คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดแบบไร้คุกกี้ [คำถามที่พบบ่อย]

Cookieless เป็นคีย์เวิร์ดที่เพิ่งมีการใช้ไปไม่นาน

นักการตลาดดิจิทัลที่ช่ำชองรู้จักมาระยะหนึ่งแล้วว่าคุกกี้ซึ่งเป็นโค้ดเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถติดตามผู้ใช้ข้ามเว็บไซต์ได้ล้าสมัยไปแล้ว

ไม่ว่าคุณจะได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้หรือไม่ก็ตาม ขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นนักการตลาดแบบ Affiliate ประเภทใด

สำหรับผู้เริ่มต้นและผู้ที่มีข้อสงสัย เราจะพูดถึงสถานการณ์ตลาดทั่วไป

หากคุณต้องการทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับคุกกี้ และเหตุใดการตลาดแบบไม่ใช้คุกกี้จึงเป็นวิธีที่ควรทำ อ่านต่อและรับคำตอบสำหรับคำถามยอดฮิต!

คุกกี้ในการตลาดพันธมิตรคืออะไร?

คุกกี้คือข้อมูลบางส่วนที่ใช้ในการระบุผู้ใช้รายเดียวในเว็บไซต์ต่างๆ

วัตถุประสงค์ของพวกเขาคือการจัดเก็บข้อมูล (ผ่านเบราว์เซอร์ของผู้ใช้) เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ

กรณีการใช้งานคุกกี้ที่โดดเด่นที่สุดคือการจดจำการตั้งค่าของผู้ใช้ ข้อมูลการเข้าสู่ระบบ และพฤติกรรมการท่องเว็บ

คุกกี้มีทั้งดีและไม่ดี ใช้เพื่อทำให้ประสบการณ์การท่องอินเทอร์เน็ตของเราสะดวกสบายยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็ถูกใช้อย่างมากในการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมีความจำเป็นสำหรับการทำงานที่เหมาะสมของหน้าเว็บ หากไม่มีพวกเขา ตะกร้าสินค้าและรายการโปรดจะไม่ทำงาน คุกกี้เหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับบริษัทในเครือและไม่ได้รับความร้อนจากการปฏิวัติความเป็นส่วนตัวอย่างต่อเนื่อง

ในการตลาดแบบพันธมิตร สามารถใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อติดตามการแปลงและกำหนดเป้าหมายโฆษณา

แต่ละเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมมีโฆษณา แต่ละเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมจะทักทายคุณด้วยข้อความที่ถามว่าคุณยินยอมให้ใช้คุกกี้หรือไม่

หากคุณเห็นด้วย ประสบการณ์ของคุณอาจจะราบรื่นขึ้น และคุณอาจได้รับคำแนะนำที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจตลอดจนโปรโมชั่นส่วนบุคคล

ในขณะเดียวกัน การยินยอมหมายถึงการอนุญาตให้แพลตฟอร์มบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับทุกการเคลื่อนไหวของคุณ

โดยการยินยอมให้ใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม แสดงว่าคุณตกลงที่จะแบ่งปันข้อมูลนั้นระหว่างแพลตฟอร์ม กล่าวโดยสรุป นั่นคือวิธีที่โฆษณาจากร้านค้าแห่งหนึ่งติดตามคุณผ่านเว็บไซต์อื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง

เมื่อคุณคลิกที่โฆษณาดังกล่าวแล้วทำการซื้อในภายหลัง ผู้โฆษณาที่วางคุกกี้ในเบราว์เซอร์ของคุณ (ไม่ว่าจะเป็น Google Chrome, Safari ของ Apple หรือ Microsoft's Edge) จะสามารถระบุได้ว่า Conversion นั้นเกิดขึ้นเมื่อใด ที่ไหน และ ใคร.

หากไม่ใช่สำหรับข้อมูลที่บันทึกไว้ในคุกกี้ การติดตามการแปลงจะไม่สามารถทำได้

ห่วงโซ่จะขาดหายไปและในขณะที่เจ้าของข้อเสนอจะรู้ว่ามีการซื้อใหม่แล้ว พวกเขาจะไม่สามารถระบุแหล่งที่มาจากผู้ลงโฆษณาบางรายได้ ดังนั้นการจ่ายค่าคอมมิชชันจึงเป็นไปไม่ได้

เกิดอะไรขึ้นกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดคุกกี้ของบุคคลที่สามจึงถูกผลักออกจากพื้นที่อินเทอร์เน็ต สิ่งสำคัญคือต้องดูประวัติคุกกี้เหล่านั้น

คุกกี้ถูกสร้างขึ้นใน 90s และตั้งแต่นั้นมาก็แพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ต

พวกเขาเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการติดตามผู้เยี่ยมชมไซต์ ความสนใจ การคลิก และตะกร้าสินค้าที่ถูกละทิ้ง

ในขณะที่ให้ความสะดวกสบายที่ไม่มีใครเทียบได้กับนักการตลาด การมีอยู่ของโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้คนรู้สึกเหมือนถูกบุกรุกความเป็นส่วนตัว

ในปี 2010 The Wall Street Journal สามารถระบุได้ว่าเว็บไซต์โดยเฉลี่ยติดตั้งคุกกี้ติดตาม 64 รายการบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ระหว่างเซสชันการเรียกดูครั้งเดียว

ยิ่งไปกว่านั้น คุกกี้ส่วนใหญ่เป็นของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีโฆษณา และข้อมูลถูกเก็บรวบรวมโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของโปรไฟล์ผู้ใช้เพื่อแสดงโฆษณาเท่านั้น

ตาม WSJ "ไฟล์ติดตามบางไฟล์ที่ระบุ […] มีรายละเอียดมากจนเกือบจะไม่ระบุชื่อในชื่อเท่านั้น พวกเขาช่วยให้บริษัทรวบรวมข้อมูลสามารถสร้างโปรไฟล์ส่วนบุคคลที่อาจรวมถึงอายุ เพศ เชื้อชาติ รหัสไปรษณีย์ รายได้ สถานภาพการสมรส และปัญหาด้านสุขภาพ พร้อมกับการซื้อล่าสุด รายการทีวีและภาพยนตร์ที่ชื่นชอบ”

แม้ว่าการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ได้ระบุชื่อบุคคลจะไม่ใช่เรื่องผิดกฎหมาย การรวบรวม แบ่งปัน และการขายที่ลุกลามอย่างรวดเร็วนั้นส่งผลกระทบในทางลบต่อความสะดวกสบายของผู้บริโภค แต่ก็มีความจำเป็นที่ชัดเจนสำหรับความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน เบราว์เซอร์ที่เริ่มต้นด้วย Safari ของ Apple ในปี 2015 ได้เริ่มจำกัดการติดตามคุกกี้อย่างช้าๆ เพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคและมาตรฐานความเป็นส่วนตัวที่สูงขึ้น

เบราว์เซอร์อื่นๆ เดินตามรอยเท้าของ Apple และในปี 2022 คุกกี้จะถูกบล็อกหรือจำกัดในเบราว์เซอร์หลักทั้งหมด ยกเว้น Chrome

Google Chrome ซึ่งสร้างรายได้จากโฆษณาเกือบ 150 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ช้าที่สุด ด้วยส่วนแบ่งตลาดเดสก์ท็อปทั่วโลกถึง 92% จึงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

นอกจากนี้ Google Ads ยังเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของการตลาดแบบ Affiliate

แม้ว่า Google จะไม่เต็มใจที่จะไม่ใช้คุกกี้ก็ตามสามารถอธิบายได้ด้วยความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้สำหรับผู้ลงโฆษณาและบริษัทในเครือ การแนะนำมาตรการปกป้องข้อมูลทำให้การรวบรวมข้อมูลยากขึ้น การเปลี่ยนแปลงไปสู่การกำหนดเป้าหมายและการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

แม้จะมีความล่าช้าและแผนการเปลี่ยนแปลง Google สัญญาว่าจะแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2566

ใครบ้างที่จะได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

ผู้ที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในการติดตามการแปลงจะได้รับผลกระทบอย่างแน่นอน

นี่เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมและตรงไปตรงมาซึ่งเป็นที่ยอมรับของอุตสาหกรรมอย่างกว้างขวาง

อย่างไรก็ตาม เครือข่ายในเครือที่ยังคงใช้งานอยู่นั้นมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียข้อมูลมากขึ้นเมื่อพบกับผู้ใช้ปลายทางที่เลือกที่จะบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม

แม้ว่ารูปแบบโฆษณาส่วนใหญ่จะอนุญาตให้ใช้วิธีการติดตามที่แตกต่างกัน แต่โฆษณาอีคอมเมิร์ซ เนทีฟ และโซเชียลมีเดียมักถูกติดตามด้วยวิธีนั้น เนื่องจากการตั้งค่าที่ง่ายและน่าเชื่อถือพอสมควร

เนื่องจาก Google ประกาศว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกยกเลิกในอนาคตอันใกล้นี้ เครือข่ายพันธมิตรจำนวนมากและผู้ให้บริการเสนอให้เปลี่ยนไปใช้โซลูชันเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์หรือการติดตามแบบกำหนดเอง

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดของ 'พิกเซลการติดตามการแปลง' แสดงว่าคุณอาจใช้วิธีการที่อัปเดตแล้ว และคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ควรเกี่ยวข้องกับคุณ

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสามารถทดแทนได้หรือไม่?

คุกกี้บุคคลที่หนึ่งมักถูกอ้างถึงว่าเป็นฐานที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาในอนาคต

ลูกค้าของแต่ละผลิตภัณฑ์ แอพ หรือบริการสามารถเลือกว่าจะเลือกใช้คุกกี้บุคคลที่หนึ่งเพื่อเพิ่มประสบการณ์หรือไม่

น่าเสียดายที่นักการตลาดแบบ Affiliate ที่ใช้โฆษณา PPC ไม่มีโอกาสในการรวบรวมข้อมูลเช่นเดียวกับเจ้าของแอปและร้านค้าอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่

ดังนั้น หากคุณเป็นผู้ที่ชื่นชอบ PPC/PPV นี่อาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

เหตุใดคุณจึงควรให้ความสำคัญกับรูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นเส้นทางกับการตลาดแบบพันธมิตรหรือคุณกำลังทดลองใช้รูปแบบโฆษณาใหม่อยู่แล้ว การโฆษณาแบบไม่ใช้คุกกี้ก็กลับมาเป็นแฟชั่นอีกครั้ง การใช้รูปแบบโฆษณาและวิธีการติดตามที่เกี่ยวกับคุกกี้นั้นมีความเสี่ยงมากเกินไป

ทำความเข้าใจการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้

คุณไม่สามารถแน่ใจได้อีกต่อไปว่าพิกเซลการติดตามจะช่วยให้การระบุแหล่งที่มาของ Conversion ประสบความสำเร็จ

ยิ่งไปกว่านั้น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการกำหนดเป้าหมายจะไม่แม่นยำอีกต่อไป

ด้วยเหตุนี้ หากคุณต้องการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อไปโดยไม่สะดุดและอุปสรรคที่คาดเดาไม่ได้ การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้จึงควรเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในปี 2022

รูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดพันธมิตร

รูปแบบโฆษณาที่ทำงานโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามมักเรียกว่าโฆษณาแบบคลิกศูนย์หรือไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง

สามารถติดตามได้อย่างง่ายดายโดยใช้ postbacks ระหว่างเครือข่ายพันธมิตร แหล่งที่มาของการเข้าชม และตัวติดตามพันธมิตร

หากคุณต้องการพิสูจน์อนาคตของธุรกิจการตลาดแบบพันธมิตรของคุณ Zeropark มีโซลูชั่นไร้คุกกี้ที่จะนำเสนอดังต่อไปนี้

Pop Traffic

โฆษณาป๊อปเป็นแก่นของการตลาดแบบพันธมิตร

ถือเป็นรูปแบบโฆษณาที่เป็นสากลที่สุด

เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้นเนื่องจากข้อเสนอที่ตรงกันและการผสมผสานทางภูมิศาสตร์ทำให้รูปแบบโฆษณาที่ถูกที่สุด

ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคงสำหรับนักการตลาดที่มีประสบการณ์มากขึ้นด้วยความเสถียรและความสามารถในการปรับขนาด

เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมาย โฆษณาป๊อปจะไม่รวบรวมข้อมูลเชิงพฤติกรรม ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายจึงจำกัดเฉพาะคำหลัก สถานที่ตั้ง และประเภทของอุปกรณ์

โฆษณา

แน่นอนว่ามีประโยชน์เพิ่มเติมของการใช้เครือข่ายโฆษณาเฉพาะเป็นระยะเวลานานขึ้น

คุณทำความรู้จักกับทราฟฟิกและดูว่าตรงกับข้อเสนอของคุณอย่างไร

รายการที่อนุญาตพิเศษที่สร้างขึ้นด้วยตัวเองเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่เหมาะสม

ผู้เริ่มต้นสามารถติดต่อทีมสนับสนุนเพื่อรับรายการที่อนุญาตพิเศษส่วนบุคคลพร้อมปริมาณการใช้งานที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าจะดำเนินการสำหรับประเภทธุรกิจที่กำหนด

ผลักดันการจราจร

การเข้าชมแบบพุชเป็นโฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งที่ไม่ต้องการคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อดำเนินการ

ผู้ใช้ที่ได้รับการแจ้งเตือนแบบพุชต้องสมัครรับการแจ้งเตือนเหล่านี้โดยเจตนาก่อนหน้านี้ (มักจะหวังว่าจะได้รับข้อเสนอและโปรโมชั่นดีๆ)

ดังนั้น ด้วยการเลือกรับส่งข้อมูลแบบพุช คุณกำลังแบ่งปันข้อเสนอของคุณกับผู้บริโภคที่หลากหลาย ทุกคนสนใจที่จะติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับข้อเสนอที่ดีที่สุด

ในการตลาดแบบ Affiliate ปริมาณการใช้งานแบบพุชเพิ่มขึ้นตั้งแต่มีการประดิษฐ์ขึ้นในปี 2552 และแม้ในขณะที่อุตสาหกรรมการตลาดแบบพันธมิตรกำลังประสบกับช่วงการเติบโตที่ช้าลง การแจ้งเตือนแบบพุชก็แข็งแกร่งเช่นเคย

Postback เป็นวิธีการทั่วไปในการติดตามรายได้จากโฆษณาแบบพุช

นั่นทำให้การแจ้งเตือนแบบพุชเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ซึ่งมาจากประสบการณ์ที่มีให้โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้มือถือ

การเปลี่ยนเส้นทางโดเมน

โฆษณาเปลี่ยนเส้นทางโดเมนเป็นอีกรูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ซึ่งจะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวออนไลน์

การเปลี่ยนเส้นทางโดเมนมีราคาแพงกว่าการเข้าชมแบบพุชและป๊อป อย่างไรก็ตาม ยังคงมีราคาถูกเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google

อัตราส่วนคุณภาพต่อราคาเพียงพอและความตรงไปตรงมาของรูปแบบโฆษณานี้ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในปี 2565

ยิ่งไปกว่านั้น Zeropark ยังเสนอการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักสำหรับโฆษณาเปลี่ยนเส้นทางโดเมน ด้วยตัวเลือกนี้ ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำน้อยกว่าที่มาพร้อมกับรูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามได้หรือไม่

หากคุณเป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่จะได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม มีตัวเลือกมากมายเพื่อลดผลกระทบที่ตามมา

หากคุณยืนกรานที่จะใช้รูปแบบโฆษณาที่อาศัยคุกกี้เป็นหลักในการติดตามและกำหนดเป้าหมาย คุณจะต้องคอยจับตาดูความเคลื่อนไหวอยู่เสมอ

Google กำลังวางแผนที่จะแทนที่คุกกี้ด้วย Topics API

นี่คือระบบที่จะรวบรวมข้อมูลรายสัปดาห์เกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เพื่อจัดหมวดหมู่ความสนใจของพวกเขา วิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลผู้ใช้เพียงพอที่จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลใดๆ

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการติดตามคุกกี้ ตัวเลือกที่ปลอดภัยกว่าคือการใช้ Postback URL

นี่ไม่ใช่ปัญหาเมื่อเลือกข้อเสนอจากเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้น และผู้ค้า อย่างไรก็ตาม บริษัทขนาดเล็กอาจไม่มีระบบการจัดการการติดตามที่เหมาะสม

หากคุณกำลังมองหาโซลูชันใหม่ๆ หรือกำลังคิดที่จะสำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายแบบอื่น การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับคุกกี้

ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาโฆษณาที่ตรงกับโฆษณาด้วยข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ค้นหา หรือการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่แสดงโฆษณาของคุณบนไซต์ที่มีโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ ประสบการณ์ของผู้ใช้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเพิ่มขึ้นเมื่อโฆษณาเหมาะสมกับเนื้อหาของเว็บไซต์

บทสรุป

นักการตลาดพันธมิตรที่ขยันหมั่นเพียรต้องตระหนักถึงการพัฒนาด้วยคุกกี้ในโลกของการโฆษณาออนไลน์ แม้แต่บริษัทในเครือและผู้โฆษณาที่เคยใช้โซลูชันไร้คุกกี้ก็ควรให้ความสำคัญกับการทำให้แน่ใจว่าไม่มีข้อมูลสูญหายเนื่องจากนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
อนาคตของแคมเปญของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณติดตาม Conversion อย่างไรและการกำหนดเป้าหมายที่คุณใช้ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การไม่ใช้คุกกี้ไม่ได้หมายความว่าการสิ้นสุดธุรกิจการตลาดแบบพันธมิตรของคุณ
ผู้โฆษณาที่ยึดติดกับโซลูชันที่ได้รับการทดลองและทดสอบ เช่น รูปแบบโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ อาจไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงรอบตัวพวกเขา
หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าชมป๊อป พุช และโดเมน ตรงไปที่เว็บไซต์ Zeropark และเลือกทราฟฟิกที่แปลง