื่อวันที่ 17 ตุลาคม 2014 – 1% ของข้อความค้นหาได้รับผลกระทบ

เพนกวิน 3.0 คืออะไร?

“การรีเฟรชนี้ช่วยไซต์ที่ได้ล้างสัญญาณเว็บสแปมที่ค้นพบในการวนซ้ำของ Penguin ครั้งก่อนแล้ว และลดระดับไซต์ที่มีสแปมที่เพิ่งค้นพบ” – Pierre Far นักวิเคราะห์เทรนด์เว็บมาสเตอร์ของ Google

Google ไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดต การให้กุญแจเหล่านั้นแก่คนหมวกดำคงช่วยไม่ได้ แต่นักวิเคราะห์ที่ตรวจสอบผู้ชนะและผู้แพ้ของ Penguin 3.0 ช่วยให้เราประเมินได้ว่าการอัปเดตอัลกอริทึมที่น่าสงสัยอาจเป็นอย่างไร มาดำน้ำกันเถอะ

ผู้ชนะใน Penguin 3.0

จากคำพูดของ Pierre Far ข้างต้น เราสามารถคาดเดาได้ว่าเว็บไซต์ที่ควรได้รับประโยชน์จากการรีเฟรช Penguin คือเว็บไซต์ที่น่าจะเคยใช้กลยุทธ์การจัดการในอดีต จากนั้นจึงทำความสะอาดการกระทำของพวกเขา (และลิงก์ย้อนกลับ!) และกำลังดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง วันนี้. อันดับของเว็บไซต์เหล่านี้อาจจะไม่สูงเท่ากับที่เคยได้รับบทลงโทษ แต่ก็ยังมีแนวโน้มสูงขึ้น แบรนด์ทั้งเล็กและใหญ่ต่างเฝ้ารอการอัพเดตครั้งนี้ ซึ่งได้รับการขนานนามจากตัวแทนของ Google ว่าถึงเวลาที่ไซต์เหล่านั้นทำงานหนักเพื่อล้างลิงก์ย้อนกลับของพวกเขาในที่สุดจะถูกนำมาพิจารณา แย่มากที่ข้อมูลไม่ตรงกัน

Searchmetrics แสดงผู้ชนะในวันที่ 19 ตุลาคม เพียงไม่กี่วันหลังจากการเปิดตัวที่น่าสงสัย Ebay.com อยู่ในอันดับต้น ๆ พร้อมกับโดเมนออสเตรเลียมากมาย อย่างไรก็ตาม โดเมนเหล่านี้แทบไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตที่เน้นนกเพนกวินก่อนหน้านี้ การวิเคราะห์เพิ่มเติมจาก SEO Bartosz Goralewicz ในบทความนี้เป็นการตอกย้ำสิ่งนี้ โดยสังเกตว่าเว็บไซต์บางแห่งที่กู้คืนได้ดูเหมือนจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับ Panda ก่อนหน้านี้ ไม่ใช่ Penguin แล้วเกิดอะไรขึ้นที่นี่? ความเป็นไปได้:

• นี่เป็นการเปิดตัวอย่างช้าๆ บางครั้งอาจใช้เวลาสักครู่ในการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อ "ทำสิ่งนั้น" เราพบว่าการอัปเดตอื่นๆ มีผลทันที แต่ Penguin 3.0 ไม่เหมือนการอัปเดตข้ามคืน
• เราอาจอยู่ในโหมดทดสอบและดู ไซต์ที่ถูกลงโทษโดยนกเพนกวินส่วนใหญ่ (ที่ผ่านกระบวนการล้างข้อมูล) ไม่สามารถกู้คืนได้ด้วยการอัปเดต 3.0 ล่าสุดนี้ Google อาจกำลังทดสอบประสิทธิภาพของการอัปเดตนี้และวางแผนที่จะรีเฟรช Penguin อีกครั้งก่อนที่จะหมดปี
• ไซต์ได้รับการปรับปรุง แต่ก็สูญเสียคุณค่าเช่นกัน นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ว่าไซต์ที่ล้างลิงก์ย้อนกลับได้กำจัดสิ่งที่ดีและไม่ดีออกไปบางส่วน ทำให้สูญเสียคุณค่าในกระบวนการ
• เราคาดหวังมากเกินไป ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google จะอัปเดตอัลกอริทึมของตน 500–600 ครั้งในแต่ละปี ไม่ใช่ทุกคนที่มีผู้ชนะและผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่ การอัปเดตที่มีชื่อรหัสมักมาพร้อมกับความคาดหวังว่าจะส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาอย่างมาก แต่ไม่ใช่ทั้งหมด

วิธีแพ้ใน Penguin 3.0

การใช้กลยุทธ์การจัดการอย่างต่อเนื่อง เช่น การซื้อลิงก์และการใช้เครือข่ายลิงก์ทำให้บางเว็บไซต์เห็นอันดับลดลงหลังจากเปิดตัว Penguin 3.0 ไม่มีการรายงานบทลงโทษสำหรับการอัปเดตรอบนี้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไซต์ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบหรือไม่ได้รับผลกระทบ หากคุณกำลังดำเนินกิจกรรมใดๆ ต่อไปนี้ คุณยังคงมีโอกาสที่จะถูกลงโทษ:

• ยังคงซื้อลิงก์ เช่าลิงก์ หรือลิงก์ซื้อขาย – สาธารณะหรือส่วนตัวภายในเครือข่าย
• ใช้การตลาดด้วยบทความ การตลาดข่าวประชาสัมพันธ์ และ/หรือบล็อกแขกเป็นช่องทางในการรับลิงก์
• การควบคุมจำนวนลิงก์ที่คุณได้รับในช่วงเวลาที่กำหนด
• การใช้เครือข่ายเพื่อแลกเปลี่ยนลิงค์ แลกเปลี่ยนเนื้อหา หรือมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ

ฉันหวังว่า Penguin 3.0 จะรื้อฟื้นความเข้าใจใหม่ว่ากลยุทธ์และยุทธวิธีเหล่านี้ ใช้ไม่ได้ผล เป็นกลยุทธ์ที่ล้าสมัยซึ่งทำให้ไซต์ของคุณตกอยู่ในอันตรายโดยเสี่ยงที่จะสูญเสียอันดับที่ได้มาอย่างยากลำบาก ทั้งในวันนี้และในอนาคต หากคุณได้รับลิงก์ด้วยวิธีการเหล่านี้ ให้เข้าใจความเสี่ยงที่คุณกำลังเผชิญ การอัปเดตแต่ละครั้งเป็นอย่างดีอาจเป็นการอัปเดตล่าสุดที่ไซต์ของคุณดำเนินการได้

อนาคตจะเป็นอย่างไร?

ผู้เชี่ยวชาญบางคนมองว่า Penguin 3 เป็นเหมือนการรีเฟรชมากกว่าการอัปเดต (ดูบทความล่าสุดของ Drew Hendrick's Inc.) หลายคนคาดว่าจะเห็นการรีเฟรช Penguin อย่างต่อเนื่อง เหมือนกับการอัปเดต Panda รายเดือนที่เราได้เห็นในปีนี้ คนอื่น ๆ คาดการณ์ว่าอาจมีการอัปเดตที่มีผลกระทบมากขึ้น SEO หวังว่าการรีเฟรชในอนาคตจะช่วยแก้ไข SEO เชิงลบซึ่งมีรายงานว่าไม่ได้ถูกแตะต้องด้วยการอัปเดตล่าสุด

บรรทัดล่าง: ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าอนาคตอาจมีขึ้นสำหรับการอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับ Penguin ลิงก์ยังคงมีความสำคัญ คุณภาพของลิงก์เหล่านั้นมีความสำคัญ และ ควรหลีกเลี่ยงกลวิธีสแปม – โดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด

คุณสงสัยว่าจะโดน Penguin 3.0 หรือไม่? บอกเล่าเรื่องราวของคุณกับ Penguin ในความคิดเห็นด้านล่าง

ทรัพยากรเพนกวิน 3.0

Google Penguin Recovery จากการดำเนินการด้วยตนเอง – บล็อก Act-On

ชุดการกู้คืน Google Penguin ฉบับสมบูรณ์ [คู่มือฟรี] – มาตรการแนวตั้ง

การเปิดตัวทั่วโลกยังอยู่ในระหว่างดำเนินการ – Search Engine Land

Penguin 3.0: การวิเคราะห์ครั้งแรก – Bartosz Goralewicz

การวิเคราะห์การเปิดตัว Penguin 3.0 และวิธีทำความเข้าใจ – ลิงก์เครื่องมือวิจัย

( ภาพ: “Blown-out Penguins” โดย Mark Dumont ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ 2.0)

แหล่งข้อมูล SEO อื่นๆ

SEO 101: พื้นฐาน (และอื่น ๆ )

ชุดเครื่องมือ SEO: