Guía para principiantes sobre marketing de afiliación sin cookies [FAQ]

Cookieless es una palabra clave que se ha utilizado bastante recientemente.

Los especialistas en marketing digital experimentados saben desde hace tiempo que las cookies, los pequeños fragmentos de código que pueden rastrear a los usuarios en los sitios web, están pasando de moda.

Ya sea que se vea afectado por las eliminaciones graduales o no, depende del tipo de comercializador afiliado que sea.

Para los principiantes y los que tengan dudas, repasaremos la situación general del mercado.

Si desea comprender qué sucede con las cookies y por qué el marketing sin cookies es el camino a seguir, ¡siga leyendo y obtenga respuestas a las preguntas más candentes!

¿Qué son las Cookies en el Marketing de Afiliados?

Las cookies son piezas de información que se utilizan para identificar a un solo usuario en varios sitios web.

Su finalidad es almacenar información (a través del navegador del usuario) para diversas finalidades.

Entre los casos de uso de cookies más destacados está recordar las preferencias del usuario, los datos de inicio de sesión y los hábitos de navegación.

Las cookies no son ni buenas ni malas. Se utilizan para hacer más cómoda nuestra experiencia de navegación por Internet. Al mismo tiempo, se utilizan mucho en la publicidad.

Las cookies propias, por ejemplo, son esenciales para el correcto funcionamiento de las páginas web. Sin ellos, los carros de la compra y los favoritos no funcionarían. Estas cookies no son relevantes para los afiliados y no se están viendo afectadas por la revolución de la privacidad en curso.

En el marketing de afiliación, las cookies de terceros se pueden utilizar para realizar un seguimiento de las conversiones y orientar los anuncios.

Cada sitio web que visita contiene anuncios. Cada sitio web que visita también lo saluda con un mensaje que le pregunta si acepta las cookies.

Si está de acuerdo, su experiencia podría ser más fluida y podría obtener sugerencias relevantes e interesantes, así como promociones personalizadas.

Al mismo tiempo, dar su consentimiento significa permitir que la plataforma guarde información sobre cada uno de sus movimientos.

Al aceptar las cookies de terceros, acepta que esos datos se compartan entre plataformas. En resumen, así es como un anuncio de una tienda lo sigue a través de muchos otros sitios web que no están relacionados.

Una vez que haga clic en dicho anuncio y luego realice una compra, el anunciante que colocó una cookie en su navegador (ya sea Google Chrome, Safari de Apple o Edge de Microsoft) podrá atribuir esa conversión a cuándo, dónde y quién.

Si no fuera por los datos guardados en la cookie, el seguimiento de la conversión sería imposible.

La cadena se rompería y, aunque el propietario de la oferta sabría que se ha realizado una nueva compra, no podría atribuirla a un determinado anunciante, por lo que sería imposible pagar una comisión.

¿Qué sucede con las cookies de terceros?

Para comprender por qué las cookies de terceros se eliminan del espacio de Internet, es importante echar un vistazo a su historial.

Las cookies se crearon en los años 90 y desde entonces se difundieron por Internet.

Eran el medio perfecto para rastrear a los visitantes del sitio, sus intereses, clics y carritos de compras abandonados.

Mientras brindaba a los especialistas en marketing una comodidad inigualable, la presencia constante de anuncios altamente personalizados hizo que las personas sintieran que su privacidad estaba siendo invadida.

En 2010, The Wall Street Journal pudo determinar que un sitio web promedio instala 64 cookies de seguimiento en el dispositivo de un usuario durante una sola sesión de navegación.

Además, la mayoría de las cookies pertenecían a gigantes de la tecnología publicitaria y los datos se recopilaban con el único propósito de crear bases de datos gigantes de perfiles de usuarios para mostrar anuncios.

Según WSJ, “algunos de los archivos de seguimiento identificados […] eran tan detallados que casi eran anónimos solo de nombre. Permitieron a las empresas de recopilación de datos crear perfiles personales que podrían incluir edad, género, raza, código postal, ingresos, estado civil y problemas de salud, junto con compras recientes y programas de televisión y películas favoritos”.

Si bien no había nada ilegal en la recopilación de datos que no identifican a las personas por su nombre, la recopilación, el intercambio y la venta desenfrenados tuvieron un impacto tan negativo en la comodidad de los consumidores que existía una clara necesidad de más privacidad.

Para atraer al público, los navegadores, comenzando con Safari de Apple en 2015, comenzaron a limitar lentamente el seguimiento de cookies en favor de la experiencia del consumidor y estándares de privacidad más altos.

Otros navegadores siguieron los pasos de Apple y, a partir de 2022, las cookies están bloqueadas o limitadas en todos los navegadores principales, excepto Chrome.

Google Chrome, que gana casi 150 mil millones de dólares en ingresos publicitarios cada año, fue el más lento en introducir cambios. Con una asombrosa cuota de mercado mundial de escritorio del 92 %, es el motor de búsqueda más popular.

Además, Google Ads es una de las áreas más competitivas del marketing de afiliación.

Aunque la renuencia de Google a no usar cookies puede explicarse por la importancia de la orientación basada en cookies para anunciantes y afiliados, la introducción de leyes de protección de datos hizo que la recopilación de datos fuera cada vez más difícil. El cambio hacia la segmentación y el seguimiento sin cookies era inevitable.

A pesar de los retrasos y los cambios de planes, Google prometió reemplazar las cookies de terceros para 2023.

¿Quién se verá afectado por la eliminación gradual de las cookies de terceros?

Aquellos que confiaron en las cookies de terceros para rastrear las conversiones, sin duda, se verán afectados.

Este es un método popular y sencillo que ha sido ampliamente adoptado por la industria.

Sin embargo, las redes de afiliados que aún lo usan tienen un mayor riesgo de perder datos cuando se encuentran con usuarios finales que eligen bloquear las cookies de terceros.

Si bien la mayoría de los formatos publicitarios permiten diferentes métodos de seguimiento, los anuncios de comercio electrónico, nativos y de redes sociales a menudo se rastrean de esa manera debido a la configuración fácil y bastante confiable.

Dado que Google anunció que las cookies de terceros se abandonarán en un futuro próximo, muchas redes de afiliados y proveedores de ofertas cambiaron a soluciones de seguimiento personalizadas o de servidor a servidor.

Si no está familiarizado con la noción de 'píxel de seguimiento de conversión', es posible que ya esté utilizando un método actualizado y las cookies de terceros no deberían preocuparle.

¿Pueden las cookies de origen proporcionar un reemplazo?

Las cookies de origen a menudo se citan como la mejor base para una estrategia publicitaria en el futuro.

Los clientes de cada producto, aplicación o servicio pueden optar por optar por un uso de cookies de origen para mejorar la experiencia o no.

Desafortunadamente, los comerciantes afiliados que confían en la publicidad PPC no tienen las mismas oportunidades de recopilación de datos que los propietarios de aplicaciones y las grandes tiendas de comercio electrónico.

Por lo tanto, si eres un entusiasta de PPC/PPV, esta podría no ser la mejor solución para ti.

¿Por qué debería preocuparse por los formatos de anuncios sin cookies?

Ya sea que recién esté comenzando su viaje con el marketing de afiliados o que ya esté en camino de probar nuevos formatos de anuncios, la publicidad sin cookies vuelve a estar de moda. El uso de formatos de anuncios y métodos de seguimiento que giran en torno a las cookies se está volviendo demasiado arriesgado.

Comprender el seguimiento sin cookies

Ya no puede estar seguro de que un píxel de seguimiento garantizará una atribución de conversión exitosa.

Además, la personalización y la orientación ya no serán tan precisas.

Por eso, si desea continuar publicando anuncios relevantes sin contratiempos ni obstáculos impredecibles, el cambio a formatos de anuncios sin cookies debe estar entre sus estrategias de marketing para 2022.

Los mejores formatos de anuncios sin cookies para marketing de afiliados

Los formatos de anuncios que funcionan sin el uso de cookies de terceros a menudo se denominan anuncios sin clic o sin redireccionamiento.

Se rastrean fácilmente mediante devoluciones de datos entre la red de afiliados, la fuente de tráfico y un rastreador de afiliados.

Si desea preparar su negocio de marketing de afiliación para el futuro, Zeropark tiene las siguientes soluciones sin cookies para ofrecer.

Tráfico pop

Los anuncios emergentes son el elemento básico del marketing de afiliación.

Se tratan como el formato de anuncio más universal.

Son perfectos para principiantes porque una oferta bien adaptada y una combinación geográfica los convierte en el formato de anuncio más barato disponible.

Además, proporcionan una sólida fuente de ingresos para los vendedores más experimentados gracias a su estabilidad y escalabilidad.

Cuando se trata de orientación, los anuncios emergentes no recopilan información de comportamiento, por lo que la orientación se limita a palabras clave, ubicación y tipo de dispositivo.

Anuncio publicitario

Por supuesto, hay un beneficio adicional de usar una red publicitaria en particular durante un período de tiempo más largo.

Llegas a conocer el tráfico y puedes ver cómo coincide con tus ofertas.

Las listas blancas creadas por usted mismo son la mejor manera de asegurarse de que se dirige al grupo correcto de personas.

Los principiantes pueden comunicarse con el equipo de soporte para recibir una lista blanca personalizada con el tráfico que históricamente se sabe que funciona para una determinada vertical.

Tráfico de empuje

El tráfico push es otro formato de anuncio que no necesita cookies de terceros ni cookies propias para funcionar.

Los usuarios que recibían notificaciones automáticas tenían que suscribirse previamente intencionalmente a estas notificaciones (a menudo con la esperanza de obtener buenas ofertas y promociones).

Por lo tanto, al optar por el tráfico push, está compartiendo sus ofertas con una amplia variedad de consumidores, todos interesados ​​en mantenerse al día con las mejores ofertas más recientes.

En el marketing de afiliación, el tráfico de inserción ha ido en aumento desde su invención en 2009, e incluso mientras la industria del marketing de afiliación experimentaba un período de crecimiento más lento, las notificaciones de inserción eran más fuertes que nunca.

La devolución de datos es la forma más común de realizar un seguimiento de los ingresos por publicidad push.

Eso hace que las notificaciones automáticas sean un formato de anuncio sin cookies que es nativo para el tipo de experiencia que brinda, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles.

Redirección de dominio

Los anuncios de redirección de dominio son otro formato de anuncio sin cookies que no se verá afectado por los cambios que se produzcan en torno a la privacidad en línea.

Los redireccionamientos de dominio son más caros que el tráfico push y pop, sin embargo, sigue siendo barato en comparación con, por ejemplo, los anuncios de búsqueda de Google.

La relación calidad/precio es adecuada y la franqueza de este formato de anuncio los convierte en una excelente opción en 2022.

Además, Zeropark ofrece orientación por palabra clave para anuncios de redirección de dominio. Con esta opción, los anunciantes no necesitan preocuparse por una orientación menos precisa que viene con formatos de anuncios sin cookies.

¿Puede la orientación contextual reemplazar las cookies de terceros?

Si usted es uno de los anunciantes que se verá afectado por la eliminación gradual de las cookies de terceros, hay muchas opciones disponibles para mitigar las consecuencias.

Si insiste en quedarse con formatos de anuncios que dependían predominantemente de cookies para el seguimiento y la orientación, deberá mantenerse al tanto.

Google ya está planeando reemplazar las cookies con la API de temas.

Este es un sistema que recolectará información semanal sobre los hábitos de navegación de los usuarios para categorizar sus intereses. Este método de segmentación de audiencia garantizará que tenga suficientes datos de usuario para dirigirse a los consumidores interesados ​​en su producto sin recopilar ningún dato personal.

Si su preocupación es con el seguimiento de cookies, la opción más segura sería utilizar URL de devolución de datos.

Esto no es un problema al elegir ofertas de redes establecidas y comerciantes; sin embargo, es posible que las empresas más pequeñas no ofrezcan un sistema de gestión de seguimiento adecuado.

Si está buscando nuevas soluciones o está pensando en explorar métodos de orientación alternativos, la orientación contextual es una buena alternativa a las cookies.

Ya sea que se trate de anuncios de búsqueda que coincidan con las consultas realizadas por los usuarios, o de la orientación por palabra clave que muestre sus anuncios en un sitio con publicaciones relacionadas temáticamente, se ha demostrado que la experiencia del usuario aumenta cuando el anuncio se ajusta al contenido del sitio web.

Conclusiones

Cualquier vendedor afiliado diligente debe estar al tanto de los desarrollos con las cookies en el mundo de la publicidad en línea. Incluso los afiliados y los anunciantes que antes usaban soluciones sin cookies deben centrarse en garantizar que no se pierdan datos debido a políticas de privacidad más estrictas.
El futuro de sus campañas depende de cómo realice un seguimiento de sus conversiones y en qué orientación confíe. De cualquier manera, dejar las cookies no significa el fin de su negocio de marketing de afiliación.
Es posible que los anunciantes que se adhieren a soluciones probadas y comprobadas, como formatos de anuncios sin cookies, ni siquiera noten los cambios a su alrededor.
Si desea obtener más información sobre el tráfico pop, push y de dominio, diríjase al sitio web de Zeropark y elija el tráfico que convierte.