Guia para iniciantes de marketing de afiliados sem cookies [FAQ]

Cookieless é uma palavra-chave que foi lançada recentemente.

Profissionais de marketing digital experientes sabem há algum tempo que os cookies, os pequenos pedaços de código que podem rastrear usuários em sites, estão saindo de moda.

Se você é afetado pelas eliminações progressivas ou não, depende de que tipo de comerciante afiliado você é.

Para iniciantes e em dúvida, vamos falar sobre a situação geral do mercado.

Se você quiser entender o que está acontecendo com os cookies e por que o marketing sem cookies é o caminho a seguir, continue lendo e obtenha respostas para as perguntas mais importantes!

O que são cookies no marketing de afiliados?

Cookies são informações usadas para identificar um único usuário em vários sites.

Sua finalidade é armazenar informações (através do navegador do usuário) para diversos fins.

Entre os casos de uso de cookies mais proeminentes está lembrar as preferências do usuário, dados de login e hábitos de navegação.

Cookies não são bons nem ruins. Eles são usados ​​para tornar nossa experiência de navegação na Internet mais confortável. Ao mesmo tempo, eles são muito usados ​​na publicidade.

Os cookies primários, por exemplo, são essenciais para o bom funcionamento das páginas da web. Sem eles, carrinhos de compras e favoritos não funcionariam. Esses cookies não são relevantes para as afiliadas e não estão enfrentando a revolução da privacidade em andamento.

No marketing de afiliados, os cookies de terceiros podem ser usados ​​para rastrear conversões e segmentar anúncios.

Cada site que você visita contém anúncios. Cada site que você visita também o recebe com uma mensagem perguntando se você concorda com os cookies.

Se você concordar, sua experiência poderá ser mais tranquila e você poderá receber sugestões relevantes e interessantes, além de promoções personalizadas.

Ao mesmo tempo, consentir significa permitir que a plataforma salve informações sobre cada movimento seu.

Ao consentir com cookies de terceiros, você concorda em ter esses dados compartilhados entre plataformas. Resumindo, é assim que um anúncio de uma loja segue você em muitos outros sites completamente não relacionados.

Depois de clicar em tal anúncio e fazer uma compra algum tempo depois, o anunciante que colocou um cookie em seu navegador (seja Google Chrome, Safari da Apple ou Edge da Microsoft) poderá atribuir essa conversão a quando, onde e quem.

Se não fosse pelos dados salvos no cookie, o rastreamento da conversão seria impossível.

A cadeia seria quebrada e, embora o proprietário da oferta soubesse que uma nova compra foi feita, não seria capaz de atribuí-la a um determinado anunciante, portanto, seria impossível pagar uma comissão.

O que está acontecendo com cookies de terceiros?

Para entender por que os cookies de terceiros estão sendo empurrados para fora do espaço da Internet, é importante dar uma olhada no histórico deles.

Os cookies foram criados na década de 90 e desde então se espalharam pela internet.

Eles eram o meio perfeito de rastrear os visitantes do site, seus interesses, cliques e carrinhos de compras abandonados.

Ao mesmo tempo em que proporciona aos profissionais de marketing uma conveniência incomparável, a presença constante de anúncios altamente personalizados faz com que as pessoas sintam que sua privacidade foi invadida.

Em 2010, o The Wall Street Journal conseguiu determinar que um site médio instala 64 cookies de rastreamento no dispositivo de um usuário durante uma única sessão de navegação.

Além disso, a maioria dos cookies pertencia a gigantes da tecnologia de anúncios e os dados foram coletados com o único objetivo de criar bancos de dados gigantes de perfis de usuários para exibir anúncios.

De acordo com o WSJ, “alguns dos arquivos de rastreamento identificados […] eram tão detalhados que quase eram anônimos apenas no nome. Eles permitiram que as empresas de coleta de dados construíssem perfis pessoais que poderiam incluir idade, sexo, raça, código postal, renda, estado civil e problemas de saúde, além de compras recentes e programas de TV e filmes favoritos”.

Embora não houvesse nada de ilegal na coleta de dados que não identificassem as pessoas pelo nome, a coleta, o compartilhamento e a venda desenfreados tiveram um impacto tão negativo no conforto dos consumidores que havia uma clara necessidade de mais privacidade.

Para atrair o público, os navegadores, começando com o Safari da Apple em 2015, começaram a limitar lentamente o rastreamento de cookies em favor da experiência do consumidor e de padrões de privacidade mais altos.

Outros navegadores seguiram os passos da Apple e, a partir de 2022, os cookies são bloqueados ou limitados em todos os principais navegadores, exceto o Chrome.

O Google Chrome, que fatura quase 150 bilhões de dólares com receita de anúncios a cada ano, foi o mais lento a introduzir alterações. Com uma impressionante participação de mercado mundial de desktops de 92%, é o mecanismo de pesquisa mais popular.

Além disso, o Google Ads é uma das áreas mais competitivas do marketing de afiliados.

Embora a relutância do Google em deixar de usar cookies possa ser explicada pela importância da segmentação baseada em cookies para anunciantes e afiliados, a introdução de atos de proteção de dados tornou cada vez mais difícil coletar dados. A mudança para segmentação e rastreamento sem cookies era inevitável.

Apesar dos atrasos e mudanças de planos, o Google prometeu substituir os cookies de terceiros até 2023.

Quem será afetado pelas eliminações de cookies de terceiros?

Aqueles que confiaram em cookies de terceiros para rastrear conversões, sem dúvida, serão afetados.

Este é um método popular e direto que tem sido amplamente adotado pela indústria.

No entanto, as redes afiliadas que ainda o usam correm um risco maior de perder dados ao encontrar usuários finais que optam por bloquear cookies de terceiros.

Embora a maioria dos formatos de publicidade permita diferentes métodos de rastreamento, anúncios de comércio eletrônico, nativos e de mídia social geralmente são rastreados dessa maneira devido à configuração fácil e bastante confiável.

Desde que o Google anunciou que os cookies de terceiros serão abandonados em um futuro próximo, muitas redes afiliadas e provedores de ofertas mudaram para soluções de rastreamento de servidor para servidor ou personalizadas.

Se você não estiver familiarizado com a noção de 'pixel de rastreamento de conversão', talvez já esteja usando um método atualizado e os cookies de terceiros não devem preocupar você.

Os cookies primários podem fornecer uma substituição?

Os cookies primários são frequentemente citados como a melhor base para uma estratégia de publicidade futura.

Os clientes de cada produto, aplicativo ou serviço podem optar por optar por um uso de cookies primários para melhorar a experiência ou não.

Infelizmente, os comerciantes afiliados que confiam na publicidade PPC não têm as mesmas oportunidades de coleta de dados que os proprietários de aplicativos e grandes lojas de comércio eletrônico.

Portanto, se você é um entusiasta de PPC/PPV, essa pode não ser a melhor solução para você.

Por que você deve se preocupar com os formatos de anúncio sem cookies?

Se você está apenas começando sua jornada com o marketing de afiliados ou já está no caminho para experimentar novos formatos de anúncio, a publicidade sem cookies está de volta à moda. Usar formatos de anúncio e métodos de rastreamento que giram em torno de cookies está se tornando muito arriscado.

Entendendo o rastreamento sem cookies

Você não pode mais ter certeza de que um pixel de rastreamento garantirá uma atribuição de conversão bem-sucedida.

Além disso, a personalização e a segmentação não serão mais tão precisas.

É por isso que, se você quiser continuar veiculando anúncios relevantes sem contratempos e obstáculos imprevisíveis, a mudança para formatos de anúncios sem cookies deve estar entre suas estratégias de marketing para 2022.

Melhores formatos de anúncio sem cookies para marketing de afiliados

Os formatos de anúncio que funcionam sem o uso de cookies de terceiros são frequentemente chamados de anúncios sem clique ou sem redirecionamento.

Eles são facilmente rastreados usando postbacks entre a rede de afiliados, a fonte de tráfego e um rastreador de afiliados.

Se você deseja preparar seu negócio de marketing de afiliados para o futuro, o Zeropark tem as seguintes soluções sem cookies para oferecer.

Pop Tráfego

Os anúncios pop são a base do marketing de afiliados.

Eles são tratados como o formato de anúncio mais universal.

Eles são perfeitos para iniciantes porque uma oferta bem combinada e uma combinação geográfica os tornam o formato de anúncio mais barato disponível.

Além disso, eles fornecem uma sólida fonte de renda para profissionais de marketing mais experientes, graças à sua estabilidade e escalabilidade.

Quando se trata de segmentação, os anúncios pop não coletam informações comportamentais, portanto, a segmentação é limitada a palavras-chave, localização e tipo de dispositivo.

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Claro, há um benefício adicional de usar uma determinada rede de anúncios por um longo período de tempo.

Você conhece o tráfego e pode ver como ele corresponde às suas ofertas.

As listas de permissões criadas por você mesmo são a melhor maneira de garantir que você esteja segmentando o grupo certo de pessoas.

Os iniciantes podem entrar em contato com a equipe de suporte para receber uma lista de permissões personalizada com o tráfego historicamente conhecido por ter um desempenho em uma determinada indústria.

Push Tráfego

O tráfego push é outro formato de anúncio que não precisa de cookies de terceiros nem de cookies primários para funcionar.

Os usuários que recebiam notificações push tinham que se inscrever intencionalmente nessas notificações (geralmente com a esperança de obter bons negócios e promoções).

Assim, ao optar pelo tráfego push, você está compartilhando suas ofertas com uma ampla variedade de consumidores, todos interessados ​​em se manter atualizado com as últimas melhores ofertas.

No marketing de afiliados, o tráfego push tem aumentado desde sua invenção em 2009, e mesmo enquanto o setor de marketing de afiliados estava passando por um período de crescimento mais lento, as notificações push estavam mais fortes do que nunca.

O postback é a maneira mais comum de rastrear a receita de anúncios push.

Isso torna as notificações push um formato de anúncio sem cookies que é nativo para o tipo de experiência que oferece, especialmente para usuários móveis.

Redirecionamento de domínio

Os anúncios de redirecionamento de domínio são outro formato de anúncio sem cookies que não será afetado pelas mudanças que ocorrem em torno da privacidade online.

Os redirecionamentos de domínio são mais caros do que o tráfego push e pop, no entanto, ainda é barato em comparação com, por exemplo, os anúncios de pesquisa do Google.

A relação qualidade/preço é adequada e a franqueza desse formato de anúncio os torna uma excelente escolha em 2022.

Além disso, o Zeropark oferece segmentação por palavras-chave para anúncios de redirecionamento de domínio. Com essa opção, os anunciantes não precisam se preocupar com a segmentação menos precisa que acompanha os formatos de anúncio sem cookies.

A segmentação contextual pode substituir cookies de terceiros?

Se você for um dos anunciantes que serão afetados pela eliminação gradual de cookies de terceiros, há muitas opções disponíveis para mitigar as consequências.

Se você insiste em permanecer com formatos de anúncio que dependiam predominantemente de cookies para rastreamento e segmentação, precisará manter o dedo no pulso.

O Google já está planejando substituir os cookies pela API de tópicos.

Trata-se de um sistema que reunirá semanalmente informações sobre os hábitos de navegação dos usuários para categorizar seus interesses. Esse método de segmentação de público garantirá que você tenha dados de usuário suficientes para segmentar consumidores interessados ​​em seu produto sem coletar dados pessoais.

Se sua preocupação for com o rastreamento de cookies, a opção mais segura seria utilizar URLs de postback.

Isso não é um problema ao escolher ofertas de redes estabelecidas e comerciantes, no entanto, empresas menores podem não oferecer um sistema de gerenciamento de rastreamento adequado.

Se você estiver procurando novas soluções ou pensando em explorar métodos alternativos de segmentação, a segmentação contextual é uma boa alternativa aos cookies.

Sejam anúncios de pesquisa que correspondem a anúncios com consultas pesquisadas pelos usuários ou segmentação por palavras-chave exibindo seus anúncios em um site com postagens relacionadas ao tema, a experiência do usuário aumenta quando o anúncio se ajusta ao conteúdo do site.

Conclusões

Qualquer comerciante afiliado diligente precisa estar ciente dos desenvolvimentos com cookies no mundo da publicidade online. Mesmo afiliados e anunciantes que anteriormente usavam soluções sem cookies devem se concentrar em garantir que nenhum dado seja perdido devido a políticas de privacidade mais rígidas.
O futuro de suas campanhas depende de como você acompanha suas conversões e em qual segmentação você confia. De qualquer forma, ficar sem cookies não significa o fim do seu negócio de marketing de afiliados.
Os anunciantes que adotam soluções testadas e comprovadas, como formatos de anúncio sem cookies, podem nem perceber as mudanças em torno deles.
Se você quiser saber mais sobre pop, push e tráfego de domínio, acesse o site do Zeropark e escolha o tráfego que converte.