دليل المبتدئين للتسويق بالعمولة بدون ملفات تعريف الارتباط [FAQ]

Cookieless هي كلمة رئيسية تم طرحها مؤخرًا.

لقد عرف المسوقون الرقميون المحنكون منذ فترة أن ملفات تعريف الارتباط ، الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية التي يمكنها تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب ، أصبحت عتيقة الطراز.

سواء كنت قد تأثرت بالتخفيض التدريجي أم لا ، فهذا يعتمد على نوع المسوق بالعمولة الذي أنت فيه.

للمبتدئين وأولئك الذين في شك ، سنتناول الوضع العام للسوق.

إذا كنت ترغب في فهم ما يحدث مع ملفات تعريف الارتباط ولماذا يعتبر التسويق بدون ملفات تعريف الارتباط هو الطريق الصحيح ، فاقرأ واحصل على إجابات لأكثر الأسئلة إلحاحًا!

ما هي ملفات تعريف الارتباط في التسويق بالعمولة؟

ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء من المعلومات تُستخدم لتحديد هوية مستخدم واحد عبر مواقع الويب المختلفة.

الغرض منها هو تخزين المعلومات (من خلال متصفح المستخدم) لأغراض مختلفة.

من بين أبرز حالات استخدام ملفات تعريف الارتباط تذكر تفضيلات المستخدم وبيانات تسجيل الدخول وعادات التصفح.

ملفات تعريف الارتباط ليست جيدة ولا سيئة. يتم استخدامها لجعل تجربة تصفح الإنترنت لدينا أكثر راحة. في الوقت نفسه ، يتم استخدامها بكثرة في الإعلانات.

ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول ، على سبيل المثال ، ضرورية للتشغيل السليم لصفحات الويب. بدونها ، لن تعمل عربات التسوق والمفضلة. ملفات تعريف الارتباط هذه ليست ذات صلة بالمسوقين بالعمولة ولا تتأثر بثورة الخصوصية المستمرة.

في التسويق بالعمولة ، يمكن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع التحويلات والإعلانات المستهدفة.

يحتوي كل موقع تزوره على إعلانات. يرحب بك كل موقع ويب تزوره أيضًا برسالة تسألك عما إذا كنت توافق على ملفات تعريف الارتباط.

إذا وافقت ، فقد تكون تجربتك أكثر سلاسة وقد تحصل على اقتراحات ذات صلة ومثيرة للاهتمام بالإضافة إلى عروض ترويجية مخصصة.

في الوقت نفسه ، تعني الموافقة السماح للمنصة بحفظ معلومات حول كل خطوة تقوم بها.

بالموافقة على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإنك توافق على مشاركة هذه البيانات بين الأنظمة الأساسية. باختصار ، هذه هي الطريقة التي يتبعك بها إعلان من أحد المتاجر عبر العديد من مواقع الويب الأخرى غير ذات الصلة تمامًا.

بمجرد النقر فوق مثل هذا الإعلان ثم إجراء عملية شراء في وقت لاحق ، سيتمكن المعلن الذي وضع ملف تعريف ارتباط في متصفحك (سواء كان Google Chrome أو Apple's Safari أو Microsoft Edge) من إرجاع هذا التحويل إلى متى وأين و منظمة الصحة العالمية.

إذا لم يكن الأمر يتعلق بالبيانات المحفوظة في ملف تعريف الارتباط ، فسيكون تتبع التحويل مستحيلًا.

ستنكسر السلسلة وبينما يعرف مالك العرض أنه قد تم إجراء عملية شراء جديدة ، فلن يتمكن من نسبها إلى معلن معين ، لذا سيكون دفع العمولة أمرًا مستحيلًا.

ماذا يحدث مع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

لفهم سبب طرد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من مساحة الإنترنت ، من المهم إلقاء نظرة على تاريخها.

تم إنشاء ملفات تعريف الارتباط في التسعينيات ومنذ ذلك الحين انتشرت عبر الإنترنت.

لقد كانت الوسيلة المثالية لتتبع زوار الموقع واهتماماتهم ونقراتهم وعربات التسوق المتروكة.

أثناء توفير راحة لا مثيل لها للمسوقين ، فإن الوجود المستمر للإعلانات المخصصة للغاية جعل الناس يشعرون وكأن خصوصيتهم قد تم اختراقها.

في عام 2010 ، تمكنت صحيفة وول ستريت جورنال من تحديد أن متوسط ​​موقع الويب يقوم بتثبيت 64 ملف تعريف ارتباط تتبع على جهاز المستخدم أثناء جلسة تصفح واحدة.

علاوة على ذلك ، تنتمي غالبية ملفات تعريف الارتباط إلى عمالقة تكنولوجيا الإعلانات ، وتم جمع البيانات لغرض وحيد هو إنشاء قواعد بيانات عملاقة لملفات تعريف المستخدمين لعرض الإعلانات.

وفقًا لـ WSJ ، "كانت بعض ملفات التتبع المحددة [...] مفصلة للغاية لدرجة أنها كادت أن تكون مجهولة بالاسم فقط. لقد مكنوا شركات جمع البيانات من إنشاء ملفات تعريف شخصية يمكن أن تشمل العمر والجنس والعرق والرمز البريدي والدخل والحالة الاجتماعية والمخاوف الصحية ، إلى جانب عمليات الشراء الأخيرة والبرامج التلفزيونية والأفلام المفضلة ".

على الرغم من عدم وجود أي شيء غير قانوني في جمع البيانات التي لا تحدد الأشخاص بالاسم ، إلا أن تفشي عمليات الجمع والمشاركة والبيع كان له تأثير سلبي على راحة المستهلكين ، إلا أن هناك حاجة واضحة لمزيد من الخصوصية.

لجذب الجمهور ، بدأت المتصفحات ، بدءًا من Apple Safari في عام 2015 ، في الحد ببطء من تتبع ملفات تعريف الارتباط لصالح تجربة المستهلك ومعايير خصوصية أعلى.

اتبعت المتصفحات الأخرى خطى Apple واعتبارًا من عام 2022 ، تم حظر ملفات تعريف الارتباط أو تقييدها في جميع المتصفحات الرئيسية باستثناء Chrome.

كان Google Chrome ، الذي يربح ما يقرب من 150 مليار دولار من عائدات الإعلانات كل عام ، هو الأبطأ في إدخال أي تغييرات. مع حصة مذهلة تبلغ 92٪ من سوق أجهزة الكمبيوتر المكتبية في جميع أنحاء العالم ، فهو محرك البحث الأكثر شعبية.

بالإضافة إلى ذلك ، يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكثر المجالات تنافسية في التسويق بالعمولة.

على الرغم من أن إحجام Google عن عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط يمكن تفسيره من خلال أهمية الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط للمعلنين والشركات التابعة ، إلا أن إدخال إجراءات حماية البيانات زاد من صعوبة جمع البيانات. كان التحول نحو الاستهداف والتتبع بدون ملفات تعريف الارتباط أمرًا لا مفر منه.

على الرغم من التأخيرات وتغيير الخطط ، وعدت Google باستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2023.

من الذي سيتأثر بمراحل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

أولئك الذين اعتمدوا على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع التحويلات سيتأثرون بلا شك.

هذه طريقة شائعة ومباشرة تم تبنيها على نطاق واسع في الصناعة.

ومع ذلك ، فإن الشبكات التابعة التي لا تزال تستخدمها ، معرضة بشكل متزايد لخطر فقدان البيانات عند مواجهة المستخدمين النهائيين الذين يختارون حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

بينما تسمح معظم تنسيقات الإعلانات بطرق تتبع مختلفة ، غالبًا ما يتم تتبع إعلانات التجارة الإلكترونية والإعلانات المحلية وإعلانات الوسائط الاجتماعية بهذه الطريقة بسبب الإعداد السهل والموثوق إلى حد ما.

منذ أن أعلنت Google أنه سيتم التخلي عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في المستقبل القريب ، تحولت العديد من الشبكات التابعة ومقدمي العروض إلى حلول تتبع من خادم إلى خادم أو حلول تتبع مخصصة.

إذا لم تكن على دراية بمفهوم "بكسل تتبع التحويل" ، فربما تستخدم بالفعل طريقة محدثة ولا ينبغي أن تقلقك ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

هل يمكن أن توفر ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بديلاً؟

غالبًا ما يُشار إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول على أنها أفضل قاعدة لاستراتيجية الإعلان في المستقبل.

يمكن لعملاء كل منتج أو تطبيق أو خدمة اختيار ما إذا كانوا يريدون الاشتراك في استخدام تحسين التجربة لملفات تعريف ارتباط الطرف الأول أم لا.

لسوء الحظ ، لا يتمتع المسوقون التابعون الذين يعتمدون على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بفرص جمع البيانات نفسها التي يتمتع بها مالكو التطبيقات ومتاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة.

وبالتالي ، إذا كنت من عشاق PPC / PPV ، فقد لا يكون هذا هو الحل الأفضل لك.

لماذا يجب أن تهتم بتنسيقات الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط؟

سواء كنت قد بدأت رحلتك مع التسويق بالعمولة فقط أو كنت في طريقك بالفعل لتجربة أشكال إعلانات جديدة ، فقد عاد الإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط إلى الموضة. أصبح استخدام أشكال الإعلانات وطرق التتبع التي تدور حول ملفات تعريف الارتباط أمرًا محفوفًا بالمخاطر للغاية.

فهم التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط

لم يعد بإمكانك التأكد من أن بكسل التتبع سيضمن إحالة تحويل ناجحة.

علاوة على ذلك ، لن يكون التخصيص والاستهداف بنفس الدقة تقريبًا.

لهذا السبب ، إذا كنت ترغب في الاستمرار في تقديم الإعلانات ذات الصلة دون عقبات وعقبات غير متوقعة ، فيجب أن يكون التبديل إلى أشكال الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط من بين استراتيجياتك التسويقية لعام 2022.

أفضل تنسيقات الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط للتسويق بالعمولة

غالبًا ما يطلق على أشكال الإعلانات التي تعمل بدون استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث اسم إعلانات بدون نقرة أو إعلانات بدون إعادة توجيه.

يمكن تعقبها بسهولة باستخدام إعادات النشر بين الشبكة التابعة ومصدر حركة المرور والمتتبع التابع.

إذا كنت ترغب في إثبات نشاطك التجاري في مجال التسويق بالعمولة في المستقبل ، فإن Zeropark لديها الحلول التالية التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط لتقديمها.

حركة البوب

إعلانات البوب ​​هي العنصر الأساسي في التسويق بالعمولة.

يتم التعامل معها على أنها أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا.

إنها مثالية للمبتدئين لأن العرض المطابق جيدًا والمجموعة الجغرافية تجعلها أرخص شكل إعلان متاح.

علاوة على ذلك ، فهي توفر مصدر دخل قويًا لجهات التسويق الأكثر خبرة بفضل استقرارها وقابليتها للتوسع.

عندما يتعلق الأمر بالاستهداف ، لا تجمع إعلانات البوب ​​معلومات سلوكية ، لذا يقتصر الاستهداف على الكلمات الرئيسية والموقع ونوع الجهاز.

إعلان

بالطبع ، هناك فائدة إضافية لاستخدام شبكة إعلانية معينة لفترة زمنية أطول.

تتعرف على حركة المرور ويمكنك أن ترى كيف تتطابق مع عروضك.

القوائم البيضاء التي أنشأتها بنفسك هي أفضل طريقة للتأكد من أنك تستهدف المجموعة المناسبة من الأشخاص.

يمكن للمبتدئين التواصل مع فريق الدعم لتلقي قائمة بيضاء مخصصة مع حركة المرور التي كان معروفًا تاريخيًا أنها تؤدي إلى قطاع معين.

دفع حركة المرور

حركة الدفع هي شكل إعلان آخر لا يحتاج إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أو ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول.

كان على المستخدمين الذين يتلقون إشعارات الدفع الاشتراك عن قصد سابقًا في هذه الإشعارات (غالبًا على أمل الحصول على صفقات وعروض ترويجية جيدة).

ومن ثم ، من خلال اختيار دفع حركة المرور ، فأنت تشارك عروضك مع مجموعة متنوعة من المستهلكين ، وجميعهم مهتمون بالبقاء على اطلاع دائم بأحدث العروض.

في مجال التسويق بالعمولة ، تزايدت حركة مرور الدفع منذ اختراعها في عام 2009 ، وحتى في الوقت الذي كانت فيه صناعة التسويق بالعمولة تمر بفترة نمو أبطأ ، كانت إشعارات الدفع قوية كما كانت دائمًا.

إعادة النشر هي الطريقة الأكثر شيوعًا لتتبع أرباح الإعلانات المدفوعة.

هذا يجعل دفع الإخطارات شكل إعلان بدون ملفات تعريف الارتباط وهو أصلي لنوع التجربة التي يوفرها ، خاصة لمستخدمي الهواتف المحمولة.

إعادة توجيه المجال

إعلانات إعادة توجيه المجال هي شكل إعلان آخر لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ولن يتأثر بالتغييرات التي تحدث حول الخصوصية عبر الإنترنت.

تعد عمليات إعادة توجيه النطاق أغلى من حركة مرور الدفع والبوب ​​، ومع ذلك ، لا تزال رخيصة مقارنة بإعلانات بحث Google على سبيل المثال.

تعتبر نسبة الجودة إلى التسعير كافية ، كما أن اتجاه شكل الإعلان هذا يجعلها اختيارًا ممتازًا في عام 2022.

علاوة على ذلك ، تقدم Zeropark استهداف الكلمات الرئيسية لإعلانات إعادة توجيه المجال. باستخدام هذا الخيار ، لا داعي للقلق بشأن الاستهداف الأقل دقة الذي يأتي مع أشكال الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط.

هل يمكن لاستهداف المحتوى أن يحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

إذا كنت أحد المعلنين الذين سيتأثرون بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فهناك العديد من الخيارات المتاحة للتخفيف من العواقب.

إذا كنت مصرًا على الاستمرار في استخدام أشكال الإعلانات التي تعتمد في الغالب على ملفات تعريف الارتباط للتتبع والاستهداف ، فستحتاج إلى إبقاء إصبعك على اطلاع.

تخطط Google بالفعل لاستبدال ملفات تعريف الارتباط بـ Topics API.

هذا نظام سيجمع معلومات أسبوعية حول عادات تصفح المستخدمين لتصنيف اهتماماتهم. ستضمن طريقة استهداف الجمهور هذه أن لديك بيانات مستخدم كافية لاستهداف المستهلكين المهتمين بمنتجك دون جمع أي بيانات شخصية.

إذا كانت مخاوفك تتعلق بتتبع ملفات تعريف الارتباط ، فسيكون الخيار الأكثر أمانًا هو استخدام عناوين URL لإعادة النشر.

هذه ليست مشكلة عند اختيار العروض من الشبكات القائمة ، والتجار ، ومع ذلك ، قد لا تقدم الشركات الأصغر نظام إدارة تتبع مناسبًا.

إذا كنت تبحث عن حلول جديدة أو تفكر في استكشاف طرق استهداف بديلة ، فإن استهداف المحتوى هو بديل جيد لملفات تعريف الارتباط.

سواء كانت الإعلانات المطابقة للإعلانات مع طلبات البحث التي يبحث عنها المستخدمون ، أو استهداف الكلمات الرئيسية لعرض إعلاناتك على موقع به منشورات ذات صلة موضوعيًا ، فقد ثبت أن تجربة المستخدم تزداد عندما يتناسب الإعلان مع محتوى موقع الويب.

الاستنتاجات

يجب أن يكون أي مسوق تابع مجتهد على دراية بالتطورات المتعلقة بملفات تعريف الارتباط في عالم الإعلان عبر الإنترنت. حتى الشركات التابعة والمعلنين الذين استخدموا في السابق حلولًا بدون ملفات تعريف الارتباط يجب أن يركزوا على ضمان عدم ضياع أي بيانات بسبب سياسات الخصوصية الأكثر صرامة.
يعتمد مستقبل حملاتك على كيفية تتبع تحويلاتك والاستهداف الذي تعتمد عليه. في كلتا الحالتين ، لا يعني عدم وجود ملفات تعريف الارتباط نهاية أعمال التسويق التابعة لك.
قد لا يلاحظ المعلنون الذين يلتزمون بالحلول التي تم تجربتها واختبارها ، مثل أشكال الإعلانات الخالية من ملفات تعريف الارتباط ، التغييرات من حولهم.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول حركة المرور على الإنترنت ، والدفع وحركة مرور المجال ، فتوجه إلى موقع Zeropark على الويب واختر حركة المرور التي يتم تحويلها.