Как выбрать рекламную сеть [Контрольный список]

К какой рекламной сети следует присоединиться?

У вас есть приятное предложение, ваш посадочный модуль выглядит чертовски блестяще, а ваш рекламный бюджет прожигает дыру в вашем кармане.

Я чувствую тебя.

Вы просто не можете дождаться, чтобы бросить толстую стопку наличных денег на покупки в СМИ и отправить свой банковский баланс на луну, наблюдая за ростом конверсий.

Но подождите секунду!

Прежде чем вы броситесь просить первую попавшуюся рекламную сеть, чтобы она забрала ваши деньги, вам нужно убедиться, что вы не выбрасываете зеленую дребедень на ветер.

Если вы новичок в мире аффилированного маркетинга или даже если вы в нем уже некоторое время, решить, к какой рекламной сети присоединиться, может быть трудным решением.

Есть целый ряд хороших, плохих и уродливых, и если вы не разыграете свои карты правильно, вы можете в конечном итоге разориться.

Итак, в этом руководстве мы расскажем вам, что такое рекламные сети, зачем они вам нужны, чем они отличаются от бирж рекламы, а также что следует учитывать при выборе.

Хотите сразу перейти к контрольному списку? Нажмите на кнопку ниже.

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это брокер или посредник, который связывает издателей с рекламодателями.

Они представляют премиальный рекламный инвентарь от имени издателей и перепродают его рекламодателям.

Они могут предложить вам все виды плюшек, таких как заранее оговоренные цены и определенные пулы аудитории премиум-трафика от некоторых ведущих мировых издателей.

Рекламная сеть может быть сформирована из частных сетей или поставщиков рекламных технологий, или, в случае рекламных сетей, предлагающих привлекательные ценовые стратегии для ориентированных на результат партнеров.

Эти последние виды являются одними из тех, обзоры которых вы обычно видите здесь, в Mobidea.

Зачем вам нужна рекламная сеть?

Самый простой ответ заключается в том, что вы не можете позволить себе роскошь заключать сделки с издателями.

И даже если вы это сделали, если вы заранее не провели обширное тестирование своих кампаний, вам нужна более высокая эффективность трафика и больше возможностей, чем может предоставить только один издатель.

Рекламная сеть может связать вас с определенной аудиторией целевых пользователей, готовых покупать, и они могут делать это глобально.

Они могут обеспечить практически неограниченный поток качественного трафика, который конвертируется в вашу нишу.

Когда использовать рекламную сеть

Рекламные сети и биржи рекламы имеют свое место, и ничто не мешает вам использовать и то, и другое.

Но, как правило, вы хотите использовать рекламную сеть, если вы ищете более высокие объемы, но имейте в виду, что качество трафика не обязательно лучше.

Напротив, обмен объявлениями может быть лучше для динамических кампаний, в которых вы ориентируетесь на диапазон ресурсов.

Но для конкретных форматов рекламы и нишевых сегментов аудитории каждый раз выигрывают специализированные рекламные сети.

Вы также можете проверить обзоры рекламных сетей.

Рекламные сети против Ad Exchange

Но прежде чем я продолжу, важно понять разницу между рекламными сетями и рекламными биржами.

Видите ли, раньше издатели и рекламодатели договаривались о прямых сделках на премиальный инвентарь или показы рекламы.

Это был трудоемкий процесс для обеих сторон, но это был лучший способ сделать что-то в то время.

Потребность в рекламных сетях возникла, чтобы решить эту проблему и предложить лучший способ ведения дел.

Некоторое время это работало просто отлично, и еще несколько лет назад рекламные сети были единственным выбором, который у покупателей средств массовой информации был для покупки инвентаря на нишевом рынке.

Но помните, я сказал, что рекламные сети являются перепродавцами трафика?

Это означало комиссию, и рекламодатели всегда ищут способы сократить цепочку, получить более выгодные предложения и платить меньше комиссионных.

Итак, вот где вступают в игру биржи рекламы.

Ad Exchange — это централизованный виртуальный рынок, где издатели и рекламодатели могут покупать и продавать цифровые рекламные ресурсы на аукционах в режиме реального времени (RTB).

Обмен объявлениями связывает рекламные сети, DSP и SSP, так что инвентарь может быть продан тому, кто предложит самую высокую цену на основе показа за показом.

Они решают проблему программного внедрения, обеспечивая более эффективную торговую площадку.

Это позволяет рекламодателям масштабировать свой бизнес и выходить на глобальную аудиторию в различных нишах контента.

Все в нашем мире теперь намного более интегрировано, и теперь издатели могут подключаться к нескольким рекламным биржам и DSP, чтобы получать лучшую цену за свой инвентарь.

Они предоставляют рекламодателям больше возможностей, большие объемы и возможность покупать трафик по доступной цене.

Итак, стоит ли вам по-прежнему использовать рекламную сеть, и если да, то в чем ее преимущества?

Давайте проясним одну вещь: рекламные сети рулят!

И да, вы обязательно должны его использовать!

Это особенно верно в мире партнерского маркетинга.

Причина?

Рекламные сети также используют программную технологию, чтобы предлагать своим пользователям премиальный инвентарь и способствовать более выгодным сделкам.

Рекламные сети теперь напоминают частные торговые площадки для зарезервированных сделок и часто предлагают рекламодателям высокоприоритетный инвентарь по выгодным ценам.

Но есть еще одна причина выбрать рекламную сеть.

Рекламные сети имеют эксклюзивные связи с издателями, которые позволяют им сосредоточиться на определенных сегментах аудитории и вертикалях, на которые рекламодатели могут делать ставки.

Это просто идеально подходит для продвижения партнерских продуктов и предложений.

Выбирая работу с нишевой рекламной сетью, вы идете прямо к источнику всего этого сочного, высококонверсионного трафика!

Как выбрать рекламную сеть [Контрольный список]

Вот несколько вещей, которые следует учитывать перед выбором рекламной сети:

№1 Охват

Итак, теперь давайте перейдем к первому пункту в нашем контрольном списке: Охват.

Или, другими словами, размер рекламной сети, к которой вы думаете присоединиться.

Это очень важно, так как вы не хотите прыгать только для того, чтобы узнать, что в области, на которую вы хотите нацелиться, есть крошечный объем доступного инвентаря.

Небольшой охват может серьезно повлиять на вашу способность тестировать и масштабировать свои кампании и привести к низкому CTR (рейтингу кликов).

Это также может означать, что вы ограничены несколькими ГЕО.

И наоборот, рекламная сеть с глобальным охватом может предложить вам больший объем и более высокий CTR, а также более низкую стоимость — все это может значительно повысить рентабельность инвестиций.

Реклама

Вы также должны искать место для роста.

Рекламная сеть с большим объемом трафика позволит вам масштабировать свои кампании и расширяться.

На что следует обратить внимание: небольшой объем ежедневных показов рекламы, небольшое количество издателей, ограниченные гео.

Наш совет: если вы не уверены, что сеть, к которой вы присоединяетесь, имеет трафик с высокой конверсией для ваших предложений, избегайте сетей с низким количеством показов рекламы.

# 2 Форматы рекламы

Одна из главных причин, по которой люди решают выбрать рекламную сеть, — это форматы рекламы, которые они предлагают.

Некоторые рекламные сети будут предлагать эксклюзивные форматы рекламы, в то время как другие будут использовать гамбит.

Например, нет смысла выбирать сеть, которая навязывает отображаемый трафик, если вы в первую очередь хотите работать с push-трафиком.

С другой стороны, если вы только начинаете, вы можете попробовать рекламную сеть, которая предлагает более одного формата рекламы.

Таким образом, вы можете проверить, какие из них лучше всего подходят для вашего предложения, прежде чем специализироваться на конкретном формате рекламы.

Вы обнаружите, что коэффициент конверсии для выбранной вами вертикали будет варьироваться в зависимости от формата рекламы, а также от типа трафика, предоставляемого сетью.

Точно так же разные издатели будут влиять на ваш CTR и коэффициент конверсии (CR).

Объявления с push-уведомлениями сейчас на пике популярности. Они имеют высокий CTR и являются хорошим источником трафика без ботов.

Вот список некоторых популярных рекламных сетей, рекомендованных Mobidea.

• PropellerAds
• RichPush
• МГИД
• ЕваДав
• Adcash
• Зеропарк
• Адстерра
• Push.House
• TwinRed
• TrafficStars
• Саморекламодатель
• Mobidea DSP

Ознакомьтесь с полным списком лучших сетей push-рекламы.

In-Page Push-объявления могут иметь больше общего с медийной рекламой, чем стандартные push-уведомления, но они имеют некоторые сходства. Поскольку они представляют собой строго баннерную рекламу, которая выглядит как классическая реклама с push-уведомлениями и отображается на странице, как следует из названия.

Лучшая часть push-рекламы на странице заключается в том, что рекламодатели могут охватить пользователей iOS, что невозможно с классической рекламой Push-уведомлений.

In-Page Push-объявления также имеют то преимущество, что пользователю не нужно быть подписанным, чтобы увидеть их. Недостатком является то, что вы не можете отправлять уведомления на устройство пользователя, и они появляются только тогда, когда пользователь находится в сети, но в сочетании с правильным предложением этот относительно новый формат рекламы конвертируется как сумасшедший.

Вы можете купить In-Page Push-трафик в следующих рекламных сетях:

• RichAds
• МГИД
• Adcash
• PropellerAds
• ЕваДав
• Push.House
• TrafficStars
• Зеропарк
• Адстерра
• Mobidea DSP

Нативная реклама — это умные мелочи, которые любят сливаться с окружающим контентом. Это может привести к безумным CTR и высокой рентабельности инвестиций, если вы хорошо выберете свои категории.

Вот список некоторых лучших сетей нативной рекламы.

• МГИД
• Adcash
• TrafficStars
• ЕваДав
• Адстерра
• TwinRed
• Рекламщик
• ЭЗмоб

Ознакомьтесь с полным списком лучших нативных рекламных сетей.

Поп-ап и попандер-реклама не так популярны, как другие форматы рекламы, поп-трафик по-прежнему жив и здоров. Вы найдете рекламные сети, предлагающие как всплывающие, так и всплывающие форматы рекламы.

• Adcash
• RichPops
• Адстерра
• TrafficStars
• Поп-объявления
• TwinRed
• PropellerAds
• Зеропарк
• ЭЗмоб
• Mobidea DSP

Ознакомьтесь с полным списком лучших сетей поп-рекламы.

Трафик для взрослых — это горячая собственность, и важно выбрать рекламную сеть, имеющую связи с крупными издателями для взрослых.

Обычно есть два типа источников трафика, на которые вы можете обратить внимание: премиум-инвентарь для взрослых и трафик в зоне членства. Оба могут хорошо работать, в зависимости от предложения. Видеореклама и баннеры премиум-класса могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций, но будьте готовы потратить некоторое время на оптимизацию своих кампаний, чтобы найти неиспользованные источники трафика с высокой конверсией.

Лучшие рекламные сети для взрослых включают:

• Экзоклик
• TwinRed
• TrafficStars
• TrafficJunky
• PlugRush
• Поп-объявления
• Push.House
• Зеропарк

Ознакомьтесь с полным списком лучших рекламных сетей для взрослых.

# 3 Инвентарь и качество трафика

Качество трафика и инвентарь, предлагаемый рекламной сетью, являются огромным фактором.

Это один из ключевых моментов, на который следует обратить внимание при выборе рекламной сети.

Задайте себе вопросы:

Может ли эта рекламная сеть обеспечить достаточно большой объем трафика с высокой конверсией?

Достаточно ли премиального инвентаря в интересующем меня сегменте аудитории?

Некоторые сети будут работать с вертикалями и типами предложений, а также с определенными форматами рекламы, поэтому вы знаете, чего ожидать с самого начала.

Другие могут быть немного сложнее для чтения.

В любом случае убедитесь, что рекламная сеть обеспечивает достаточную прозрачность источников трафика, чтобы вы знали, откуда поступает трафик.

Некоторые рекламные сети премиум-класса могут работать с популярными издателями и источниками трафика, которые, как известно, дают хорошие результаты.

Другие могут иметь сочетание премиального инвентаря и размещения рекламы во всей сети или даже включать инвентарь из других внешних источников, таких как другие рекламные сети и биржи.

В конечном счете, вам нужны частные и неиспользованные источники трафика, которые будут работать с вашими предложениями.

Вот почему работа с авторитетной рекламной сетью может сэкономить вам кучу времени и денег, пытаясь найти эти неиспользованные источники с высоким потенциалом прибыли.

Многие рекламные сети имеют платформу самообслуживания, которая позволяет рекламодателям выбирать разные группы инвентаря. Правильное выполнение этой части может иметь огромное значение для успеха ваших кампаний.

Вы даже найдете некоторые рекламные сети, которые позволяют вам ориентироваться на сегменты аудитории по качеству пользователей, что дает вам больший контроль над соотношением цены и производительности.

Многие рекламные сети, ориентированные на эффективность, будут ориентироваться на результаты, используя модели ценообразования CPC, CPA и RevShare, встроенные в сочетание. Они могут быть убийцей в вертикалях, связанных с производительностью, таких как Nutra, лидогенерация, азартные игры, взрослые, установки приложений и т. д.

Следите за скрытыми комиссиями и убедитесь, что выбранная вами модель затрат соответствует вашим целям по доходам.

Все это упрощает отслеживание данных о производительности и выбор работы с источниками трафика и нишами контента, которые приносят домой бекон.

Хотя вы не всегда будете получать самую низкую цену за клик, высококачественный источник трафика гарантирует, что ваша рентабельность инвестиций останется стабильной.

Всегда обращайте внимание на качество партнеров по трафику, используемых сетью. Вы не хотите, чтобы недобросовестные поставщики в цепочке поставок наносили ущерб вашим ставкам.

Насколько хороша предлагаемая технология защиты от мошенничества?

Никому не нравится быть жертвой клик-спама или инъекций рекламы, а нечестная игра на любом этапе рекламной цепочки может привести к разного рода плохим вещам, которые могут испортить вам день.

Бот-трафик или мусорный трафик также могут повредить вашей прибыли и привести к меньшему количеству конверсий, поэтому очень важно проверить, приняты ли в рекламной сети достаточные меры предосторожности для предотвращения этих атак.

Проверьте количество центров обработки данных в рекламной сети, их задержку, поддерживаемые типы подключения, конечные точки RTB и включенные теги JS.

Все это может привести к риску и привести к плохому восприятию контента для конечного пользователя.

# 4 Производительность и таргетинг

Одно дело иметь высокоэффективные источники трафика, но вам также понадобится некоторый контроль над вашими объявлениями, как только они будут запущены и запущены.

Рекламная сеть с плохими функциями таргетинга может привести к потере качества трафика. Это может негативно повлиять на вашу статистику производительности.

Чем более таргетировано объявление, тем выше CTR и CR.

В некоторой степени рекламная технология делает это за вас, показывая релевантную рекламу заинтересованным пользователям, но вы также можете настроить таргетинг в соответствии с требованиями предложения.

Обратите особое внимание на категории рекламных фильтров, ограничения и предлагаемые гео, так как они определяют, где и как часто будет показываться ваша реклама.

Рекомендуется проверить, есть ли в рекламной сети инструмент для оценки трафика, так как он может дать вам базовое представление о стоимости и объеме.

Многие рекламные сети позволяют выбирать конкретные места размещения объявлений.

Хотя это может быть полезно в дальнейшем, часто лучше начинать с широкого таргетинга и тонко настраивать места размещения, когда у вас есть некоторые данные о кампании.

Проверьте наличие отсутствующих фильтров.

Например, не все рекламные сети предлагают таргетинг на интернет-провайдеров и операторов связи.

Поначалу это может показаться пустяком, но если сеть не может сегментировать эти данные, как вы можете быть уверены, что ориентируетесь на нужных пользователей?

Это может быть особенно важно для мобильных рекламных кампаний, когда вы хотите настроить таргетинг на пользователей определенных операторов или ограничить данные пользователями Wi-Fi.

# 5 Инструменты оптимизации

Инструменты автоматической оптимизации сейчас в моде.

В одних сетях они есть, а в других нет.

Наш совет: если вы действительно не хотите контролировать каждый аспект руководства своей кампании, выберите рекламную сеть с достойным алгоритмом оптимизации.

Обычно вам потребуется день или больше тестовых данных, чтобы получить оптимальные результаты.

Инструменты оптимизации могут охватывать все, от ставок до мест размещения и источников трафика, поэтому заранее изучите функции оптимизации, которые важны для вас.

Большинство сетей по-прежнему позволяют вам вручную выбирать источники с помощью инструментов белого и черного списков.

По мере увеличения расходов на рекламу вы обнаружите, что чем меньше от вас требуется усилий для получения стабильных результатов, тем лучше.

# 6 Отчетность и аналитика

Данные об эффективности являются ключом к любой успешной кампании, поэтому обратите особое внимание на предлагаемые функции отчетности.

Эта статистика может дать вам глубокое понимание того, что делает ваши кампании популярными или что вас сдерживает.

Используйте инструменты отчетности, чтобы узнать, какие рекламные места вызывают дождь, а какие вам нужно вырезать.

Графики и диаграммы — это хорошо, но, по крайней мере, вам нужно знать, что движет вашими кликами и конверсиями.

Многие платформы предоставят вам разбивку по CPC, CPM, CPM, CPA, показам, CTR, CR или любым другим показателям, которые вы хотите отслеживать.

В наши дни большинство рекламных сетей будут интегрироваться с популярными трекерами, такими как Voluum, которые могут добавить еще одну ниточку к вашему луку отслеживания.

Они также предоставляют макросы, которые позволяют отслеживать определенные события и отправлять их обратно на платформу отчетности.

Это хорошая функция, если вы хотите максимизировать потенциал конверсии и получать более дешевые клики.

#7 Прозрачность и стандартизация

Вы можете получить представление о рекламных сетях, взглянув на стандарты, которых они придерживаются.

• Используют ли они стандартные инициативы IAB или более новые?
• Включают ли они файлы ads.txt и sells.json для проверки источников своего инвентаря?
• Ведется ли список авторизованных пабов?

Все эти вещи должны сыграть роль в вашем решении и могут предупредить вас о любых потенциальных красных флажках.

Вы обнаружите, что многие рекламные сети имеют собственные собственные рекламные технологии.

Это может позволить им проверять креативы и обеспечивать хорошее качество трафика на обоих концах.

Всегда следите за прозрачностью и проверяйте, чтобы предлагаемые источники трафика или инвентарь соответствовали вашим ожиданиям.

# 8 Пользовательский интерфейс и UX

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это качество пользовательского интерфейса.

Поверьте мне, они могут сильно различаться в зависимости от используемой вами платформы!

Хотя многие сети будут время от времени обновлять свой пользовательский интерфейс, будьте осторожны с теми, кто этого не делает.

Это может указывать на нежелание адаптироваться к изменениям или намекать на более серьезную проблему.

На самом деле нет оправдания пользовательскому интерфейсу, выглядящему так, будто он только что вышел из 80-х, но это может произойти и происходит.

Точно так же вы не хотите никаких головных болей или технических сбоев.

Если вы сомневаетесь, заведите себе демо-счет, чтобы прощупать почву.

• Платформа проста в использовании?
• Платежная система проста?
• Можете ли вы сделать то, что вы намеревались сделать с минимальными усилиями?

Если на этом этапе начинают проявляться предупреждающие знаки, вы все равно можете покинуть корабль, не теряя своих средств.

С другой стороны, не выбирайте сеть только потому, что у нее красивый пользовательский интерфейс.

Хотя пользовательский опыт важен, в первую очередь важно качество трафика.

# 9 Поддержка и управление рекламой

В то время как многие рекламные сети продвигают платформу самообслуживания для рекламодателей, вы часто получаете базовый уровень поддержки в цене.

Просто не рассчитывайте на регулярные телефонные звонки или встречи за чашкой кофе, если вы тратите лишь часть своего бюджета, чтобы намочить ноги.

Заранее проверьте доступность менеджера по работе с клиентами, чтобы избавить себя от головной боли в будущем.

Хотя поддержка на уровне учетной записи довольно стандартна, также нередко можно найти сети, предлагающие полностью управляемую услугу.

Если это то, что вам нужно, заранее уточните у своего менеджера по работе с клиентами или свяжитесь с командой через чат.

Управляемые услуги обычно стоят дороже, но вы можете получить некоторые эксклюзивные преимущества, такие как доступ к премиальному инвентарю и более низкие ставки при оптовых закупках.

Вывод

Достойная рекламная сеть может предложить вам постоянный поток голодных покупателей и доступ к источникам трафика с высокой конверсией по низкой цене.

Они предложат вам множество объемов, а также популярные форматы рекламы, неиспользованные источники трафика, качественный таргетинг, расширенную оптимизацию и превосходные рекламные технологии, которые позволят вам зарабатывать деньги с самого начала.

Большая часть того, что мы здесь сказали, применима, когда вы рассматриваете любую рекламную сеть.

Тем не менее, аффилированные маркетологи должны проверить рекламные сети, упомянутые в разделе форматов объявлений, так как они предоставят вам лучший опыт для того типа предложений, которые вы хотите продвигать.

Итак, если вы не хотите обжечься, следуйте этим советам и откройте для себя беззаботный способ начать зарабатывать деньги по требованию!

Читайте также:

• Обзоры рекламных сетей
• Лучшие партнерские платформы отслеживания