Apakah Google's Penguin 3.0 Menggigit?

Hanya beberapa minggu yang lalu, sekitar 17 Oktober, profesional SEO menerima konfirmasi bahwa Google meluncurkan pembaruan algoritme yang sangat dinantikan yang dijuluki "Penguin 3.0".

Baru-baru ini pada bulan Agustus, beberapa orang memperkirakan bahwa pembaruan ini akan "membuat Anda menangis". Namun ketika akhirnya tiba, sepertinya kurang mengesankan dibandingkan pembaruan sebelumnya. (Peringatan: Ini merupakan peluncuran yang lambat, dan pada November 2014, mungkin belum selesai, jadi terlalu dini untuk menyebutnya tidak menyakitkan.)

Penguin penting bagi Anda jika Anda pemilik bisnis atau pemasar. Setiap bulan, pencarian kemungkinan besar merupakan sumber dari sebagian besar lalu lintas rujukan Anda dan, pada akhirnya, pendapatan Anda. Itu berarti pembaruan algoritme – antara lain Penguin – berpotensi memengaruhi pendapatan Anda. Mari belajar lebih banyak.

Apa itu Pinguin?

Sedikit latar belakang: Mesin pencari menggunakan algoritme untuk menentukan cara menentukan peringkat (dan apakah akan menghukum) situs dan halaman. Mesin pencari tidak pernah tidur dalam upaya mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga mereka terus memperbarui algoritme mereka. Pembaruan bekerja untuk menghargai situs yang memenuhi harapan pencari, dan bekerja untuk memberantas spam yang digunakan untuk memanipulasi peringkat. Pembaruan besar terkadang diberi nama: Pigeon, Pirate, Panda… dan Penguin.

Pembaruan Penguin datang setelah pembaruan Panda yang banyak dipublikasikan. Panda bekerja untuk membasmi spam konten, menghantam situs dengan konten tipis atau berputar dengan keras. Penguin lebih fokus pada link spam.

Terutama, pembaruan Penguin memengaruhi situs web yang berpartisipasi dalam skema tautan (seperti membeli tautan atau memperoleh tautan melalui jaringan tautan) dalam upaya memanipulasi peringkat pencarian.

Belum lama ini, sebuah bisnis dapat berhasil secara online dengan menggabungkan situs dan pengoptimalan mesin telusur yang dilakukan dengan beberapa taktik topi hitam. Tidak lagi. Mesin pencari terus meningkat dan sekarang dapat mengidentifikasi banyak taktik pengaruh dan manipulasi – yang mereka lakukan untuk membuatnya tidak berdaya. Taktik yang berhasil bertahun-tahun yang lalu, seperti mengirimkan ke direktori artikel gratis atau membeli tautan di situs lain untuk meningkatkan Peringkat Halaman Anda digunakan untuk menghasilkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian. Penguin telah mengakhiri semua ini.

Tetapi beberapa pemasar dan webmaster masih mencoba mengembangkan cara baru untuk memanipulasi hasil. ( Tsk, tsk. ) Ini berarti mesin telusur harus tetap mengikuti tren untuk memastikan bahwa kualitas hasil mereka menyenangkan pengguna, sehingga mereka meneliti tanpa lelah dan membuat pembaruan berulang pada algoritme mereka.

Seberapa Besar Efek Pembaruan?

Sebagai perbandingan, upaya pembersihan Google dengan peluncuran Penguin pertama berdampak pada hasil pencarian lebih dari 3%; Penguin 3.0 tampaknya telah mempengaruhi kurang dari 1% (saat tulisan ini dibuat). Setiap pembaruan berulang yang diluncurkan sejak debut Penguin telah membantu pembersihan tambahan.

Riwayat Pembaruan Penguin

• Penguin 1.0 diterbitkan pada 24 April 2012 – 3,1% kueri penelusuran terpengaruh
• Penguin 1.1 diterbitkan pada 26 Mei 2012 – 0,1% kueri penelusuran terpengaruh
• Penguin 1.2 diterbitkan pada 5 Oktober 2012 – 0,3% kueri penelusuran terpengaruh
• Penguin 2.0 diterbitkan pada 22 Mei 2013 – 2,3% kueri penelusuran terpengaruh
• Penguin 2.1 diterbitkan pada 4 Oktober 2013 – 1% kueri penelusuran terpengaruh
• Penguin 3.0 diterbitkan pada 17 Oktober 2014 – 1% kueri penelusuran terpengaruh

Apa itu Pinguin 3.0?

“Penyegaran ini membantu situs yang telah membersihkan sinyal webspam yang ditemukan pada iterasi Penguin sebelumnya dan mendemosikan situs dengan spam yang baru ditemukan” – Pierre Far, Analis Tren Webmaster di Google

Google tidak memberikan detail tentang pembaruan; tidak ada gunanya menyerahkan kunci itu kepada orang-orang bertopi hitam. Tetapi analis yang memeriksa pemenang dan pecundang dari Penguin 3.0 membantu kami memperkirakan kemungkinan pembaruan algoritme yang dicurigai. Mari selami.

Pemenang di Penguin 3.0

Dari kutipan Pierre Far di atas, kita dapat berspekulasi bahwa situs yang seharusnya mendapat manfaat dari penyegaran Penguin adalah situs yang kemungkinan besar telah menggunakan taktik manipulasi di masa lalu, lalu membersihkan tindakan mereka (dan backlink!) dan menuju ke arah yang benar Hari ini. Peringkat untuk situs-situs ini mungkin tidak akan naik setinggi sebelum penalti, tetapi masih harus ada tren kenaikan. Merek besar dan kecil telah menunggu pin dan jarum untuk pembaruan ini, disebut-sebut oleh perwakilan Google sebagai waktu ketika kerja keras yang dilakukan situs-situs tersebut untuk membersihkan backlink mereka akhirnya akan dipertimbangkan. Sayang sekali datanya tidak cocok.

Searchmetrics menampilkan pemenang pada 19 Oktober, hanya beberapa hari setelah peluncuran yang dicurigai. Ebay.com menempati urutan teratas, bersama dengan banyak domain Australia. Namun, domain ini hampir tidak terpengaruh oleh pembaruan yang berfokus pada Penguin sebelumnya. Analisis lebih lanjut dari SEO Bartosz Goralewicz dalam artikel ini memperkuat hal ini, mencatat bahwa situs tertentu yang telah pulih tampaknya sebelumnya telah terpengaruh oleh pembaruan terkait Panda – bukan Penguin. Jadi apa yang terjadi di sini? Kemungkinan:

• Ini adalah peluncuran lambat . Terkadang perlu beberapa saat untuk pembaruan algoritme untuk "melakukan tugasnya". Kami telah melihat pembaruan lain memberikan dampak langsung, tetapi Penguin 3.0 tidak terlihat seperti pembaruan dalam semalam.
• Kita bisa berada dalam mode uji-dan-lihat. Sebagian besar situs yang dihukum Penguin (yang melalui proses pembersihan) tidak pulih dengan pembaruan 3.0 terbaru ini. Google mungkin sedang menguji keefektifan pembaruan ini dan berencana memperbarui Penguin sekali lagi sebelum tahun ini berakhir.
• Situs ditingkatkan tetapi juga kehilangan nilai. Mungkin juga situs yang membersihkan backlink membuang beberapa hal baik dengan hal buruk, kehilangan nilai dalam prosesnya.
• Kami berharap terlalu banyak. Tidak jarang Google memperbarui algoritmenya 500–600 kali setiap tahun. Tidak setiap orang memiliki pemenang dan pecundang besar. Pembaruan yang diberi nama kode sering kali datang dengan harapan bahwa pembaruan tersebut akan berdampak besar pada hasil penelusuran, tetapi tidak semuanya demikian.

Bagaimana cara kalah di Penguin 3.0

Terus menggunakan taktik manipulasi seperti membeli tautan dan menggunakan jaringan tautan membuat beberapa situs mengalami penurunan peringkat setelah debut Penguin 3.0. Tidak ada hukuman yang dilaporkan telah dikeluarkan dengan putaran pembaruan ini, tetapi itu tidak berarti situs Anda tidak dapat, atau tidak akan, terpengaruh. Jika Anda melakukan salah satu dari aktivitas berikut, Anda masih memiliki peluang untuk dihukum:

• Masih membeli tautan, menyewa tautan, atau memperdagangkan tautan – secara publik atau pribadi dalam suatu jaringan
• Hanya menggunakan pemasaran artikel, pemasaran siaran pers, dan/atau blog tamu sebagai sarana untuk mendapatkan tautan
• Mengontrol jumlah tautan yang Anda hasilkan selama jangka waktu tertentu
• Menggunakan jaringan untuk bertukar tautan, bertukar konten, atau memengaruhi peringkat

Saya berharap Penguin 3.0 memperbaharui pemahaman bahwa strategi dan taktik ini tidak akan berhasil . Itu adalah taktik usang yang membuat situs Anda dalam bahaya dengan mempertaruhkan hilangnya peringkat yang Anda peroleh dengan susah payah – hari ini, dan di masa mendatang. Jika Anda mendapatkan tautan melalui cara ini, pahami risiko yang Anda ambil. Setiap pembaruan dengan sangat baik bisa menjadi yang terakhir situs Anda berhasil.

Apa yang ada di masa depan?

Beberapa ahli menganggap bahwa Penguin 3 lebih seperti penyegaran daripada pembaruan. (Lihat artikel terbaru Drew Hendrick Inc.) Banyak yang berharap untuk melihat pembaruan Penguin terus-menerus, seperti pembaruan Panda bulanan yang telah kami lihat tahun ini. Yang lain berspekulasi bahwa pembaruan dengan dampak yang lebih besar mungkin akan datang. SEO berharap penyegaran di masa mendatang akan membantu memperbaiki SEO negatif, yang dilaporkan tidak tersentuh dengan pembaruan terkini.

Intinya: Masih terlalu dini untuk mengatakan apa yang akan terjadi di masa depan untuk pembaruan terkait Penguin. Tautan tetap penting, kualitas tautan tersebut penting, dan taktik spam harus dihindari – dengan cara apa pun .

Apakah Anda mencurigai serangan Penguin 3.0? Ceritakan kisah Anda dengan Penguin di komentar di bawah.

Sumber daya Penguin 3.0

Pemulihan Google Penguin dari Tindakan Manual – Act-On Blog

Kit Pemulihan Penguin Google Lengkap [Panduan Gratis] – Pengukuran Vertikal

Peluncuran di Seluruh Dunia Masih Dalam Proses – Search Engine Land

Penguin 3.0: Analisis Pertama – Bartosz Goralewicz

Analisis Peluncuran Penguin 3.0 dan Cara Memahaminya – Alat Riset Tautan

( Gambar: "Blown-out Penguins" oleh Mark Dumont, digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0)

Sumber daya SEO lainnya

SEO 101: Dasar-Dasar (dan Selanjutnya)

Perangkat SEO: