Panduan Pemula untuk Pemasaran Afiliasi Tanpa Cookie [FAQ]

Cookieless adalah kata kunci yang telah banyak beredar baru-baru ini.

Pemasar digital berpengalaman telah lama mengetahui bahwa cookie, kode kecil yang dapat melacak pengguna di seluruh situs web, akan ketinggalan zaman.

Apakah Anda terpengaruh oleh penghentian atau tidak, tergantung pada jenis pemasar afiliasi Anda.

Untuk pemula dan mereka yang ragu, kita akan membahas situasi pasar secara umum.

Jika Anda ingin memahami apa yang terjadi dengan cookie dan mengapa pemasaran tanpa cookie adalah cara yang harus dilakukan, baca terus dan dapatkan jawaban atas pertanyaan yang paling membara!

Apa itu Cookie dalam Pemasaran Afiliasi?

Cookie adalah potongan informasi yang digunakan untuk mengidentifikasi satu pengguna di berbagai situs web.

Tujuannya adalah untuk menyimpan informasi (melalui browser pengguna) untuk berbagai keperluan.

Di antara kasus penggunaan cookie yang paling menonjol adalah mengingat preferensi pengguna, data login, dan kebiasaan menjelajah.

Cookie tidak baik atau buruk. Mereka digunakan untuk membuat pengalaman menjelajah internet kita lebih nyaman. Pada saat yang sama, mereka banyak digunakan dalam periklanan.

Cookie pihak pertama, misalnya, sangat penting untuk berfungsinya halaman web dengan benar. Tanpa mereka, keranjang belanja dan favorit tidak akan berfungsi. Cookie ini tidak relevan untuk afiliasi dan mereka tidak mengambil panas dalam revolusi privasi yang sedang berlangsung.

Dalam pemasaran afiliasi, cookie pihak ketiga dapat digunakan untuk melacak konversi dan menargetkan iklan.

Setiap situs web yang Anda kunjungi berisi iklan. Setiap situs web yang Anda kunjungi juga menyambut Anda dengan pesan yang menanyakan apakah Anda menyetujui cookie.

Jika Anda setuju, pengalaman Anda mungkin lebih lancar dan Anda mungkin mendapatkan saran yang relevan dan menarik serta promosi yang dipersonalisasi.

Pada saat yang sama, menyetujui berarti mengizinkan platform untuk menyimpan informasi tentang setiap gerakan Anda.

Dengan menyetujui cookie pihak ketiga, Anda setuju untuk membagi data tersebut antar platform. Singkatnya, begitulah iklan dari satu toko mengikuti Anda di banyak situs web lain yang sama sekali tidak terkait.

Setelah Anda mengklik iklan tersebut dan kemudian melakukan pembelian beberapa saat kemudian, pengiklan yang menempatkan cookie di browser Anda (baik itu Google Chrome, Safari Apple, atau Microsoft's Edge) akan dapat mengaitkan konversi tersebut dengan kapan, di mana, dan siapa.

Jika bukan karena data yang disimpan dalam cookie, pelacakan konversi tidak mungkin dilakukan.

Rantai akan terputus dan sementara pemilik penawaran akan mengetahui bahwa pembelian baru telah dilakukan, mereka tidak akan dapat menghubungkannya dengan pengiklan tertentu sehingga pembayaran komisi tidak mungkin dilakukan.

Apa yang Terjadi dengan Cookie Pihak Ketiga?

Untuk memahami mengapa cookie pihak ketiga didorong keluar dari ruang internet, penting untuk melihat riwayatnya.

Cookie telah dibuat pada tahun 90-an dan sejak itu menyebar ke seluruh internet.

Mereka adalah sarana yang sempurna untuk melacak pengunjung situs, minat mereka, klik, dan keranjang belanja yang ditinggalkan.

Sambil memberikan kenyamanan yang tak tertandingi kepada pemasar, kehadiran konstan iklan yang sangat dipersonalisasi membuat orang merasa privasi mereka dilanggar.

Pada tahun 2010, The Wall Street Journal dapat menentukan bahwa rata-rata situs web memasang 64 cookie pelacakan di perangkat pengguna selama satu sesi penelusuran.

Terlebih lagi, sebagian besar cookie milik raksasa teknologi iklan, dan data dikumpulkan dengan tujuan membuat database raksasa profil pengguna untuk menampilkan iklan.

Menurut WSJ, “beberapa file pelacakan yang diidentifikasi […] sangat rinci sehingga hampir tidak disebutkan namanya saja. Mereka memungkinkan perusahaan pengumpulan data untuk membangun profil pribadi yang dapat mencakup usia, jenis kelamin, ras, kode pos, pendapatan, status perkawinan dan masalah kesehatan, bersama dengan pembelian terbaru dan acara TV dan film favorit.

Meskipun tidak ada yang ilegal dalam mengumpulkan data yang tidak mengidentifikasi orang dengan nama, pengumpulan, berbagi, dan penjualan yang merajalela berdampak negatif pada kenyamanan konsumen, ada kebutuhan yang jelas untuk privasi lebih.

Untuk menarik publik, browser, dimulai dengan Safari Apple pada tahun 2015, mulai secara perlahan membatasi pelacakan cookie demi pengalaman konsumen dan standar privasi yang lebih tinggi.

Peramban lain mengikuti jejak Apple dan pada 2022, cookie diblokir atau dibatasi di semua peramban utama selain Chrome.

Google Chrome, yang menghasilkan hampir 150 miliar dolar dari pendapatan iklan setiap tahun, adalah yang paling lambat memperkenalkan perubahan apa pun. Dengan 92% pangsa pasar desktop yang mengejutkan di seluruh dunia, ini adalah mesin pencari paling populer.

Selain itu, Google Ads adalah salah satu area pemasaran afiliasi yang paling kompetitif.

Meskipun keengganan Google untuk tidak menggunakan cookie dapat dijelaskan oleh pentingnya penargetan berbasis cookie untuk pengiklan dan afiliasi, pengenalan tindakan perlindungan data membuat pengumpulan data semakin sulit. Pergeseran ke arah penargetan dan pelacakan tanpa cookie tidak dapat dihindari.

Meskipun ada penundaan dan perubahan rencana, Google berjanji untuk mengganti cookie pihak ketiga pada tahun 2023.

Siapa yang Akan Dipengaruhi oleh Penghentian Cookie Pihak Ketiga?

Mereka yang mengandalkan cookie pihak ketiga untuk melacak konversi pasti akan terpengaruh.

Ini adalah metode yang populer dan langsung yang telah diadopsi secara luas oleh industri.

Namun, jaringan afiliasi yang masih menggunakannya, berisiko lebih tinggi kehilangan data saat bertemu dengan pengguna akhir yang memilih untuk memblokir cookie pihak ketiga.

Meskipun sebagian besar format iklan memungkinkan metode pelacakan yang berbeda, iklan e-niaga, asli, dan media sosial sering dilacak seperti itu karena penyiapannya yang mudah dan cukup andal.

Sejak Google mengumumkan bahwa cookie pihak ketiga akan ditinggalkan dalam waktu dekat, banyak jaringan afiliasi dan penyedia penawaran beralih ke server-ke-server atau solusi pelacakan kustom.

Jika Anda tidak terbiasa dengan gagasan 'piksel pelacakan konversi', Anda mungkin sudah menggunakan metode yang diperbarui dan cookie pihak ketiga seharusnya tidak menjadi perhatian Anda.

Bisakah Cookie Pihak Pertama Memberikan Pengganti?

Cookie pihak pertama sering disebut sebagai dasar terbaik untuk strategi periklanan ke depan.

Pelanggan dari setiap produk, aplikasi, atau layanan, dapat memilih untuk ikut serta dalam penggunaan cookie pihak pertama yang meningkatkan pengalaman atau tidak.

Sayangnya, pemasar afiliasi yang mengandalkan iklan PPC tidak memiliki peluang pengumpulan data yang sama dengan pemilik aplikasi dan toko e-commerce besar.

Oleh karena itu, jika Anda seorang penggemar PPC/PPV, ini mungkin bukan solusi terbaik untuk Anda.

Mengapa Anda Harus Peduli Tentang Format Iklan Tanpa Cookie?

Baik Anda baru memulai perjalanan dengan pemasaran afiliasi atau sedang dalam perjalanan untuk mencoba format iklan baru, iklan tanpa cookie kembali populer. Menggunakan format iklan dan metode pelacakan yang berputar di sekitar cookie menjadi terlalu berisiko.

Memahami Pelacakan Tanpa Cookie

Anda tidak dapat lagi yakin bahwa piksel pelacakan akan memastikan pengaitan konversi yang berhasil.

Terlebih lagi, personalisasi dan penargetan tidak akan lagi akurat.

Itu sebabnya, jika Anda ingin terus menayangkan iklan yang relevan tanpa hambatan dan hambatan yang tidak terduga, peralihan ke format iklan tanpa cookie harus menjadi salah satu strategi pemasaran Anda untuk tahun 2022.

Format Iklan Tanpa Cookie Terbaik untuk Pemasaran Afiliasi

Format iklan yang berfungsi tanpa menggunakan cookie pihak ketiga sering disebut iklan tanpa klik atau tanpa pengalihan.

Mereka dengan mudah dilacak menggunakan postback antara jaringan afiliasi, sumber lalu lintas, dan pelacak afiliasi.

Jika Anda ingin membuktikan bisnis pemasaran afiliasi Anda di masa depan, Zeropark memiliki solusi tanpa cookie berikut untuk ditawarkan.

Lalu Lintas Pop

Iklan pop adalah pokok dari pemasaran afiliasi.

Mereka diperlakukan sebagai format iklan paling universal.

Mereka sempurna untuk pemula karena penawaran yang cocok dan kombinasi geografis menjadikannya format iklan termurah yang tersedia.

Terlebih lagi, mereka menyediakan sumber pendapatan yang solid bagi pemasar yang lebih berpengalaman berkat stabilitas dan skalabilitasnya.

Dalam hal penargetan, iklan pop tidak mengumpulkan informasi perilaku sehingga penargetan terbatas pada kata kunci, lokasi, dan jenis perangkat.

Iklan

Tentu saja, ada keuntungan tambahan menggunakan jaringan iklan tertentu untuk jangka waktu yang lebih lama.

Anda mengenal lalu lintas dan Anda dapat melihat bagaimana itu cocok dengan penawaran Anda.

Daftar putih yang dibuat sendiri adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa Anda menargetkan kelompok orang yang tepat.

Pemula dapat menghubungi tim dukungan untuk menerima daftar putih yang dipersonalisasi dengan lalu lintas yang secara historis diketahui berkinerja untuk vertikal tertentu.

Dorong Lalu Lintas

Lalu lintas push adalah format iklan lain yang tidak memerlukan cookie pihak ketiga atau cookie pihak pertama untuk dijalankan.

Pengguna yang menerima pemberitahuan push sebelumnya harus dengan sengaja berlangganan pemberitahuan ini (seringkali dengan harapan mendapatkan penawaran dan promosi yang bagus).

Oleh karena itu, dengan memilih lalu lintas dorong, Anda membagikan penawaran Anda kepada berbagai macam konsumen, semuanya tertarik untuk selalu mengikuti perkembangan penawaran terbaik terbaru.

Dalam pemasaran afiliasi, lalu lintas push telah meningkat sejak penemuannya pada tahun 2009, dan bahkan ketika industri pemasaran afiliasi mengalami periode pertumbuhan yang lebih lambat, pemberitahuan push tetap kuat seperti sebelumnya.

Postback adalah cara paling umum untuk melacak pendapatan iklan push.

Itu membuat pemberitahuan push menjadi format iklan tanpa cookie yang asli dari jenis pengalaman yang diberikannya, terutama bagi pengguna seluler.

Pengalihan Domain

Iklan pengalihan domain adalah format iklan tanpa cookie lainnya yang tidak akan terpengaruh oleh perubahan yang terjadi seputar privasi online.

Pengalihan domain lebih mahal daripada lalu lintas push dan pop, namun, itu masih murah dibandingkan dengan misalnya iklan pencarian Google.

Rasio kualitas terhadap harga memadai dan keterusterangan format iklan ini menjadikannya pilihan yang sangat baik di tahun 2022.

Terlebih lagi, Zeropark menawarkan penargetan kata kunci untuk iklan pengalihan domain. Dengan opsi ini, pengiklan tidak perlu khawatir tentang penargetan yang kurang akurat yang hadir dengan format iklan tanpa cookie.

Dapatkah Penargetan Kontekstual Menggantikan Cookie Pihak Ketiga?

Jika Anda salah satu pengiklan yang akan terpengaruh oleh penghentian cookie pihak ketiga, ada banyak opsi yang tersedia untuk mengurangi konsekuensinya.

Jika Anda bersikeras untuk tetap menggunakan format iklan yang sebagian besar mengandalkan cookie untuk pelacakan dan penargetan, Anda harus tetap waspada.

Google sudah berencana untuk mengganti cookie dengan Topics API.

Ini adalah sistem yang akan mengumpulkan informasi mingguan tentang kebiasaan browsing pengguna untuk mengkategorikan minat mereka. Metode penargetan audiens ini akan memastikan bahwa Anda memiliki data pengguna yang cukup untuk menargetkan konsumen yang tertarik dengan produk Anda tanpa mengumpulkan data pribadi apa pun.

Jika kekhawatiran Anda adalah dengan pelacakan cookie, opsi yang lebih aman adalah menggunakan URL Postback.

Ini bukan masalah ketika memilih penawaran dari jaringan yang sudah mapan, dan pedagang, bagaimanapun, perusahaan kecil mungkin tidak menawarkan sistem manajemen pelacakan yang tepat.

Jika Anda mencari solusi baru atau berpikir untuk menjelajahi metode penargetan alternatif, penargetan kontekstual adalah alternatif yang baik untuk cookie.

Baik itu iklan pencarian yang cocok dengan iklan dengan kueri yang dicari oleh pengguna, atau penargetan kata kunci yang menampilkan iklan Anda di situs dengan posting yang terkait secara tematis, pengalaman pengguna telah terbukti meningkat ketika iklan sesuai dengan konten situs web.

Kesimpulan

Setiap pemasar afiliasi yang rajin perlu menyadari perkembangan cookie di dunia periklanan online. Bahkan afiliasi dan pengiklan yang sebelumnya menggunakan solusi tanpa cookie harus fokus untuk memastikan bahwa tidak ada data yang hilang karena kebijakan privasi yang lebih ketat.
Masa depan kampanye Anda bergantung pada cara Anda melacak konversi dan penargetan yang Anda andalkan. Either way, menjadi tanpa cookie tidak berarti akhir dari bisnis pemasaran afiliasi Anda.
Pengiklan yang tetap menggunakan solusi yang telah dicoba dan diuji seperti format iklan tanpa cookie, bahkan mungkin tidak menyadari perubahan di sekitarnya.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pop, push, dan lalu lintas domain, kunjungi situs web Zeropark dan pilih lalu lintas yang berkonversi.