14 способов оптимизировать ваш сайт с помощью Google Analytics

Привлекательный, оптимизированный веб-сайт незаменим в любой стратегии SEM . Привлечение трафика на ваш сайт помогает продвигать пользователей через воронку конверсии и увеличивает продажи.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт, вам нужно как можно больше информации, которую вы можете получить. Благодаря Google Analytics у вас есть доступ ко всему, что вы всегда хотели знать о посетителях вашего веб-сайта, даже к той информации, которую вы никогда бы не подумали искать! Со всей этой информацией легко заблудиться в лесу и упустить общую картину.

Вот почему мы собираемся дать вам 14 способов использования Analytics для улучшения вашего сайта, по мнению экспертов Совета агентства Forbes.

1. Следите за своим показателем отказов

Показатель отказов — одна из самых важных статистических данных для оптимизации вашего сайта. Если подавляющее большинство ваших пользователей покидают вас после посещения только одной страницы, вы знаете, что у вас есть проблема. Но есть разные решения! Для начала вы можете сжать изображения, избавиться от неиспользуемых CSS или JavaScript и убедиться, что ваши страницы загружаются быстро, привлекательны и просты в навигации. Другой вариант - добавление   видео , потому что они постоянно привлекают просмотры.

2. Проанализируйте потенциальные новые рынки

Еще один отличный способ использования Google Analytics — это поиск потенциальных рынков для ваших продуктов и услуг.

Если ваш бизнес работает на глобальном уровне или вы думаете о выходе на международный уровень, вы можете просматривать количество посетителей и коэффициенты конверсии отдельно по странам , чтобы решить, на чем сосредоточить свои усилия и в какие регионы стоит расширяться.

3. Определите свой лучший контент

Если контент-маркетинг является частью вашей стратегии, вы знаете, что может быть сложно найти контент, который действительно понравится вашей аудитории. Когда вы создаете контент, который находит отклик у людей, вам нужно точно знать, насколько хорошо он сработал и почему, чтобы использовать этот импульс. Благодаря аналитике это легко: все, что вам нужно сделать, это посмотреть, какая из ваших страниц получает больше всего трафика, конверсий и результатов. Это дает вам хорошее представление о том, что люди считают ценным, и на основе этого вы можете планировать, какой контент вы будете создавать или изменять, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

4. Используйте правильную модель атрибуции

Атрибуцию очень легко не заметить или отбросить, но очень важно иметь как можно больше информации о наиболее эффективных каналах конверсии.

По умолчанию Google Analytics использует модель атрибуции «Последнее взаимодействие». Если вы хотите улучшить свой веб-сайт, попробуйте изменить его на «Первое взаимодействие» и используйте его, чтобы лучше понять, как каждый канал влияет на ваши результаты конверсии. Существует множество моделей атрибуции, из которых вы можете выбирать, просто убедитесь, что выбранная вами модель соответствует вашей общей стратегии.

5. Изучите поток поведения

Behavior Flow — невероятно полезный инструмент, когда дело доходит до понимания того, по каким путям идут посетители вашего сайта, когда они перемещаются по вашему сайту. Вместо того, чтобы давать вам простую числовую статистику, этот отчет показывает вам графическое представление маршрутов, которые посетители проходят через ваш веб-сайт. Таким образом, вы можете легко увидеть, с какими страницами они взаимодействуют чаще всего, или какую страницу они видели последней перед тем, как покинуть ваш сайт. Это поможет вам определить, какой контент они сочли полезным и интересным, а какой не произвел особого впечатления.

6. Анализ тенденций

Google Analytics включает множество различных показателей, некоторые из которых зависят друг от друга. Иногда инфографика, которая становится вирусной, может увеличить ваш показатель отказов, а выход на первое место по конкурентному ключевому слову может уменьшить количество страниц за сеанс. Он также показывает текущие тенденции и тенденции с течением времени, что даст вам лучшее понимание того, что люди ищут, какие ключевые слова находятся в тренде, а также часто ли люди ищут эти темы или что-то кратковременно было в тренде.

7. Откройте для себя лучшие источники трафика

Это основное, но незаменимое. Вам нужно знать, какой трафик приносит вам лучший результат — органический или платный, и какие источники являются наиболее прибыльными в каждом из них. Вы также можете отслеживать свои кампании, такие как рекламные кампании Google или пользовательские кампании, чтобы увидеть, какие результаты они дают, а также как люди взаимодействуют с рекламой. Это поможет вам оптимизировать ваши инвестиции в места, которые действительно работают, тем самым давая вам лучшие результаты и максимально используя свой бюджет.

8. Изучите поток пользователей

Как и Behavior Flow, User Flow — еще одна важная метрика для вашего сайта. Хотя эти два могут показаться очень похожими, на самом деле они показывают вам разные вещи. Пользовательский поток показывает объем трафика, поступающего на ваш сайт из разных источников. Например, какие маркетинговые каналы обеспечивают большой объем трафика, из каких географических областей вы получаете много трафика и т. д. Он показывает вам пути пользователей к вашему сайту и через него, и с помощью этой информации вы можете вносить изменения, чтобы улучшить полученные результаты.

9. Оптимизируйте страницы, которые привлекают наибольшее внимание

Как только вы определили страницы, которые привлекают наибольшее внимание пользователей, оптимизируйте эти страницы, чтобы повысить конверсию. Это очень простой способ увеличить рентабельность инвестиций. Оптимизация ваших страниц означает, что поисковые системы будут лучше их понимать и, следовательно, ранжировать их выше. Разные страницы могут быть оптимизированы для разных ключевых слов, что, опять же, даст вам более высокий рейтинг в результатах поиска. Наличие четких, релевантных метаописаний и ключевых слов облегчит потенциальным клиентам и покупателям поиск вас в Интернете, что, в свою очередь, повысит ваши продажи.

10. Ставьте мобильные на первое место

Google Analytics позволяет узнать, какая часть вашего трафика поступает с компьютеров, а какая с мобильных устройств. Учитывая растущую важность мобильного трафика (мобильные поиски составляют около половины всех поисковых запросов Google), его оптимизация имеет решающее значение. Если ваш мобильный трафик имеет высокий показатель отказов, это означает, что пришло время сделать ваш сайт более отзывчивым и сократить время загрузки. С другой стороны, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, Google вознаградит вас высоким рейтингом.

11. Гугл Аналитика 360

Google Analytics 360 позволяет вам лучше понять, какие именно каналы влияют на наши результаты. В дополнение к стандартным инструментам Google Analytics 360 предоставляет вам более продвинутые инструменты, такие как отчеты без выборки, экспорт BigQuery и атрибуция на основе данных. У вас также будет доступ к специалистам службы поддержки и кладезь дополнительных данных.

12. Определите важные ключевые слова

По каким ключевым словам пользователи ищут вас, когда находят? А что бы вы хотели, чтобы это были? Если вам удастся совместить эти два ответа, вы проделаете большую работу по оптимизации своего веб-сайта, установлению контактов с пользователями, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, и увеличению вашей прибыли. Некоторые инструменты, которые вы можете использовать, включают Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и Moz.

13. Активируйте консоль поиска Google

Чтобы действительно знать, что происходит с вашим органическим трафиком, вам нужно использовать Google Search Console. Слишком много веб-мастеров пропускают этот шаг, потому что их это не беспокоит или они просто не знают. В любом случае, не делайте этой ошибки! Консоль поиска Google позволяет вам увидеть эффективность различных ключевых слов, результаты, которые пользователи показывают в своем поиске, прежде чем нажимать на ваш сайт, и многие другие статистические данные.

14. Не анализируйте только одну вещь

И последнее, но не менее важное : волшебных метрик не существует. Если вы сосредоточитесь только на одной части данных, вы упустите из виду более широкую картину, поэтому обязательно выделите столько времени, сколько вам нужно, для анализа поведения вашего сайта.

Независимо от того, является ли ваша организация стартапом, предприятием малого и среднего бизнеса или крупной корпорацией, Google Analytics — это фантастический инструмент, который позволит вам отслеживать важные веб-страницы.   метрики . Аналитика позволит вам понять трафик вашего сайта, откуда идет этот трафик и какие веб-страницы посещают посетители (а какие нет).

Вся эта информация может помочь вам измерить эффективность ваших онлайн и оффлайн маркетинговых кампаний.