Are Google Penguin 3.0 o mușcătură?

Cu doar câteva săptămâni în urmă, în jurul datei de 17 octombrie, profesioniștii SEO au primit confirmarea că Google lansează o actualizare a algoritmului mult așteptată, numită „Penguin 3.0”.

În luna august, unii oameni au prezis că această actualizare îți va „aduce lacrimile în ochi”. Dar când a sosit în sfârșit, a părut mai puțin impresionant decât actualizările anterioare. (Avertisment: a fost o lansare lentă, iar din noiembrie 2014, s-ar putea să nu se facă, așa că este prea devreme să o numim nedureroasă.)

Pinguinul este important pentru tine dacă ești proprietar de afaceri sau marketer. Lunar, căutarea este probabil sursa unei mari din traficul dvs. de recomandare și, în cele din urmă, a veniturilor dvs. Asta înseamnă că actualizările algoritmilor – Penguin printre altele – ar putea să vă afecteze veniturile. Să învățăm mai multe.

Ce este Pinguinul?

Un pic de context: motoarele de căutare folosesc algoritmi pentru a determina cum să clasifice (și dacă să penalizeze) site-urile și paginile. Motoarele de căutare nu dorm niciodată în încercarea lor de a îmbunătăți experiența utilizatorului, așa că fac actualizări continue ale algoritmilor lor. Actualizările funcționează pentru a recompensa site-urile care îndeplinesc așteptările utilizatorilor și pentru a eradica spamul folosit pentru a manipula clasamentele. Actualizările majore sunt uneori numite: Porumbel, Pirat, Panda... și Pinguin.

Actualizarea Penguin a venit după actualizarea mult mediatizată Panda. Panda lucrează pentru a elimina conținutul spam, lovind site-urile cu conținut subțire sau filat. Penguin se concentrează mai mult pe link-uri spam.

În primul rând, actualizarea Penguin a afectat site-urile web care au participat la scheme de linkuri (cum ar fi cumpărarea de linkuri sau achiziționarea de linkuri prin rețele de linkuri) în efortul de a manipula clasamentele de căutare.

Nu cu mult timp în urmă, o afacere putea reuși online cu un site combinat și optimizarea motoarelor de căutare realizată cu câteva tactici de tip black-hat. Nu mai. Motoarele de căutare continuă să se îmbunătățească și acum pot identifica multe tactici de influență și manipulare – pe care lucrează pentru a le face lipsite de putere. Tactici care au funcționat cu ani în urmă, cum ar fi trimiterea în directoare gratuite de articole sau cumpărarea de link-uri de pe alte site-uri pentru a vă crește Page Rank, au fost folosite pentru a duce la o poziție mai bună în rezultatele căutării. Pinguinul a pus capăt asta.

Dar unii agenți de marketing și webmasteri încă încearcă să dezvolte noi moduri de a manipula rezultatele. ( Tsk, tsk. ) Aceasta înseamnă că motoarele de căutare trebuie să rămână la curent cu tendințele pentru a se asigura că calitatea rezultatelor lor mulțumește utilizatorilor, astfel încât aceștia să cerceteze neobosit și să facă actualizări iterative ale algoritmilor lor.

Cât de mare este efectul actualizării?

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, eforturile de curățare ale Google cu prima lansare Penguin au afectat rezultatele căutării cu peste 3%; Penguin 3.0 pare să fi afectat mai puțin de 1% (în momentul scrierii acestui articol). Fiecare actualizare iterativă lansată de la debutul lui Penguin a ajutat la curățarea suplimentară.

Istoricul actualizărilor pinguinului

• Penguin 1.0 publicat pe 24 aprilie 2012 – 3,1% din interogările de căutare afectate
• Penguin 1.1 publicat pe 26 mai 2012 – 0,1% din interogările de căutare afectate
• Penguin 1.2 publicat pe 5 octombrie 2012 – 0,3% din interogările de căutare afectate
• Penguin 2.0 publicat pe 22 mai 2013 – 2,3% dintre interogările de căutare afectate
• Penguin 2.1 publicat pe 4 octombrie 2013 – 1% din interogările de căutare afectate
• Penguin 3.0 publicat pe 17 octombrie 2014 – 1% dintre interogările de căutare afectate

Ce este Penguin 3.0?

„Această actualizare ajută site-urile care au curățat deja semnalele de spam web descoperite în iterația anterioară Penguin și retrogradează site-urile cu spam nou descoperit” – Pierre Far, Webmaster Trends Analyst la Google

Google nu oferă detalii despre actualizări; n-ar fi bine să înmânăm acele chei oamenilor cu pălărie neagră. Dar analiștii care examinează câștigătorii și învinșii Penguin 3.0 ne ajută să estimăm care ar putea fi actualizările suspectate ale algoritmului. Să ne scufundăm.

Câștigători în Penguin 3.0

Din citatul Pierre Far de mai sus, putem specula că site-urile care ar trebui să beneficieze de reîmprospătarea Penguin au fost cele care probabil au folosit tactici de manipulare în trecut, apoi și-au curățat actele (și backlink-urile!) și merg în direcția cea bună. astăzi. Clasamentul pentru aceste site-uri probabil nu va urca la fel de sus ca înainte de penalizări, dar totuși ar trebui să existe o tendință ascendentă. Mărcile mari și mici au așteptat această actualizare, promovată de reprezentanții Google drept momentul în care munca grea pe care au făcut-o acele site-uri pentru a-și curăța backlink-urile ar fi luată în sfârșit în considerare. Păcat că datele nu se potrivesc.

Searchmetrics arată câștigătorii pe 19 octombrie, la doar câteva zile după lansarea suspectată. Ebay.com se află în fruntea listei, alături de multe domenii australiene. Cu toate acestea, aceste domenii abia au fost afectate de actualizările anterioare concentrate pe Penguin. O analiză ulterioară de la SEO Bartosz Goralewicz în acest articol întărește acest lucru, observând că site-urile specifice care s-au recuperat păreau să fi fost afectate anterior de actualizările legate de Panda - nu Penguin. Deci ce se întâmplă aici? Posibilitati:

• Aceasta este o lansare lentă . Uneori este nevoie de ceva timp pentru ca o actualizare a algoritmului să „își facă treaba”. Am văzut că alte actualizări au un impact imediat, dar Penguin 3.0 nu arată ca o actualizare peste noapte.
• Am putea fi în modul de testare și vedere. Cele mai multe site-uri penalizate de Penguin (care au trecut prin procesul de curățare) nu s-au recuperat cu această ultimă actualizare 3.0. Google poate testa eficacitatea acestei actualizări și intenționează să reîmprospăteze Penguin încă o dată înainte de expirarea anului.
• Site-urile s-au îmbunătățit, dar și-au pierdut valoare. De asemenea, este posibil ca site-urile care au curățat backlink-urile să fi scăpat de unele dintre cele bune cu cele rele, pierzând valoarea în acest proces.
• Ne așteptăm la prea multe. Nu este neobișnuit ca Google să își actualizeze algoritmul de 500-600 de ori în fiecare an. Nu fiecare are mari câștigători și învinși. Actualizările care au nume de cod vin adesea cu așteptarea că vor avea un impact în mare măsură asupra rezultatelor căutării, dar nu toate o fac.

Cum să pierzi în Penguin 3.0

Folosirea continuă a tacticilor de manipulare, cum ar fi cumpărarea de linkuri și utilizarea rețelelor de linkuri, face ca unele site-uri să înregistreze scăderi în clasament după debutul Penguin 3.0. Nu au fost emise penalități raportate cu această rundă de actualizări, dar asta nu înseamnă că site-ul dvs. nu poate fi sau nu va fi afectat. Dacă desfășurați oricare dintre următoarele activități, aveți în continuare șanse de a fi penalizat:

• Încă cumpărați linkuri, închiriați link-uri sau tranzacționați linkuri - public sau privat în cadrul unei rețele
• Folosind exclusiv marketingul de articole, marketingul comunicatelor de presă și/sau blogging-ul pentru invitați ca mijloc de a câștiga link-uri
• Controlarea numărului de linkuri pe care le câștigați într-o anumită perioadă de timp
• Utilizarea rețelelor pentru a face schimb de link-uri, a face schimb de conținut sau a influența în alt mod clasamentele

Sper că Penguin 3.0 reînnoiește înțelegerea că aceste strategii și tactici pur și simplu nu funcționează . Sunt tactici învechite care vă pun site-ul în pericol, riscând să vă pierdeți clasamentele câștigate cu greu – astăzi și în viitor. Dacă câștigați linkuri prin aceste mijloace, atunci înțelegeți riscurile pe care vă asumați. Fiecare actualizare foarte bine ar putea fi ultima prin care site-ul dvs. o face.

Ce rezerva viitorul?

Unii experți consideră că Penguin 3 a fost mai degrabă o reîmprospătare decât o actualizare. (Vezi articolul recent al lui Drew Hendrick Inc.) Mulți se așteaptă să vadă reîmprospătări continue Penguin, la fel ca actualizările lunare Panda pe care le-am văzut anul acesta. Alții speculează că ar putea veni o actualizare cu mai mult impact. SEO-urile speră că actualizările viitoare vor ajuta la remedierea SEO negativă, care se pare că nu a fost atinsă cu actualizarea recentă.

Concluzie: este încă prea devreme pentru a spune ce poate rezerva viitorul actualizărilor legate de Penguin. Linkurile contează în continuare, calitatea acelor link-uri este importantă, iar tacticile de spam ar trebui evitate - cu orice preț .

Suspectați o lovitură Penguin 3.0? Spune-ne povestea ta cu Penguin în comentariile de mai jos.

Resurse Penguin 3.0

Google Penguin Recuperare de la acțiune manuală – Blog Act-On

Kitul complet de recuperare Google Penguin [Ghid gratuit] - Măsuri verticale

Lansarea la nivel mondial este încă în curs – Terenul motorului de căutare

Penguin 3.0: Prima analiză – Bartosz Goralewicz

Analiza lansării Penguin 3.0 și cum să o înțelegeți – Link instrumente de cercetare

( Imagine: „Blown-out Penguins” de Mark Dumont, folosit sub o licență Creative Commons 2.0)

Alte resurse SEO

SEO 101: Bazele (și dincolo)

Setul de instrumente SEO: