Google 的 Penguin 3.0 有吸引力吗？

就在几周前，也就是 10 月 17 日左右，SEO 专业人士收到确认，称谷歌正在推出备受期待的算法更新，名为“Penguin 3.0”。

就在 8 月，还有人预测这次更新会“让你热泪盈眶”。 但是当它最终到来时，它似乎没有过去的更新那么令人印象深刻。 （警告：这是一个缓慢的推出，到 2014 年 11 月，它可能还没有完成，所以现在说它是无痛的还为时过早。）

如果您是企业主或营销人员，Penguin 对您很重要。 按月计算，搜索可能是您大部分推荐流量的来源，并最终成为您的收入来源。 这意味着算法更新（Penguin 等）可能会影响您的收入。 让我们了解更多。

什么是企鹅？

一些背景知识：搜索引擎使用算法来确定如何对网站和页面进行排名（以及是否惩罚）。 搜索引擎在改善用户体验的过程中从不懈怠，因此他们不断更新自己的算法。 这些更新旨在奖励满足搜索者期望的网站，并致力于消除用于操纵排名的垃圾邮件。 主要更新有时被命名为：鸽子、海盗、熊猫……和企鹅。

Penguin 更新是在广为宣传的 Panda 更新之后进行的。 Panda 致力于根除内容垃圾邮件，严厉打击内容稀少或重复的网站。 企鹅更专注于链接垃圾邮件。

Penguin 更新主要影响参与链接方案（例如购买链接或通过链接网络获取链接）以操纵搜索排名的网站。

不久前，一家企业可以通过一些黑帽策略将网站和搜索引擎优化结合在一起，从而在网上取得成功。 不再。 搜索引擎不断改进，现在可以识别许多影响和操纵的策略——它们努力使这些策略变得无能为力。 多年前有效的策略，例如提交到免费文章目录或在其他网站上购买链接以提高您的网页排名，这些策略过去常常在搜索结果中获得更好的排名。 企鹅几乎结束了这一切。

但一些营销人员和网站管理员仍在尝试开发新的方法来操纵结果。 （啧啧。 ）这意味着搜索引擎必须紧跟趋势，以确保其结果的质量令用户满意，因此他们孜孜不倦地研究并对算法进行迭代更新。

更新的影响有多大？

从这个角度来看，谷歌对第一个企鹅推出的清理工作影响了超过 3% 的搜索结果； 企鹅 3.0 似乎只影响了不到 1%（截至撰写本文时）。 自 Penguin 首次亮相以来推出的每一次迭代更新都有助于进行额外的清理工作。

企鹅更新历史

• Penguin 1.0 发布于 2012 年 4 月 24 日——3.1% 的搜索查询受到影响
• Penguin 1.1 发布于 2012 年 5 月 26 日——0.1% 的搜索查询受到影响
• Penguin 1.2 发布于 2012 年 10 月 5 日——0.3% 的搜索查询受到影响
• Penguin 2.0 发布于 2013 年 5 月 22 日——2.3% 的搜索查询受到影响
• Penguin 2.1 发布于 2013 年 10 月 4 日——1% 的搜索查询受到影响
• Penguin 3.0 发布于 2014 年 10 月 17 日——1% 的搜索查询受到影响

什么是企鹅 3.0？

“这次更新帮助那些已经清除了在之前的 Penguin 迭代中发现的网络垃圾信号的网站，并将带有新发现的垃圾邮件的网站降级”——Pierre Far，谷歌网站管理员趋势分析师

谷歌没有提供更新细节； 将这些密钥交给黑帽人员是行不通的。 但分析 Penguin 3.0 的赢家和输家帮助我们估计可能对算法进行的可疑更新。 让我们开始吧。

企鹅3.0的赢家

从上面 Pierre Far 的引述中，我们可以推测应该从 Penguin 更新中受益的网站是那些过去可能使用过操纵策略的网站，然后清理了他们的行为（和反向链接！）并朝着正确的方向前进今天。 这些网站的排名可能不会像处罚前那样高，但仍然应该有上升趋势。 大大小小的品牌一直在等待这次更新如坐针毡，谷歌代表吹捧这些网站为清理反向链接所做的辛勤工作最终会被考虑在内。 可惜数据不对。

Searchmetrics 在 10 月 19 日显示获胜者，就在疑似推出几天后。 Ebay.com 位居榜首，还有许多澳大利亚域名。 然而，这些域几乎没有受到之前以 Penguin 为中心的更新的影响。 SEO Bartosz Goralewicz 在本文中的进一步分析强化了这一点，并指出已恢复的特定站点似乎之前受到了与熊猫相关的更新的影响，而不是 Penguin。 那么这是怎么回事？ 可能性：

• 这是一个缓慢的推出。 算法更新有时需要一段时间才能“完成它的工作”。 我们已经看到其他更新会产生立竿见影的效果，但 Penguin 3.0 看起来不像是一蹴而就的更新。
• 我们可能处于测试和查看模式。 大多数 Penguin 惩罚站点（经过清理过程）都没有通过最新的 3.0 更新恢复。 Google 可能正在测试此更新的有效性，并计划在年底前再次刷新 Penguin。
• 站点得到改善，但也失去了价值。 清理反向链接的网站也有可能摆脱了一些好的和坏的，在这个过程中失去了价值。
• 我们期望太多了。 谷歌每年更新其算法 500-600 次并不少见。 并非每个人都有巨大的赢家和输家。 带有代号的更新通常会期望它们会在很大程度上影响搜索结果，但并非所有更新都会如此。

企鹅3.0怎么输

继续使用购买链接和使用链接网络等操纵策略，导致一些网站在 Penguin 3.0 首次亮相后排名下降。 此轮更新未报告任何处罚，但这并不意味着您的网站不会或不会受到影响。 如果您正在进行以下任何活动，您仍有可能受到处罚：

• 仍在购买链接、租用链接或交易链接——在网络中公开或私下
• 仅使用文章营销、新闻稿营销和/或客座博客作为获得链接的手段
• 控制您在给定时间段内获得的链接数量
• 使用网络交换链接、交换内容或以其他方式影响排名

我希望企鹅 3.0 重新认识到这些策略和战术根本行不通。 它们是过时的策略，通过冒着失去您来之不易的排名的风险，使您的网站处于危险之中——无论是现在还是将来。 如果您通过这些方式获得链接，请了解您所承担的风险。 每次更新很可能是您的网站通过的最后一次更新。

未来该何去何从？

一些专家认为企鹅 3 更像是更新而不是更新。 （请参阅 Drew Hendrick 最近在 Inc. 发表的文章。）许多人希望看到 Penguin 不断更新，就像我们今年看到的每月 Panda 更新一样。 其他人推测可能会带来影响更大的更新。 搜索引擎优化人员希望未来的更新将有助于修复负面搜索引擎优化，据报道，最近的更新未触及负面搜索引擎优化。

底线：现在判断 Penguin 相关更新的未来会怎样还为​​时过早。 链接仍然很重要，这些链接的质量很重要，应该不惜一切代价避免垃圾邮件策略。

你怀疑企鹅 3.0 命中了吗？ 在下面的评论中告诉我们您与企鹅的故事。

企鹅 3.0 资源

Google Penguin 从手动操作中恢复 – Act-On 博客

完整的 Google Penguin 恢复套件 [免费指南] – 垂直测量

全球推广仍在进行中——搜索引擎领域

Penguin 3.0：第一次分析——Bartosz Goralewicz

Penguin 3.0 推出分析以及如何理解它 – 链接研究工具

（图片：Mark Dumont 的“Blown-out Penguins”，根据 Creative Commons 2.0 许可使用）

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