8 типов цифровой рекламы [инфографика]

Цифровая реклама с годами расширилась и теперь включает множество различных форматов, стилей и платформ. Большинство людей знакомы с различными рекламными объявлениями, с которыми они сталкиваются ежедневно, но они могут не сразу увидеть разницу между ними. Фактически компания может использовать несколько видов цифровой рекламы в рамках своей более широкой маркетинговой стратегии .

Но что такое цифровая реклама? Какие виды рекламы самые прибыльные? Какие форматы могут дать мне наилучшие результаты? Какие существуют? Давайте рассмотрим 8 самых популярных видов цифровой рекламы.

Что такое цифровая реклама?

Самая большая разница между цифровой рекламой и офлайн-рекламой заключается в возможности создавать высокосегментированные аудитории , чтобы по-настоящему охватить людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Примерами цифровой рекламы являются баннеры, которые вы найдете на разных страницах или в приложениях. Рекламу в социальных сетях ежедневно видят миллионы пользователей. Другие форматы включают аудио- и визуальную рекламу, которую вы найдете среди видео на YouTube или в ваших любимых эпизодах подкастов.

8 типов цифровой рекламы

Существует множество различных типов цифровой рекламы, но в основном мы можем разделить эти форматы на 8 основных категорий:

1. Нативная реклама

2. Рекламная рассылка

3. Реклама в социальных сетях

4. Медийная реклама

5. Ремаркетинг

6. СЭМ

7. Мобильная реклама

8. Видеообъявления

1. Нативная реклама

Нативная реклама интегрируется в контент или платформу, на которой она публикуется , не прерывая навигацию. Этот формат цифровой рекламы дает полную свободу вашему творчеству; эти объявления могут развлекать, удивлять и приносить пользу вашей целевой аудитории, и все это как часть беспрепятственного взаимодействия с пользователем. Фактически, нативную рекламу часто называют «антирекламой».

Перед лицом растущего использования блокировщиков рекламы ответ заключается не в том, чтобы пытаться ограничить их использование, заставляя пользователей потреблять нашу рекламу, а в том, чтобы уважать их свободу выбора и использовать нативную рекламу, чтобы предоставить им контент, который они действительно хотят потреблять. .

2. Электронный маркетинг

Рынок предлагает множество качественных баз данных с различной сегментацией в качестве первого шага к созданию маркетинговых кампаний по электронной почте . Но возможности этого формата тем больше, чем более сегментирована аудитория . Сильные маркетинговые кампании по электронной почте используют контент, чтобы побудить пользователей загрузить электронную книгу или технический документ, создавая базу данных заинтересованных потенциальных клиентов. По мере роста вашей базы данных вы можете подразделять ее на все более специализированные группы и направлять на них ретаргетинговые кампании по электронной почте. Цель состоит в том, чтобы прибыть в их почтовый ящик в нужное время и с правильным сообщением для достижения максимального эффекта.

3. Социальная реклама

Реклама в социальных сетях — один из самых интересных форматов цифровой рекламы , поскольку у них миллионы пользователей и они позволяют сегментировать целевую аудиторию. Используйте рекламу в социальных сетях , чтобы максимизировать свое присутствие на этих платформах, используя их различные функции и возможности:

• Объявления в Facebook: благодаря Power Editor реклама в Facebook — это инструмент с множеством возможностей. Чтобы использовать весь его потенциал, подумайте, чего вы хотите добиться своей кампанией: Увеличить аудиторию ваших публикаций? Улучшить брендинг? Добиться конверсий на вашем сайте? Выберите тип рекламы, который лучше всего соответствует вашим целям, и не забывайте измерять и оптимизировать результаты.
• Реклама в Твиттере : реклама в Твиттере не перестает удивлять новыми возможностями. Недавно они запустили инструмент Conversion Lift, который позволяет вам настроить свои кампании для тестирования нескольких переменных и, таким образом, сосредоточить бюджет на методах, дающих наилучшие результаты.
• Реклама в Instagram: самая наглядная социальная сеть также делает ставку на рекламу. В прошлом году он усилил свой спонсируемый контент и продолжает вводить новшества.
• TikTok Ads : TikTok — новичок в мире рекламы в социальных сетях. Реклама в этом приложении особенно полезна, если вы ориентируетесь на поколение Z или более молодую аудиторию, чем на других социальных платформах. Мы создали полное руководство по рекламе и маркетингу в TikTok.

4. Медийная реклама

Медийной рекламой мы называем любой элемент визуальной рекламы, который мы можем разместить на сайте, портале, в блоге и т. д. в виде баннера, всплывающего окна и межстраничного объявления. Хотя на этот формат повлиял рост блокировщиков рекламы, я думаю, что у него все еще есть большой потенциал, особенно с вариантами ремаркетинга. Но ответ не в попытке обойти блокировщики, чтобы вторгнуться в пользователя, а в создании рекламы, которую действительно стоит посмотреть.

5. Ремаркетинг

Этот тип рекламы делает еще один шаг вперед благодаря онлайн-дисплею, который интеллектуально использует данные веб-страницы для показа персонализированной рекламы пользователям. Ремаркетинг использует информацию о пользователях, собранную с помощью файлов cookie, чтобы показывать им рекламу, которая больше соответствует их последним действиям. Например, если пользователь добавил продукт в корзину онлайн-покупок, но не купил его, можно использовать ремаркетинг, чтобы напомнить ему о продукте и побудить его к покупке. Таким образом, вы сможете создать действительно актуальную и своевременную рекламу и, следовательно, с большей вероятностью преуспеете.

6. СЭМ

SEM — это создание рекламных кампаний в поисковых системах путем нажатия на текстовые объявления, найденные в поисковых системах , таких как Google или Bing. Это один из самых распространенных видов цифровой рекламы, когда речь идет о создании письменной рекламы. Ключом к его успеху является то, что он действительно отвечает потребностям пользователей, поскольку основан на ключевых словах, которые они ищут (например, «аренда автомобилей в центре Мадрида»).

Чтобы максимизировать эффективность кампаний SEM, Google Ads предлагает возможность создания рекламных кампаний в поисковых системах в сочетании со списками ретаргетинга. Например, мы можем показывать рекламу только тем людям, которые посещали определенную страницу на нашем сайте в течение последних 30 дней. Можете ли вы представить себе все возможности для получения конверсий?

7. Мобильная реклама

Все форматы рекламы должны быть продуманы для мобильных устройств. У большинства потребителей он есть, и это устройство, с которым они проводят больше всего часов в серфинге. На самом деле, по данным Google, количество поисковых запросов с мобильных устройств намного выше, чем с компьютеров. Поэтому вместо того, чтобы адаптировать свои веб-кампании к мобильным устройствам, пришло время сделать их мобильными.

Если у страницы нет мобильного веб-сайта, Google не индексирует эту страницу. Это должно показать вам, насколько важен мобильный телефон.

8. Онлайн-видео

Видео очень эффективно, так как обеспечивает более высокий CTR, чем традиционная реклама , и упрощает продвижение кампании. Это формат, который становится все более популярным, и благодаря скорости подключения и увеличению размера мобильных экранов его больше не нужно ограничивать кампаниями для настольных компьютеров. Самым большим препятствием для видео является неприятие пользователями форматов прероллов (еще одна реклама, которую обычно устраняют блокировщики рекламы ). Чтобы преодолеть это, сделайте ставку на YouTube и нативную видеорекламу, и вы увидите, насколько успешным будет ваш маркетинговый план.