O Penguin 3.0 do Google tem uma mordida?
Publicados: 2014-11-07 Apenas algumas semanas atrás, por volta de 17 de outubro, os profissionais de SEO receberam a confirmação de que o Google estava lançando uma atualização de algoritmo muito esperada apelidada de “Penguin 3.0”.
Em agosto, algumas pessoas previram que esta atualização “traria lágrimas aos seus olhos”. Mas quando finalmente chegou, parecia menos impressionante do que as atualizações anteriores. (Advertência: tem sido um lançamento lento e, em novembro de 2014, pode não ser feito, então é muito cedo para chamá-lo de indolor.)
O Penguin é importante para você, se você é proprietário de uma empresa ou profissional de marketing. Mensalmente, a pesquisa provavelmente é a fonte de grande parte do seu tráfego de referência e, em última análise, de sua receita. Isso significa que atualizações de algoritmos – Penguin entre outros – podem impactar sua receita. Vamos aprender mais.
O que é Pinguim?
Um pouco do histórico: os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para determinar como classificar (e se penalizar) sites e páginas. Os mecanismos de busca nunca dormem em sua busca para melhorar a experiência do usuário, então eles fazem atualizações contínuas em seus algoritmos. As atualizações funcionam para recompensar os sites que atendem às expectativas do pesquisador e para erradicar o spam usado para manipular as classificações. Às vezes, as atualizações principais são nomeadas: Pombo, Pirata, Panda… e Pinguim.
A atualização do Penguin veio após a tão divulgada atualização do Panda. O Panda trabalha para erradicar o spam de conteúdo, atingindo fortemente sites com conteúdo fino ou fiado. O Penguin está mais focado em spam de links.
Principalmente, a atualização do Penguin afetou sites que participaram de esquemas de links (como comprar links ou adquirir links por meio de redes de links) no esforço de manipular as classificações de pesquisa.
Não muito tempo atrás, uma empresa poderia ter sucesso online com um site combinado e otimização de mecanismo de pesquisa feita com algumas táticas de chapéu preto. Não mais. Os mecanismos de busca continuam melhorando e agora podem identificar muitas táticas de influência e manipulação – que eles trabalham para tornar impotentes. Táticas que funcionaram anos atrás, como submeter-se a diretórios de artigos gratuitos ou comprar links em outros sites para aumentar seu Page Rank , costumavam levar a melhores classificações nos resultados de pesquisa. Pinguim acabou com isso.
Mas alguns profissionais de marketing e webmasters ainda tentam desenvolver novas formas de manipular resultados. ( Tsk, tsk. ) Isso significa que os mecanismos de pesquisa devem ficar por dentro das tendências para garantir que a qualidade de seus resultados agrade aos usuários, para que eles pesquisem incansavelmente e façam atualizações iterativas em seus algoritmos.
Quão grande é o efeito da atualização?
Para colocar isso em perspectiva, os esforços de limpeza do Google com o primeiro lançamento do Penguin impactaram os resultados da pesquisa em mais de 3%; O Penguin 3.0 parece ter afetado menos de 1% (no momento em que este livro foi escrito). Cada atualização iterativa lançada desde a estreia do Penguin ajudou na limpeza adicional.
Histórico de atualizações do pinguim
- Penguin 1.0 publicado em 24 de abril de 2012 – 3,1% das consultas de pesquisa afetadas
- Penguin 1.1 publicado em 26 de maio de 2012 – 0,1% das consultas de pesquisa afetadas
- Penguin 1.2 publicado em 5 de outubro de 2012 – 0,3% das consultas de pesquisa afetadas
- Penguin 2.0 publicado em 22 de maio de 2013 – 2,3% das consultas de pesquisa afetadas
- Penguin 2.1 publicado em 4 de outubro de 2013 – 1% das consultas de pesquisa afetadas
- Penguin 3.0 publicado em 17 de outubro de 2014 – 1% das consultas de pesquisa afetadas
O que é o Pinguim 3.0?
“Esta atualização ajuda os sites que já limparam os sinais de webspam descobertos na iteração anterior do Penguin e rebaixa os sites com spam recém-descoberto” – Pierre Far, Analista de tendências para webmasters do Google
O Google não dá detalhes sobre as atualizações; não seria bom entregar essas chaves para o pessoal do chapéu preto. Mas os analistas que examinam os vencedores e perdedores do Penguin 3.0 nos ajudam a estimar quais podem ser as atualizações suspeitas do algoritmo. Vamos mergulhar.
Vencedores do Penguin 3.0
A partir da citação de Pierre Far acima, podemos especular que os sites que deveriam se beneficiar da atualização do Penguin eram aqueles que provavelmente usaram táticas de manipulação no passado, então limparam seus atos (e backlinks!) e estão indo na direção certa. hoje. A classificação desses sites provavelmente não subirá tão alto quanto antes das penalidades, mas ainda assim deve haver uma tendência de alta. Grandes e pequenas marcas estão esperando ansiosamente por essa atualização, anunciada pelos representantes do Google como o momento em que o trabalho árduo que esses sites fizeram para limpar seus backlinks finalmente seria levado em consideração. Pena que os dados não batem.

A Searchmetrics mostra os vencedores em 19 de outubro, apenas alguns dias após o suposto lançamento. Ebay.com encabeça a lista, juntamente com muitos domínios australianos. No entanto, esses domínios foram pouco afetados pelas atualizações anteriores focadas no Penguin. Uma análise mais aprofundada do SEO Bartosz Goralewicz neste artigo reforça isso, observando que sites específicos que se recuperaram pareciam ter sido afetados anteriormente por atualizações relacionadas ao Panda – não ao Penguin. Então, o que está acontecendo aqui? Possibilidades:
- Este é um lançamento lento . Às vezes, leva um tempo para que uma atualização de algoritmo “faça seu trabalho”. Vimos outras atualizações causarem impacto imediato, mas o Penguin 3.0 não parece uma atualização da noite para o dia.
- Poderíamos estar no modo de testar e ver. A maioria dos sites penalizados pelo Penguin (que passaram pelo processo de limpeza) não se recuperaram com esta atualização 3.0 mais recente. O Google pode estar testando a eficácia dessa atualização e planejando atualizar o Penguin mais uma vez antes do final do ano.
- Os sites melhoraram, mas também perderam valor. Também é possível que os sites que limparam os backlinks tenham se livrado de alguns dos bons e dos ruins, perdendo valor no processo.
- Esperamos demais. Não é incomum que o Google atualize seu algoritmo 500 a 600 vezes por ano. Nem todos têm grandes vencedores e perdedores. As atualizações com nomes de código geralmente vêm com a expectativa de que impactarão amplamente os resultados da pesquisa, mas nem todas.
Como perder no Penguin 3.0
O uso contínuo de táticas de manipulação, como comprar links e usar redes de links, fez com que alguns sites caíssem na classificação após o lançamento do Penguin 3.0. Nenhuma penalidade relatada foi emitida com esta rodada de atualizações, mas isso não significa que seu site não possa ser ou não será afetado. Se você estiver realizando qualquer uma das seguintes atividades, ainda tem chance de ser penalizado:
- Ainda comprando links, alugando links ou trocando links – pública ou privadamente dentro de uma rede
- Usando exclusivamente o marketing de artigos, marketing de press releases e/ou guest blogging como um meio de ganhar links
- Controlando o número de links que você ganha durante um determinado período de tempo
- Usar redes para trocar links, trocar conteúdo ou influenciar de outra forma as classificações
É minha esperança que o Penguin 3.0 renove o entendimento de que essas estratégias e táticas simplesmente não funcionam . São táticas desatualizadas que colocam seu site em risco, arriscando a perda de suas classificações conquistadas com muito esforço – hoje e no futuro. Se você está ganhando links por esses meios, entenda os riscos que está correndo. Cada atualização pode muito bem ser a última que seu site passa.
O que o futuro guarda?
Alguns especialistas acham que o Penguin 3 foi mais uma atualização do que uma atualização. (Consulte o recente artigo Inc. de Drew Hendrick.) Muitos esperam ver atualizações contínuas do Penguin, muito parecidas com as atualizações mensais do Panda que vimos este ano. Outros especulam que uma atualização com mais impacto pode estar por vir. Os SEOs esperam que futuras atualizações ajudem a corrigir o SEO negativo, que supostamente não foi alterado com a atualização recente.
Resumindo: ainda é muito cedo para dizer o que o futuro reserva para as atualizações relacionadas ao Penguin. Os links ainda são importantes, a qualidade desses links é importante e as táticas de spam devem ser evitadas – a todo custo .
Você suspeita de um hit do Penguin 3.0? Conte-nos sua história com a Penguin nos comentários abaixo.
Recursos do Penguin 3.0
Recuperação do Google Penguin da ação manual – blog Act-On
O Kit Completo de Recuperação de Pinguins do Google [Guia Gratuito] – Medidas Verticais
Lançamento mundial ainda em processo – Search Engine Land
Penguin 3.0: Primeira Análise – Bartosz Goralewicz
Análise de lançamento do Penguin 3.0 e como entendê-la – ferramentas de pesquisa de links
( Imagem: “Blown-out Penguins” de Mark Dumont, usado sob uma licença Creative Commons 2.0)
Outros recursos de SEO
SEO 101: O básico (e além)
O kit de ferramentas de SEO: