Przewodnik dla początkujących dotyczący marketingu afiliacyjnego bez plików cookie [FAQ]

Cookieless to słowo kluczowe, które ostatnio pojawiało się dość często.

Doświadczeni marketerzy cyfrowi od dawna wiedzą, że pliki cookie, małe fragmenty kodu, które mogą śledzić użytkowników na stronach internetowych, wychodzą z mody.

To, czy jesteś dotknięty wycofywaniem, czy nie, zależy od tego, jakim jesteś marketingowcem afiliacyjnym.

Dla początkujących i tych, którzy mają wątpliwości, omówimy ogólną sytuację rynkową.

Jeśli chcesz zrozumieć, co dzieje się z plikami cookie i dlaczego marketing bez plików cookie jest najlepszym rozwiązaniem, czytaj dalej i uzyskaj odpowiedzi na najbardziej palące pytania!

Czym są pliki cookie w marketingu afiliacyjnym?

Pliki cookie to informacje, które służą do identyfikacji pojedynczego użytkownika na różnych stronach internetowych.

Ich celem jest przechowywanie informacji (poprzez przeglądarkę użytkownika) w różnych celach.

Wśród najbardziej znanych przypadków użycia plików cookie jest zapamiętywanie preferencji użytkownika, danych logowania i nawyków przeglądania.

Ciasteczka nie są ani dobre, ani złe. Służą one do zwiększenia komfortu przeglądania Internetu. Jednocześnie są intensywnie wykorzystywane w reklamie.

Na przykład własne pliki cookie są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania stron internetowych. Bez nich wózki sklepowe i ulubione nie działałyby. Te pliki cookie nie są istotne dla podmiotów stowarzyszonych i nie biorą udziału w trwającej rewolucji w zakresie prywatności.

W marketingu afiliacyjnym pliki cookie stron trzecich mogą być wykorzystywane do śledzenia konwersji i kierowania reklam.

Każda odwiedzana witryna zawiera reklamy. Każda odwiedzana strona internetowa również wita Cię komunikatem z pytaniem, czy wyrażasz zgodę na pliki cookie.

Jeśli się zgodzisz, Twoje doświadczenie może być płynniejsze i możesz otrzymywać trafne i interesujące sugestie, a także spersonalizowane promocje.

Jednocześnie wyrażenie zgody oznacza umożliwienie platformie zapisywania informacji o każdym Twoim ruchu.

Wyrażając zgodę na pliki cookie stron trzecich, zgadzasz się na udostępnianie tych danych między platformami. Krótko mówiąc, w ten sposób reklama jednego sklepu śledzi Cię w wielu innych zupełnie niepowiązanych witrynach.

Gdy klikniesz na taką reklamę, a następnie dokonasz zakupu jakiś czas później, reklamodawca, który umieścił plik cookie w Twojej przeglądarce (czy to Google Chrome, Apple Safari, czy Microsoft Edge) będzie mógł przypisać tę konwersję do czasu, miejsca i który.

Gdyby nie dane zapisane w ciasteczku, śledzenie konwersji byłoby niemożliwe.

Łańcuch zostałby zerwany i chociaż właściciel oferty wiedziałby, że dokonał nowego zakupu, nie byłby w stanie przypisać go do konkretnego reklamodawcy, więc wypłata prowizji byłaby niemożliwa.

Co się dzieje z plikami cookie stron trzecich?

Aby zrozumieć, dlaczego pliki cookie stron trzecich są wypychane z przestrzeni internetowej, należy przyjrzeć się ich historii.

Pliki cookie powstały w latach 90. i od tego czasu rozprzestrzeniły się w Internecie.

Były doskonałym sposobem śledzenia odwiedzających witrynę, ich zainteresowań, kliknięć i porzuconych koszyków.

Zapewniając marketerom niezrównaną wygodę, stała obecność wysoce spersonalizowanych reklam sprawiała, że ​​ludzie czuli, że ich prywatność została naruszona.

W 2010 roku The Wall Street Journal ustalił, że przeciętna witryna instaluje 64 śledzące pliki cookie na urządzeniu użytkownika podczas jednej sesji przeglądania.

Co więcej, większość plików cookie należała do gigantów technologii reklamowych, a dane zostały zebrane wyłącznie w celu stworzenia gigantycznych baz danych profili użytkowników do wyświetlania reklam.

Według WSJ „niektóre ze zidentyfikowanych plików śledzących […] były tak szczegółowe, że prawie były anonimowe tylko z nazwy. Umożliwiły firmom gromadzącym dane tworzenie profili osobistych, które mogą obejmować wiek, płeć, rasę, kod pocztowy, dochód, stan cywilny i problemy zdrowotne, a także ostatnie zakupy oraz ulubione programy telewizyjne i filmy”.

Chociaż nie było niczego nielegalnego w gromadzeniu danych, które nie identyfikowałyby osób z imienia i nazwiska, szalejące zbieranie, udostępnianie i sprzedawanie miało tak negatywny wpływ na komfort konsumentów, istniała wyraźna potrzeba większej prywatności.

Aby dotrzeć do opinii publicznej, przeglądarki, począwszy od Safari firmy Apple w 2015 r., zaczęły powoli ograniczać śledzenie plików cookie na rzecz wygody konsumentów i wyższych standardów prywatności.

Inne przeglądarki poszły w ślady Apple i od 2022 r. pliki cookie są blokowane lub ograniczane we wszystkich głównych przeglądarkach oprócz Chrome.

Google Chrome, zarabiając co roku blisko 150 miliardów dolarów z przychodów z reklam, najwolniej wprowadzał jakiekolwiek zmiany. Z oszałamiającym 92% udziałem w światowym rynku komputerów stacjonarnych jest to najpopularniejsza wyszukiwarka.

Dodatkowo Google Ads to jeden z najbardziej konkurencyjnych obszarów marketingu afiliacyjnego.

Chociaż niechęć Google do rezygnacji z plików cookie można wytłumaczyć znaczeniem kierowania reklam na podstawie plików cookie do reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych, wprowadzenie ustaw o ochronie danych sprawiło, że gromadzenie danych stało się coraz trudniejsze. Zmiana w kierunku kierowania i śledzenia bez plików cookie była nieunikniona.

Pomimo opóźnień i zmieniających się planów, Google obiecał zastąpić zewnętrzne pliki cookie do 2023 roku.

Kogo będzie dotyczyć wycofanie plików cookie innych firm?

Ci, którzy polegali na plikach cookie stron trzecich do śledzenia konwersji, bez wątpienia zostaną dotknięte.

Jest to popularna i prosta metoda, która została szeroko przyjęta w branży.

Jednak sieci afiliacyjne, które nadal z niego korzystają, są bardziej narażone na utratę danych w przypadku napotkania użytkowników końcowych, którzy zdecydują się zablokować pliki cookie stron trzecich.

Podczas gdy większość formatów reklamowych pozwala na różne metody śledzenia, reklamy e-commerce, natywne i w mediach społecznościowych są często śledzone w ten sposób ze względu na łatwą i dość niezawodną konfigurację.

Ponieważ Google ogłosił, że w najbliższej przyszłości pliki cookie stron trzecich zostaną porzucone, wiele sieci afiliacyjnych i dostawców usług przeszło na serwer-serwer lub niestandardowe rozwiązania do śledzenia.

Jeśli nie znasz pojęcia „piksela śledzenia konwersji”, być może korzystasz już ze zaktualizowanej metody i pliki cookie innych firm nie powinny Cię dotyczyć.

Czy własne pliki cookie mogą zastąpić?

Własne pliki cookie są często podawane jako najlepsza podstawa przyszłej strategii reklamowej.

Klienci każdego produktu, aplikacji lub usługi mogą zdecydować, czy chcą wyrazić zgodę na korzystanie z własnych plików cookie, które zwiększają komfort użytkowania, czy nie.

Niestety, marketerzy afiliacyjni, którzy polegają na reklamach PPC, nie mają takich samych możliwości gromadzenia danych, jak właściciele aplikacji i duże sklepy e-commerce.

Dlatego jeśli jesteś entuzjastą PPC/PPV, może to nie być dla Ciebie najlepsze rozwiązanie.

Dlaczego powinieneś przejmować się formatami reklam bez plików cookie?

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem afiliacyjnym, czy jesteś już na dobrej drodze do wypróbowania nowych formatów reklam, reklama bez plików cookie powraca w modzie. Korzystanie z formatów reklam i metod śledzenia, które opierają się na plikach cookie, staje się po prostu zbyt ryzykowne.

Zrozumienie śledzenia bez plików cookie

Nie możesz już mieć pewności, że piksel śledzący zapewni skuteczną atrybucję konwersji.

Co więcej, personalizacja i targetowanie nie będą już tak dokładne.

Dlatego jeśli chcesz nadal wyświetlać trafne reklamy bez czkawek i nieprzewidywalnych przeszkód, przejście na formaty reklam bez plików cookie powinno być jedną z Twoich strategii marketingowych na 2022 rok.

Najlepsze formaty reklam bez plików cookie w marketingu afiliacyjnym

Formaty reklam, które działają bez użycia plików cookie innych firm, są często nazywane reklamami bez kliknięć lub bez przekierowań.

Można je łatwo śledzić za pomocą ogłaszania zwrotnego między siecią afiliacyjną, źródłem ruchu i modułem śledzącym afiliację.

Jeśli chcesz zabezpieczyć swoją działalność w zakresie marketingu afiliacyjnego na przyszłość, Zeropark ma do zaoferowania następujące rozwiązania bez plików cookie.

Pop ruch

Reklamy pop są podstawą marketingu afiliacyjnego.

Traktowane są jako najbardziej uniwersalny format reklamy.

Są idealne dla początkujących, ponieważ dobrze dopasowana oferta i kombinacja geograficzna sprawia, że ​​są najtańszym dostępnym formatem reklamowym.

Co więcej, zapewniają solidne źródło dochodu bardziej doświadczonym marketerom dzięki swojej stabilności i skalowalności.

Jeśli chodzi o kierowanie, reklamy pop nie zbierają informacji behawioralnych, więc kierowanie ogranicza się do słów kluczowych, lokalizacji i typu urządzenia.

Reklama

Oczywiście istnieje dodatkowa korzyść z korzystania z określonej sieci reklamowej przez dłuższy czas.

Poznajesz ruch i możesz zobaczyć, jak pasuje do Twoich ofert.

Utworzone przez Ciebie białe listy to najlepszy sposób, aby upewnić się, że kierujesz reklamy do odpowiedniej grupy osób.

Początkujący mogą skontaktować się z zespołem pomocy, aby otrzymać spersonalizowaną białą listę z ruchem, o którym wiadomo, że działa w danej branży.

Ruch push

Ruch push to kolejny format reklamy, który do działania nie wymaga plików cookie innych firm ani własnych plików cookie.

Użytkownicy otrzymujący powiadomienia push musieli wcześniej celowo subskrybować te powiadomienia (często z nadzieją na złapanie dobrych ofert i promocji).

Dlatego decydując się na ruch push, dzielisz się swoimi ofertami z szeroką gamą konsumentów, którzy chcą być na bieżąco z najnowszymi najlepszymi ofertami.

W marketingu afiliacyjnym ruch push rośnie od czasu jego wynalezienia w 2009 roku i nawet podczas gdy branża marketingu afiliacyjnego przeżywała okres wolniejszego wzrostu, powiadomienia push były tak silne, jak nigdy dotąd.

Ogłaszanie zwrotne to najczęstszy sposób śledzenia przychodów z reklam push.

To sprawia, że ​​​​powiadomienia push to format reklamy bez plików cookie, który jest natywny dla rodzaju zapewnianego przez nie doświadczenia, zwłaszcza dla użytkowników mobilnych.

Przekierowanie domeny

Reklamy przekierowujące domeny to kolejny format reklam bez plików cookie, na który nie będą miały wpływu zmiany dotyczące prywatności w Internecie.

Przekierowania domen są droższe niż ruch push i pop, jednak nadal jest to tanie w porównaniu np. z reklamami w wyszukiwarce Google.

Stosunek jakości do ceny jest odpowiedni, a bezpośredniość tego formatu reklamy sprawia, że ​​są doskonałym wyborem w 2022 roku.

Co więcej, Zeropark oferuje kierowanie na słowa kluczowe dla reklam przekierowujących domeny. Dzięki tej opcji reklamodawcy nie muszą się martwić o mniej dokładne kierowanie związane z formatami reklam bez plików cookie.

Czy kierowanie kontekstowe może zastąpić pliki cookie innych firm?

Jeśli jesteś jednym z reklamodawców, na których wpłynie wycofywanie plików cookie stron trzecich, dostępnych jest wiele opcji złagodzenia konsekwencji.

Jeśli nalegasz, aby pozostać przy formatach reklam, które głównie opierały się na plikach cookie do śledzenia i kierowania, musisz trzymać rękę na pulsie.

Google już planuje zastąpić pliki cookie interfejsem Topics API.

Jest to system, który będzie gromadził cotygodniowe informacje o nawykach przeglądania użytkowników w celu kategoryzacji ich zainteresowań. Ta metoda kierowania na odbiorców zapewni wystarczającą ilość danych użytkownika, aby dotrzeć do konsumentów zainteresowanych Twoim produktem bez gromadzenia jakichkolwiek danych osobowych.

Jeśli obawiasz się śledzenia plików cookie, bezpieczniejszą opcją byłoby użycie adresów URL ogłaszania zwrotnego.

Nie stanowi to problemu przy wyborze ofert z ustalonych sieci i sprzedawców, jednak mniejsze firmy mogą nie oferować odpowiedniego systemu zarządzania śledzeniem.

Jeśli szukasz nowych rozwiązań lub zastanawiasz się nad zbadaniem alternatywnych metod kierowania, kierowanie kontekstowe jest dobrą alternatywą dla plików cookie.

Niezależnie od tego, czy chodzi o reklamy dopasowujące reklamy do zapytań wyszukiwanych przez użytkowników, czy też kierowanie na słowa kluczowe wyświetlające reklamy w witrynie z postami powiązanymi tematycznie, doświadczenie użytkownika wzrasta, gdy reklama pasuje do treści witryny.

Wnioski

Każdy sumienny marketer afiliacyjny musi być świadomy zmian związanych z plikami cookie w świecie reklamy online. Nawet podmioty stowarzyszone i reklamodawcy, którzy wcześniej korzystali z rozwiązań bez plików cookie, powinni skupić się na zapewnieniu, że żadne dane nie zostaną utracone ze względu na bardziej rygorystyczną politykę prywatności.
Przyszłość Twoich kampanii zależy od tego, jak śledzisz konwersje i na jakim kierowaniu polegasz. Tak czy inaczej, rezygnacja z plików cookie nie oznacza końca działalności w zakresie marketingu afiliacyjnego.
Reklamodawcy, którzy trzymają się wypróbowanych i przetestowanych rozwiązań, takich jak formaty reklam bez plików cookie, mogą nawet nie zauważyć zmian wokół nich.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ruchu pop, push i domenach, przejdź do witryny Zeropark i wybierz ruch, który konwertuje.