Guida per principianti al marketing di affiliazione senza cookie [FAQ]

Cookieless è una parola chiave che è stata lanciata un po' di recente.

Gli esperti di marketing digitale sanno da tempo che i cookie, i piccoli frammenti di codice che possono tracciare gli utenti attraverso i siti Web, stanno andando fuori moda.

Il fatto che tu sia interessato o meno dall'eliminazione graduale, dipende dal tipo di affiliato di marketing che sei.

Per i principianti e per i dubbi, esamineremo la situazione generale del mercato.

Se vuoi capire cosa sta succedendo con i cookie e perché il marketing cookieless è la strada da percorrere, continua a leggere e ottieni risposte alle domande più scottanti!

Cosa sono i cookie nel marketing di affiliazione?

I cookie sono informazioni che vengono utilizzate per identificare un singolo utente su vari siti web.

Il loro scopo è memorizzare informazioni (tramite il browser dell'utente) per vari scopi.

Tra i casi d'uso dei cookie più importanti c'è il ricordo delle preferenze dell'utente, dei dati di accesso e delle abitudini di navigazione.

I cookie non sono né buoni né cattivi. Sono utilizzati per rendere più confortevole la nostra esperienza di navigazione in Internet. Allo stesso tempo, sono molto utilizzati nella pubblicità.

I cookie di prima parte, ad esempio, sono essenziali per il corretto funzionamento delle pagine web. Senza di loro, i carrelli della spesa e i preferiti non funzionerebbero. Questi cookie non sono rilevanti per gli affiliati e non stanno prendendo il caldo nella rivoluzione della privacy in corso.

Nel marketing di affiliazione, i cookie di terze parti possono essere utilizzati per monitorare le conversioni e indirizzare gli annunci pubblicitari.

Ogni sito web che visiti contiene annunci. Ogni sito web che visiti ti saluta anche con un messaggio che ti chiede se acconsenti ai cookie.

Se sei d'accordo, la tua esperienza potrebbe essere più fluida e potresti ricevere suggerimenti pertinenti e interessanti, nonché promozioni personalizzate.

Allo stesso tempo, acconsentire significa consentire alla piattaforma di salvare informazioni su ogni tua mossa.

Accettando i cookie di terze parti, acconsenti alla condivisione di tali dati tra le piattaforme. In breve, è così che un annuncio di un negozio ti segue su molti altri siti Web completamente indipendenti.

Dopo aver fatto clic su tale annuncio e aver effettuato un acquisto in un secondo momento, l'inserzionista che ha inserito un cookie nel browser (che si tratti di Google Chrome, Safari di Apple o Edge di Microsoft) sarà in grado di attribuire tale conversione a quando, dove e chi.

Se non fosse per i dati salvati nel cookie, il tracciamento della conversione sarebbe impossibile.

La catena verrebbe interrotta e mentre il proprietario dell'offerta saprebbe che è stato effettuato un nuovo acquisto, non sarebbe in grado di attribuirlo a un determinato inserzionista, quindi pagare una commissione sarebbe impossibile.

Cosa sta succedendo con i cookie di terze parti?

Per capire perché i cookie di terze parti vengono espulsi dallo spazio Internet, è importante dare un'occhiata alla loro cronologia.

I cookie sono stati creati negli anni '90 e da allora si sono diffusi su Internet.

Erano il mezzo perfetto per tracciare i visitatori del sito, i loro interessi, i clic e i carrelli degli acquisti abbandonati.

Pur fornendo agli esperti di marketing una comodità senza pari, la presenza costante di annunci altamente personalizzati faceva sentire le persone come se la loro privacy fosse invasa.

Nel 2010, il Wall Street Journal è stato in grado di determinare che un sito Web medio installa 64 cookie di tracciamento sul dispositivo di un utente durante una singola sessione di navigazione.

Inoltre, la maggior parte dei cookie apparteneva a giganti della tecnologia pubblicitaria e i dati sono stati raccolti con l'unico scopo di creare giganteschi database di profili utente per la visualizzazione di annunci pubblicitari.

Secondo WSJ, “alcuni dei file di tracciamento identificati […] erano così dettagliati da essere quasi anonimi solo di nome. Hanno consentito alle società di raccolta dati di creare profili personali che potrebbero includere età, sesso, razza, codice postale, reddito, stato civile e problemi di salute, insieme agli acquisti recenti e ai programmi TV e ai film preferiti".

Sebbene non vi fosse nulla di illegale nella raccolta di dati che non identificassero le persone per nome, la dilagante raccolta, condivisione e vendita ha avuto un impatto così negativo sul comfort dei consumatori, c'era una chiara necessità di maggiore privacy.

Per attirare il pubblico, i browser, a partire da Safari di Apple nel 2015, hanno iniziato a limitare lentamente il tracciamento dei cookie a favore dell'esperienza del consumatore e di standard di privacy più elevati.

Altri browser hanno seguito le orme di Apple e dal 2022 i cookie sono bloccati o limitati in tutti i principali browser ad eccezione di Chrome.

Google Chrome, che guadagna quasi 150 miliardi di dollari ogni anno dalle entrate pubblicitarie, è stato il più lento a introdurre modifiche. Con un'incredibile quota di mercato mondiale dei desktop del 92%, è il motore di ricerca più popolare.

Inoltre, Google Ads è una delle aree più competitive del marketing di affiliazione.

Sebbene la riluttanza di Google a utilizzare i cookie possa essere spiegata dall'importanza del targeting basato sui cookie per inserzionisti e affiliati, l'introduzione di atti sulla protezione dei dati ha reso sempre più difficile la raccolta dei dati. Il passaggio al targeting e al monitoraggio senza cookie era inevitabile.

Nonostante i ritardi e le modifiche ai piani, Google ha promesso di sostituire i cookie di terze parti entro il 2023.

Chi sarà interessato dall'eliminazione graduale dei cookie di terze parti?

Coloro che si sono affidati a cookie di terze parti per tracciare le conversioni ne saranno senza dubbio colpiti.

Questo è un metodo popolare e semplice che è stato ampiamente adottato dall'industria.

Tuttavia, le reti di affiliazione che ancora lo utilizzano corrono un rischio maggiore di perdere dati quando incontrano utenti finali che scelgono di bloccare i cookie di terze parti.

Sebbene la maggior parte dei formati pubblicitari consenta diversi metodi di tracciamento, gli annunci di e-commerce, nativi e sui social media vengono spesso monitorati in questo modo a causa della configurazione semplice e abbastanza affidabile.

Da quando Google ha annunciato che i cookie di terze parti saranno abbandonati nel prossimo futuro, molte reti affiliate e fornitori di offerte sono passati a soluzioni da server a server o di monitoraggio personalizzate.

Se non hai familiarità con la nozione di "pixel di monitoraggio delle conversioni", potresti già utilizzare un metodo aggiornato e i cookie di terze parti non dovrebbero riguardarti.

I cookie proprietari possono fornire una sostituzione?

I cookie proprietari sono spesso citati come la migliore base per una strategia pubblicitaria futura.

I clienti di ciascun prodotto, app o servizio possono scegliere se acconsentire o meno a un utilizzo ottimizzato dell'esperienza dei cookie proprietari.

Sfortunatamente, i marketer di affiliazione che si affidano alla pubblicità PPC non hanno le stesse opportunità di raccolta dei dati dei proprietari di app e dei grandi negozi di e-commerce.

Quindi, se sei un appassionato di PPC/PPV, questa potrebbe non essere la soluzione migliore per te.

Perché dovresti preoccuparti dei formati di annunci senza cookie?

Sia che tu stia solo iniziando il tuo viaggio con il marketing di affiliazione o che tu stia già provando nuovi formati di annunci, la pubblicità senza cookie è tornata di moda. L'utilizzo di formati pubblicitari e metodi di tracciamento che ruotano attorno ai cookie sta semplicemente diventando troppo rischioso.

Comprensione del monitoraggio senza cookie

Non puoi più essere sicuro che un pixel di monitoraggio garantirà un'attribuzione di conversione di successo.

Inoltre, la personalizzazione e il targeting non saranno più altrettanto precisi.

Ecco perché, se vuoi continuare a offrire annunci pertinenti senza intoppi e ostacoli imprevedibili, il passaggio ai formati di annunci senza cookie dovrebbe essere tra le tue strategie di marketing per il 2022.

I migliori formati di annunci senza cookie per il marketing di affiliazione

I formati degli annunci che funzionano senza l'uso di cookie di terze parti sono spesso chiamati annunci senza clic o reindirizzamenti.

Sono facilmente rintracciabili utilizzando i postback tra la rete di affiliazione, la fonte di traffico e un tracker di affiliazione.

Se desideri rendere la tua attività di marketing di affiliazione a prova di futuro, Zeropark ha le seguenti soluzioni senza cookie da offrire.

Traffico pop

Gli annunci pop sono la base del marketing di affiliazione.

Sono trattati come il formato di annunci più universale.

Sono perfetti per i principianti perché un'offerta ben abbinata e una combinazione geografica li rende il formato di annuncio più economico disponibile.

Inoltre, forniscono una solida fonte di reddito per i marketer più esperti grazie alla loro stabilità e scalabilità.

Quando si tratta di targeting, gli annunci pop non raccolgono informazioni comportamentali, quindi il targeting è limitato a parole chiave, posizione e tipo di dispositivo.

Annuncio

Naturalmente, c'è un ulteriore vantaggio nell'utilizzare una particolare rete pubblicitaria per un periodo di tempo più lungo.

Conosci il traffico e puoi vedere come corrisponde alle tue offerte.

Le whitelist create da te sono il modo migliore per assicurarti di rivolgerti al giusto gruppo di persone.

I principianti possono contattare il team di supporto per ricevere una whitelist personalizzata con il traffico che è stato storicamente noto per funzionare per un determinato verticale.

Spingere il traffico

Il traffico push è un altro formato di annunci che non necessita di cookie di terze parti né di cookie proprietari per funzionare.

Gli utenti che ricevevano le notifiche push dovevano in precedenza iscriversi intenzionalmente a queste notifiche (spesso con la speranza di ottenere buoni affari e promozioni).

Quindi, optando per il traffico push, condividi le tue offerte con un'ampia varietà di consumatori, tutti interessati a rimanere aggiornati sulle ultime migliori offerte.

Nel marketing di affiliazione, il traffico push è in aumento dalla sua invenzione nel 2009 e, anche se il settore del marketing di affiliazione stava attraversando un periodo di crescita più lenta, le notifiche push erano più forti che mai.

Il postback è il modo più comune per monitorare le entrate pubblicitarie push.

Ciò rende le notifiche push un formato pubblicitario senza cookie nativo per il tipo di esperienza che offre, in particolare per gli utenti mobili.

Reindirizzamento del dominio

Gli annunci di reindirizzamento del dominio sono un altro formato di annunci senza cookie che non sarà influenzato dalle modifiche in corso sulla privacy online.

I reindirizzamenti di dominio sono più costosi del traffico push e pop, tuttavia è ancora economico rispetto, ad esempio, agli annunci di ricerca di Google.

Il rapporto qualità/prezzo è adeguato e l'immediatezza di questo formato dell'annuncio li rende una scelta eccellente nel 2022.

Inoltre, Zeropark offre il targeting per parole chiave per gli annunci di reindirizzamento del dominio. Con questa opzione, gli inserzionisti non devono preoccuparsi di un targeting meno accurato fornito con formati di annunci senza cookie.

Il targeting contestuale può sostituire i cookie di terze parti?

Se sei uno degli inserzionisti che saranno interessati dall'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, sono disponibili molte opzioni per mitigare le conseguenze.

Se insisti nel rimanere con formati di annunci che si basavano principalmente sui cookie per il monitoraggio e il targeting, dovrai tenere il passo.

Google sta già pianificando di sostituire i cookie con l'API Topics.

Questo è un sistema che raccoglierà informazioni settimanali sulle abitudini di navigazione degli utenti al fine di classificare i loro interessi. Questo metodo di targeting per pubblico ti garantirà di disporre di dati utente sufficienti per indirizzare i consumatori interessati al tuo prodotto senza raccogliere dati personali.

Se la tua preoccupazione riguarda il monitoraggio dei cookie, l'opzione più sicura sarebbe utilizzare gli URL di postback.

Questo non è un problema quando si scelgono offerte da reti consolidate e i commercianti, tuttavia, le aziende più piccole potrebbero non offrire un sistema di gestione del monitoraggio adeguato.

Se stai cercando nuove soluzioni o stai pensando di esplorare metodi di targeting alternativi, il targeting contestuale è una buona alternativa ai cookie.

Che si tratti di annunci di ricerca che abbinano annunci alle query cercate dagli utenti o di targeting per parole chiave che mostrano i tuoi annunci su un sito con post tematicamente correlati, è stato dimostrato che l'esperienza dell'utente aumenta quando l'annuncio si adatta al contenuto del sito web.

Conclusioni

Qualsiasi affiliato diligente di marketing deve essere consapevole degli sviluppi con i cookie nel mondo della pubblicità online. Anche gli affiliati e gli inserzionisti che in precedenza utilizzavano soluzioni senza cookie dovrebbero concentrarsi sul garantire che nessun dato venga perso a causa delle politiche sulla privacy più rigorose.
Il futuro delle tue campagne dipende da come monitori le tue conversioni e dal targeting su cui fai affidamento. Ad ogni modo, andare senza cookie non significa la fine della tua attività di marketing di affiliazione.
Gli inserzionisti che si attengono a soluzioni collaudate come i formati di annunci senza cookie potrebbero non notare nemmeno i cambiamenti che li circondano.
Se vuoi saperne di più sul traffico pop, push e di dominio, vai sul sito web di Zeropark e scegli il traffico che converte.