Guide du débutant sur le marketing d'affiliation sans cookie [FAQ]

Cookieless est un mot-clé qui a été beaucoup utilisé récemment.

Les spécialistes du marketing numérique chevronnés savent depuis un certain temps que les cookies, les petits morceaux de code qui peuvent suivre les utilisateurs sur les sites Web, se démodent.

Que vous soyez affecté ou non par les suppressions progressives, cela dépend du type de filiale de commercialisation que vous êtes.

Pour les débutants et ceux qui doutent, nous passerons en revue la situation générale du marché.

Si vous voulez comprendre ce qui se passe avec les cookies et pourquoi le marketing sans cookie est la voie à suivre, lisez la suite et obtenez des réponses aux questions les plus brûlantes !

Que sont les cookies dans le marketing d'affiliation ?

Les cookies sont des éléments d'information utilisés pour identifier un utilisateur unique sur différents sites Web.

Leur but est de stocker des informations (via le navigateur de l'utilisateur) à diverses fins.

Parmi les cas d'utilisation des cookies les plus importants, il y a la mémorisation des préférences de l'utilisateur, des données de connexion et des habitudes de navigation.

Les cookies ne sont ni bons ni mauvais. Ils sont utilisés pour rendre notre expérience de navigation sur Internet plus confortable. En même temps, ils sont largement utilisés dans la publicité.

Les cookies propriétaires, par exemple, sont essentiels au bon fonctionnement des pages Web. Sans eux, les paniers et les favoris ne fonctionneraient pas. Ces cookies ne sont pas pertinents pour les affiliés et ils ne subissent pas la pression de la révolution en cours de la confidentialité.

Dans le marketing d'affiliation, les cookies tiers peuvent être utilisés pour suivre les conversions et cibler les publicités.

Chaque site Web que vous visitez contient des publicités. Chaque site Web que vous visitez vous accueille également avec un message vous demandant si vous consentez aux cookies.

Si vous êtes d'accord, votre expérience pourrait être plus fluide et vous pourriez obtenir des suggestions pertinentes et intéressantes ainsi que des promotions personnalisées.

Dans le même temps, consentir signifie permettre à la plateforme d'enregistrer des informations sur chacun de vos mouvements.

En consentant aux cookies tiers, vous acceptez que ces données soient partagées entre les plateformes. En bref, c'est ainsi qu'une annonce d'un magasin vous suit sur de nombreux autres sites Web totalement indépendants.

Une fois que vous avez cliqué sur une telle publicité et effectué un achat un peu plus tard, l'annonceur qui a placé un cookie dans votre navigateur (que ce soit Google Chrome, Safari d'Apple ou Microsoft Edge) pourra attribuer cette conversion au moment, à l'endroit et qui.

Sans les données enregistrées dans le cookie, le suivi de la conversion serait impossible.

La chaîne serait brisée et bien que le propriétaire de l'offre sache qu'un nouvel achat a été effectué, il ne serait pas en mesure de l'attribuer à un certain annonceur, de sorte qu'il serait impossible de verser une commission.

Que se passe-t-il avec les cookies tiers ?

Pour comprendre pourquoi les cookies tiers sont expulsés de l'espace Internet, il est important de jeter un œil à leur historique.

Les cookies ont été créés dans les années 90 et se sont depuis répandus sur Internet.

Ils étaient le moyen idéal pour suivre les visiteurs du site, leurs intérêts, les clics et les paniers abandonnés.

Tout en offrant aux spécialistes du marketing une commodité inégalée, la présence constante d'annonces hautement personnalisées donnait aux gens l'impression que leur vie privée était envahie.

En 2010, le Wall Street Journal a pu déterminer qu'un site Web moyen installe 64 cookies de suivi sur l'appareil d'un utilisateur au cours d'une seule session de navigation.

De plus, la majorité des cookies appartenaient à des géants de la technologie publicitaire, et les données ont été collectées dans le seul but de créer des bases de données géantes de profils d'utilisateurs pour afficher des publicités.

Selon le WSJ, "certains des fichiers de suivi identifiés [...] étaient si détaillés qu'ils frôlent l'anonymat uniquement de nom. Ils ont permis aux entreprises de collecte de données de créer des profils personnels pouvant inclure l'âge, le sexe, la race, le code postal, le revenu, l'état civil et les problèmes de santé, ainsi que les achats récents et les émissions de télévision et films préférés.

Bien qu'il n'y ait rien d'illégal dans la collecte de données qui n'identifient pas les personnes par leur nom, la collecte, le partage et la vente effrénés ont eu un impact si négatif sur le confort des consommateurs qu'il y avait un besoin évident de plus de confidentialité.

Pour attirer le public, les navigateurs, à commencer par Safari d'Apple en 2015, ont commencé à limiter lentement le suivi des cookies en faveur de l'expérience des consommateurs et de normes de confidentialité plus élevées.

D'autres navigateurs ont suivi les traces d'Apple et à partir de 2022, les cookies sont bloqués ou limités dans tous les principaux navigateurs à l'exception de Chrome.

Google Chrome, qui génère chaque année près de 150 milliards de dollars de revenus publicitaires, a été le plus lent à introduire des changements. Avec une part de marché stupéfiante de 92 % dans le monde entier, c'est le moteur de recherche le plus populaire.

De plus, Google Ads est l'un des domaines les plus compétitifs du marketing d'affiliation.

Bien que la réticence de Google à se passer de cookies puisse s'expliquer par l'importance du ciblage basé sur les cookies pour les annonceurs et les affiliés, l'introduction de lois sur la protection des données a rendu de plus en plus difficile la collecte de données. La transition vers un ciblage et un suivi sans cookie était inévitable.

Malgré les retards et les changements de plans, Google a promis de remplacer les cookies tiers d'ici 2023.

Qui sera affecté par la suppression progressive des cookies tiers ?

Ceux qui se sont appuyés sur des cookies tiers pour suivre les conversions seront sans aucun doute affectés.

Il s'agit d'une méthode populaire et simple qui a été largement adoptée par l'industrie.

Cependant, les réseaux d'affiliation qui l'utilisent encore courent un risque accru de perdre des données lorsqu'ils rencontrent des utilisateurs finaux qui choisissent de bloquer les cookies tiers.

Alors que la plupart des formats publicitaires permettent différentes méthodes de suivi, les publicités de commerce électronique, natives et de médias sociaux sont souvent suivies de cette façon en raison de la configuration simple et assez fiable.

Depuis que Google a annoncé que les cookies tiers seront abandonnés dans un avenir proche, de nombreux réseaux d'affiliation et fournisseurs d'offres sont passés à des solutions de suivi de serveur à serveur ou personnalisées.

Si vous n'êtes pas familier avec la notion de "pixel de suivi des conversions", vous utilisez peut-être déjà une méthode mise à jour et les cookies tiers ne devraient pas vous concerner.

Les cookies propriétaires peuvent-ils fournir un remplacement ?

Les cookies propriétaires sont souvent cités comme la meilleure base pour une stratégie publicitaire à l'avenir.

Les clients de chaque produit, application ou service peuvent choisir d'accepter ou non une utilisation des cookies propriétaires pour améliorer l'expérience.

Malheureusement, les spécialistes du marketing affilié qui s'appuient sur la publicité PPC n'ont pas les mêmes opportunités de collecte de données que les propriétaires d'applications et les grandes boutiques de commerce électronique.

Par conséquent, si vous êtes un passionné de PPC/PPV, ce n'est peut-être pas la meilleure solution pour vous.

Pourquoi devriez-vous vous soucier des formats d'annonces sans cookie ?

Que vous commenciez seulement votre voyage avec le marketing d'affiliation ou que vous soyez déjà sur le point d'essayer de nouveaux formats d'annonces, la publicité sans cookie est de retour à la mode. L'utilisation de formats publicitaires et de méthodes de suivi qui tournent autour des cookies devient tout simplement trop risquée.

Comprendre le suivi sans cookie

Vous ne pouvez plus être sûr qu'un pixel de suivi assurera une attribution de conversion réussie.

De plus, la personnalisation et le ciblage ne seront plus aussi précis.

C'est pourquoi, si vous souhaitez continuer à diffuser des annonces pertinentes sans accrocs ni obstacles imprévisibles, le passage aux formats d'annonces sans cookies devrait faire partie de vos stratégies marketing pour 2022.

Meilleurs formats d'annonces sans cookie pour le marketing d'affiliation

Les formats publicitaires qui fonctionnent sans l'utilisation de cookies tiers sont souvent appelés publicités sans clic ou sans redirection.

Ils sont facilement suivis à l'aide de postbacks entre le réseau d'affiliation, la source de trafic et un tracker d'affiliation.

Si vous souhaitez pérenniser votre activité de marketing d'affiliation, Zeropark propose les solutions sans cookie suivantes.

Trafic pop

Les publicités pop sont la base du marketing d'affiliation.

Ils sont traités comme le format d'annonce le plus universel.

Ils sont parfaits pour les débutants car une offre bien adaptée et une combinaison géographique en font le format d'annonce le moins cher disponible.

De plus, ils constituent une solide source de revenus pour les spécialistes du marketing plus expérimentés grâce à leur stabilité et leur évolutivité.

En ce qui concerne le ciblage, les publicités pop ne recueillent pas d'informations comportementales. Le ciblage est donc limité aux mots clés, à l'emplacement et au type d'appareil.

Publicité

Bien sûr, il y a un avantage supplémentaire à utiliser un réseau publicitaire particulier pendant une période plus longue.

Vous apprenez à connaître le trafic et vous pouvez voir comment il correspond à vos offres.

Les listes blanches créées par vous-même sont le meilleur moyen de vous assurer que vous ciblez le bon groupe de personnes.

Les débutants peuvent contacter l'équipe d'assistance pour recevoir une liste blanche personnalisée avec un trafic historiquement connu pour fonctionner pour une verticale donnée.

Pousser le trafic

Le trafic push est un autre format publicitaire qui n'a pas besoin de cookies tiers ni de cookies propriétaires pour fonctionner.

Les utilisateurs recevant des notifications push devaient auparavant s'abonner intentionnellement à ces notifications (souvent dans l'espoir d'attraper de bonnes affaires et des promotions).

Ainsi, en optant pour le trafic push, vous partagez vos offres avec une grande variété de consommateurs, tous intéressés à rester au courant des dernières meilleures offres.

Dans le marketing d'affiliation, le trafic push est en hausse depuis son invention en 2009, et même si l'industrie du marketing d'affiliation connaissait une période de croissance plus lente, les notifications push étaient plus fortes que jamais.

La publication est le moyen le plus courant de suivre les revenus publicitaires push.

Cela fait des notifications push un format publicitaire sans cookie qui est natif du type d'expérience qu'il offre, en particulier aux utilisateurs mobiles.

Redirection de domaine

Les publicités de redirection de domaine sont encore un autre format de publicité sans cookie qui ne sera pas affecté par les modifications apportées à la confidentialité en ligne.

Les redirections de domaine sont plus coûteuses que le trafic push et pop, cependant, cela reste bon marché par rapport, par exemple, aux annonces de recherche de Google.

Le rapport qualité/prix est adéquat et le caractère direct de ce format publicitaire en fait un excellent choix en 2022.

De plus, Zeropark propose un ciblage par mots-clés pour les annonces de redirection de domaine. Avec cette option, les annonceurs n'ont pas à se soucier du ciblage moins précis associé aux formats d'annonces sans cookie.

Le ciblage contextuel peut-il remplacer les cookies tiers ?

Si vous faites partie des annonceurs qui seront touchés par la suppression progressive des cookies tiers, de nombreuses options sont disponibles pour atténuer les conséquences.

Si vous insistez pour rester avec des formats publicitaires qui reposaient principalement sur les cookies pour le suivi et le ciblage, vous devrez garder le doigt sur le pouls.

Google prévoit déjà de remplacer les cookies par Topics API.

Il s'agit d'un système qui recueillera des informations hebdomadaires sur les habitudes de navigation des utilisateurs afin de catégoriser leurs intérêts. Cette méthode de ciblage d'audience garantira que vous disposez de suffisamment de données utilisateur pour cibler les consommateurs intéressés par votre produit sans collecter de données personnelles.

Si votre préoccupation concerne le suivi des cookies, l'option la plus sûre serait d'utiliser des URL de publication.

Ce n'est pas un problème lors du choix d'offres à partir de réseaux établis, et les commerçants, cependant, les petites entreprises peuvent ne pas proposer un système de gestion de suivi approprié.

Si vous recherchez de nouvelles solutions ou envisagez d'explorer des méthodes de ciblage alternatives, le ciblage contextuel est une bonne alternative aux cookies.

Qu'il s'agisse d'annonces de recherche correspondant à des annonces avec des requêtes recherchées par les utilisateurs ou de ciblage par mots clés affichant vos annonces sur un site avec des publications thématiques, il a été prouvé que l'expérience utilisateur augmente lorsque l'annonce correspond au contenu du site Web.

conclusion

Tout commerçant affilié diligent doit être au courant de l'évolution des cookies dans le monde de la publicité en ligne. Même les affiliés et les annonceurs qui utilisaient auparavant des solutions sans cookies devraient veiller à ce qu'aucune donnée ne soit perdue en raison de politiques de confidentialité plus strictes.
L'avenir de vos campagnes dépend de la manière dont vous suivez vos conversions et du ciblage sur lequel vous comptez. Quoi qu'il en soit, ne pas utiliser de cookies ne signifie pas la fin de votre activité de marketing d'affiliation.
Les annonceurs qui s'en tiennent à des solutions éprouvées, telles que les formats d'annonces sans cookie, peuvent même ne pas remarquer les changements qui les entourent.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le trafic pop, push et de domaine, rendez-vous sur le site Web de Zeropark et choisissez le trafic qui convertit.