無 Cookie 聯盟營銷初學者指南 [常見問題解答]

Cookieless 是一個最近被廣泛使用的關鍵字。

經驗豐富的數字營銷人員早就知道，cookie，即可以跨網站跟踪用戶的一小段代碼，已經過時了。

您是否受到逐步淘汰的影響，取決於您是哪種聯盟營銷人員。

對於初學者和有疑問的人，我們將討論一般市場情況。

如果您想了解 cookie 發生了什麼以及為什麼無 cookie 營銷是可行的方法，請繼續閱讀並獲得最緊迫問題的答案！

聯盟營銷中的 Cookie 是什麼？

Cookie 是用於在各種網站上識別單個用戶的信息。

它們的目的是為了各種目的（通過用戶的瀏覽器）存儲信息。

其中最突出的 cookie 用例是記住用戶偏好、登錄數據和瀏覽習慣。

餅乾既不好也不壞。 它們用於使我們的互聯網瀏覽體驗更加舒適。 同時，它們大量用於廣告。

例如，第一方 cookie 對於網頁的正常運行至關重要。 沒有它們，購物車和收藏夾將無法工作。 這些 cookie 與附屬公司無關，它們不會在正在進行的隱私革命中受到影響。

在聯屬網絡營銷中，第三方 cookie 可用於跟踪轉化和定位廣告。

您訪問的每個網站都包含廣告。 您訪問的每個網站還會向您發送一條消息，詢問您是否同意 cookie。

如果您同意，您的體驗可能會更順暢，您可能會獲得相關且有趣的建議以及個性化促銷。

同時，同意意味著允許平台保存有關您的一舉一動的信息。

通過同意第三方 cookie，您同意在平台之間共享該數據。 簡而言之，這就是一家商店的廣告如何在許多其他完全不相關的網站上跟踪您。

一旦您點擊此類廣告並稍後進行購買，在您的瀏覽器（無論是 Google Chrome、Apple 的 Safari 或 Microsoft 的 Edge）中放置 cookie 的廣告商將能夠將該轉換歸因於何時、何地和誰。

如果不是因為 cookie 中保存的數據，就不可能跟踪轉換。

鏈條將被破壞，而報價所有者會知道已經進行了新的購買，但他們無法將其歸因於某個廣告商，因此不可能支付佣金。

第三方 Cookie 發生了什麼？

要了解第三方 cookie 被排除在互聯網空間之外的原因，了解它們的歷史很重要。

Cookie 是在 90 年代創建的，並從那時起在互聯網上傳播開來。

它們是跟踪網站訪問者、他們的興趣、點擊次數和廢棄購物車的完美手段。

在為營銷人員提供無與倫比的便利的同時，高度個性化廣告的持續存在讓人們感覺自己的隱私受到了侵犯。

2010 年，《華爾街日報》能夠確定，一個普通網站在一次瀏覽會話期間會在用戶設備上安裝 64 個跟踪 cookie。

更重要的是，大多數 cookie 屬於廣告技術巨頭，收集數據的唯一目的是創建用於展示廣告的巨大用戶資料數據庫。

據《華爾街日報》報導，“一些被確定的跟踪文件 [...] 非常詳細，以至於它們幾乎只是名義上的匿名。 它們使數據收集公司能夠建立個人檔案，其中可能包括年齡、性別、種族、郵政編碼、收入、婚姻狀況和健康問題，以及最近購買的商品和喜愛的電視節目和電影。”

雖然收集無法識別個人姓名的數據並不違法，但猖獗的收集、共享和銷售對消費者的舒適度產生瞭如此負面的影響，顯然需要更多的隱私。

為了吸引公眾，從 2015 年 Apple 的 Safari 開始，瀏覽器開始慢慢限制 cookie 跟踪，以支持消費者體驗和更高的隱私標準。

其他瀏覽器緊隨 Apple 的腳步，截至 2022 年，除了 Chrome 之外，所有主要瀏覽器都阻止或限制了 cookie。

谷歌瀏覽器每年從廣告收入中賺取近 1500 億美元，是引入任何變化的最慢的。 它擁有驚人的 92% 的全球桌面市場份額，是最受歡迎的搜索引擎。

此外，Google Ads 是聯屬網絡營銷中最具競爭力的領域之一。

儘管谷歌不願使用無 cookie 可以解釋為基於 cookie 的定位對廣告商和附屬公司的重要性，但數據保護法案的引入使得收集數據變得越來越困難。 向無 cookie 定位和跟踪的轉變是不可避免的。

儘管出現延誤和計劃變化，谷歌承諾到 2023 年替換第三方 cookie。

誰會受到第三方 Cookie 淘汰的影響？

那些依賴第三方 cookie 來跟踪轉化的人無疑會受到影響。

這是一種流行且直接的方法，已被業界廣泛採用。

但是，仍然使用它的附屬網絡在遇到選擇阻止第三方 cookie 的最終用戶時，丟失數據的風險會增加。

雖然大多數廣告格式允許使用不同的跟踪方法，但電子商務、原生和社交媒體廣告通常以這種方式進行跟踪，因為設置簡單且相當可靠。

由於谷歌宣布將在不久的將來放棄第三方 cookie，許多附屬網絡和服務提供商轉而使用服務器到服務器或自定義跟踪解決方案。

如果您不熟悉“轉化跟踪像素”的概念，您可能已經在使用更新的方法，第三方 Cookie 不應該讓您擔心。

第一方 Cookie 可以提供替代品嗎？

第一方 cookie 通常被認為是未來廣告策略的最佳基礎。

每個產品、應用程序或服務的客戶都可以選擇是否選擇使用第一方 cookie 來增強體驗。

不幸的是，依賴 PPC 廣告的聯屬營銷商沒有與應用程序所有者和大型電子商務商店相同的數據收集機會。

因此，如果您是 PPC/PPV 愛好者，這可能不是您的最佳解決方案。

為什麼要關心無 Cookie 廣告格式？

無論您是剛剛開始使用聯屬網絡營銷，還是已經在嘗試新的廣告格式，無 cookie 廣告重新流行起來。 使用以 cookie 為中心的廣告格式和跟踪方法簡直太冒險了。

了解無 Cookie 跟踪

您無法再確定跟踪像素能否確保成功進行轉化歸因。

更重要的是，個性化和定位將不再那麼準確。

這就是為什麼，如果您想繼續提供相關廣告而不會出現問題和不可預知的障礙，那麼您應該在 2022 年的營銷策略中轉換為無 cookie 的廣告格式。

聯盟營銷的最佳無 Cookie 廣告格式

不使用第三方 cookie 的廣告格式通常稱為零點擊或無重定向廣告。

使用聯盟網絡、流量來源和聯盟跟踪器之間的回發可以輕鬆跟踪它們。

如果您希望您的聯屬網絡營銷業務面向未來，Zeropark 可以提供以下無 cookie 解決方案。

流行流量

流行廣告是聯盟營銷的主要內容。

它們被視為最通用的廣告格式。

它們非常適合初學者，因為完美匹配的報價和地理組合使它們成為最便宜的廣告格式。

更重要的是，由於它們的穩定性和可擴展性，它們為更有經驗的營銷人員提供了堅實的收入來源。

在定位方面，彈出廣告不會收集行為信息，因此定位僅限於關鍵字、位置和設備類型。

廣告

當然，長時間使用特定廣告網絡還有一個額外的好處。

您會了解流量，並且可以看到它與您的報價相匹配。

您自己創建的白名單是確保您針對正確的人群的最佳方式。

初學者可以聯繫支持團隊以獲得個性化的白名單，其中包含歷史上已知在給定垂直領域執行的流量。

推送流量

推送流量是另一種不需要第三方 Cookie 或第一方 Cookie 即可執行的廣告格式。

接收推送通知的用戶必須事先有意訂閱這些通知（通常希望獲得優惠和促銷活動）。

因此，通過選擇推送流量，您將與各種各樣的消費者分享您的優惠，所有消費者都有興趣了解最新的最佳優惠。

在聯屬網絡營銷中，推送流量自 2009 年發明以來一直在上升，即使在聯屬網絡營銷行業經歷了一段緩慢增長的時期，推送通知依然強勁。

Postback 是追踪推送廣告收入的最常用方式。

這使得推送通知成為一種無 cookie 的廣告格式，這種格式是它所提供的那種體驗的原生方式，尤其是對移動用戶而言。

域重定向

域重定向廣告是另一種無 cookie 的廣告格式，不會受到圍繞在線隱私發生的變化的影響。

域重定向比推送和彈出流量更昂貴，但是，與穀歌的搜索廣告相比，這仍然很便宜。

質量價格比是足夠的，這種廣告格式的直接性使其成為 2022 年的絕佳選擇。

此外，Zeropark 為域重定向廣告提供關鍵字定位。 使用此選項，廣告商無需擔心無 cookie 廣告格式所帶來的定位不准確。

內容相關定位能否取代第三方 Cookie？

如果您是受第三方 cookie 淘汰影響的廣告商之一，有許多選項可以減輕後果。

如果您堅持使用主要依賴 cookie 進行跟踪和定位的廣告格式，則需要緊跟潮流。

Google 已經計劃用 Topics API 替換 cookie。

這是一個系統，將收集有關用戶瀏覽習慣的每周信息，以便對他們的興趣進行分類。 這種受眾定位方法將確保您有足夠的用戶數據來定位對您的產品感興趣的消費者，而無需收集任何個人數據。

如果您擔心 cookie 跟踪，更安全的選擇是使用回發 URL。

從已建立的網絡和商家中選擇優惠時，這不是問題，但是，較小的公司可能無法提供適當的跟踪管理系統。

如果您正在尋找新的解決方案或考慮探索替代定位方法，那麼上下文定位是 cookie 的一個很好的替代方案。

無論是搜索廣告與用戶搜索的查詢相匹配的廣告，還是在具有主題相關帖子的網站上顯示您的廣​​告的關鍵字定位，當廣告適合網站的內容時，用戶體驗已被證明會增加。

結論

任何勤奮的聯盟營銷人員都需要了解在線廣告領域中 cookie 的發展。 即使是以前使用無 cookie 解決方案的附屬公司和廣告商也應專注於確保不會因更嚴格的隱私政策而丟失數據。
廣告系列的未來取決於您如何跟踪轉化以及您所依賴的定位。 無論哪種方式，無 cookie 並不意味著您的聯盟營銷業務的終結。
堅持使用無 cookie 廣告格式等久經考驗的解決方案的廣告商甚至可能不會注意到周圍的變化。
如果您想了解更多關於流行、推送和域流量的信息，請訪問 Zeropark 網站並選擇可轉化的流量。