Anfängerleitfaden für Affiliate-Marketing ohne Cookies [FAQ]

Cookieless ist ein Schlüsselwort, mit dem in letzter Zeit ziemlich viel um sich geworfen wurde.

Erfahrene digitale Vermarkter wissen schon seit einiger Zeit, dass Cookies, die kleinen Codeteile, die Benutzer über Websites hinweg verfolgen können, aus der Mode kommen.

Ob Sie von den Phaseouts betroffen sind oder nicht, hängt davon ab, welche Art von Affiliate-Vermarkter Sie sind.

Für Einsteiger und Zweifler gehen wir auf die allgemeine Marktsituation ein.

Wenn Sie verstehen möchten, was mit Cookies passiert und warum cookieloses Marketing der richtige Weg ist, lesen Sie weiter und erhalten Sie Antworten auf die brennendsten Fragen!

Was sind Cookies im Affiliate-Marketing?

Cookies sind Informationen, die verwendet werden, um einen einzelnen Benutzer auf verschiedenen Websites zu identifizieren.

Ihr Zweck besteht darin, Informationen (über den Browser des Benutzers) für verschiedene Zwecke zu speichern.

Zu den bekanntesten Anwendungsfällen von Cookies gehört das Speichern von Benutzereinstellungen, Anmeldedaten und Surfgewohnheiten.

Cookies sind weder gut noch schlecht. Sie werden verwendet, um unser Surferlebnis im Internet komfortabler zu gestalten. Gleichzeitig werden sie stark in der Werbung eingesetzt.

Erstanbieter-Cookies sind beispielsweise für das ordnungsgemäße Funktionieren von Webseiten unerlässlich. Ohne sie würden Einkaufswagen und Favoriten nicht funktionieren. Diese Cookies sind für Affiliates nicht relevant und sie nehmen in der laufenden Datenschutzrevolution nicht die Hitze auf.

Im Affiliate-Marketing können Cookies von Drittanbietern verwendet werden, um Konversionen zu verfolgen und Werbung auszurichten.

Jede Website, die Sie besuchen, enthält Anzeigen. Jede Website, die Sie besuchen, begrüßt Sie auch mit einer Nachricht, in der Sie gefragt werden, ob Sie Cookies zustimmen.

Wenn Sie zustimmen, ist Ihre Erfahrung möglicherweise reibungsloser und Sie erhalten möglicherweise relevante und interessante Vorschläge sowie personalisierte Werbeaktionen.

Gleichzeitig bedeutet Zustimmung, dass die Plattform Informationen über jeden Ihrer Schritte speichern kann.

Indem Sie Cookies von Drittanbietern zustimmen, stimmen Sie zu, dass diese Daten zwischen den Plattformen ausgetauscht werden. Kurz gesagt, so folgt Ihnen eine Anzeige eines Shops über viele andere völlig unabhängige Websites.

Sobald Sie auf eine solche Anzeige klicken und einige Zeit später einen Kauf tätigen, kann der Werbetreibende, der ein Cookie in Ihrem Browser platziert hat (sei es Google Chrome, Apples Safari oder Microsofts Edge), diese Conversion wann, wo und zuordnen wer.

Ohne die im Cookie gespeicherten Daten wäre ein Conversion-Tracking nicht möglich.

Die Kette würde unterbrochen und der Angebotseigentümer wüsste zwar, dass ein neuer Kauf getätigt wurde, er könnte ihn jedoch keinem bestimmten Werbetreibenden zuordnen, sodass die Auszahlung einer Provision unmöglich wäre.

Was passiert mit Cookies von Drittanbietern?

Um zu verstehen, warum Cookies von Drittanbietern aus dem Internetraum verdrängt werden, ist es wichtig, einen Blick auf ihre Historie zu werfen.

Cookies wurden in den 90er Jahren entwickelt und haben sich seitdem im Internet verbreitet.

Sie waren das perfekte Mittel, um Website-Besucher, ihre Interessen, Klicks und verlassene Warenkörbe zu verfolgen.

Die ständige Präsenz hochgradig personalisierter Anzeigen bot Vermarktern zwar unübertroffenen Komfort, gab den Menschen jedoch das Gefühl, in ihre Privatsphäre eingedrungen zu sein.

Im Jahr 2010 konnte das Wall Street Journal feststellen, dass eine durchschnittliche Website während einer einzigen Browsersitzung 64 Tracking-Cookies auf dem Gerät eines Benutzers installiert.

Darüber hinaus gehörte die Mehrheit der Cookies Ad-Tech-Giganten, und die Daten wurden nur zu dem Zweck gesammelt, riesige Datenbanken mit Benutzerprofilen für die Anzeige von Anzeigen zu erstellen.

Laut WSJ waren „einige der identifizierten Tracking-Dateien […] so detailliert, dass sie nur dem Namen nach anonym waren. Sie ermöglichten es Daten sammelnden Unternehmen, persönliche Profile zu erstellen, die Alter, Geschlecht, Rasse, Postleitzahl, Einkommen, Familienstand und Gesundheitsprobleme sowie kürzlich getätigte Einkäufe und Lieblingsfernsehsendungen und -filme umfassen könnten.“

Während es nichts Illegales war, Daten zu sammeln, die Personen nicht namentlich identifizieren, hatte das zügellose Sammeln, Teilen und Verkaufen so negative Auswirkungen auf den Komfort der Verbraucher, dass es einen klaren Bedarf an mehr Privatsphäre gab.

Um die Öffentlichkeit anzusprechen, begannen Browser, beginnend mit Apples Safari im Jahr 2015, das Cookie-Tracking zugunsten der Verbrauchererfahrung und höherer Datenschutzstandards langsam einzuschränken.

Andere Browser traten in die Fußstapfen von Apple und ab 2022 werden Cookies in allen gängigen Browsern außer Chrome blockiert oder eingeschränkt.

Google Chrome, das jedes Jahr fast 150 Milliarden Dollar durch Werbeeinnahmen verdient, führte Änderungen am langsamsten ein. Mit einem erstaunlichen weltweiten Desktop-Marktanteil von 92 % ist sie die beliebteste Suchmaschine.

Darüber hinaus sind Google Ads einer der wettbewerbsfähigsten Bereiche des Affiliate-Marketings.

Obwohl die Zurückhaltung von Google, auf Cookies zu verzichten, durch die Bedeutung von Cookie-basiertem Targeting für Werbetreibende und Affiliates erklärt werden kann, wurde es durch die Einführung von Datenschutzgesetzen immer schwieriger, Daten zu sammeln. Die Umstellung auf cookieloses Targeting und Tracking war unvermeidlich.

Trotz Verzögerungen und geänderter Pläne hat Google versprochen, Cookies von Drittanbietern bis 2023 zu ersetzen.

Wer ist von der Einstellung von Drittanbieter-Cookies betroffen?

Diejenigen, die sich auf Cookies von Drittanbietern verlassen haben, um Conversions zu verfolgen, werden zweifellos betroffen sein.

Dies ist eine beliebte und unkomplizierte Methode, die in der Branche weit verbreitet ist.

Affiliate-Netzwerke, die es immer noch verwenden, sind jedoch einem erhöhten Risiko ausgesetzt, Daten zu verlieren, wenn sie auf Endbenutzer treffen, die sich dafür entscheiden, Cookies von Drittanbietern zu blockieren.

Während die meisten Werbeformate unterschiedliche Tracking-Methoden zulassen, werden E-Commerce-, native und Social-Media-Anzeigen aufgrund der einfachen und ziemlich zuverlässigen Einrichtung häufig auf diese Weise verfolgt.

Seit Google angekündigt hat, in naher Zukunft auf Cookies von Drittanbietern zu verzichten, sind viele Affiliate-Netzwerke und Anbieter von Angeboten auf Server-zu-Server- oder benutzerdefinierte Tracking-Lösungen umgestiegen.

Wenn Sie mit dem Begriff „Conversion-Tracking-Pixel“ nicht vertraut sind, verwenden Sie möglicherweise bereits eine aktualisierte Methode, und Cookies von Drittanbietern sollten Sie nicht beunruhigen.

Können Erstanbieter-Cookies einen Ersatz bieten?

Erstanbieter-Cookies werden oft als die beste Grundlage für eine zukünftige Werbestrategie genannt.

Kunden jedes Produkts, jeder App oder jedes Dienstes können wählen, ob sie sich für eine erlebnisverbessernde Verwendung von Erstanbieter-Cookies entscheiden möchten oder nicht.

Leider haben Affiliate-Vermarkter, die auf PPC-Werbung setzen, nicht die gleichen Datenerfassungsmöglichkeiten wie App-Besitzer und große E-Commerce-Shops.

Wenn Sie ein PPC/PPV-Enthusiast sind, ist dies daher möglicherweise nicht die beste Lösung für Sie.

Warum sollten Sie sich für Cookie-freie Werbeformate interessieren?

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Reise mit Affiliate-Marketing gerade erst beginnen oder bereits auf dem Weg sind, neue Anzeigenformate auszuprobieren, Cookie-freie Werbung ist wieder in Mode. Der Einsatz von Anzeigenformaten und Tracking-Methoden, die sich um Cookies drehen, wird einfach zu riskant.

Cookieless-Tracking verstehen

Sie können nicht mehr sicher sein, dass ein Tracking-Pixel eine erfolgreiche Conversion-Zuordnung gewährleistet.

Darüber hinaus werden Personalisierung und Targeting nicht mehr annähernd so genau sein.

Wenn Sie also weiterhin relevante Anzeigen ohne Schluckauf und unvorhersehbare Hindernisse schalten möchten, sollte der Wechsel zu cookielosen Anzeigenformaten zu Ihren Marketingstrategien für 2022 gehören.

Beste Cookie-freie Werbeformate für Affiliate-Marketing

Anzeigenformate, die ohne die Verwendung von Cookies von Drittanbietern funktionieren, werden häufig als Zero-Click- oder Redirectless-Anzeigen bezeichnet.

Sie können mithilfe von Postbacks zwischen dem Affiliate-Netzwerk, der Verkehrsquelle und einem Affiliate-Tracker einfach verfolgt werden.

Wenn Sie Ihr Affiliate-Marketing-Geschäft zukunftssicher machen möchten, hat Zeropark die folgenden cookielosen Lösungen im Angebot.

Pop-Verkehr

Pop-Anzeigen sind das Grundnahrungsmittel des Affiliate-Marketings.

Sie werden als das universellste Anzeigenformat behandelt.

Sie sind perfekt für Anfänger geeignet, da ein gut abgestimmtes Angebot und eine geografische Kombination sie zum günstigsten verfügbaren Anzeigenformat machen.

Darüber hinaus bieten sie dank ihrer Stabilität und Skalierbarkeit eine solide Einnahmequelle für erfahrenere Vermarkter.

In Bezug auf das Targeting sammeln Pop-Anzeigen keine Verhaltensinformationen, sodass das Targeting auf Schlüsselwörter, Standort und Gerätetyp beschränkt ist.

Anzeige

Natürlich gibt es einen zusätzlichen Vorteil, wenn Sie ein bestimmtes Werbenetzwerk über einen längeren Zeitraum verwenden.

Sie lernen den Verkehr kennen und können sehen, wie er zu Ihren Angeboten passt.

Von Ihnen selbst erstellte Whitelists sind der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Personengruppe ansprechen.

Anfänger können sich an das Support-Team wenden, um eine personalisierte Whitelist mit Datenverkehr zu erhalten, von dem bekannt ist, dass er für eine bestimmte Branche erfolgreich ist.

Push-Verkehr

Push-Traffic ist ein weiteres Anzeigenformat, das weder Cookies von Drittanbietern noch Erstanbieter-Cookies benötigt, um zu funktionieren.

Benutzer, die Push-Benachrichtigungen erhalten, mussten diese Benachrichtigungen zuvor absichtlich abonnieren (oft in der Hoffnung, gute Angebote und Werbeaktionen zu erhalten).

Wenn Sie sich also für Push-Verkehr entscheiden, teilen Sie Ihre Angebote mit einer Vielzahl von Verbrauchern, die alle daran interessiert sind, über die neuesten besten Angebote auf dem Laufenden zu bleiben.

Im Affiliate-Marketing ist der Push-Traffic seit seiner Erfindung im Jahr 2009 auf dem Vormarsch, und selbst während die Affiliate-Marketing-Branche eine Phase des langsameren Wachstums erlebte, waren Push-Benachrichtigungen so stark wie eh und je.

Postback ist die gebräuchlichste Art, Einnahmen aus Push-Werbung zu verfolgen.

Das macht Push-Benachrichtigungen zu einem cookielosen Anzeigenformat, das für die Art von Erfahrung, die es bietet, nativ ist, insbesondere für mobile Benutzer.

Domänenumleitung

Domain-Umleitungsanzeigen sind ein weiteres cookieloses Anzeigenformat, das nicht von den Änderungen im Zusammenhang mit dem Online-Datenschutz betroffen sein wird.

Domain-Weiterleitungen sind teurer als Push- und Pop-Traffic, aber das ist immer noch billig im Vergleich zu zB Googles Suchanzeigen.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist angemessen und die Direktheit dieses Anzeigenformats macht sie zu einer ausgezeichneten Wahl im Jahr 2022.

Darüber hinaus bietet Zeropark Keyword-Targeting für Domain-Weiterleitungsanzeigen. Mit dieser Option müssen sich Werbetreibende keine Gedanken über weniger genaues Targeting machen, das mit cookielosen Anzeigenformaten einhergeht.

Kann Kontext-Targeting Cookies von Drittanbietern ersetzen?

Wenn Sie einer der Werbetreibenden sind, die vom Auslaufen von Drittanbieter-Cookies betroffen sein werden, gibt es viele Optionen, um die Folgen abzumildern.

Wenn Sie darauf bestehen, bei Anzeigenformaten zu bleiben, die hauptsächlich auf Cookies für Tracking und Targeting angewiesen sind, müssen Sie am Puls der Zeit bleiben.

Google plant bereits, Cookies durch die Topics API zu ersetzen.

Dies ist ein System, das wöchentlich Informationen über die Surfgewohnheiten der Benutzer sammelt, um ihre Interessen zu kategorisieren. Diese Zielgruppen-Targeting-Methode stellt sicher, dass Sie über genügend Benutzerdaten verfügen, um Verbraucher anzusprechen, die an Ihrem Produkt interessiert sind, ohne persönliche Daten zu sammeln.

Wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Cookie-Verfolgung haben, wäre die Verwendung von Postback-URLs die sicherere Option.

Dies ist bei der Auswahl von Angeboten aus etablierten Netzwerken und Händlern kein Problem, kleinere Unternehmen bieten jedoch möglicherweise kein geeignetes Tracking-Management-System an.

Wenn Sie nach neuen Lösungen suchen oder darüber nachdenken, alternative Targeting-Methoden zu erkunden, ist Kontext-Targeting eine gute Alternative zu Cookies.

Ob es sich um Suchanzeigen handelt, die Anzeigen mit von den Benutzern gesuchten Suchanfragen abgleichen, oder um Keyword-Targeting, bei dem Ihre Anzeigen auf einer Website mit thematisch verwandten Beiträgen angezeigt werden, die Benutzererfahrung steigt nachweislich, wenn die Anzeige zum Inhalt der Website passt.

Schlussfolgerungen

Jeder gewissenhafte Affiliate-Vermarkter muss sich der Entwicklungen mit Cookies in der Welt der Online-Werbung bewusst sein. Auch Affiliates und Werbetreibende, die zuvor cookielose Lösungen verwendet haben, sollten sich darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass keine Daten aufgrund strengerer Datenschutzrichtlinien verloren gehen.
Die Zukunft Ihrer Kampagnen hängt davon ab, wie Sie Ihre Conversions verfolgen und auf welche Ausrichtung Sie sich verlassen. In jedem Fall bedeutet ein Verzicht auf Cookies nicht das Ende Ihres Affiliate-Marketing-Geschäfts.
Werbetreibende, die sich an bewährte Lösungen wie Cookie-freie Anzeigenformate halten, bemerken möglicherweise nicht einmal die Änderungen um sie herum.
Wenn Sie mehr über Pop-, Push- und Domain-Traffic erfahren möchten, besuchen Sie die Zeropark-Website und wählen Sie Traffic, der konvertiert.