Penguin 3.0 de Google a-t-il un mordant ?

Il y a quelques semaines à peine, vers le 17 octobre, les professionnels du référencement ont reçu la confirmation que Google déployait une mise à jour très attendue de l'algorithme baptisée "Penguin 3.0".

Pas plus tard qu'en août, certaines personnes ont prédit que cette mise à jour "vous ferait monter les larmes aux yeux". Mais quand il est finalement arrivé, il semblait moins impressionnant que les mises à jour précédentes. (Mise en garde : le déploiement a été lent, et en novembre 2014, cela ne sera peut-être pas fait, il est donc trop tôt pour dire que cela est indolore.)

Penguin est important pour vous si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou commerçant. Sur une base mensuelle, la recherche est probablement la source d'une grande partie de votre trafic de référencement et, en fin de compte, de vos revenus. Cela signifie que les mises à jour d'algorithmes - Penguin entre autres - pourraient potentiellement avoir un impact sur vos revenus. Apprenons-en plus.

C'est quoi Pingouin ?

Un peu de contexte : les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour déterminer comment classer (et s'il faut pénaliser) les sites et les pages. Les moteurs de recherche ne dorment jamais dans leur quête pour améliorer l'expérience utilisateur, ils mettent donc continuellement à jour leurs algorithmes. Les mises à jour visent à récompenser les sites qui répondent aux attentes des chercheurs et à éradiquer le spam utilisé pour manipuler les classements. Les mises à jour majeures sont parfois nommées : Pigeon, Pirate, Panda… et Penguin.

La mise à jour Penguin est intervenue après la mise à jour très médiatisée de Panda. Panda s'efforce d'éradiquer le spam de contenu, en frappant durement les sites avec du contenu mince ou filé. Penguin se concentre davantage sur le spam de lien.

Principalement, la mise à jour Penguin concernait les sites Web qui participaient à des schémas de liens (tels que l'achat de liens ou l'acquisition de liens via des réseaux de liens) dans le but de manipuler les classements de recherche.

Il n'y a pas si longtemps, une entreprise pouvait réussir en ligne avec un site et une optimisation des moteurs de recherche combinés avec quelques tactiques de chapeau noir. Pas plus. Les moteurs de recherche ne cessent de s'améliorer et peuvent désormais identifier de nombreuses tactiques d'influence et de manipulation – qu'ils s'efforcent de rendre impuissantes. Des tactiques qui fonctionnaient il y a des années, comme la soumission à des annuaires d'articles gratuits ou l'achat de liens sur d'autres sites pour augmenter votre Page Rank , servaient à améliorer le classement dans les résultats de recherche. Penguin a pratiquement mis fin à cela.

Mais certains spécialistes du marketing et webmasters essaient encore de développer de nouvelles façons de manipuler les résultats. ( Tsk, tsk. ) Cela signifie que les moteurs de recherche doivent rester au fait des tendances pour s'assurer que la qualité de leurs résultats plaît aux utilisateurs, alors ils recherchent sans relâche et mettent à jour leurs algorithmes de manière itérative.

Quelle est l'ampleur de l'effet de la mise à jour ?

Pour mettre cela en perspective, les efforts de nettoyage de Google avec le premier déploiement de Penguin ont eu un impact sur les résultats de recherche de plus de 3 % ; Penguin 3.0 semble avoir affecté moins de 1% (au moment d'écrire ces lignes). Chaque mise à jour itérative déployée depuis les débuts de Penguin a contribué à un nettoyage supplémentaire.

Historique des mises à jour du pingouin

• Penguin 1.0 publié le 24 avril 2012 – 3,1 % des requêtes de recherche affectées
• Penguin 1.1 publié le 26 mai 2012 – 0,1 % des requêtes de recherche affectées
• Penguin 1.2 publié le 5 octobre 2012 – 0,3 % des requêtes de recherche affectées
• Penguin 2.0 publié le 22 mai 2013 – 2,3 % des requêtes de recherche affectées
• Penguin 2.1 publié le 4 octobre 2013 – 1 % des requêtes de recherche affectées
• Penguin 3.0 publié le 17 octobre 2014 – 1% des requêtes de recherche affectées

Qu'est-ce que Pingouin 3.0 ?

"Cette actualisation aide les sites qui ont déjà nettoyé les signaux de spam découverts lors de l'itération précédente de Penguin et rétrograde les sites avec du spam récemment découvert" - Pierre Far, Webmaster Trends Analyst chez Google

Google ne donne pas de détails sur les mises à jour ; il ne servirait à rien de remettre ces clés aux gens au chapeau noir. Mais les analystes examinant les gagnants et les perdants de Penguin 3.0 nous aident à estimer quelles pourraient être les mises à jour suspectées de l'algorithme. Plongeons dedans.

Gagnants dans Penguin 3.0

D'après la citation de Pierre Far ci-dessus, nous pouvons supposer que les sites qui devraient bénéficier du rafraîchissement de Penguin sont ceux qui ont probablement utilisé des tactiques de manipulation dans le passé, puis nettoyé leurs actions (et leurs backlinks !) et vont dans la bonne direction. aujourd'hui. Le classement de ces sites ne sera probablement pas aussi élevé qu'avant les sanctions, mais il devrait quand même y avoir une tendance à la hausse. Les grandes et les petites marques attendaient avec impatience cette mise à jour, présentée par les représentants de Google comme le moment où le travail acharné de ces sites pour nettoyer leurs backlinks serait enfin pris en considération. Dommage que les données ne correspondent pas.

Searchmetrics montre les gagnants le 19 octobre, quelques jours seulement après le déploiement présumé. Ebay.com est en tête de liste, avec de nombreux domaines australiens. Cependant, ces domaines étaient à peine affectés par les mises à jour précédentes axées sur Penguin. Une analyse plus approfondie de SEO Bartosz Goralewicz dans cet article renforce cela, notant que des sites spécifiques qui ont récupéré semblaient avoir été précédemment impactés par des mises à jour liées à Panda – pas à Penguin. Alors que se passe-t-il ici ? Possibilités :

• Il s'agit d'un déploiement lent . Il faut parfois un certain temps pour qu'une mise à jour d'algorithme « fasse son travail ». Nous avons vu d'autres mises à jour avoir un impact immédiat, mais Penguin 3.0 ne ressemble pas à une mise à jour du jour au lendemain.
• Nous pourrions être en mode test-and-see. La plupart des sites pénalisés par Penguin (qui ont subi le processus de nettoyage) n'ont pas récupéré avec cette dernière mise à jour 3.0. Google teste peut-être l'efficacité de cette mise à jour et prévoit de rafraîchir Penguin une fois de plus avant la fin de l'année.
• Les sites se sont améliorés mais ont également perdu de la valeur. Il est également possible que les sites qui ont nettoyé les backlinks se soient débarrassés d'une partie du bien avec le mal, perdant de la valeur dans le processus.
• Nous attendons trop. Il n'est pas rare que Google mette à jour son algorithme 500 à 600 fois par an. Tout le monde n'a pas d'énormes gagnants et perdants. Les mises à jour qui portent un nom de code sont souvent accompagnées d'une attente selon laquelle elles auront un impact important sur les résultats de recherche, mais ce n'est pas le cas de toutes.

Comment perdre dans Penguin 3.0

L'utilisation continue de tactiques de manipulation telles que l'achat de liens et l'utilisation de réseaux de liens fait que certains sites voient leur classement chuter après le lancement de Penguin 3.0. Aucune pénalité signalée n'a été émise avec cette série de mises à jour, mais cela ne signifie pas que votre site ne peut pas être ou ne sera pas impacté. Si vous menez l'une des activités suivantes, vous avez toujours une chance d'être pénalisé :

• Toujours acheter des liens, louer des liens ou échanger des liens - publiquement ou en privé au sein d'un réseau
• Utiliser uniquement le marketing d'articles, le marketing de communiqués de presse et/ou les blogs invités comme moyen de gagner des liens
• Contrôler le nombre de liens que vous gagnez pendant une période donnée
• Utiliser les réseaux pour échanger des liens, échanger du contenu ou influencer autrement les classements

J'espère que Penguin 3.0 renouvellera la compréhension que ces stratégies et tactiques ne fonctionnent tout simplement pas . Ce sont des tactiques obsolètes qui mettent votre site en danger en risquant de perdre votre classement durement gagné - aujourd'hui et à l'avenir. Si vous gagnez des liens par ces moyens, alors comprenez les risques que vous prenez. Chaque mise à jour pourrait très bien être la dernière de votre site.

Que réserve l'avenir?

Certains experts perçoivent que Penguin 3 ressemblait plus à un rafraîchissement qu'à une mise à jour. (Voir l'article récent de Drew Hendrick sur Inc.) Beaucoup s'attendent à voir des mises à jour continues de Penguin, un peu comme les mises à jour mensuelles de Panda que nous avons vues cette année. D'autres pensent qu'une mise à jour avec plus d'impact pourrait arriver. Les référenceurs espèrent que les futures actualisations aideront à corriger le référencement négatif, qui n'aurait apparemment pas été touché par la récente mise à jour.

Conclusion : il est encore trop tôt pour dire ce que l'avenir réserve aux mises à jour liées à Penguin. Les liens comptent toujours, la qualité de ces liens est importante et les tactiques de spam doivent être évitées à tout prix .

Vous soupçonnez un hit de Penguin 3.0 ? Racontez-nous votre histoire avec Penguin dans les commentaires ci-dessous.

Ressources de Pingouin 3.0

Récupération de Google Penguin à partir d'une action manuelle - Act-On Blog

Le kit de récupération complet de Google Penguin [Guide gratuit] – Mesures verticales

Déploiement mondial toujours en cours – Search Engine Land

Pingouin 3.0 : première analyse – Bartosz Goralewicz

Analyse du déploiement de Penguin 3.0 et comment la comprendre - Outils de recherche de liens

( Image : « Blown-out Penguins » de Mark Dumont, utilisée sous licence Creative Commons 2.0)

Autres ressources de référencement

SEO 101 : Les bases (et au-delà)

La boîte à outils SEO :