Relevância do conteúdo: como você pode canalizá-lo para o sucesso de SEO?

O mundo do marketing está cheio de chavões que estão espalhados por aí com pouca substância real. Muitas vezes, eles são adicionados a uma conversa para fazer com que as ideias recicladas pareçam relevantes ou para impressionar os superiores com jargões vagos. Um desses termos comuns é a relevância do conteúdo .

Em última análise, você deseja que seu conteúdo sinalize aos mecanismos de pesquisa (e ao seu público) que ele possui as informações que eles estão procurando. Normalmente, o Google avalia a relevância do conteúdo determinando:

• O significado do corpo do texto
• O tópico do título da página
• A mensagem e as informações retratadas em imagens
• Correspondências de palavras-chave no conteúdo geral

Quando um novo Google Update acontece, os especialistas sempre dizem coisas como “Priorize a relevância” – é uma daquelas dicas que são sempre tecnicamente verdadeiras, mas o que isso significa?

Infelizmente, a definição dada para este termo deixa mais perguntas do que respostas. De acordo com a IGI Global , a relevância do conteúdo é: “o grau de congruência entre o que o usuário deseja ou requer e o que é fornecido pelos produtos e serviços de informação”.

Há mais no sucesso de SEO do que apenas um ótimo conteúdo – muitos sites têm conteúdo fantástico, mas eles têm uma classificação bastante baixa nas SERPs e têm taxas de tráfego ainda mais baixas.

Então, como os profissionais de marketing de hoje podem finalmente chegar ao fundo do enigma da relevância do conteúdo e começar a ver resultados reais com suas estratégias de SEO?

Vamos conversar a respeito disso!

Reserve um tempo para entender os pontos problemáticos atuais do setor

O Google se tornou a tábua de salvação para quase todas as perguntas no primeiro mundo. “Google” e “Googling” tornaram-se essencialmente verbos universalmente compreendidos! “Basta pesquisar no Google!”

As pessoas estão (literalmente) procurando respostas para seus problemas. Portanto, se o seu conteúdo estiver fornecendo as informações que eles desejam, as chances são de que eles cliquem no seu link.

Mas como você pode saber quais perguntas eles precisam responder?

Essa é uma das principais dificuldades que muitos profissionais de marketing têm ao criar conteúdo que ressoe com seus clientes. Mas a verdade é que é muito mais fácil do que você pensa avaliar o sentimento do seu público e prever as perguntas que eles farão.

Uma maneira de ter uma ideia dos tipos de perguntas que seu conteúdo deve responder é procurando por pontos problemáticos específicos do seu público. Analise as avaliações de seus clientes (ou as de seus concorrentes) para ter uma ideia dos padrões sobrepostos sobre os tipos de problemas que podem prejudicar as experiências em seu setor.

Por exemplo, se você der uma olhada nessas avaliações do Trustpilot, poderá ver que vários avaliadores mencionam problemas com a integração do sistema de software com outros programas.

Isso proporcionou à equipe da Trustpilot duas coisas: inspiração para a criação de conteúdo, bem como a melhoria da plataforma.

Em resposta, esses insights de “relevância” os levaram a criar um guia de como fazer a integração adequada para resolver esse problema e, portanto, ser altamente relevante para seu público.

Outra maneira de realizar pesquisas, ao mesmo tempo em que descobre as perguntas mais populares da sua comunidade, é pesquisar em fóruns e fóruns de discussão. Se um cliente não conseguir encontrar as informações que procura em um mecanismo de pesquisa, ele geralmente fará a pergunta em um fórum do setor, como Reddit ou Quora.

No entanto, essas respostas às vezes podem não ter autoridade – pois podem ser postadas por qualquer pessoa. Portanto, se sua equipe puder responder a essas perguntas por meio de conteúdo confiável em um site oficial, ela terá potencial para uma classificação alta nas SERPs do Google.

Saiba quando, onde e como incorporar recursos visuais com sabedoria

Ao pensar no termo “marketing de conteúdo”, muitos geralmente o associam a postagens de blog, conteúdo na página ou até mesmo postagens de formato longo, como e-books e whitepapers. Mas ótimas imagens também fazem parte do marketing de conteúdo – e desempenham um papel importante na relevância do conteúdo.

Como diz o velho ditado, uma imagem vale mais que mil palavras. Às vezes, os clientes não querem ler um longo artigo para obter a resposta que procuram, e é por isso que imagens como infográficos e gráficos são tão importantes para incluir em seu conteúdo.

Além disso, as imagens são muito mais envolventes com o público do que apenas texto na maioria dos casos, pois essas imagens podem fornecer informações em um instante.

Em uma recente conferência 'The Inbounder ' , Rand Fishkin apresentou um modelo mostrando um detalhamento da diversidade nas buscas na web.

Como você pode ver, uma grande parte dessas pesquisas representa imagens. Para melhorar a tração orgânica, os profissionais de marketing de conteúdo precisam incluir imagens com marcação adequada para ajudar a indicar sua relevância.

As imagens que você usa devem estar diretamente relacionadas ao ponto principal do seu conteúdo, como um gráfico que visualiza as estatísticas. É por isso que incorporar imagens genéricas é uma estratégia fraca. Não está fornecendo nenhuma informação relevante para o seu público e, provavelmente, não atrairá tráfego durante uma pesquisa visual.

Seja estratégico no posicionamento real de sua imagem em uma página da web. Os bots do Google pesquisarão pistas de contexto para sua imagem no texto próximo, portanto, incluir uma legenda explicando a imagem ou conectá-la a um ponto específico é a jogada profissional.

Manter o conteúdo atual atualizado

Um componente importante da relevância do conteúdo é o quão recentemente ele foi publicado. Isso é especialmente importante para conteúdo que contém informações estatísticas, pesquisas específicas ou dados sensíveis ao tempo.

Por exemplo, se você estiver procurando as melhores práticas de SEO, provavelmente confiará nas informações de um relatório publicado em 2018 muito mais do que em um publicado em 2015. Muitas coisas mudam no ambiente digital acelerado de hoje , e algumas das informações da postagem mais antiga podem não ser muito relevantes ou mesmo precisas hoje.

A boa notícia é que seu conteúdo antigo não precisa ser descartado só porque tem alguns anos. Você pode facilmente “reciclá-lo” atualizando-o com estatísticas mais recentes ou novas pesquisas.

O HubSpot frequentemente faz isso em seu blog e relatórios de compilação. Por exemplo, o artigo “45 Estatísticas de marketing de conteúdo visual que você deve conhecer em 2019” foi publicado originalmente em 2018 – acaba de ser atualizado com frequência.

Outra maneira de atualizar o conteúdo mais antigo para melhorar a relevância é atualizá-lo com palavras-chave atuais ou exemplos mais atuais que comprovam seu ponto.

Conclusão

O fundamento básico deste termo ambíguo é mais ou menos compreensível e bastante óbvio. É também um dos principais pilares para práticas de SEO bem-sucedidas, pois o Google pesquisa e avalia a autoridade, confiabilidade e relevância do seu conteúdo ao determinar a classificação nas SERPs.

Obviamente, você deseja que seu conteúdo forneça às pessoas as informações e as respostas que elas procuram. Mas a parte mais complicada sobre a relevância do conteúdo é aplicá-la às suas abordagens de marketing de conteúdo e SEO. Requer entender o que isso significa para seu público específico.

Comece identificando as perguntas candentes que ninguém respondeu ainda e aborde os principais pontos problemáticos do seu público de frente. Em seguida, procure maneiras de aumentar os sinais de relevância para o Google, incorporando ótimas imagens (com marcação adequada), palavras-chave de tendências e pesquisas atuais para garantir que suas informações sejam precisas e pertinentes.