쿠키 없는 제휴 마케팅 초보자 가이드 [FAQ]

Cookieless는 최근에 꽤 많이 던져진 키워드입니다.

노련한 디지털 마케터는 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있는 작은 코드인 쿠키가 시대에 뒤떨어진다는 사실을 알고 있었습니다.

단계적 폐지의 영향을 받는지 여부는 귀하가 어떤 종류의 제휴 마케팅 담당자인지에 따라 다릅니다.

초보자와 의심스러운 분들을 위해 일반적인 시장 상황을 살펴보겠습니다.

쿠키에 무슨 일이 일어나고 있고 왜 쿠키 없는 마케팅이 필요한지 알고 싶다면 계속 읽고 가장 뜨거운 질문에 대한 답을 얻으십시오!

제휴 마케팅의 쿠키란 무엇입니까?

쿠키는 다양한 웹사이트에서 단일 사용자를 식별하는 데 사용되는 정보입니다.

그들의 목적은 다양한 목적을 위해 (사용자의 브라우저를 통해) 정보를 저장하는 것입니다.

가장 눈에 띄는 쿠키 사용 사례 중 하나는 사용자 기본 설정, 로그인 데이터 및 검색 습관을 기억하는 것입니다.

쿠키는 좋지도 나쁘지도 않습니다. 그들은 우리의 인터넷 브라우징 경험을 더 편안하게 만드는 데 사용됩니다. 동시에 광고에 많이 사용됩니다.

예를 들어, 자사 쿠키는 웹 페이지가 제대로 작동하는 데 필수적입니다. 그것들이 없으면 장바구니와 즐겨찾기가 작동하지 않을 것입니다. 이 쿠키는 계열사와 관련이 없으며 진행 중인 개인 정보 보호 혁명에서 열을 받지 않습니다.

제휴 마케팅에서 타사 쿠키를 사용하여 전환을 추적하고 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

방문하는 각 웹사이트에는 광고가 포함되어 있습니다. 방문하는 각 웹 사이트는 쿠키에 대한 동의 여부를 묻는 메시지도 표시합니다.

동의하면 경험이 더 원활해지고 관련성 있고 흥미로운 제안과 개인화된 프로모션을 받을 수 있습니다.

동시에 동의한다는 것은 플랫폼이 사용자의 모든 움직임에 대한 정보를 저장하도록 허용하는 것을 의미합니다.

타사 쿠키에 동의하면 해당 데이터가 플랫폼 간에 공유되는 데 동의하는 것입니다. 간단히 말해서, 한 상점의 광고가 완전히 관련이 없는 다른 많은 웹사이트에서 귀하를 팔로우하는 방식입니다.

이러한 광고를 클릭하고 나중에 구매하면 브라우저에 쿠키를 저장한 광고주(Google Chrome, Apple의 Safari 또는 Microsoft의 Edge)는 언제, 어디서, 그리고 누구.

쿠키에 저장된 데이터가 아니었다면 전환추적은 불가능했을 것입니다.

체인이 끊어지고 제안 소유자는 새로운 구매가 이루어졌다는 것을 알지만 특정 광고주에게 이를 귀속할 수 없으므로 수수료 지불이 불가능합니다.

타사 쿠키는 어떻게 되나요?

타사 쿠키가 인터넷 공간에서 밀려나는 이유를 이해하려면 해당 쿠키의 기록을 살펴보는 것이 중요합니다.

쿠키는 90년대에 만들어졌고 그 이후로 인터넷에 퍼졌습니다.

사이트 방문자, 관심사, 클릭 및 버려진 장바구니를 추적하는 완벽한 수단이었습니다.

마케터에게 비할 데 없는 편리함을 제공하는 동시에 고도로 개인화된 광고의 지속적인 존재는 사람들로 하여금 사생활이 침해된 것처럼 느끼게 했습니다.

2010년에 The Wall Street Journal은 단일 브라우징 세션 동안 평균 웹사이트가 사용자의 기기에 64개의 추적 쿠키를 설치한다는 사실을 확인할 수 있었습니다.

게다가 쿠키의 대부분은 광고 기술 대기업에 속했으며 광고를 표시하기 위한 사용자 프로필의 거대한 데이터베이스를 생성하기 위한 유일한 목적으로 데이터가 수집되었습니다.

WSJ에 따르면, “식별된 추적 파일 중 일부는 […] 너무 상세해서 이름만 익명에 이르렀습니다. 이를 통해 데이터 수집 회사는 최근 구매 및 좋아하는 TV 프로그램 및 영화와 함께 연령, 성별, 인종, 우편번호, 소득, 결혼 여부 및 건강 문제를 포함할 수 있는 개인 프로필을 구축할 수 있었습니다.”

이름으로 사람을 식별할 수 없는 데이터를 수집하는 것은 불법이 아니지만 만연한 수집, 공유 및 판매는 소비자의 편의에 부정적인 영향을 미치므로 더 많은 개인 정보 보호에 대한 필요성이 분명히 있었습니다.

대중에게 어필하기 위해 2015년 Apple의 Safari를 시작으로 브라우저는 소비자 경험과 더 높은 개인 정보 보호 표준을 위해 쿠키 추적을 천천히 제한하기 시작했습니다.

다른 브라우저는 Apple의 발자취를 따르며 2022년 현재 Chrome을 제외한 모든 주요 브라우저에서 쿠키가 차단되거나 제한됩니다.

매년 광고 수익으로 거의 1,500억 달러를 벌어들이는 Google 크롬은 변경 사항을 가장 늦게 도입했습니다. 전 세계 데스크톱 시장 점유율이 92%라는 놀라운 점유율로 가장 인기 있는 검색 엔진입니다.

또한 Google Ads는 제휴 마케팅에서 가장 경쟁이 치열한 분야 중 하나입니다.

Google이 쿠키를 사용하지 않는 것을 꺼리는 것은 광고주 및 제휴사에 대한 쿠키 기반 타겟팅의 중요성으로 설명할 수 있지만 데이터 보호법의 도입으로 데이터 수집이 점점 더 어려워졌습니다. 쿠키 없는 타겟팅 및 추적으로의 전환은 불가피했습니다.

지연과 변경 계획에도 불구하고 Google은 2023년까지 타사 쿠키를 교체하겠다고 약속했습니다.

타사 쿠키 단계적 중단의 영향을 받는 사람은 누구입니까?

전환을 추적하기 위해 타사 쿠키에 의존하는 사람들은 의심할 여지 없이 영향을 받을 것입니다.

이것은 업계에서 널리 채택되고 있는 대중적이고 간단한 방법입니다.

그러나 여전히 이를 사용하는 제휴 네트워크는 타사 쿠키를 차단하기로 선택한 최종 사용자를 만날 때 데이터 손실 위험이 높아집니다.

대부분의 광고 형식은 다양한 추적 방법을 허용하지만 전자 상거래, 기본 및 소셜 미디어 광고는 쉽고 상당히 안정적인 설정으로 인해 이러한 방식으로 추적되는 경우가 많습니다.

Google이 가까운 장래에 타사 쿠키가 중단될 것이라고 발표한 이후로 많은 제휴 네트워크 및 제공 제공업체가 서버 간 또는 맞춤 추적 솔루션으로 전환했습니다.

'전환추적 픽셀'이라는 개념에 익숙하지 않다면 이미 업데이트된 방법을 사용 중일 수 있으며 타사 쿠키는 문제가 되지 않습니다.

자사 쿠키가 대체 쿠키를 제공할 수 있습니까?

퍼스트 파티 쿠키는 종종 앞으로의 광고 전략을 위한 최고의 기반으로 인용됩니다.

각 제품, 앱 또는 서비스의 고객은 제1자 쿠키의 경험 향상 사용 여부를 선택할 수 있습니다.

불행히도 PPC 광고에 의존하는 제휴 마케팅 담당자는 앱 소유자 및 대형 전자 상거래 상점과 동일한 데이터 수집 기회가 없습니다.

따라서 PPC/PPV 애호가라면 이것이 최상의 솔루션이 아닐 수 있습니다.

쿠키가 없는 광고 형식에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

이제 막 제휴 마케팅으로 여정을 시작했든 이미 새로운 광고 형식을 시도하고 있든 상관없이 쿠키 없는 광고가 다시 유행하고 있습니다. 쿠키를 중심으로 하는 광고 형식과 추적 방법을 사용하는 것은 너무 위험해집니다.

쿠키 없는 추적 이해

더 이상 추적 픽셀이 성공적인 전환 기여를 보장한다고 확신할 수 없습니다.

또한 개인화 및 타겟팅이 더 이상 정확하지 않습니다.

그렇기 때문에 문제와 예측할 수 없는 장애물 없이 관련 광고를 계속 게재하려면 쿠키가 없는 광고 형식으로의 전환이 2022년 마케팅 전략에 포함되어야 합니다.

제휴 마케팅을 위한 최고의 쿠키 없는 광고 형식

타사 쿠키를 사용하지 않고 작동하는 광고 형식을 제로 클릭 또는 리디렉션 없는 광고라고 합니다.

제휴 네트워크, 트래픽 소스 및 제휴 추적기 간의 포스트백을 사용하여 쉽게 추적할 수 있습니다.

제휴 마케팅 비즈니스를 미래에 대비하고 싶다면 Zeropark는 다음과 같은 쿠키 없는 솔루션을 제공합니다.

팝 트래픽

팝 광고는 제휴 마케팅의 핵심입니다.

가장 보편적인 광고 형식으로 취급됩니다.

적절한 제안과 지리적 조합으로 가장 저렴한 광고 형식을 사용할 수 있기 때문에 초보자에게 적합합니다.

또한 안정성과 확장성 덕분에 경험 많은 마케터에게 확실한 수입원을 제공합니다.

타겟팅과 관련하여 팝 광고는 행동 정보를 수집하지 않으므로 타겟팅은 키워드, 위치 및 기기 유형으로 제한됩니다.

광고

물론 더 오랜 기간 동안 특정 광고 네트워크를 사용하는 추가 이점이 있습니다.

당신은 트래픽을 알게되고 그것이 당신의 제안과 어떻게 일치하는지 볼 수 있습니다.

직접 만든 화이트리스트는 올바른 그룹의 사람들을 대상으로 하고 있는지 확인하는 가장 좋은 방법입니다.

초보자는 지원팀에 연락하여 역사적으로 특정 카테고리에서 수행한 것으로 알려진 트래픽이 포함된 개인화된 화이트리스트를 받을 수 있습니다.

푸시 트래픽

푸시 트래픽은 제3자 쿠키나 제1자 쿠키가 필요하지 않은 또 다른 광고 형식입니다.

푸시 알림을 받는 사용자는 이전에 의도적으로 이러한 알림을 구독해야 했습니다(종종 좋은 거래 및 판촉물을 받기 위해).

따라서 푸시 트래픽을 선택하면 최신 최고의 제안을 최신 상태로 유지하는 데 관심이 있는 다양한 소비자와 제안을 공유하게 됩니다.

제휴 마케팅에서 푸시 트래픽은 2009년 발명 이후 증가하고 있으며 제휴 마케팅 산업이 저성장기를 겪고 있는 동안에도 푸시 알림은 그 어느 때보다 강력했습니다.

포스트백은 푸시 광고 수익을 추적하는 가장 일반적인 방법입니다.

따라서 푸시 알림은 특히 모바일 사용자에게 제공하는 경험의 종류에 따라 쿠키가 없는 광고 형식이 됩니다.

도메인 리디렉션

도메인 리디렉션 광고는 온라인 개인 정보 보호와 관련된 변경 사항의 영향을 받지 않는 또 다른 쿠키 없는 광고 형식입니다.

도메인 리디렉션은 푸시 및 팝 트래픽보다 비싸지만 예를 들어 Google의 검색 광고에 비해 여전히 저렴합니다.

가격 대비 품질 비율이 적절하고 이 광고 형식의 직접성이 2022년에 탁월한 선택이 되었습니다.

또한 Zeropark는 도메인 리디렉션 광고에 대한 키워드 타겟팅을 제공합니다. 이 옵션을 사용하면 광고주는 쿠키가 없는 광고 형식과 함께 제공되는 덜 정확한 타겟팅에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

문맥 타겟팅이 타사 쿠키를 대체할 수 있습니까?

귀하가 제3자 쿠키 단계적 폐지의 영향을 받게 될 광고주라면 그 결과를 완화할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

추적 및 타겟팅을 위해 쿠키에 주로 의존하는 광고 형식을 계속 고수하고 싶다면 계속해서 관심을 기울여야 합니다.

Google은 이미 쿠키를 Topics API로 대체할 계획입니다.

이것은 사용자의 관심사를 분류하기 위해 사용자의 검색 습관에 대한 정보를 매주 수집하는 시스템입니다. 이 잠재고객 타겟팅 방법을 사용하면 개인 데이터를 수집하지 않고도 제품에 관심이 있는 소비자를 타겟팅할 수 있는 충분한 사용자 데이터를 확보할 수 있습니다.

쿠키 추적에 대한 우려가 있는 경우 더 안전한 옵션은 Postback URL을 활용하는 것입니다.

이것은 확립된 네트워크에서 제안을 선택할 때 문제가 되지 않으며 판매자는 소규모 회사에서 적절한 추적 관리 시스템을 제공하지 않을 수 있습니다.

새로운 솔루션을 찾거나 대체 타겟팅 방법을 모색 중인 경우 컨텍스트 타겟팅은 쿠키에 대한 좋은 대안입니다.

사용자가 검색한 검색어와 광고를 일치시키는 검색 광고 또는 주제와 관련된 게시물이 있는 사이트에 광고를 게재하는 키워드 타겟팅이든 광고가 웹사이트의 콘텐츠에 맞을 때 사용자 경험이 증가하는 것으로 입증되었습니다.

결론

부지런한 제휴 마케팅 담당자는 온라인 광고 세계의 쿠키 개발에 대해 알고 있어야 합니다. 이전에 쿠키가 없는 솔루션을 사용한 제휴사와 광고주라도 더 엄격한 개인 정보 보호 정책으로 인해 데이터가 손실되지 않도록 하는 데 집중해야 합니다.
캠페인의 미래는 전환을 추적하는 방법과 의존하는 타겟팅에 따라 달라집니다. 어느 쪽이든, 쿠키를 사용하지 않는다고 해서 제휴 마케팅 비즈니스가 끝나는 것은 아닙니다.
쿠키가 없는 광고 형식과 같이 시도되고 테스트된 솔루션을 고수하는 광고주는 주변의 변화를 알아차리지 못할 수도 있습니다.
팝, 푸시 및 도메인 트래픽에 대해 자세히 알아보려면 Zeropark 웹사이트로 이동하여 전환되는 트래픽을 선택하십시오.