صلة المحتوى: كيف يمكنك تحويلها إلى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث؟

عالم التسويق مليء بالكلمات الطنانة المتناثرة مع القليل من المضمون الحقيقي. في كثير من الأحيان ، يتم إضافتهم إلى محادثة لجعل الأفكار المعاد تدويرها تبدو ذات صلة أو لإثارة إعجاب رؤسائهم بلغة غامضة. أحد هذه المصطلحات الشائعة هو ملاءمة المحتوى .

في النهاية ، تريد أن يشير المحتوى الخاص بك إلى كل من محركات البحث (وجمهورك) بأنه يحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها. عادةً ما تحكم Google على مدى صلة المحتوى من خلال تحديد:

• معنى النص الأساسي
• موضوع عنوان الصفحة
• الرسالة والمعلومات المصورة في الصور
• تتطابق الكلمات الرئيسية في المحتوى العام

عند حدوث تحديث جديد لـ Google ، يقول الخبراء دائمًا أشياء مثل "تحديد أولويات الصلة" - إنها إحدى تلك النصائح التي دائمًا ما تكون صحيحة من الناحية الفنية ، ولكن ماذا يعني ذلك؟

لسوء الحظ ، فإن التعريف المحدد لهذا المصطلح يترك أسئلة أكثر من الإجابات. وفقًا لـ IGI Global ، فإن صلة المحتوى هي: "درجة التطابق بين ما يريده المستخدم أو يتطلبه وما توفره منتجات وخدمات المعلومات."

هناك الكثير لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من مجرد محتوى رائع - تحتوي العديد من مواقع الويب على محتوى رائع ، لكنها تحتل مرتبة منخفضة جدًا في SERPs ولديها معدلات حركة مرور أقل.

لذا ، كيف يمكن للمسوقين اليوم الوصول أخيرًا إلى الجزء السفلي من لغز ملاءمة المحتوى والبدء في رؤية نتائج حقيقية من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم؟

دعنا نتحدث عن ذلك!

خذ وقتك لفهم نقاط الألم الحالية في المجال

أصبحت Google بمثابة شريان الحياة لجميع الأسئلة تقريبًا في العالم الأول. أصبحت "Google" و "Googling" أساسًا أفعالاً مفهومة عالميًا! "فقط جوجل انها!"

يبحث الناس (بالمعنى الحرفي للكلمة) عن إجابات لمشاكلهم. لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك يوفر لهم المعلومات التي يريدونها ، فمن المحتمل أنهم سينقرون على الرابط الخاص بك.

لكن كيف يمكنك معرفة الأسئلة التي يحتاجون إلى إجابة عنها؟

هذه إحدى الصعوبات الرئيسية التي يواجهها العديد من المسوقين عند إنشاء محتوى سيكون له صدى لدى عملائهم. لكن الحقيقة هي أنه من الأسهل بكثير مما تعتقد أن تقيس مشاعر جمهورك وتتنبأ بالأسئلة التي سيطرحونها.

تتمثل إحدى طرق الحصول على فكرة عن أنواع الأسئلة التي يجب أن يجيب عليها المحتوى الخاص بك من خلال البحث عن نقاط الألم المحددة لجمهورك. انظر إلى تقييمات العملاء (أو تلك الخاصة بمنافسيك) لتتعرف على الأنماط المتداخلة حول أنواع المشكلات التي قد تضر بالتجارب في مجال عملك.

على سبيل المثال ، إذا ألقيت نظرة على مراجعات Trustpilot هذه ، يمكنك أن ترى أن العديد من المراجعين يذكرون مشكلات في دمج نظام البرنامج مع البرامج الأخرى.

قدم هذا للفريق في Trustpilot شيئين: الإلهام لإنشاء المحتوى ، بالإضافة إلى تحسين النظام الأساسي.

واستجابةً لذلك ، قادتهم رؤى "الملاءمة" هذه إلى إنشاء دليل إرشادي حول التكامل الصحيح لمعالجة هذه المشكلة ، وبالتالي ، تكون ذات صلة كبيرة بجمهورهم.

هناك طريقة أخرى لإجراء البحث ، أثناء اكتشاف الأسئلة الشائعة لمجتمعك ، وهي البحث في المنتديات ولوحات المناقشة. إذا لم يتمكن العميل من العثور على المعلومات التي يبحث عنها في محرك بحث ، فغالبًا ما يطرح السؤال على منتدى صناعي ، مثل Reddit أو Quora.

ومع ذلك ، قد تفتقر هذه الإجابات أحيانًا إلى الصلاحية - حيث يمكن لأي شخص نشرها. لذلك ، إذا تمكن فريقك من الإجابة على هذه الأسئلة من خلال محتوى موثوق به على موقع موثوق ، فمن المحتمل أن يحتل مرتبة عالية على Google SERPs.

تعرف على متى وأين وكيف يتم دمج العناصر المرئية بحكمة

عند التفكير في مصطلح "تسويق المحتوى" ، عادةً ما يربطه الكثيرون بمنشورات المدونة أو المحتوى على الصفحة أو حتى المنشورات الطويلة مثل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء. لكن الصور الرائعة هي جزء من تسويق المحتوى أيضًا - وتلعب دورًا مهمًا في ملاءمة المحتوى.

كما يقول المثل القديم ، الصورة تساوي ألف كلمة. في بعض الأحيان ، لا يرغب العملاء في قراءة مقال طويل للحصول على الإجابة التي يبحثون عنها ، وهذا هو سبب أهمية تضمين الصور مثل الرسوم البيانية والمخططات في المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تتفاعل الصور مع الجماهير أكثر بكثير من مجرد نصوص في معظم الحالات ، حيث يمكن أن توفر هذه الصور معلومات في لحظة.

في مؤتمر "The Inbounder " الأخير ، قدم Rand Fishkin نموذجًا يوضح تقسيم التنوع في عمليات بحث الويب.

كما ترى ، يمثل جزء كبير من عمليات البحث هذه الصور. لتحسين الجذب العضوي ، يحتاج مسوقو المحتوى إلى تضمين الصور مع وضع العلامات المناسبة للمساعدة في توضيح مدى ملاءمتها.

يجب أن تكون الصور التي تستخدمها مرتبطة مباشرة بالنقطة الرئيسية للمحتوى الخاص بك ، مثل مخطط الرسم البياني الذي يصور الإحصائيات. هذا هو السبب في أن دمج الصور العامة هو إستراتيجية ضعيفة. إنه لا يوفر أي معلومات ذات صلة لجمهورك ، ومن المحتمل أنه لن يجذب حركة المرور أثناء البحث المرئي.

كن إستراتيجيًا في الموضع الفعلي لصورتك على صفحة ويب. ستبحث روبوتات Google عن أدلة سياق لصورتك على نص قريب ، لذا فإن تضمين تعليق يشرح الصورة أو توصيلها بنقطة معينة هو الخطوة الاحترافية.

حافظ على المحتوى الحالي محدثًا

أحد المكونات الرئيسية لارتباط المحتوى هو مدى نشره مؤخرًا. هذا مهم بشكل خاص للمحتوى الذي يحتوي على معلومات إحصائية أو بحث محدد أو بيانات حساسة للوقت.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن تثق في المعلومات الواردة من تقرير نُشر في 2018 أكثر بكثير من تقرير نُشر في عام 2015. تتغير الكثير من الأشياء في بيئة اليوم الرقمية سريعة الخطى ، وبعض المعلومات الواردة في المنشور الأقدم قد لا تكون ذات صلة أو حتى دقيقة اليوم.

الخبر السار هو أنه لا يلزم إلغاء المحتوى القديم لمجرد أنه عمره بضع سنوات. يمكنك بسهولة "إعادة تدويره" عن طريق تحديثه بإحصائيات أحدث أو بأبحاث جديدة.

ستفعل HubSpot ذلك بشكل متكرر في مدوناتها وتقارير التجميع. على سبيل المثال ، تم نشر المقالة "45 إحصائيات تسويق المحتوى المرئي يجب أن تعرفها في عام 2019" في الأصل عام 2018 - وقد تم تحديثها بشكل متكرر.

هناك طريقة أخرى لتحديث المحتوى الأقدم لتحسين الملاءمة وهي تحديثه بالكلمات الرئيسية الشائعة حاليًا أو المزيد من الأمثلة الحالية التي تثبت وجهة نظرك.

استنتاج

الأساس الأساسي لهذا المصطلح الغامض مفهوم إلى حد ما وواضح تمامًا. إنه أيضًا أحد الركائز الأساسية لممارسات تحسين محركات البحث الناجحة حيث يبحث Google ويقيم سلطة المحتوى الخاص بك وجدارة بالثقة وملاءمة عند تحديد الترتيب في SERPs.

بالطبع ، تريد أن يزود المحتوى الخاص بك الأشخاص بالمعلومات والإجابات التي يبحثون عنها. لكن الجزء الأصعب حول ملاءمة المحتوى هو تطبيقه على أساليب تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. يتطلب فهم ما يعنيه ذلك لجمهورك المحدد.

ابدأ بتحديد الأسئلة الملحة التي لم يجيب عليها أحد حتى الآن ، وتناول نقاط الألم الرئيسية لدى جمهورك بشكل مباشر. بعد ذلك ، ابحث عن طرق لتعزيز إشارات الصلة بـ Google من خلال دمج صور رائعة (مع وضع العلامات المناسبة) ، والكلمات الرئيسية الشائعة ، والبحث الحالي للتأكد من أن معلوماتك دقيقة وذات صلة.