Çerezsiz Satış Ortaklığı Pazarlaması için Başlangıç ​​Kılavuzu [SSS]

Çerezsiz, son zamanlarda oldukça fazla atılan bir anahtar kelimedir.

Deneyimli dijital pazarlamacılar bir süredir, kullanıcıları web sitelerinde izleyebilen küçük kod parçaları olan çerezlerin modasının geçtiğini biliyorlar.

Aşamalardan etkilenip etkilenmediğiniz, ne tür bir bağlı kuruluş pazarlamacısı olduğunuza bağlıdır.

Yeni başlayanlar ve şüphe duyanlar için genel piyasa durumunu gözden geçireceğiz.

Çerezlere neler olduğunu ve neden çerezsiz pazarlamanın yol olduğunu anlamak istiyorsanız, okumaya devam edin ve en yakıcı soruların yanıtlarını alın!

Bağlı Kuruluş Pazarlamasında Çerezler Nelerdir?

Çerezler, çeşitli web sitelerinde tek bir kullanıcıyı tanımlamak için kullanılan bilgi parçalarıdır.

Amaçları, çeşitli amaçlar için bilgileri (kullanıcının tarayıcısı aracılığıyla) depolamaktır.

En belirgin çerez kullanım durumları arasında kullanıcı tercihlerini, oturum açma verilerini ve tarama alışkanlıklarını hatırlamak yer alır.

Çerezler ne iyi ne de kötüdür. İnternet tarama deneyimimizi daha konforlu hale getirmek için kullanılırlar. Aynı zamanda, reklamcılıkta yoğun olarak kullanılırlar.

Örneğin birinci taraf tanımlama bilgileri, web sayfalarının düzgün çalışması için gereklidir. Onlar olmadan alışveriş sepetleri ve favoriler çalışmaz. Bu çerezler bağlı kuruluşlarla ilgili değildir ve devam eden gizlilik devriminde harareti almazlar.

Bağlı kuruluş pazarlamasında, dönüşümleri izlemek ve reklamları hedeflemek için üçüncü taraf çerezleri kullanılabilir.

Ziyaret ettiğiniz her web sitesi reklam içerir. Ziyaret ettiğiniz her web sitesi, çerezleri kabul edip etmediğinizi soran bir mesajla sizi karşılar.

Kabul ederseniz, deneyiminiz daha sorunsuz olabilir ve kişiselleştirilmiş promosyonların yanı sıra alakalı ve ilginç öneriler alabilirsiniz.

Aynı zamanda, onay vermek, platformun her hareketiniz hakkında bilgi kaydetmesine izin vermek anlamına gelir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kabul ederek, bu verilerin platformlar arasında paylaşılmasını kabul etmiş olursunuz. Kısacası, bir mağazadan gelen bir reklam, sizi tamamen alakasız diğer birçok web sitesinde bu şekilde takip eder.

Böyle bir reklamı tıkladığınızda ve daha sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinizde, tarayıcınıza (Google Chrome, Apple's Safari veya Microsoft's Edge gibi) bir çerez yerleştiren reklamveren, bu dönüşümü ne zaman, nerede ve kim.

Çerezde kaydedilen veriler olmasaydı, dönüşümü izlemek imkansız olurdu.

Zincir kırılacaktı ve teklif sahibi yeni bir satın alma yapıldığını bilse de, bunu belirli bir reklamverene atfedilemeyecekti, bu nedenle komisyon ödemek imkansız olacaktı.

Üçüncü Taraf Çerezlere Neler Oluyor?

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin neden internet alanının dışına itildiğini anlamak için geçmişlerine bir göz atmak önemlidir.

Çerezler 90'lı yıllarda oluşturulmuş ve o zamandan beri internete yayılmıştır.

Site ziyaretçilerini, ilgi alanlarını, tıklamalarını ve terk edilmiş alışveriş sepetlerini izlemek için mükemmel araçlardı.

Pazarlamacılara benzersiz bir kolaylık sağlarken, son derece kişiselleştirilmiş reklamların sürekli varlığı, insanların mahremiyetlerinin istila edilmiş gibi hissetmesine neden oldu.

2010 yılında The Wall Street Journal, ortalama bir web sitesinin tek bir tarama oturumu sırasında bir kullanıcının cihazına 64 izleme tanımlama bilgisi yüklediğini belirlemeyi başardı.

Dahası, çerezlerin çoğu reklam teknolojisi devlerine aitti ve veriler, yalnızca reklamları görüntülemek için dev kullanıcı profilleri veritabanları oluşturmak amacıyla toplandı.

WSJ'ye göre, "tanımlanan izleme dosyalarından bazıları […] o kadar ayrıntılıydı ki, yalnızca isim olarak anonim olma noktasına geldiler. Veri toplama şirketlerinin yaş, cinsiyet, ırk, posta kodu, gelir, medeni durum ve sağlıkla ilgili endişelerin yanı sıra son satın alımlar ve favori TV şovları ve filmlerini içerebilecek kişisel profiller oluşturmasını sağladılar.”

Kişileri isimleriyle tanımlamayan verilerin toplanmasında yasa dışı hiçbir şey bulunmamakla birlikte, yaygın toplama, paylaşma ve satışın tüketicilerin rahatlığı üzerinde bu kadar olumsuz bir etkisi oldu, daha fazla mahremiyete açık bir ihtiyaç vardı.

2015 yılında Apple'ın Safari'si ile başlayan tarayıcılar, halka hitap etmek için tüketici deneyimi ve daha yüksek gizlilik standartları lehine çerez takibini yavaş yavaş sınırlamaya başladı.

Apple'ın izinden giden diğer tarayıcılar ve 2022'den itibaren Chrome dışındaki tüm büyük tarayıcılarda çerezler engelleniyor veya sınırlandırılıyor.

Her yıl reklam gelirinden yaklaşık 150 milyar dolar kazanan Google Chrome, herhangi bir değişiklik yapmakta en yavaş olanıydı. Dünya çapında %92 gibi şaşırtıcı bir masaüstü pazar payı ile en popüler arama motorudur.

Ek olarak, Google Ads, bağlı kuruluş pazarlamasının en rekabetçi alanlarından biridir.

Google'ın çerezden uzak durma konusundaki isteksizliği, reklamcılara ve bağlı kuruluşlara çerez tabanlı hedeflemenin önemi ile açıklanabilse de, veri koruma eylemlerinin getirilmesi veri toplamayı giderek daha zor hale getirdi. Çerezsiz hedefleme ve izlemeye geçiş kaçınılmazdı.

Gecikmelere ve değişen planlara rağmen Google, 2023 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini değiştirme sözü verdi.

Üçüncü Taraf Çerez Aşamalarından Kimler Etkilenecek?

Dönüşümleri izlemek için üçüncü taraf çerezlerine güvenenler şüphesiz bundan etkilenecektir.

Bu, endüstri tarafından yaygın olarak benimsenen popüler ve basit bir yöntemdir.

Ancak, hala onu kullanan bağlı kuruluş ağları, üçüncü taraf çerezlerini engellemeyi seçen son kullanıcılarla karşılaştığında veri kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.

Çoğu reklam formatı farklı izleme yöntemlerine izin verirken, e-ticaret, yerel ve sosyal medya reklamları, kolay ve oldukça güvenilir kurulum nedeniyle genellikle bu şekilde izlenir.

Google, üçüncü taraf çerezlerinin yakın gelecekte terk edileceğini duyurduğundan, birçok bağlı kuruluş ağı ve teklif sağlayıcı, sunucudan sunucuya veya özel izleme çözümlerine geçiş yaptı.

'Dönüşüm izleme pikseli' kavramına aşina değilseniz, halihazırda güncellenmiş bir yöntem kullanıyor olabilirsiniz ve üçüncü taraf çerezleri sizi ilgilendirmemelidir.

Birinci Taraf Çerezler Bir Değiştirme Sağlayabilir mi?

Birinci taraf çerezleri, ileriye dönük bir reklam stratejisi için genellikle en iyi temel olarak belirtilir.

Her bir ürünün, uygulamanın veya hizmetin müşterileri, birinci taraf çerezlerin deneyimini artırıcı kullanımını tercih edip etmemeyi seçebilir.

Ne yazık ki, PPC reklamcılığına güvenen bağlı kuruluş pazarlamacıları, uygulama sahipleri ve büyük e-ticaret mağazaları ile aynı veri toplama fırsatlarına sahip değil.

Bu nedenle, bir PPC/PPV meraklısıysanız, bu sizin için en iyi çözüm olmayabilir.

Çerezsiz Reklam Biçimlerini Neden Önemsiyorsunuz?

İster bağlı kuruluş pazarlamasıyla yolculuğunuza yeni başlıyor olun, ister yeni reklam biçimlerini deneme yolunda olun, çerezsiz reklamcılık yeniden moda oldu. Çerezler etrafında dönen reklam biçimleri ve izleme yöntemleri kullanmak artık çok riskli hale geliyor.

Çerezsiz İzlemeyi Anlama

Artık bir izleme pikselinin başarılı bir dönüşüm ilişkilendirmesi sağlayacağından emin olamazsınız.

Dahası, kişiselleştirme ve hedefleme artık neredeyse doğru olmayacaktır.

Bu nedenle, ilgili reklamları aksamalar ve öngörülemeyen engeller olmadan sunmaya devam etmek istiyorsanız, 2022 pazarlama stratejileriniz arasında çerezsiz reklam biçimlerine geçiş olmalıdır.

Satış Ortağı Pazarlaması için En İyi Çerezsiz Reklam Biçimleri

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri kullanılmadan çalışan reklam biçimlerine genellikle sıfır tıklamalı veya yönlendirmesiz reklamlar denir.

Bağlı kuruluş ağı, trafik kaynağı ve bir bağlı kuruluş izleyicisi arasındaki geri göndermeler kullanılarak kolayca izlenirler.

Bağlı kuruluş pazarlama işinizi geleceğe hazırlamak istiyorsanız, Zeropark size aşağıdaki çerezsiz çözümler sunar.

Pop Trafik

Pop reklamlar, bağlı kuruluş pazarlamasının temelidir.

En evrensel reklam biçimi olarak kabul edilirler.

Yeni başlayanlar için mükemmeller çünkü uyumlu bir teklif ve coğrafi kombinasyon, onları mevcut en ucuz reklam biçimi haline getiriyor.

Dahası, istikrarları ve ölçeklenebilirlikleri sayesinde daha deneyimli pazarlamacılar için sağlam bir gelir kaynağı sağlarlar.

Hedefleme söz konusu olduğunda, pop reklamlar davranışsal bilgi toplamaz, bu nedenle hedefleme anahtar kelimeler, konum ve cihaz türü ile sınırlıdır.

Reklamcılık

Elbette, belirli bir reklam ağını daha uzun süre kullanmanın ek bir faydası vardır.

Trafiği tanırsınız ve tekliflerinizle nasıl eşleştiğini görebilirsiniz.

Kendi oluşturduğunuz beyaz listeler, doğru insan grubunu hedeflediğinizden emin olmanın en iyi yoludur.

Yeni başlayanlar, belirli bir sektör için geçmişte performans gösterdiği bilinen trafik içeren kişiselleştirilmiş bir beyaz liste almak için destek ekibine ulaşabilir.

İt Trafik

Push trafiği, gerçekleştirmek için üçüncü taraf çerezlere veya birinci taraf çerezlere ihtiyaç duymayan başka bir reklam biçimidir.

Push bildirimleri alan kullanıcılar, önceden bu bildirimlere kasıtlı olarak abone olmak zorundaydı (genellikle iyi fırsatlar ve promosyonlar yakalama umuduyla).

Bu nedenle, push trafiğini seçerek tekliflerinizi, tümü en son en iyi tekliflerden haberdar olmak isteyen çok çeşitli tüketicilerle paylaşıyorsunuz.

Bağlı kuruluş pazarlamasında, 2009'daki icadından bu yana push trafiği yükselişte ve bağlı kuruluş pazarlama endüstrisi daha yavaş bir büyüme dönemi yaşarken bile push bildirimleri her zamanki gibi güçlüydü.

Geri gönderme, push reklam gelirini izlemenin en yaygın yoludur.

Bu, push bildirimlerini, özellikle mobil kullanıcılar için sağladığı deneyim türüne özgü, çerezsiz bir reklam biçimi haline getirir.

Etki Alanı Yönlendirmesi

Alan yönlendirme reklamları, çevrimiçi gizlilik çevresinde meydana gelen değişikliklerden etkilenmeyecek olan başka bir çerezsiz reklam biçimidir.

Etki alanı yönlendirmeleri, push ve pop trafiğinden daha pahalıdır, ancak bu, örneğin Google'ın arama ağı reklamlarına kıyasla hala ucuzdur.

Kalite/fiyat oranı yeterli ve bu reklam biçiminin doğrudanlığı, onları 2022'de mükemmel bir seçim haline getiriyor.

Ayrıca Zeropark, alan yönlendirme reklamları için anahtar kelime hedefleme sunar. Bu seçenekle, reklamverenlerin, çerez içermeyen reklam biçimleriyle gelen daha az doğru hedefleme konusunda endişelenmelerine gerek kalmaz.

İçeriğe Dayalı Hedefleme, Üçüncü Taraf Çerezlerinin Yerini Alabilir mi?

Üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasından etkilenecek reklamverenlerden biriyseniz, sonuçları azaltmak için kullanılabilecek birçok seçenek vardır.

İzleme ve hedefleme için ağırlıklı olarak çerezlere dayanan reklam biçimlerinde ısrar ediyorsanız, nabzınızı tutmanız gerekir.

Google, çerezleri Topics API ile değiştirmeyi planlıyor.

Bu, kullanıcıların ilgi alanlarını kategorize etmek için tarama alışkanlıkları hakkında haftalık bilgi toplayacak bir sistemdir. Bu kitle hedefleme yöntemi, herhangi bir kişisel veri toplamadan ürününüzle ilgilenen tüketicileri hedeflemek için yeterli kullanıcı verisine sahip olmanızı sağlayacaktır.

Endişeniz çerez takibiyse, daha güvenli seçenek Geri Gönderme URL'lerini kullanmak olacaktır.

Yerleşik ağlardan teklif seçerken bu bir sorun değildir ve tüccarlar, ancak daha küçük şirketler uygun bir izleme yönetim sistemi sunmayabilir.

Yeni çözümler arıyorsanız veya alternatif hedefleme yöntemlerini keşfetmeyi düşünüyorsanız, içeriğe dayalı hedefleme çerezlere iyi bir alternatiftir.

Kullanıcılar tarafından aranan sorgularla eşleşen arama reklamları veya reklamlarınızı tematik olarak alakalı yayınların bulunduğu bir sitede görüntüleyen anahtar kelime hedefleme olsun, reklam web sitesinin içeriğine uyduğunda kullanıcı deneyiminin arttığı kanıtlanmıştır.

Sonuçlar

Her gayretli bağlı kuruluş pazarlamacısının, çevrimiçi reklamcılık dünyasında çerezlerle ilgili gelişmelerden haberdar olması gerekir. Daha önce çerezsiz çözümler kullanan bağlı kuruluşlar ve reklamcılar bile, daha katı gizlilik politikaları nedeniyle hiçbir verinin kaybolmamasını sağlamaya odaklanmalıdır.
Kampanyalarınızın geleceği, dönüşümlerinizi nasıl izlediğinize ve hangi hedeflemeye güvendiğinize bağlıdır. Her iki durumda da, çerezsiz olmak, bağlı kuruluş pazarlama işinizin sonu anlamına gelmez.
Çerezsiz reklam biçimleri gibi denenmiş ve test edilmiş çözümlere bağlı kalan reklamcılar, etraflarındaki değişiklikleri fark etmeyebilirler bile.
Pop, push ve alan trafiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Zeropark web sitesine gidin ve dönüşüm sağlayan trafiği seçin.