¿El Penguin 3.0 de Google tiene un bocado?

Hace solo unas semanas, alrededor del 17 de octubre, los profesionales de SEO recibieron la confirmación de que Google estaba implementando una actualización de algoritmo muy esperada denominada "Penguin 3.0".

Recientemente, en agosto, algunas personas predijeron que esta actualización "les traería lágrimas a los ojos". Pero cuando finalmente llegó, parecía menos impresionante que las actualizaciones anteriores. (Advertencia: ha sido una implementación lenta y, a partir de noviembre de 2014, es posible que no se lleve a cabo, por lo que es demasiado pronto para decir que es indoloro).

Penguin es importante para usted si es dueño de un negocio o comercializador. Mensualmente, la búsqueda es probablemente la fuente de gran parte de su tráfico de referencia y, en última instancia, de sus ingresos. Eso significa que las actualizaciones de algoritmos (Penguin, entre otros) podrían afectar potencialmente sus ingresos. Aprendamos más.

¿Qué es Pingüino?

Un poco de información: los motores de búsqueda usan algoritmos para determinar cómo clasificar (y si penalizar) sitios y páginas. Los motores de búsqueda nunca duermen en su búsqueda para mejorar la experiencia del usuario, por lo que actualizan continuamente sus algoritmos. Las actualizaciones funcionan para recompensar los sitios que cumplen con las expectativas de los buscadores y trabajan para erradicar el spam utilizado para manipular las clasificaciones. Las actualizaciones principales a veces se nombran: Paloma, Pirata, Panda... y Pingüino.

La actualización de Penguin se produjo después de la muy publicitada actualización de Panda. Panda trabaja para erradicar el contenido de spam, golpeando sitios con contenido delgado o hilado. Penguin está más centrado en el spam de enlaces.

Principalmente, la actualización de Penguin afectó a los sitios web que participaron en esquemas de enlaces (como comprar enlaces o adquirir enlaces a través de redes de enlaces) en un esfuerzo por manipular las clasificaciones de búsqueda.

No hace mucho tiempo, una empresa podía tener éxito en línea con un sitio combinado y optimización de motores de búsqueda realizada con algunas tácticas de sombrero negro. No más. Los motores de búsqueda continúan mejorando y ahora pueden identificar muchas tácticas de influencia y manipulación, que trabajan para hacer que no tengan poder. Tácticas que funcionaron hace años, como enviar artículos a directorios gratuitos o comprar enlaces en otros sitios para aumentar su rango de página , solían conducir a mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda. Penguin casi ha terminado con esto.

Pero algunos especialistas en marketing y webmasters aún intentan desarrollar nuevas formas de manipular los resultados. ( Tsk, tsk. ) Esto significa que los motores de búsqueda deben mantenerse al tanto de las tendencias para garantizar que la calidad de sus resultados complazca a los usuarios, por lo que investigan incansablemente y realizan actualizaciones iterativas en sus algoritmos.

¿Qué tan grande es el efecto de la actualización?

Para poner esto en perspectiva, los esfuerzos de limpieza de Google con el lanzamiento del primer Penguin afectaron los resultados de búsqueda en más del 3%; Penguin 3.0 parece haber afectado a menos del 1% (al momento de escribir este artículo). Cada actualización iterativa implementada desde el debut de Penguin ha ayudado en una limpieza adicional.

Historial de actualizaciones de Penguin

• Penguin 1.0 publicado el 24 de abril de 2012: 3,1% de las consultas de búsqueda afectadas
• Penguin 1.1 publicado el 26 de mayo de 2012: 0,1% de las consultas de búsqueda afectadas
• Penguin 1.2 publicado el 5 de octubre de 2012: 0,3% de las consultas de búsqueda afectadas
• Penguin 2.0 publicado el 22 de mayo de 2013: 2,3 % de las consultas de búsqueda afectadas
• Penguin 2.1 publicado el 4 de octubre de 2013: 1% de las consultas de búsqueda afectadas
• Penguin 3.0 publicado el 17 de octubre de 2014: 1% de las consultas de búsqueda afectadas

¿Qué es Pingüino 3.0?

"Esta actualización ayuda a los sitios que ya han limpiado las señales de spam web descubiertas en la iteración anterior de Penguin y degrada los sitios con spam recién descubierto" - Pierre Far, analista de tendencias para webmasters de Google

Google no da detalles sobre las actualizaciones; no sería bueno entregar esas llaves a la gente de sombrero negro. Pero los analistas que examinan a los ganadores y perdedores de Penguin 3.0 nos ayudan a estimar cuáles podrían ser las supuestas actualizaciones del algoritmo. Sumerjámonos.

Ganadores en Penguin 3.0

De la cita anterior de Pierre Far, podemos especular que los sitios que deberían beneficiarse de la actualización de Penguin fueron los que probablemente usaron tácticas de manipulación en el pasado, luego limpiaron sus actos (¡y sus backlinks!) y van en la dirección correcta. hoy. Las clasificaciones de estos sitios probablemente no subirán tanto como antes de las penalizaciones, pero aun así debería haber una tendencia ascendente. Las marcas grandes y pequeñas han estado esperando con alfileres esta actualización, promocionada por los representantes de Google como el momento en que el arduo trabajo que esos sitios habían hecho para limpiar sus backlinks finalmente se tomaría en cuenta. Lástima que los datos no coincidan.

Searchmetrics muestra a los ganadores el 19 de octubre, solo unos días después del presunto lanzamiento. Ebay.com encabeza la lista, junto con muchos dominios australianos. Sin embargo, estos dominios apenas se vieron afectados por actualizaciones anteriores centradas en Penguin. Un análisis adicional del SEO Bartosz Goralewicz en este artículo refuerza esto, y señala que los sitios específicos que se recuperaron parecían haber sido afectados previamente por actualizaciones relacionadas con Panda, no con Penguin. Entonces, ¿qué está pasando aquí? Posibilidades:

• Este es un despliegue lento . A veces, la actualización del algoritmo tarda un tiempo en "hacer lo suyo". Hemos visto que otras actualizaciones brindan un impacto inmediato, pero Penguin 3.0 no parece una actualización de la noche a la mañana.
• Podríamos estar en el modo de probar y ver. La mayoría de los sitios penalizados por Penguin (que pasaron por el proceso de limpieza) no se recuperaron con esta última actualización 3.0. Google puede estar probando la efectividad de esta actualización y planeando actualizar Penguin una vez más antes de que termine el año.
• Los sitios mejoraron pero también perdieron valor. También es posible que los sitios que limpiaron los backlinks se deshicieran de algunos de los buenos con los malos, perdiendo valor en el proceso.
• Esperamos demasiado. No es raro que Google actualice su algoritmo entre 500 y 600 veces al año. No todos tienen grandes ganadores y perdedores. Las actualizaciones que tienen un nombre en código a menudo vienen con la expectativa de que afectarán en gran medida los resultados de búsqueda, pero no todas lo hacen.

Cómo perder en Penguin 3.0

El uso continuado de tácticas de manipulación como la compra de enlaces y el uso de redes de enlaces ha hecho que algunos sitios experimenten caídas en la clasificación después del debut de Penguin 3.0. No se han emitido sanciones informadas con esta ronda de actualizaciones, pero eso no significa que su sitio no pueda verse afectado o no lo será. Si está realizando alguna de las siguientes actividades, aún tiene la posibilidad de ser penalizado:

• Seguir comprando enlaces, alquilando enlaces o intercambiando enlaces, pública o privadamente dentro de una red
• Usar únicamente marketing de artículos, marketing de comunicados de prensa y/o blogs de invitados como medio para obtener enlaces
• Controlar la cantidad de enlaces que gana durante un período de tiempo determinado
• Usar redes para intercambiar enlaces, intercambiar contenido o influir de otra manera en las clasificaciones

Es mi esperanza que Penguin 3.0 renueve el entendimiento de que estas estrategias y tácticas simplemente no funcionan . Son tácticas obsoletas que ponen en peligro su sitio al arriesgar la pérdida de las clasificaciones que tanto le costó ganar, hoy y en el futuro. Si está ganando enlaces a través de estos medios, comprenda los riesgos que está tomando. Cada actualización muy bien podría ser la última que supere su sitio.

¿Qué depara el futuro?

Algunos expertos perciben que Penguin 3 fue más una actualización que una actualización. (Consulte el artículo reciente de Inc. de Drew Hendrick). Muchos esperan ver actualizaciones continuas de Penguin, al igual que las actualizaciones mensuales de Panda que hemos visto este año. Otros especulan que podría venir una actualización con más impacto. Los SEO tienen la esperanza de que las actualizaciones futuras ayuden a corregir el SEO negativo, que, según se informa, no se modificó con la actualización reciente.

En pocas palabras: todavía es demasiado pronto para saber qué puede deparar el futuro para las actualizaciones relacionadas con Penguin. Los enlaces siguen siendo importantes, la calidad de esos enlaces es importante y las tácticas de spam deben evitarse a toda costa .

¿Sospechas de un golpe de Penguin 3.0? Cuéntanos tu historia con Penguin en los comentarios a continuación.

Recursos de Penguin 3.0

Recuperación de Google Penguin de la acción manual – Act-On Blog

El kit completo de recuperación de Google Penguin [Guía gratuita] - Medidas verticales

El lanzamiento mundial aún está en proceso: Search Engine Land

Penguin 3.0: primer análisis – Bartosz Goralewicz

Análisis de lanzamiento de Penguin 3.0 y cómo entenderlo: herramientas de investigación de enlaces

( Imagen: “Blown-out Penguins” de Mark Dumont, utilizada bajo una licencia Creative Commons 2.0)

Otros recursos de SEO

SEO 101: conceptos básicos (y más allá)

El kit de herramientas de SEO: