هل لديك لعبة Penguin 3.0 من Google لدغة؟

قبل بضعة أسابيع فقط ، في حوالي 17 أكتوبر ، تلقى متخصصو تحسين محركات البحث تأكيدًا بأن Google كانت تطرح تحديثًا خوارزميًا طال انتظاره يطلق عليه "Penguin 3.0".

مؤخرًا ، في أغسطس ، توقع بعض الأشخاص أن هذا التحديث "سيجلب الدموع إلى عينيك". ولكن عندما وصل أخيرًا ، بدا أقل إثارة للإعجاب من التحديثات السابقة. (تحذير: لقد كان تطبيقًا بطيئًا ، وفي تشرين الثاني (نوفمبر) 2014 ، قد لا يتم ذلك ، لذلك من السابق لأوانه وصفه بأنه غير مؤلم).

البطريق مهم بالنسبة لك إذا كنت صاحب عمل أو مسوق. على أساس شهري ، من المحتمل أن يكون البحث هو مصدر الكثير من زيارات الإحالة الخاصة بك ، وفي النهاية إيراداتك. وهذا يعني أن تحديثات الخوارزمية - Penguin وغيرها - قد تؤثر على أرباحك. دعنا نتعلم المزيد.

ما هو البطريق؟

القليل من الخلفية: تستخدم محركات البحث الخوارزميات لتحديد كيفية ترتيب (وما إذا كان يجب معاقبة) المواقع والصفحات. لا تنام محركات البحث أبدًا أثناء سعيها لتحسين تجربة المستخدم ، لذا فهي تجري تحديثات مستمرة لخوارزمياتها. تعمل التحديثات على مكافأة المواقع التي تحقق توقعات الباحث ، وتعمل على القضاء على البريد العشوائي المستخدم للتلاعب بالترتيب. تتم تسمية التحديثات الرئيسية أحيانًا: Pigeon و Pirate و Panda ... و Penguin.

جاء تحديث Penguin بعد تحديث Panda الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة. يعمل Panda على استئصال المحتوى غير المرغوب فيه ، ويضرب بشدة المواقع ذات المحتوى الرقيق أو المغزول. يركز Penguin بشكل أكبر على الروابط غير المرغوب فيها.

بشكل أساسي ، قام Penguin بتحديث مواقع الويب المتأثرة التي شاركت في مخططات الارتباط (مثل شراء الروابط أو الحصول على روابط من خلال شبكات الارتباط) في محاولة للتلاعب بترتيب البحث.

منذ وقت ليس ببعيد ، كان بإمكان أي نشاط تجاري أن ينجح عبر الإنترنت من خلال تحسين موقع الويب ومحرك البحث باستخدام بعض أساليب القبعة السوداء. لا أكثر. تستمر محركات البحث في التحسن ويمكنها الآن تحديد العديد من أساليب التأثير والتلاعب - والتي تعمل على جعلها عاجزة. كانت التكتيكات التي نجحت منذ سنوات ، مثل التقديم إلى أدلة المقالات المجانية أو شراء روابط على مواقع أخرى لزيادة تصنيف الصفحة الخاصة بك تستخدم لتؤدي إلى ترتيب أفضل في نتائج البحث. لقد أنهى Penguin كل هذا تقريبًا.

لكن لا يزال بعض المسوقين ومشرفي المواقع يحاولون تطوير طرق جديدة للتلاعب بالنتائج. ( Tsk، tsk. ) هذا يعني أن محركات البحث يجب أن تظل على دراية بالاتجاهات لضمان أن جودة نتائجها ترضي المستخدمين ، لذلك يقومون بالبحث بلا كلل وإجراء تحديثات متكررة لخوارزمياتهم.

ما حجم تأثير التحديث؟

لوضع هذا في المنظور الصحيح ، أطلقت جهود التنظيف التي بذلتها Google مع أول Penguin نتائج البحث المتأثرة بنسبة تزيد عن 3٪ ؛ يبدو أن Penguin 3.0 قد أثر على أقل من 1٪ (حتى كتابة هذه السطور). ساعد كل تحديث تكراري تم طرحه منذ ظهور Penguin لأول مرة في عملية تنظيف إضافية.

تاريخ تحديث البطريق

• تم نشر Penguin 1.0 في 24 نيسان (أبريل) 2012 - تأثر 3.1٪ من طلبات البحث
• تم نشر Penguin 1.1 في 26 أيار (مايو) 2012 - تأثر 0.1٪ من طلبات البحث
• تم نشر Penguin 1.2 في 5 تشرين الأول (أكتوبر) 2012 - تأثر 0.3٪ من طلبات البحث
• تم نشر Penguin 2.0 في 22 مايو 2013 - تأثر 2.3٪ من طلبات البحث
• تم نشر Penguin 2.1 في 4 تشرين الأول (أكتوبر) 2013 - تأثر 1٪ من طلبات البحث
• تم نشر Penguin 3.0 في 17 أكتوبر 2014 - تأثر 1٪ من طلبات البحث

ما هو Penguin 3.0؟

"يساعد هذا التحديث المواقع التي نظفت بالفعل إشارات محتوى الويب غير المرغوب فيها التي تم اكتشافها في تكرار Penguin السابق وخفض ترتيب المواقع التي تحتوي على رسائل غير مرغوب فيها تم اكتشافها حديثًا" - بيير فار ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google

لا تقدم Google تفاصيل عن التحديثات. لن يكون من المفيد تسليم تلك المفاتيح إلى أصحاب القبعة السوداء. لكن المحللين الذين يفحصون الفائزين والخاسرين في Penguin 3.0 يساعدوننا في تقدير ما قد تكون عليه التحديثات المشتبه بها للخوارزمية. دعنا نتعمق.

الفائزون في Penguin 3.0

من اقتباس بيير فار أعلاه ، يمكننا التكهن بأن المواقع التي يجب أن تستفيد من تحديث Penguin هي تلك التي من المحتمل أن تكون قد استخدمت أساليب التلاعب في الماضي ، ثم نظفت أفعالها (والروابط الخلفية!) وتسير في الاتجاه الصحيح اليوم. من المحتمل ألا ترتفع تصنيفات هذه المواقع كما كانت قبل العقوبات ، ولكن لا يزال ينبغي أن يكون هناك اتجاه تصاعدي. كانت العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة تنتظر الدبابيس والإبر لهذا التحديث ، الذي وصفه ممثلو Google بأنه الوقت الذي سيتم فيه أخيرًا أخذ العمل الشاق الذي قامت به تلك المواقع لتنظيف روابطها الخلفية في الاعتبار. من المؤسف أن البيانات لا تتطابق.

تُظهر Searchmetrics الفائزين في 19 تشرين الأول (أكتوبر) ، بعد أيام فقط من الطرح المشتبه به. يتصدر موقع Ebay.com القائمة ، إلى جانب العديد من المجالات الأسترالية. ومع ذلك ، بالكاد تأثرت هذه المجالات بالتحديثات السابقة التي تركز على Penguin. مزيد من التحليل من SEO Bartosz Goralewicz في هذه المقالة يعزز ذلك ، مشيرًا إلى أن المواقع المحددة التي تعافت يبدو أنها تأثرت سابقًا بالتحديثات المتعلقة بـ Panda - وليس Penguin. إذن ما الذي يحدث هنا؟ الاحتمالات:

• هذا هو طرح بطيء . أحيانًا يستغرق تحديث الخوارزمية بعض الوقت "للقيام بأمورها". لقد رأينا تحديثات أخرى توفر تأثيرًا فوريًا ، لكن Penguin 3.0 لا يبدو وكأنه تحديث بين عشية وضحاها.
• يمكن أن نكون في وضع الاختبار والرؤية. لم تتعاف معظم المواقع التي تم معاقبة Penguin (التي مرت بعملية التنظيف) مع التحديث الأخير 3.0. ربما تختبر Google فعالية هذا التحديث وتخطط لتحديث Penguin مرة أخرى قبل انتهاء العام.
• تحسنت المواقع ولكنها فقدت قيمتها أيضًا. من الممكن أيضًا أن المواقع التي نظفت الروابط الخلفية تخلصت من بعض الأشياء الجيدة والسيئة ، وفقدت القيمة في هذه العملية.
• نتوقع الكثير. ليس من غير المألوف أن تقوم Google بتحديث خوارزميتها 500-600 مرة كل عام. ليس كل واحد لديه رابحون وخاسرون هائلون. غالبًا ما تأتي التحديثات التي تحمل اسمًا برمزًا مع توقع أنها ستؤثر بشكل كبير على نتائج البحث ، ولكن ليس جميعها.

كيف تخسر في Penguin 3.0

استمرار استخدام أساليب التلاعب ، مثل شراء الروابط واستخدام شبكات الارتباط ، قد شهدت بعض المواقع انخفاضًا في الترتيب بعد ظهور Penguin 3.0 لأول مرة. لم يتم الإبلاغ عن أي عقوبات مع هذه الجولة من التحديثات ، لكن هذا لا يعني أن موقعك لا يمكن أن يتأثر أو لن يتأثر. إذا كنت تقوم بأي من الأنشطة التالية ، فلا يزال لديك فرصة للعقاب:

• لا تزال تشتري الروابط أو تأجير الروابط أو روابط التداول - بشكل عام أو خاص داخل الشبكة
• فقط باستخدام تسويق المقالات و / أو تسويق البيانات الصحفية و / أو تدوين الضيف كوسيلة لكسب الروابط
• التحكم في عدد الروابط التي تكسبها خلال فترة زمنية معينة
• استخدام الشبكات لتبادل الروابط أو تبادل المحتوى أو التأثير بأي طريقة أخرى على التصنيفات

آمل أن يجدد Penguin 3.0 الفهم بأن هذه الاستراتيجيات والتكتيكات ببساطة لا تنجح . إنها تكتيكات عفا عليها الزمن تعرض موقعك للخطر من خلال المخاطرة بخسارة تصنيفاتك التي حصلت عليها بشق الأنفس - اليوم وفي المستقبل. إذا كنت تحصل على روابط من خلال هذه الوسائل ، فافهم المخاطر التي تتعرض لها. قد يكون كل تحديث جيدًا هو آخر تحديث يقوم به موقعك.

ماذا يحمل المستقبل؟

يرى بعض الخبراء أن Penguin 3 كان بمثابة تحديث أكثر من كونه تحديثًا. (راجع مقالة شركة Drew Hendrick الأخيرة.) يتوقع الكثيرون رؤية تحديثات Penguin المستمرة ، مثل تحديثات Panda الشهرية التي رأيناها هذا العام. يتوقع آخرون أن تحديثًا له تأثير أكبر قد يكون قادمًا. تأمل مُحسّنات محرّكات البحث أن تساعد التحديثات المستقبلية في إصلاح مُحسّنات محرّكات البحث السلبية ، والتي قيل إنها لم تتأثر بالتحديث الأخير.

خلاصة القول: لا يزال من السابق لأوانه معرفة ما قد يحمله المستقبل للتحديثات المتعلقة بـ Penguin. لا تزال الروابط مهمة ، وجودة هذه الروابط مهمة ، ويجب تجنب تكتيكات البريد العشوائي - بأي ثمن .

هل تشك في إصابة Penguin 3.0؟ أخبرنا بقصتك مع Penguin في التعليقات أدناه.

موارد البطريق 3.0

Google Penguin Recovery من الإجراء اليدوي - مدونة Act-On

مجموعة Google Penguin Recovery Kit الكاملة [دليل مجاني] - مقاييس عمودية

الطرح في جميع أنحاء العالم لا يزال قيد المعالجة - أرض محرك البحث

Penguin 3.0: التحليل الأول - Bartosz Goralewicz

Penguin 3.0 Rollout Analysis وكيفية فهمه - ربط أدوات البحث

( الصورة: "البطاريق المنفوخة" لمارك دومونت ، مستخدمة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي 2.0)

موارد تحسين محركات البحث الأخرى

SEO 101: الأساسيات (وما بعدها)

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث: