Il pinguino 3.0 di Google ha un morso?

Solo poche settimane fa, intorno al 17 ottobre, i professionisti SEO hanno ricevuto la conferma che Google stava lanciando un tanto atteso aggiornamento dell'algoritmo chiamato "Penguin 3.0".

Di recente, ad agosto, alcune persone hanno predetto che questo aggiornamento "ti farà venire le lacrime agli occhi". Ma quando finalmente è arrivato, sembrava meno impressionante degli aggiornamenti precedenti. (Avvertenza: è stato un lancio lento e, a novembre 2014, potrebbe non essere fatto, quindi è troppo presto per definirlo indolore.)

Penguin è importante per te se sei un imprenditore o un commerciante. Su base mensile, la ricerca è probabilmente la fonte di gran parte del tuo traffico di riferimento e, in definitiva, delle tue entrate. Ciò significa che gli aggiornamenti degli algoritmi, Penguin tra gli altri, potrebbero potenzialmente influire sulle tue entrate. Impariamo di più.

Cos'è Pinguino?

Un po' di background: i motori di ricerca utilizzano algoritmi per determinare come classificare (e se penalizzare) siti e pagine. I motori di ricerca non dormono mai nella loro ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente, quindi aggiornano continuamente i loro algoritmi. Gli aggiornamenti lavorano per premiare i siti che soddisfano le aspettative dei ricercatori e lavorano per sradicare lo spam utilizzato per manipolare le classifiche. Gli aggiornamenti principali a volte sono denominati: Piccione, Pirata, Panda... e Pinguino.

L'aggiornamento Penguin è arrivato dopo il tanto pubblicizzato aggiornamento Panda. Panda lavora per sradicare i contenuti spam, colpendo duramente i siti con contenuti scarni o rotti. Penguin è più focalizzato sullo spam dei link.

In primo luogo, l'aggiornamento Penguin ha interessato i siti Web che hanno partecipato a schemi di collegamento (come l'acquisto di collegamenti o l'acquisizione di collegamenti tramite reti di collegamenti) nel tentativo di manipolare le classifiche di ricerca.

Non molto tempo fa, un'azienda poteva avere successo online con un sito messo insieme e l'ottimizzazione dei motori di ricerca eseguita con alcune tattiche black-hat. Non più. I motori di ricerca continuano a migliorare e ora possono identificare molte tattiche di influenza e manipolazione, che lavorano per rendere impotenti. Tattiche che hanno funzionato anni fa, come l'invio a directory di articoli gratuiti o l'acquisto di link su altri siti per aumentare il tuo Page Rank utilizzato per portare a migliori classifiche nei risultati di ricerca. Pinguino ha quasi concluso tutto questo.

Ma alcuni marketer e webmaster cercano ancora di sviluppare nuovi modi per manipolare i risultati. ( Tsk, tsk. ) Ciò significa che i motori di ricerca devono rimanere al passo con le tendenze per garantire che la qualità dei loro risultati soddisfi gli utenti, quindi ricercano instancabilmente e apportano aggiornamenti iterativi ai loro algoritmi.

Quanto è grande l'effetto dell'aggiornamento?

Per mettere questo in prospettiva, gli sforzi di pulizia di Google con il primo lancio di Penguin hanno avuto un impatto sui risultati di ricerca di oltre il 3%; Penguin 3.0 sembra aver influenzato meno dell'1% (al momento della stesura di questo documento). Ogni aggiornamento iterativo lanciato dal debutto di Penguin ha contribuito a un'ulteriore pulizia.

Cronologia degli aggiornamenti del pinguino

• Penguin 1.0 pubblicato il 24 aprile 2012: interessa il 3,1% delle query di ricerca
• Penguin 1.1 pubblicato il 26 maggio 2012: interessa lo 0,1% delle query di ricerca
• Penguin 1.2 pubblicato il 5 ottobre 2012: interessa lo 0,3% delle query di ricerca
• Penguin 2.0 pubblicato il 22 maggio 2013: interessa il 2,3% delle query di ricerca
• Penguin 2.1 pubblicato il 4 ottobre 2013: interessa l'1% delle query di ricerca
• Penguin 3.0 pubblicato il 17 ottobre 2014: 1% delle query di ricerca interessate

Cos'è Pinguino 3.0?

"Questo aggiornamento aiuta i siti che hanno già ripulito i segnali di webspam scoperti nella precedente iterazione Penguin e retrocede i siti con spam appena scoperto" - Pierre Far, Webmaster Trends Analyst presso Google

Google non fornisce dettagli sugli aggiornamenti; non sarebbe il caso di consegnare quelle chiavi alla gente dal cappello nero. Ma gli analisti che esaminano i vincitori e i vinti di Penguin 3.0 ci aiutano a stimare quali potrebbero essere i sospetti aggiornamenti dell'algoritmo. Immergiamoci.

Vincitori del Pinguino 3.0

Dalla citazione di Pierre Far sopra, possiamo ipotizzare che i siti che dovrebbero beneficiare dell'aggiornamento di Penguin fossero quelli che probabilmente avevano usato tattiche di manipolazione in passato, poi hanno ripulito i loro atti (e backlink!) e stanno andando nella giusta direzione Oggi. Le classifiche di questi siti probabilmente non saliranno così in alto come prima delle sanzioni, ma dovrebbe comunque esserci una tendenza al rialzo. Grandi e piccoli marchi hanno atteso con impazienza questo aggiornamento, pubblicizzato dai rappresentanti di Google come il momento in cui il duro lavoro svolto da quei siti per ripulire i loro backlink sarebbe stato finalmente preso in considerazione. Peccato che i dati non corrispondano.

Searchmetrics mostra i vincitori il 19 ottobre, pochi giorni dopo il lancio sospetto. Ebay.com è in cima alla lista, insieme a molti domini australiani. Tuttavia, questi domini sono stati a malapena interessati dai precedenti aggiornamenti incentrati su Penguin. Un'ulteriore analisi del SEO Bartosz Goralewicz in questo articolo lo rafforza, osservando che i siti specifici che sono stati ripristinati sembravano essere stati precedentemente influenzati dagli aggiornamenti relativi a Panda, non a Penguin. Quindi cosa sta succedendo qui? Possibilità:

• Questo è un lancio lento . A volte ci vuole un po' di tempo prima che un aggiornamento dell'algoritmo "faccia la sua parte". Abbiamo visto altri aggiornamenti fornire un impatto immediato, ma Penguin 3.0 non sembra un aggiornamento notturno.
• Potremmo essere in modalità test-and-see. La maggior parte dei siti penalizzati da Penguin (che hanno subito il processo di pulizia) non sono stati ripristinati con questo ultimo aggiornamento 3.0. Google potrebbe testare l'efficacia di questo aggiornamento e pianificare di aggiornare Penguin ancora una volta prima della fine dell'anno.
• I siti sono migliorati ma hanno anche perso valore. È anche possibile che i siti che hanno ripulito i backlink si siano sbarazzati di parte del buono con il cattivo, perdendo valore nel processo.
• Ci aspettiamo troppo. Non è raro che Google aggiorni il suo algoritmo 500-600 volte all'anno. Non tutti hanno grandi vincitori e vinti. Gli aggiornamenti con nome in codice spesso prevedono che avranno un impatto notevole sui risultati di ricerca, ma non tutti lo fanno.

Come perdere in Penguin 3.0

L'uso continuato di tattiche di manipolazione come l'acquisto di collegamenti e l'utilizzo di reti di collegamenti ha fatto sì che alcuni siti subissero un calo del ranking dopo il debutto di Penguin 3.0. Nessuna sanzione segnalata è stata emessa con questo ciclo di aggiornamenti, ma ciò non significa che il tuo sito non possa essere o non sarà influenzato. Se stai svolgendo una delle seguenti attività, hai ancora la possibilità di essere penalizzato:

• Continui a comprare link, noleggiare link o scambiare link – pubblicamente o privatamente all'interno di una rete
• Utilizzare esclusivamente articoli di marketing, marketing di comunicati stampa e/o guest blogging come mezzo per guadagnare link
• Controllo del numero di link guadagnati durante un determinato periodo di tempo
• Utilizzare le reti per scambiare collegamenti, scambiare contenuti o influenzare in altro modo le classifiche

Spero che Penguin 3.0 rinnovi la consapevolezza che queste strategie e tattiche semplicemente non funzionano . Sono tattiche obsolete che mettono in pericolo il tuo sito rischiando la perdita delle tue classifiche guadagnate duramente, oggi e in futuro. Se stai guadagnando link con questi mezzi, allora comprendi i rischi che stai correndo. Ogni aggiornamento potrebbe benissimo essere l'ultimo che il tuo sito riesce a superare.

Cosa riserva il futuro?

Alcuni esperti percepiscono che Penguin 3 era più simile a un aggiornamento che a un aggiornamento. (Vedi il recente articolo di Inc. di Drew Hendrick.) Molti si aspettano di vedere continui aggiornamenti di Penguin, proprio come gli aggiornamenti mensili di Panda che abbiamo visto quest'anno. Altri ipotizzano che potrebbe arrivare un aggiornamento con un impatto maggiore. I SEO sperano che i futuri aggiornamenti aiuteranno a correggere il SEO negativo, che secondo quanto riferito non è stato toccato con il recente aggiornamento.

In conclusione: è ancora troppo presto per dire cosa potrebbe riservare il futuro per gli aggiornamenti relativi a Penguin. I collegamenti contano ancora, la qualità di tali collegamenti è importante e le tattiche di spam dovrebbero essere evitate, a tutti i costi .

Sospetti un successo di Penguin 3.0? Raccontaci la tua storia con Penguin nei commenti qui sotto.

Risorse del pinguino 3.0

Recupero di Google Penguin dall'azione manuale - Blog Act-On

Il kit completo per il recupero dei pinguini di Google [Guida gratuita] – Misure verticali

Rollout mondiale ancora in corso – Search Engine Land

Pinguino 3.0: prima analisi – Bartosz Goralewicz

Analisi dell'implementazione di Penguin 3.0 e come comprenderla: strumenti di ricerca sui collegamenti

( Immagine: “Blown-out Penguins” di Mark Dumont, utilizzata con licenza Creative Commons 2.0)

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