Релевантность контента: как вы можете направить его на успех SEO?

Мир маркетинга полон модных словечек, в которых мало реального содержания. Часто их добавляют в разговор, чтобы переработанные идеи звучали уместно или чтобы произвести впечатление на начальство с помощью расплывчатого жаргона. Одним из таких общих терминов является релевантность контента .

В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш контент сигнализировал обеим поисковым системам (и вашей аудитории), что в нем есть информация, которую они ищут. Как правило, Google оценивает релевантность контента, определяя:

• Смысл основного текста
• Тема заголовка страницы
• Сообщение и информация, отображаемые в изображениях
• Совпадения ключевых слов в общем содержании

Когда выходит новое обновление Google, эксперты всегда говорят что-то вроде «Расставьте приоритеты по релевантности» — это один из тех советов, которые всегда технически верны, но что это значит?

К сожалению, данное определение этого термина оставляет больше вопросов, чем ответов. Согласно IGI Global , релевантность контента — это «степень соответствия между тем, что пользователь хочет или требует, и тем, что предоставляется информационными продуктами и услугами».

SEO-успех — это нечто большее, чем просто отличный контент — многие веб-сайты имеют фантастический контент, но при этом занимают довольно низкие позиции в поисковой выдаче и имеют еще более низкие показатели трафика.

Итак, как сегодняшним маркетологам, наконец, добраться до сути загадки релевантности контента и начать видеть реальные результаты своих стратегий SEO?

Давайте поговорим об этом!

Не торопитесь, чтобы понять текущие болевые точки отрасли

Google стал спасательным кругом практически для всех вопросов в странах первого мира. «Гуглить» и «гуглить» по сути стали общепонятными глаголами! «Просто погуглите!»

Люди (в буквальном смысле) ищут ответы на свои проблемы. Поэтому, если ваш контент предоставляет им нужную им информацию, велика вероятность, что они нажмут на вашу ссылку.

Но как узнать, на какие вопросы им нужно ответить?

Это одна из основных проблем, с которой сталкиваются многие маркетологи при создании контента, который найдет отклик у их клиентов. Но правда в том, что гораздо проще, чем вы думаете, оценить настроение вашей аудитории и предсказать вопросы, которые они собираются задать.

Один из способов получить представление о типах вопросов, на которые должен отвечать ваш контент, — это найти конкретные болевые точки вашей аудитории. Изучите отзывы ваших клиентов (или ваших конкурентов), чтобы почувствовать перекрывающиеся модели типов проблем, которые могут повредить опыту работы в вашей отрасли.

Например, если вы посмотрите на эти обзоры Trustpilot, вы увидите, что несколько рецензентов упоминают проблемы с интеграцией системы программного обеспечения с другими программами.

Это дало команде Trustpilot две вещи: вдохновение для создания контента, а также улучшение платформы.

В ответ на эти «релевантные» идеи они создали практическое руководство по правильной интеграции для решения этой проблемы и, следовательно, были очень актуальны для своей аудитории.

Еще один способ провести исследование, а также выявить актуальные вопросы вашего сообщества — это поиск по форумам и доскам обсуждений. Если клиент не может найти нужную информацию в поисковой системе, он часто задает вопрос на отраслевом форуме, таком как Reddit или Quora.

Однако иногда этим ответам может не хватать авторитета, поскольку их может опубликовать кто угодно. Поэтому, если ваша команда может ответить на эти вопросы с помощью достоверного контента на авторитетном сайте, у нее есть потенциал для высокого рейтинга в поисковой выдаче Google.

Знайте, когда, где и как разумно использовать визуальные эффекты

Думая о термине «контент-маркетинг», многие обычно ассоциируют его с сообщениями в блогах, контентом на странице или даже длинными сообщениями, такими как электронные книги и технические документы. Но отличные изображения также являются частью контент-маркетинга и играют важную роль в релевантности контента.

Как говорится в старой поговорке, картинка стоит тысячи слов. Иногда клиенты не хотят читать длинную статью, чтобы получить ответ, который они ищут, поэтому изображения, такие как инфографика и диаграммы, так важны для включения в ваш контент.

Кроме того, в большинстве случаев изображения гораздо больше привлекают аудиторию, чем просто текст, поскольку эти изображения могут мгновенно предоставить информацию.

На недавней конференции The Inbounder Рэнд Фишкин представил модель, показывающую разбивку разнообразия поисковых запросов в Интернете.

Как видите, большая часть этих запросов представляет собой изображения. Чтобы улучшить органическую привлекательность, контент-маркетологи должны включать изображения с соответствующими тегами, чтобы указать на их релевантность.

Изображения, которые вы используете, должны быть непосредственно связаны с основной частью вашего контента, например, графическая диаграмма, которая визуализирует статистику. Вот почему включение общих стоковых изображений — слабая стратегия. Он не предоставляет никакой релевантной информации вашей аудитории и, скорее всего, не будет привлекать трафик во время визуального поиска.

Будьте стратегическими в фактическом размещении вашего изображения на веб-странице. Боты Google будут искать контекстные подсказки для вашего изображения в близлежащем тексте, поэтому добавление подписи, объясняющей изображение или связывающей его с определенной точкой, является профессиональным ходом.

Обновляйте текущий контент

Одним из основных компонентов релевантности контента является то, как давно он был опубликован. Это особенно важно для контента, который содержит статистическую информацию, конкретные исследования или данные, чувствительные ко времени.

Например, если вы ищете лучшие практики SEO, вы, вероятно, будете доверять информации из отчета, опубликованного в 2018 году, гораздо больше, чем отчету, опубликованному в 2015 году. В современной быстро меняющейся цифровой среде многое меняется. , и некоторая информация в предыдущем посте может быть не очень актуальной или даже точной сегодня.

Хорошая новость заключается в том, что ваш старый контент не нужно удалять только потому, что ему несколько лет. Вы можете легко «переработать» его, обновив его более свежей статистикой или новыми исследованиями.

HubSpot часто делает это в своем блоге и отчетах о компиляциях. Например, статья «45 статистических данных по визуальному контент-маркетингу, которые вы должны знать в 2019 году» изначально была опубликована еще в 2018 году — просто она часто обновлялась.

Еще один способ обновить старый контент для повышения релевантности — обновить его с помощью популярных в настоящее время ключевых слов или более актуальных примеров, подтверждающих вашу точку зрения.

Вывод

Базовая основа этого неоднозначного термина более или менее понятна и вполне очевидна. Это также один из основных столпов успешной практики SEO, поскольку Google ищет и оценивает авторитетность, надежность и релевантность вашего контента при определении рейтинга в поисковой выдаче.

Конечно, вы хотите, чтобы ваш контент давал людям информацию и ответы, которые они ищут. Но самое сложное в релевантности контента — применить его к контент-маркетингу и SEO-подходам. Это требует понимания того, что это значит для вашей конкретной аудитории.

Начните с определения животрепещущих вопросов, на которые еще никто не ответил, и напрямую обратитесь к основным болевым точкам вашей аудитории. Затем поищите способы усилить сигналы релевантности для Google, включив отличные изображения (с правильными тегами), трендовые ключевые слова и текущие исследования, чтобы убедиться, что ваша информация является точной и актуальной.