Google 的 Penguin 3.0 有吸引力嗎？

就在幾週前，也就是 10 月 17 日左右，SEO 專業人士收到確認，稱谷歌正在推出備受期待的算法更新，名為“Penguin 3.0”。

就在 8 月，還有人預測這次更新會“讓你熱淚盈眶”。 但是當它最終到來時，它似乎沒有過去的更新那麼令人印象深刻。 （警告：這是一個緩慢的推出，到 2014 年 11 月，它可能還沒有完成，所以現在說它是無痛的還為時過早。）

如果您是企業主或營銷人員，Penguin 對您很重要。 按月計算，搜索可能是您大部分推薦流量的來源，並最終成為您的收入來源。 這意味著算法更新（Penguin 等）可能會影響您的收入。 讓我們了解更多。

什麼是企鵝？

一些背景知識：搜索引擎使用算法來確定如何對網站和頁面進行排名（以及是否懲罰）。 搜索引擎在改善用戶體驗的過程中從不懈怠，因此他們不斷更新自己的算法。 這些更新旨在獎勵滿足搜索者期望的網站，並致力於消除用於操縱排名的垃圾郵件。 主要更新有時被命名為：鴿子、海盜、熊貓……和企鵝。

Penguin 更新是在廣為宣傳的 Panda 更新之後進行的。 Panda 致力於根除內容垃圾郵件，嚴厲打擊內容稀少或重複的網站。 企鵝更專注於鏈接垃圾郵件。

Penguin 更新主要影響參與鏈接方案（例如購買鏈接或通過鏈接網絡獲取鏈接）以操縱搜索排名的網站。

不久前，一家企業可以通過一些黑帽策略將網站和搜索引擎優化結合在一起，從而在網上取得成功。 不再。 搜索引擎不斷改進，現在可以識別許多影響和操縱的策略——它們努力使這些策略變得無能為力。 多年前有效的策略，例如提交到免費文章目錄或在其他網站上購買鏈接以提高您的網頁排名，這些策略過去常常在搜索結果中獲得更好的排名。 企鵝幾乎結束了這一切。

但一些營銷人員和網站管理員仍在嘗試開發新的方法來操縱結果。 （嘖嘖。 ）這意味著搜索引擎必須緊跟趨勢，以確保其結果的質量令用戶滿意，因此他們孜孜不倦地研究並對算法進行迭代更新。

更新的影響有多大？

從這個角度來看，谷歌對第一個企鵝推出的清理工作影響了超過 3% 的搜索結果； 企鵝 3.0 似乎只影響了不到 1%（截至撰寫本文時）。 自 Penguin 首次亮相以來推出的每一次迭代更新都有助於進行額外的清理工作。

企鵝更新歷史

• Penguin 1.0 發佈於 2012 年 4 月 24 日——3.1% 的搜索查詢受到影響
• Penguin 1.1 發佈於 2012 年 5 月 26 日——0.1% 的搜索查詢受到影響
• Penguin 1.2 發佈於 2012 年 10 月 5 日——0.3% 的搜索查詢受到影響
• Penguin 2.0 發佈於 2013 年 5 月 22 日——2.3% 的搜索查詢受到影響
• Penguin 2.1 發佈於 2013 年 10 月 4 日——1% 的搜索查詢受到影響
• Penguin 3.0 發佈於 2014 年 10 月 17 日——1% 的搜索查詢受到影響

什麼是企鵝 3.0？

“這次更新幫助那些已經清除了在之前的 Penguin 迭代中發現的網絡垃圾信號的網站，並將帶有新發現的垃圾郵件的網站降級”——Pierre Far，谷歌網站管理員趨勢分析師

谷歌沒有提供更新細節； 將這些密鑰交給黑帽人員是行不通的。 但分析 Penguin 3.0 的贏家和輸家幫助我們估計可能對算法進行的可疑更新。 讓我們開始吧。

企鵝3.0的贏家

從上面 Pierre Far 的引述中，我們可以推測應該從 Penguin 更新中受益的網站是那些過去可能使用過操縱策略的網站，然後清理了他們的行為（和反向鏈接！）並朝著正確的方向前進今天。 這些網站的排名可能不會像處罰前那樣高，但仍然應該有上升趨勢。 大大小小的品牌一直在等待這次更新如坐針氈，谷歌代表吹捧這些網站為清理反向鏈接所做的辛勤工作最終會被考慮在內。 可惜數據不對。

Searchmetrics 在 10 月 19 日顯示獲勝者，就在疑似推出幾天后。 Ebay.com 位居榜首，還有許多澳大利亞域名。 然而，這些域幾乎沒有受到之前以 Penguin 為中心的更新的影響。 SEO Bartosz Goralewicz 在本文中的進一步分析強化了這一點，並指出已恢復的特定站點似乎之前受到了與熊貓相關的更新的影響，而不是 Penguin。 那麼這是怎麼回事？ 可能性：

• 這是一個緩慢的推出。 算法更新有時需要一段時間才能“完成它的工作”。 我們已經看到其他更新會產生立竿見影的效果，但 Penguin 3.0 看起來不像是一蹴而就的更新。
• 我們可能處於測試和查看模式。 大多數 Penguin 懲罰站點（經過清理過程）都沒有通過最新的 3.0 更新恢復。 Google 可能正在測試此更新的有效性，併計劃在年底前再次刷新 Penguin。
• 站點得到改善，但也失去了價值。 清理反向鏈接的網站也有可能擺脫了一些好的和壞的，在這個過程中失去了價值。
• 我們期望太多了。 谷歌每年更新其算法 500-600 次並不少見。 並非每個人都有巨大的贏家和輸家。 帶有代號的更新通常會期望它們會在很大程度上影響搜索結果，但並非所有更新都會如此。

企鵝3.0怎麼輸

繼續使用購買鏈接和使用鏈接網絡等操縱策略，導致一些網站在 Penguin 3.0 首次亮相後排名下降。 此輪更新未報告任何處罰，但這並不意味著您的網站不會或不會受到影響。 如果您正在進行以下任何活動，您仍有可能受到處罰：

• 仍在購買鏈接、租用鏈接或交易鏈接——在網絡中公開或私下
• 僅使用文章營銷、新聞稿營銷和/或客座博客作為獲得鏈接的手段
• 控制您在給定時間段內獲得的鏈接數量
• 使用網絡交換鏈接、交換內容或以其他方式影響排名

我希望企鵝 3.0 重新認識到這些策略和戰術根本行不通。 它們是過時的策略，通過冒著失去您來之不易的排名的風險，使您的網站處於危險之中——無論是現在還是將來。 如果您通過這些方式獲得鏈接，請了解您所承擔的風險。 每次更新很可能是您的網站通過的最後一次更新。

未來該何去何從？

一些專家認為企鵝 3 更像是更新而不是更新。 （請參閱 Drew Hendrick 最近在 Inc. 發表的文章。）許多人希望看到 Penguin 不斷更新，就像我們今年看到的每月 Panda 更新一樣。 其他人推測可能會帶來影響更大的更新。 搜索引擎優化人員希望未來的更新將有助於修復負面搜索引擎優化，據報導，最近的更新未觸及負面搜索引擎優化。

底線：現在判斷 Penguin 相關更新的未來會怎樣還為時過早。 鏈接仍然很重要，這些鏈接的質量很重要，應該不惜一切代價避免垃圾郵件策略。

你懷疑企鵝 3.0 命中了嗎？ 在下面的評論中告訴我們您與企鵝的故事。

企鵝 3.0 資源

Google Penguin 從手動操作中恢復 – Act-On 博客

完整的 Google Penguin 恢復套件 [免費指南] – 垂直測量

全球推廣仍在進行中——搜索引擎領域

Penguin 3.0：第一次分析——Bartosz Goralewicz

Penguin 3.0 推出分析以及如何理解它 – 鏈接研究工具

（圖片：Mark Dumont 的“Blown-out Penguins”，根據 Creative Commons 2.0 許可使用）

其他搜索引擎優化資源

SEO 101：基礎知識（及以後）

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