无 Cookie 联盟营销初学者指南 [常见问题解答]

Cookieless 是一个最近被广泛使用的关键字。

经验丰富的数字营销人员早就知道，cookie，即可以跨网站跟踪用户的一小段代码，已经过时了。

您是否受到逐步淘汰的影响，取决于您是哪种联盟营销人员。

对于初学者和有疑问的人，我们将讨论一般市场情况。

如果您想了解 cookie 发生了什么以及为什么无 cookie 营销是可行的方法，请继续阅读并获得最紧迫问题的答案！

联盟营销中的 Cookie 是什么？

Cookie 是用于在各种网站上识别单个用户的信息。

它们的目的是为了各种目的（通过用户的浏览器）存储信息。

其中最突出的 cookie 用例是记住用户偏好、登录数据和浏览习惯。

饼干既不好也不坏。 它们用于使我们的互联网浏览体验更加舒适。 同时，它们大量用于广告。

例如，第一方 cookie 对于网页的正常运行至关重要。 没有它们，购物车和收藏夹将无法工作。 这些 cookie 与附属公司无关，它们不会在正在进行的隐私革命中受到影响。

在联属网络营销中，第三方 cookie 可用于跟踪转化和定位广告。

您访问的每个网站都包含广告。 您访问的每个网站还会向您发送一条消息，询问您是否同意 cookie。

如果您同意，您的体验可能会更顺畅，您可能会获得相关且有趣的建议以及个性化促销。

同时，同意意味着允许平台保存有关您的一举一动的信息。

通过同意第三方 cookie，您同意在平台之间共享该数据。 简而言之，这就是一家商店的广告如何在许多其他完全不相关的网站上跟踪您。

一旦您点击此类广告并稍后进行购买，在您的浏览器（无论是 Google Chrome、Apple 的 Safari 或 Microsoft 的 Edge）中放置 cookie 的广告商将能够将该转换归因于何时、何地和谁。

如果不是因为 cookie 中保存的数据，就不可能跟踪转换。

链条将被破坏，而报价所有者会知道已经进行了新的购买，但他们无法将其归因于某个广告商，因此不可能支付佣金。

第三方 Cookie 发生了什么？

要了解第三方 cookie 被排除在互联网空间之外的原因，了解它们的历史很重要。

Cookie 是在 90 年代创建的，并从那时起在互联网上传播开来。

它们是跟踪网站访问者、他们的兴趣、点击次数和废弃购物车的完美手段。

在为营销人员提供无与伦比的便利的同时，高度个性化广告的持续存在让人们感觉自己的隐私受到了侵犯。

2010 年，《华尔街日报》能够确定，一个普通网站在一次浏览会话期间会在用户设备上安装 64 个跟踪 cookie。

更重要的是，大多数 cookie 属于广告技术巨头，收集数据的唯一目的是创建用于展示广告的巨大用户资料数据库。

据《华尔街日报》报道，“一些被确定的跟踪文件 [...] 非常详细，以至于它们几乎只是名义上的匿名。 它们使数据收集公司能够建立个人档案，其中可能包括年龄、性别、种族、邮政编码、收入、婚姻状况和健康问题，以及最近购买的商品和喜爱的电视节目和电影。”

虽然收集无法识别个人姓名的数据并不违法，但猖獗的收集、共享和销售对消费者的舒适度产生了如此负面的影响，显然需要更多的隐私。

为了吸引公众，从 2015 年 Apple 的 Safari 开始，浏览器开始慢慢限制 cookie 跟踪，以支持消费者体验和更高的隐私标准。

其他浏览器紧随 Apple 的脚步，截至 2022 年，除了 Chrome 之外，所有主要浏览器都阻止或限制了 cookie。

谷歌浏览器每年从广告收入中赚取近 1500 亿美元，是引入任何变化的最慢的。 它拥有惊人的 92% 的全球桌面市场份额，是最受欢迎的搜索引擎。

此外，Google Ads 是联属网络营销中最具竞争力的领域之一。

尽管谷歌不愿使用无 cookie 可以解释为基于 cookie 的定位对广告商和附属公司的重要性，但数据保护法案的引入使得收集数据变得越来越困难。 向无 cookie 定位和跟踪的转变是不可避免的。

尽管出现延误和计划变化，谷歌承诺到 2023 年替换第三方 cookie。

谁会受到第三方 Cookie 淘汰的影响？

那些依赖第三方 cookie 来跟踪转化的人无疑会受到影响。

这是一种流行且直接的方法，已被业界广泛采用。

但是，仍然使用它的附属网络在遇到选择阻止第三方 cookie 的最终用户时，丢失数据的风险会增加。

虽然大多数广告格式允许使用不同的跟踪方法，但电子商务、原生和社交媒体广告通常以这种方式进行跟踪，因为设置简单且相当可靠。

由于谷歌宣布将在不久的将来放弃第三方 cookie，许多附属网络和服务提供商转而使用服务器到服务器或自定义跟踪解决方案。

如果您不熟悉“转化跟踪像素”的概念，您可能已经在使用更新的方法，第三方 Cookie 不应该让您担心。

第一方 Cookie 可以提供替代品吗？

第一方 cookie 通常被认为是未来广告策略的最佳基础。

每个产品、应用程序或服务的客户都可以选择是否选择使用第一方 cookie 来增强体验。

不幸的是，依赖 PPC 广告的联属营销商没有与应用程序所有者和大型电子商务商店相同的数据收集机会。

因此，如果您是 PPC/PPV 爱好者，这可能不是您的最佳解决方案。

为什么要关心无 Cookie 广告格式？

无论您是刚刚开始使用联属网络营销，还是已经在尝试新的广告格式，无 cookie 广告重新流行起来。 使用以 cookie 为中心的广告格式和跟踪方法简直太冒险了。

了解无 Cookie 跟踪

您无法再确定跟踪像素能否确保成功进行转化归因。

更重要的是，个性化和定位将不再那么准确。

这就是为什么，如果您想继续提供相关广告而不会出现问题和不可预知的障碍，那么您应该在 2022 年的营销策略中转换为无 cookie 的广告格式。

联盟营销的最佳无 Cookie 广告格式

不使用第三方 cookie 的广告格式通常称为零点击或无重定向广告。

使用联盟网络、流量来源和联盟跟踪器之间的回发可以轻松跟踪它们。

如果您希望您的联属网络营销业务面向未来，Zeropark 可以提供以下无 cookie 解决方案。

流行流量

流行广告是联盟营销的主要内容。

它们被视为最通用的广告格式。

它们非常适合初学者，因为完美匹配的报价和地理组合使它们成为最便宜的广告格式。

更重要的是，由于它们的稳定性和可扩展性，它们为更有经验的营销人员提供了坚实的收入来源。

在定位方面，弹出广告不会收集行为信息，因此定位仅限于关键字、位置和设备类型。

广告

当然，长时间使用特定广告网络还有一个额外的好处。

您会了解流量，并且可以看到它与您的报价相匹配。

您自己创建的白名单是确保您针对正确的人群的最佳方式。

初学者可以联系支持团队以获得个性化的白名单，其中包含历史上已知在给定垂直领域执行的流量。

推送流量

推送流量是另一种不需要第三方 Cookie 或第一方 Cookie 即可执行的广告格式。

接收推送通知的用户必须事先有意订阅这些通知（通常希望获得优惠和促销活动）。

因此，通过选择推送流量，您将与各种各样的消费者分享您的优惠，所有消费者都有兴趣了解最新的最佳优惠。

在联属网络营销中，推送流量自 2009 年发明以来一直呈上升趋势，即使在联属网络营销行业经历了一段缓慢增长的时期，推送通知仍一如既往的强劲。

Postback 是追踪推送广告收入的最常用方式。

这使得推送通知成为一种无 cookie 的广告格式，这种格式是它所提供的那种体验的原生方式，尤其是对移动用户而言。

域重定向

域重定向广告是另一种无 cookie 的广告格式，不会受到围绕在线隐私发生的变化的影响。

域重定向比推送和弹出流量更昂贵，但是，与谷歌的搜索广告相比，这仍然很便宜。

质量价格比是足够的，这种广告格式的直接性使其成为 2022 年的绝佳选择。

此外，Zeropark 为域重定向广告提供关键字定位。 使用此选项，广告商无需担心无 cookie 广告格式所带来的定位不准确。

内容相关定位能否取代第三方 Cookie？

如果您是受第三方 cookie 淘汰影响的广告商之一，有许多选项可以减轻后果。

如果您坚持使用主要依赖 cookie 进行跟踪和定位的广告格式，则需要紧跟潮流。

Google 已经计划用 Topics API 替换 cookie。

这是一个系统，将收集有关用户浏览习惯的每周信息，以便对他们的兴趣进行分类。 这种受众定位方法将确保您有足够的用户数据来定位对您的产品感兴趣的消费者，而无需收集任何个人数据。

如果您担心 cookie 跟踪，更安全的选择是使用回发 URL。

从已建立的网络和商家中选择优惠时，这不是问题，但是，较小的公司可能无法提供适当的跟踪管理系统。

如果您正在寻找新的解决方案或考虑探索替代定位方法，那么上下文定位是 cookie 的一个很好的替代方案。

无论是搜索广告与用户搜索的查询相匹配的广告，还是在具有主题相关帖子的网站上显示您的广告的关键字定位，当广告适合网站的内容时，用户体验已被证明会增加。

结论

任何勤奋的联盟营销人员都需要了解在线广告领域中 cookie 的发展。 即使是以前使用无 cookie 解决方案的附属公司和广告商也应专注于确保不会因更严格的隐私政策而丢失数据。
广告系列的未来取决于您如何跟踪转化以及您所依赖的定位。 无论哪种方式，无 cookie 并不意味着您的联盟营销业务的终结。
坚持使用无 cookie 广告格式等久经考验的解决方案的广告商甚至可能不会注意到周围的变化。
如果您想了解更多关于流行、推送和域流量的信息，请访问 Zeropark 网站并选择可转化的流量。