Руководство для начинающих по партнерскому маркетингу без файлов cookie [FAQ]

Cookieless — это ключевое слово, которое в последнее время используется довольно часто.

Опытные специалисты по цифровому маркетингу уже давно знают, что файлы cookie, небольшие фрагменты кода, которые могут отслеживать пользователей на разных веб-сайтах, выходят из моды.

Затронет ли вас поэтапный отказ или нет, зависит от того, какой вы аффилированный маркетолог.

Для новичков и сомневающихся пройдемся по общей ситуации на рынке.

Если вы хотите понять, что происходит с файлами cookie и почему маркетинг без файлов cookie — это правильный путь, читайте дальше и получите ответы на самые животрепещущие вопросы!

Что такое файлы cookie в партнерском маркетинге?

Файлы cookie — это фрагменты информации, которые используются для идентификации одного пользователя на различных веб-сайтах.

Их целью является хранение информации (через браузер пользователя) для различных целей.

Среди наиболее известных вариантов использования файлов cookie — запоминание пользовательских настроек, данных для входа и привычек просмотра.

Печеньки не бывают ни хорошими, ни плохими. Они используются, чтобы сделать нашу работу в Интернете более удобной. В то же время они активно используются в рекламе.

Например, собственные файлы cookie необходимы для правильного функционирования веб-страниц. Без них корзины и избранное не работали бы. Эти файлы cookie не имеют отношения к аффилированным лицам, и они не принимают участия в продолжающейся революции конфиденциальности.

В партнерском маркетинге сторонние файлы cookie могут использоваться для отслеживания конверсий и целевой рекламы.

Каждый веб-сайт, который вы посещаете, содержит рекламу. Каждый веб-сайт, который вы посещаете, также приветствует вас сообщением с вопросом, согласны ли вы с файлами cookie.

Если вы согласитесь, ваш опыт может быть более плавным, и вы можете получать актуальные и интересные предложения, а также персонализированные рекламные акции.

В то же время согласие означает разрешение платформе сохранять информацию о каждом вашем шаге.

Давая согласие на сторонние файлы cookie, вы соглашаетесь на обмен этими данными между платформами. Короче говоря, именно так реклама из одного магазина следует за вами на многих других совершенно не связанных сайтах.

После того, как вы нажмете на такую ​​рекламу, а затем через некоторое время совершите покупку, рекламодатель, разместивший файл cookie в вашем браузере (будь то Google Chrome, Apple Safari или Microsoft Edge), сможет приписать эту конверсию тому, когда, где и кто.

Если бы не данные, сохраненные в куки, отследить конверсию было бы невозможно.

Цепочка будет разорвана, и хотя владелец предложения будет знать, что была совершена новая покупка, он не сможет отнести ее к определенному рекламодателю, поэтому выплата комиссии будет невозможна.

Что происходит со сторонними файлами cookie?

Чтобы понять, почему сторонние файлы cookie вытесняются из интернет-пространства, важно взглянуть на их историю.

Файлы cookie были созданы в 90-х годах и с тех пор распространились по всему Интернету.

Они были идеальным средством отслеживания посетителей сайта, их интересов, кликов и брошенных корзин.

Предоставляя маркетологам непревзойденное удобство, постоянное присутствие персонализированной рекламы заставляло людей чувствовать, что их конфиденциальность была нарушена.

В 2010 году The Wall Street Journal смогла определить, что в среднем веб-сайт устанавливает 64 отслеживающих файла cookie на устройстве пользователя за один сеанс просмотра.

Более того, большинство файлов cookie принадлежало гигантам рекламных технологий, а данные собирались с единственной целью — создать гигантские базы данных профилей пользователей для показа рекламы.

Согласно WSJ, «некоторые из обнаруженных файлов отслеживания […] были настолько подробными, что граничили с анонимностью только по названию. Они позволили компаниям, занимающимся сбором данных, создавать личные профили, которые могли включать возраст, пол, расу, почтовый индекс, доход, семейное положение и проблемы со здоровьем, а также недавние покупки и любимые телешоу и фильмы».

Хотя в сборе данных, которые не идентифицируют людей по имени, не было ничего незаконного, безудержный сбор, обмен и продажа оказали настолько негативное влияние на комфорт потребителей, что возникла явная потребность в большей конфиденциальности.

Чтобы привлечь внимание общественности, браузеры, начиная с Safari от Apple в 2015 году, начали постепенно ограничивать отслеживание файлов cookie в пользу потребительского опыта и более высоких стандартов конфиденциальности.

Другие браузеры пошли по стопам Apple, и с 2022 года файлы cookie заблокированы или ограничены во всех основных браузерах, кроме Chrome.

Google Chrome, зарабатывающий почти 150 миллиардов долларов в год на доходах от рекламы, медленнее всего вносил какие-либо изменения. С ошеломляющей долей мирового рынка настольных компьютеров в 92%, это самая популярная поисковая система.

Кроме того, Google Ads является одной из самых конкурентных областей партнерского маркетинга.

Хотя нежелание Google отказаться от файлов cookie можно объяснить важностью таргетинга на основе файлов cookie для рекламодателей и аффилированных лиц, введение законов о защите данных усложнило сбор данных. Переход к таргетингу и отслеживанию без файлов cookie был неизбежен.

Несмотря на задержки и изменение планов, Google пообещал заменить сторонние файлы cookie к 2023 году.

Кого затронет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie?

Те, кто полагался на сторонние файлы cookie для отслеживания конверсий, несомненно, пострадают.

Это популярный и простой метод, который получил широкое распространение в отрасли.

Однако партнерские сети, которые все еще используют его, подвергаются повышенному риску потери данных при встрече с конечными пользователями, решившими заблокировать сторонние файлы cookie.

В то время как большинство рекламных форматов допускают различные методы отслеживания, электронная коммерция, нативная реклама и реклама в социальных сетях часто отслеживаются таким образом из-за простой и достаточно надежной настройки.

Поскольку Google объявил об отказе от сторонних файлов cookie в ближайшем будущем, многие партнерские сети и поставщики предложений перешли на межсерверные или настраиваемые решения для отслеживания.

Если вы не знакомы с понятием «пиксель отслеживания конверсий», возможно, вы уже используете обновленный метод, и сторонние файлы cookie не должны вас беспокоить.

Могут ли собственные файлы cookie служить заменой?

Собственные файлы cookie часто называют лучшей основой для будущей рекламной стратегии.

Клиенты каждого продукта, приложения или услуги могут выбрать, соглашаться ли на использование собственных файлов cookie для повышения качества обслуживания или нет.

К сожалению, партнерские маркетологи, которые полагаются на контекстную рекламу, не имеют таких возможностей для сбора данных, как владельцы приложений и крупные интернет-магазины.

Следовательно, если вы энтузиаст PPC/PPV, это может быть не лучшим решением для вас.

Почему вы должны заботиться о форматах рекламы без файлов cookie?

Если вы только начинаете свой путь в партнерском маркетинге или уже собираетесь пробовать новые форматы рекламы, реклама без файлов cookie снова в моде. Использование форматов рекламы и методов отслеживания, основанных на файлах cookie, становится слишком рискованным.

Понимание отслеживания без файлов cookie

Вы больше не можете быть уверены, что пиксель отслеживания обеспечит успешную атрибуцию конверсии.

Более того, персонализация и таргетинг уже не будут такими точными.

Вот почему, если вы хотите продолжать показывать релевантную рекламу без сбоев и непредсказуемых препятствий, переход на форматы рекламы без файлов cookie должен стать одной из ваших маркетинговых стратегий на 2022 год.

Лучшие форматы рекламы без файлов cookie для партнерского маркетинга

Форматы объявлений, которые функционируют без использования сторонних файлов cookie, часто называют рекламой с нулевым кликом или рекламой без перенаправления.

Их легко отследить с помощью постбэков между партнерской сетью, источником трафика и партнерским трекером.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес по аффилированному маркетингу был ориентирован на будущее, Zeropark может предложить следующие решения без файлов cookie.

Поп-трафик

Поп-объявления являются основным продуктом партнерского маркетинга.

Они считаются наиболее универсальным форматом рекламы.

Они идеально подходят для начинающих, потому что удачно подобранное предложение и географическая комбинация делают их самым дешевым из доступных форматов рекламы.

Более того, они обеспечивают солидный источник дохода для более опытных маркетологов благодаря своей стабильности и масштабируемости.

Когда дело доходит до таргетинга, поп-реклама не собирает поведенческую информацию, поэтому таргетинг ограничивается ключевыми словами, местоположением и типом устройства.

Реклама

Конечно, использование определенной рекламной сети в течение более длительного периода времени дает дополнительные преимущества.

Вы узнаете трафик и увидите, насколько он соответствует вашим предложениям.

Белые списки, созданные вами самими, — лучший способ убедиться, что вы ориентируетесь на нужную группу людей.

Новички могут обратиться в службу поддержки, чтобы получить персонализированный белый список с трафиком, который исторически был известен для данной вертикали.

Пуш-трафик

Push-трафик — это еще один формат рекламы, для работы которого не нужны ни сторонние файлы cookie, ни собственные файлы cookie.

Пользователи, получающие push-уведомления, должны были предварительно намеренно подписаться на эти уведомления (часто в надежде поймать выгодные предложения и акции).

Следовательно, выбирая push-трафик, вы делитесь своими предложениями с широким кругом потребителей, и все они заинтересованы в том, чтобы оставаться в курсе последних лучших предложений.

В аффилированном маркетинге push-трафик растет с момента его изобретения в 2009 году, и даже несмотря на то, что индустрия аффилированного маркетинга переживала период более медленного роста, push-уведомления были такими же сильными, как и прежде.

Постбэк — наиболее распространенный способ отслеживания доходов от push-рекламы.

Это делает push-уведомления рекламным форматом без файлов cookie, который является родным для тех возможностей, которые они предоставляют, особенно для мобильных пользователей.

Перенаправление домена

Объявления с переадресацией домена — это еще один формат рекламы без файлов cookie, на который не повлияют изменения, происходящие в отношении конфиденциальности в Интернете.

Перенаправление домена дороже, чем push- и pop-трафик, однако это все еще дешево по сравнению, например, с поисковыми объявлениями Google.

Соотношение качества и цены адекватное, а прямота этого формата рекламы делает их отличным выбором в 2022 году.

Более того, Zeropark предлагает таргетинг по ключевым словам для рекламы с переадресацией домена. С этим вариантом рекламодателям не нужно беспокоиться о менее точном таргетинге, который обеспечивается форматами объявлений без файлов cookie.

Может ли контекстный таргетинг заменить сторонние файлы cookie?

Если вы относитесь к числу рекламодателей, на которых повлияет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, существует множество способов смягчить последствия.

Если вы настаиваете на использовании форматов объявлений, в которых для отслеживания и таргетинга в основном используются файлы cookie, вам нужно держать руку на пульсе.

Google уже планирует заменить файлы cookie на Topics API.

Это система, которая еженедельно собирает информацию о привычках пользователей в Интернете, чтобы классифицировать их интересы. Этот метод таргетинга на аудиторию гарантирует, что у вас будет достаточно пользовательских данных для таргетинга на потребителей, заинтересованных в вашем продукте, без сбора каких-либо личных данных.

Если вас беспокоит отслеживание файлов cookie, более безопасным вариантом будет использование URL-адресов обратной передачи.

Это не проблема при выборе предложений от известных сетей и продавцов, однако небольшие компании могут не предлагать надлежащую систему управления отслеживанием.

Если вы ищете новые решения или думаете об альтернативных методах таргетинга, контекстный таргетинг — хорошая альтернатива файлам cookie.

Будь то поисковые объявления, соответствующие объявлениям с поисковыми запросами пользователей, или таргетинг на ключевые слова, отображающий ваши объявления на сайте с тематически связанными сообщениями, было доказано, что пользовательский опыт улучшается, когда объявление соответствует содержанию веб-сайта.

Выводы

Любой добросовестный партнер по маркетингу должен быть в курсе событий, связанных с файлами cookie в мире онлайн-рекламы. Даже аффилированные лица и рекламодатели, которые ранее использовали решения без файлов cookie, должны сосредоточиться на обеспечении того, чтобы никакие данные не были потеряны из-за более строгих политик конфиденциальности.
Будущее ваших кампаний зависит от того, как вы отслеживаете конверсии и на какой таргетинг полагаетесь. В любом случае, отказ от файлов cookie не означает конец вашего бизнеса в партнерском маркетинге.
Рекламодатели, которые придерживаются проверенных решений, таких как форматы рекламы без файлов cookie, могут даже не заметить происходящих вокруг них изменений.
Если вы хотите узнать больше о поп-, пуш- и доменном трафике, зайдите на сайт Zeropark и выберите трафик, который конвертируется.