Ghid pentru începători pentru marketingul afiliat fără cookie-uri [Întrebări frecvente]

Fără cookie-uri este un cuvânt cheie care a fost aruncat destul de mult recent.

Specialiștii în marketing digital știu de ceva vreme că cookie-urile, fragmentele mici de cod care pot urmări utilizatorii pe site-uri web, se demodează.

Indiferent dacă ești sau nu afectat de eliminarea treptată, depinde de ce fel de agent de marketing afiliat ești.

Pentru începători și cei care au îndoieli, vom trece peste situația generală a pieței.

Dacă doriți să înțelegeți ce se întâmplă cu cookie-urile și de ce marketingul fără cookie-uri este calea de urmat, citiți mai departe și obțineți răspunsuri la cele mai arzătoare întrebări!

Ce sunt cookie-urile în marketingul afiliat?

Cookie-urile sunt informații care sunt folosite pentru a identifica un singur utilizator pe diferite site-uri web.

Scopul lor este de a stoca informații (prin browserul utilizatorului) în diverse scopuri.

Printre cele mai importante cazuri de utilizare a cookie-urilor se numără amintirea preferințelor utilizatorului, a datelor de conectare și a obiceiurilor de navigare.

Cookie-urile nu sunt nici bune, nici rele. Sunt folosite pentru a face experiența noastră de navigare pe internet mai confortabilă. În același timp, sunt foarte folosiți în publicitate.

Cookie-urile primare, de exemplu, sunt esențiale pentru buna funcționare a paginilor web. Fără ele, coșurile de cumpărături și favoritele nu ar funcționa. Aceste cookie-uri nu sunt relevante pentru afiliați și nu iau căldură în revoluția în curs de desfășurare a confidențialității.

În marketingul afiliat, cookie-urile terță parte pot fi folosite pentru a urmări conversiile și a viza reclamele.

Fiecare site web pe care îl vizitați conține reclame. Fiecare site web pe care îl vizitați vă întâmpină și cu un mesaj în care vă întreabă dacă sunteți de acord cu cookie-urile.

Dacă sunteți de acord, experiența dvs. ar putea fi mai fluidă și puteți primi sugestii relevante și interesante, precum și promoții personalizate.

În același timp, consimțământul înseamnă a permite platformei să salveze informații despre fiecare mișcare.

Fiind de acord cu cookie-urile de la terți, sunteți de acord ca aceste date să fie partajate între platforme. Pe scurt, așa o reclamă de la un magazin vă urmărește pe multe alte site-uri complet fără legătură.

Odată ce faceți clic pe o astfel de reclamă și apoi faceți o achiziție cândva mai târziu, agentul de publicitate care a plasat un cookie în browser-ul dvs. (fie că este Google Chrome, Apple Safari sau Microsoft's Edge) va putea atribui acea conversie când, unde și OMS.

Dacă nu ar fi datele salvate în cookie, urmărirea conversiei ar fi imposibilă.

Lanțul ar fi rupt și deși proprietarul ofertei ar ști că a fost făcută o nouă achiziție, nu ar putea să o atribuie unui anume agent de publicitate, așa că plata unui comision ar fi imposibilă.

Ce se întâmplă cu cookie-urile terță parte?

Pentru a înțelege de ce cookie-urile terță parte sunt împinse din spațiul de internet, este important să aruncați o privire asupra istoricului lor.

Cookie-urile au fost create în anii 90 și de atunci s-au răspândit pe internet.

Au fost mijlocul perfect de urmărire a vizitatorilor site-ului, a intereselor acestora, a clicurilor și a coșurilor de cumpărături abandonate.

În timp ce oferind agenților de marketing o comoditate de neegalat, prezența constantă a reclamelor extrem de personalizate i-a făcut pe oameni să simtă că confidențialitatea lor a fost invadată.

În 2010, The Wall Street Journal a reușit să stabilească că un site web instalează în medie 64 de cookie-uri de urmărire pe dispozitivul unui utilizator în timpul unei singure sesiuni de navigare.

În plus, majoritatea cookie-urilor aparțineau unor giganți ai tehnologiei publicitare, iar datele au fost colectate cu unicul scop de a crea baze de date gigantice cu profiluri de utilizatori pentru afișarea reclamelor.

Potrivit WSJ, „unele dintre fișierele de urmărire identificate […] au fost atât de detaliate încât au ajuns să fie anonime doar cu numele. Acestea au permis companiilor de colectare a datelor să creeze profiluri personale care ar putea include vârsta, sexul, rasa, codul poștal, veniturile, starea civilă și probleme de sănătate, împreună cu achiziții recente și emisiuni TV și filme preferate.”

Deși nu a existat nimic ilegal în colectarea de date care să nu identifice oamenii după nume, colectarea, partajarea și vânzarea a avut un impact atât de negativ asupra confortului consumatorilor, a existat o nevoie clară de mai multă confidențialitate.

Pentru a atrage publicul, browserele, începând cu Apple Safari în 2015, au început să limiteze încet urmărirea cookie-urilor în favoarea experienței consumatorului și a standardelor de confidențialitate mai înalte.

Alte browsere au urmat urmele Apple și, începând cu 2022, cookie-urile sunt blocate sau limitate în toate browserele majore, cu excepția Chrome.

Google Chrome, care a câștigat aproape 150 de miliarde de dolari din venituri din reclame în fiecare an, a fost cel mai lent pentru a introduce modificări. Cu o cotă de piață uluitoare de 92% la nivel mondial, este cel mai popular motor de căutare.

În plus, Google Ads este unul dintre cele mai competitive domenii ale marketingului afiliat.

Deși reticența Google de a trece fără cookie-uri poate fi explicată prin importanța direcționării bazate pe cookie-uri pentru agenții de publicitate și afiliați, introducerea actelor de protecție a datelor a făcut din ce în ce mai dificilă colectarea datelor. Trecerea către direcționarea și urmărirea fără cookie-uri a fost inevitabilă.

În ciuda întârzierilor și a planurilor în schimbare, Google a promis că va înlocui cookie-urile terță parte până în 2023.

Cine va fi afectat de eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți?

Cei care s-au bazat pe module cookie de la terți pentru a urmări conversiile vor fi, fără îndoială, afectați.

Aceasta este o metodă populară și simplă, care a fost adoptată pe scară largă de către industrie.

Cu toate acestea, rețelele afiliate care încă îl folosesc, prezintă un risc crescut de a pierde date atunci când întâlnesc utilizatori finali care aleg să blocheze cookie-urile de la terți.

În timp ce majoritatea formatelor de publicitate permit diferite metode de urmărire, reclamele de comerț electronic, native și rețelele sociale sunt adesea urmărite în acest fel datorită configurării ușoare și destul de fiabile.

De când Google a anunțat că cookie-urile terță parte vor fi abandonate în viitorul apropiat, multe rețele afiliate și furnizori de oferte au trecut la soluții de urmărire de la server la server sau personalizate.

Dacă nu sunteți familiarizat cu noțiunea de „pixel de urmărire a conversiilor”, este posibil să utilizați deja o metodă actualizată și cookie-urile terță parte nu ar trebui să vă preocupe.

Cookie-urile primare pot oferi un înlocuitor?

Cookie-urile primare sunt adesea citate ca fiind cea mai bună bază pentru o strategie de publicitate în viitor.

Clienții fiecărui produs, aplicație sau serviciu pot alege dacă să opteze pentru o utilizare care să îmbunătățească experiența cookie-urilor primare sau nu.

Din păcate, agenții de marketing afiliați care se bazează pe publicitatea PPC nu au aceleași oportunități de colectare a datelor ca proprietarii de aplicații și magazinele mari de comerț electronic.

Prin urmare, dacă sunteți un entuziast PPC/PPV, aceasta ar putea să nu fie cea mai bună soluție pentru dvs.

De ce ar trebui să vă pese de formatele de anunțuri fără cookie-uri?

Fie că abia vă începeți călătoria cu marketingul afiliat sau că sunteți deja pe cale să încercați noi formate de anunțuri, publicitatea fără cookie-uri este din nou la modă. Folosirea formatelor de anunțuri și a metodelor de urmărire care gravitează în jurul cookie-urilor devine pur și simplu prea riscantă.

Înțelegerea urmăririi fără cookie-uri

Nu mai puteți fi sigur că un pixel de urmărire va asigura o atribuire de succes a conversiilor.

În plus, personalizarea și direcționarea nu vor mai fi la fel de precise.

De aceea, dacă doriți să continuați să difuzați anunțuri relevante fără sughițuri și obstacole imprevizibile, trecerea la formatele de anunțuri fără cookie-uri ar trebui să fie printre strategiile dvs. de marketing pentru 2022.

Cele mai bune formate de anunțuri fără cookie-uri pentru marketing afiliat

Formatele de anunțuri care funcționează fără utilizarea cookie-urilor terță parte sunt adesea numite reclame fără clic sau fără redirecționare.

Ele sunt ușor de urmărit folosind postback-uri între rețeaua afiliată, sursa de trafic și un tracker afiliat.

Dacă doriți să vă pregătiți pentru viitor afacerea de marketing afiliat, Zeropark are de oferit următoarele soluții fără cookie-uri.

Pop Trafic

Reclamele pop sunt elementul de bază al marketingului afiliat.

Sunt tratate ca fiind cel mai universal format de anunț.

Sunt perfecte pentru începători, deoarece o ofertă bine potrivită și o combinație geografică le face cel mai ieftin format de anunț disponibil.

Mai mult decât atât, oferă o sursă solidă de venit pentru agenții de marketing mai experimentați, datorită stabilității și scalabilității lor.

Când vine vorba de direcționare, anunțurile pop nu adună informații comportamentale, așa că direcționarea este limitată la cuvinte cheie, locație și tip de dispozitiv.

Publicitate

Desigur, există un avantaj suplimentar de a utiliza o anumită rețea publicitară pentru o perioadă mai lungă de timp.

Vei cunoaște traficul și poți vedea cum se potrivește cu ofertele tale.

Listele albe create de dvs. sunt cea mai bună modalitate de a vă asigura că vizați grupul potrivit de persoane.

Începătorii pot contacta echipa de asistență pentru a primi o listă albă personalizată cu trafic despre care se știe istoric că are rezultate pentru o anumită verticală.

Push Trafic

Traficul push este un alt format de anunț care nu are nevoie de cookie-uri terță parte sau cookie-uri primare pentru a funcționa.

Utilizatorii care au primit notificări push trebuiau să se aboneze în mod intenționat la aceste notificări (deseori cu speranța de a obține oferte bune și promoții).

Prin urmare, optând pentru trafic push, împărtășiți ofertele cu o mare varietate de consumatori, toți interesați să fie la curent cu cele mai bune oferte.

În marketingul afiliat, traficul push a fost în creștere de la inventarea sa în 2009 și chiar dacă industria de marketing afiliat se confrunta cu o perioadă de creștere mai lentă, notificările push au fost la fel de puternice ca niciodată.

Postback-ul este cel mai comun mod de a urmări veniturile din anunțuri push.

Acest lucru face ca notificările push să fie un format de anunțuri fără cookie-uri, nativ pentru tipul de experiență pe care îl oferă, în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Redirecționare domeniu

Anunțurile de redirecționare a domeniului sunt încă un alt format de anunțuri fără cookie-uri, care nu va fi afectat de schimbările care au loc în jurul confidențialității online.

Redirecționările de domenii sunt mai scumpe decât traficul push și pop, totuși, acesta este încă ieftin în comparație cu, de exemplu, anunțurile de căutare Google.

Raportul calitate-preț este adecvat, iar caracterul direct al acestui format de anunț le face o alegere excelentă în 2022.

În plus, Zeropark oferă direcționare prin cuvinte cheie pentru anunțurile de redirecționare pe domenii. Cu această opțiune, agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la direcționarea mai puțin precisă care vine cu formatele de anunțuri fără cookie-uri.

Poate direcționarea contextuală să înlocuiască modulele cookie de la terțe părți?

Dacă sunteți unul dintre agenții de publicitate care vor fi afectați de eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți, există multe opțiuni disponibile pentru a atenua consecințele.

Dacă insistați să rămâneți cu formate de anunțuri care s-au bazat în principal pe cookie-uri pentru urmărire și direcționare, va trebui să țineți degetul pe puls.

Google intenționează deja să înlocuiască modulele cookie cu API-ul Topics.

Acesta este un sistem care va colecta săptămânal informații despre obiceiurile de navigare ale utilizatorilor pentru a le clasifica interesele. Această metodă de direcționare către public vă va asigura că aveți suficiente date despre utilizatori pentru a viza consumatorii interesați de produsul dvs. fără a colecta date personale.

Dacă preocuparea dvs. este legată de urmărirea cookie-urilor, opțiunea mai sigură ar fi să utilizați adrese URL de returnare.

Aceasta nu este o problemă atunci când alegeți oferte din rețelele consacrate, iar comercianții, cu toate acestea, companiile mai mici ar putea să nu ofere un sistem adecvat de gestionare a urmăririi.

Dacă sunteți în căutarea unor soluții noi sau vă gândiți să explorați metode alternative de direcționare, direcționarea contextuală este o alternativă bună la cookie-uri.

Fie că este vorba de anunțuri de căutare care potrivesc anunțuri cu interogările căutate de utilizatori sau de direcționarea cuvintelor cheie care afișează anunțurile pe un site cu postări legate tematic, s-a dovedit că experiența utilizatorului crește atunci când anunțul se potrivește conținutului site-ului.

Concluzii

Orice agent de marketing afiliat diligent trebuie să fie la curent cu evoluțiile cookie-urilor în lumea publicității online. Chiar și afiliații și agenții de publicitate care au folosit anterior soluții fără cookie-uri ar trebui să se concentreze pe a se asigura că nicio dată nu se pierde din cauza politicilor de confidențialitate mai stricte.
Viitorul campaniilor dvs. depinde de modul în care vă urmăriți conversiile și de ce direcționare vă bazați. În orice caz, să nu faci cookie-uri nu înseamnă sfârșitul afacerii tale de marketing afiliat.
Agenții de publicitate care țin de soluții încercate și testate, cum ar fi formatele de anunțuri fără cookie-uri, s-ar putea să nu observe nici măcar schimbările din jurul lor.
Dacă doriți să aflați mai multe despre traficul pop, push și domeniu, accesați site-ul web Zeropark și alegeți traficul care face conversie.