Czy Google's Penguin 3.0 ma coś do gryzienia?

Zaledwie kilka tygodni temu, około 17 października, specjaliści SEO otrzymali potwierdzenie, że Google wprowadza długo oczekiwaną aktualizację algorytmu o nazwie „Pingwin 3.0”.

Jeszcze w sierpniu niektórzy przewidywali, że ta aktualizacja „doprowadzi do łez w oczach”. Ale kiedy w końcu dotarła, wydawała się mniej imponująca niż poprzednie aktualizacje. (Zastrzeżenie: wdrażanie było powolne, a od listopada 2014 r. może się nie udać, więc jest za wcześnie, aby nazwać to bezbolesnym.)

Pingwin jest dla Ciebie ważny, jeśli jesteś właścicielem firmy lub marketerem. W ujęciu miesięcznym wyszukiwanie jest prawdopodobnie źródłem znacznej części Twojego ruchu odsyłającego, a ostatecznie Twoich przychodów. Oznacza to, że aktualizacje algorytmów – między innymi Penguin – mogą potencjalnie wpłynąć na Twoje przychody. Dowiedzmy się więcej.

Co to jest pingwin?

Trochę tła: Wyszukiwarki używają algorytmów, aby określić, jak uszeregować (i czy karać) witryny i strony. Wyszukiwarki nigdy nie śpią w dążeniu do poprawy komfortu użytkowania, dlatego nieustannie aktualizują swoje algorytmy. Aktualizacje działają w celu nagradzania witryn, które spełniają oczekiwania wyszukiwarek, i działają w celu wyeliminowania spamu używanego do manipulowania rankingami. Główne aktualizacje są czasami nazywane: Gołąb, Pirat, Panda… i Pingwin.

Aktualizacja Penguin pojawiła się po szeroko nagłośnionej aktualizacji Panda. Panda pracuje nad wykorzenieniem spamu treściowego, mocno uderzając w witryny z cienkimi lub przekręconymi treściami. Pingwin bardziej koncentruje się na spamowaniu linkami.

Przede wszystkim aktualizacja Penguin dotyczyła stron internetowych, które uczestniczyły w systemach linków (takich jak kupowanie linków lub uzyskiwanie linków za pośrednictwem sieci linków) w celu manipulowania rankingami wyszukiwania.

Nie tak dawno temu firma mogła odnieść sukces w Internecie dzięki połączonej witrynie i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wykonanej za pomocą kilku czarnych taktyk. Już nie. Wyszukiwarki wciąż się ulepszają i mogą teraz identyfikować wiele taktyk wywierania wpływu i manipulacji, które starają się uczynić bezsilnymi. Taktyki, które działały lata temu, takie jak przesyłanie do bezpłatnych katalogów artykułów lub kupowanie linków w innych witrynach w celu zwiększenia Page Rankingu , prowadziły do ​​lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Pingwin prawie to zakończył.

Jednak niektórzy marketerzy i webmasterzy wciąż próbują rozwijać nowe sposoby manipulowania wynikami. ( Tsk, tsk. ) Oznacza to, że wyszukiwarki muszą nadążać za trendami, aby jakość ich wyników zadowalała użytkowników, dlatego niestrudzenie badają i dokonują iteracyjnych aktualizacji swoich algorytmów.

Jak duży jest efekt aktualizacji?

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, prace porządkowe Google przy pierwszym uruchomieniu Pingwina wpłynęły na wyniki wyszukiwania o ponad 3%; Wydaje się, że Pingwin 3.0 wpłynął na mniej niż 1% (w chwili pisania tego tekstu). Każda iteracyjna aktualizacja wprowadzana od czasu debiutu Pingwina pomagała w dodatkowym czyszczeniu.

Historia aktualizacji Pingwina

• Penguin 1.0 opublikowany 24 kwietnia 2012 r. – dotyczy 3,1% wyszukiwanych haseł
• Penguin 1.1 opublikowany 26 maja 2012 r. – dotyczy 0,1% wyszukiwanych haseł
• Penguin 1.2 opublikowany 5 października 2012 r. – dotyczy 0,3% wyszukiwanych haseł
• Penguin 2.0 opublikowany 22 maja 2013 r. – dotyczy 2,3% wyszukiwanych haseł
• Penguin 2.1 opublikowany 4 października 2013 r. – dotyczy 1% wyszukiwanych haseł
• Penguin 3.0 opublikowany 17 października 2014 r. – dotyczy 1% wyszukiwanych haseł

Co to jest Pingwin 3.0?

„To odświeżenie pomaga witrynom, które już wyczyściły sygnały spamu wykryte w poprzedniej iteracji Pingwina, i degraduje witryny z nowo wykrytym spamem” – Pierre Far, analityk trendów dla webmasterów w Google

Google nie podaje szczegółów dotyczących aktualizacji; nie wypadałoby wręczyć tych kluczy ludziom w czarnych kapeluszach. Ale analitycy badający zwycięzców i przegranych Pingwina 3.0 pomagają nam oszacować, jakie mogą być podejrzane aktualizacje algorytmu. Zanurzmy się.

Zwycięzcy w Pingwinie 3.0

Na podstawie powyższego cytatu Pierre'a Fara możemy spekulować, że strony, które powinny skorzystać na odświeżeniu Pingwina, to te, które prawdopodobnie stosowały taktykę manipulacji w przeszłości, a następnie uporządkowały swoje działania (i linki zwrotne!) i zmierzają we właściwym kierunku Dzisiaj. Rankingi tych witryn prawdopodobnie nie będą tak wysokie, jak przed nałożeniem kar, ale nadal powinna istnieć tendencja wzrostowa. Duże i małe marki czekały z niecierpliwością na tę aktualizację, reklamowaną przez przedstawicieli Google jako czas, w którym ciężka praca wykonana przez te witryny w celu oczyszczenia ich linków zwrotnych zostanie w końcu wzięta pod uwagę. Szkoda, że ​​dane się nie zgadzają.

Searchmetrics pokazuje zwycięzców 19 października, zaledwie kilka dni po podejrzewanym wdrożeniu. Ebay.com znajduje się na szczycie listy, wraz z wieloma australijskimi domenami. Jednak wcześniejsze aktualizacje skoncentrowane na pingwinach prawie nie miały wpływu na te domeny. Dalsza analiza przeprowadzona przez SEO Bartosza Goralewicza w tym artykule potwierdza to, zauważając, że niektóre witryny, które zostały odzyskane, wydawały się być wcześniej dotknięte aktualizacjami związanymi z Pandą – a nie z Pingwinem. Więc co się tutaj dzieje? Możliwości:

• To jest powolne wdrażanie . Czasami aktualizacja algorytmu „zrobi swoje”. Widzieliśmy, że inne aktualizacje zapewniają natychmiastowy efekt, ale Penguin 3.0 nie wygląda na aktualizację z dnia na dzień.
• Moglibyśmy być w trybie testowania i oglądania. Większość witryn ukaranych przez Pingwina (które przeszły proces czyszczenia) nie odzyskała sprawności dzięki najnowszej aktualizacji 3.0. Google może testować skuteczność tej aktualizacji i planować ponowne odświeżenie Pingwina przed końcem roku.
• Witryny poprawiły się, ale także straciły na wartości. Możliwe jest również, że witryny, które wyczyściły linki zwrotne, pozbyły się części dobrych ze złymi, tracąc przy tym na wartości.
• Oczekujemy zbyt wiele. Nierzadko Google aktualizuje swój algorytm 500–600 razy w roku. Nie każdy ma wielkich wygranych i przegranych. Aktualizacje o nazwach kodowych często mają duży wpływ na wyniki wyszukiwania, ale nie wszystkie.

Jak przegrać w Penguin 3.0

Ciągłe stosowanie taktyk manipulacji, takich jak kupowanie linków i korzystanie z sieci linków, spowodowało, że niektóre witryny spadły w rankingu po debiucie Penguin 3.0. W tej rundzie aktualizacji nie nałożono żadnych zgłoszonych kar, ale to nie znaczy, że Twoja witryna nie może lub nie będzie miała wpływu. Jeśli prowadzisz którąkolwiek z poniższych czynności, nadal masz szansę zostać ukarany:

• Wciąż kupowanie linków, wypożyczanie linków lub handel linkami – publicznie lub prywatnie w sieci
• Wykorzystywanie wyłącznie marketingu artykułów, marketingu informacji prasowych i/lub blogów gościnnych jako sposobu na zdobywanie linków
• Kontrolowanie liczby linków, które zdobywasz w danym okresie
• Używanie sieci do wymiany linków, wymiany treści lub w inny sposób wpływania na rankingi

Mam nadzieję, że Pingwin 3.0 odnowi zrozumienie, że te strategie i taktyki po prostu nie działają . Są to przestarzałe taktyki, które narażają Twoją witrynę na niebezpieczeństwo, ryzykując utratę ciężko wypracowanych rankingów – dziś iw przyszłości. Jeśli zdobywasz linki w ten sposób, zrozum ryzyko, jakie podejmujesz. Każda aktualizacja może być ostatnią, przez którą przejdzie Twoja witryna.

Co przyniesie przyszłość?

Niektórzy eksperci uważają, że Penguin 3 był bardziej odświeżeniem niż aktualizacją. (Zobacz niedawny artykuł Drew Hendricka Inc.). Wielu spodziewa się ciągłych odświeżeń Penguin, podobnie jak comiesięczne aktualizacje Pandy, które widzieliśmy w tym roku. Inni spekulują, że może nadejść aktualizacja o większym wpływie. SEO mają nadzieję, że przyszłe odświeżenia pomogą naprawić negatywne SEO, które podobno zostało nietknięte w ostatniej aktualizacji.

Konkluzja: jest jeszcze za wcześnie, aby stwierdzić, jaka może być przyszłość aktualizacji związanych z Pingwinem. Linki nadal mają znaczenie, jakość tych linków jest ważna, a taktyk spamowych należy unikać – za wszelką cenę .

Podejrzewasz hit Penguin 3.0? Opowiedz nam swoją historię z Pingwinem w komentarzach poniżej.

Zasoby Pingwina 3.0

Odzyskiwanie Google Penguin po ręcznym działaniu – blog Act-On

Kompletny zestaw Google Penguin Recovery Kit [bezpłatny przewodnik] – pomiary pionowe

Wdrażanie na całym świecie wciąż w toku – obszar wyszukiwarek

Pingwin 3.0: Pierwsza analiza – Bartosz Góralewicz

Analiza wdrożenia Penguin 3.0 i jak to zrozumieć – Link Research Tools

( Zdjęcie: „Blown-out Penguins”, Mark Dumont, użyte na licencji Creative Commons 2.0)

Inne zasoby SEO

SEO 101: Podstawy (i nie tylko)

Zestaw narzędzi SEO: