Rilevanza dei contenuti: come puoi incanalarlo nel successo SEO?

Il mondo del marketing è pieno di parole d'ordine disseminate di poca sostanza reale. Spesso vengono aggiunti a una conversazione per far sembrare rilevanti le idee riciclate o per impressionare i superiori con un gergo vago. Uno di questi termini comuni è pertinenza del contenuto .

In definitiva, vuoi che i tuoi contenuti segnalino a entrambi i motori di ricerca (e al tuo pubblico) che hanno le informazioni che stanno cercando. In genere, Google valuta la pertinenza dei contenuti determinando:

• Il significato del corpo del testo
• L'argomento del titolo della pagina
• Il messaggio e le informazioni ritratte nelle immagini
• Corrispondenze di parole chiave nel contenuto generale

Quando si verifica un nuovo aggiornamento di Google, gli esperti dicono sempre cose come "Dai priorità alla pertinenza": è uno di quei suggerimenti che sono sempre tecnicamente veri, ma cosa significa?

Sfortunatamente, la definizione data per questo termine lascia più domande che risposte. Secondo IGI Global , la rilevanza dei contenuti è: "il grado di congruenza tra ciò che l'utente desidera o richiede e ciò che viene fornito dai prodotti e servizi informativi".

C'è di più nel successo della SEO oltre a ottimi contenuti : molti siti Web hanno contenuti fantastici, ma si classificano piuttosto in basso nelle SERP e hanno tassi di traffico ancora più bassi.

Quindi, come possono i marketer di oggi finalmente arrivare al fondo dell'enigma della pertinenza dei contenuti e iniziare a vedere risultati reali con le loro strategie SEO?

Parliamone!

Prenditi il ​​tuo tempo per capire i punti deboli del settore attuale

Google è diventato l'ancora di salvezza per quasi tutte le domande nel primo mondo. "Google" e "Googling" sono diventati essenzialmente verbi universalmente compresi! "Solo su Google!"

Le persone cercano (letteralmente) risposte ai loro problemi. Quindi, se i tuoi contenuti forniscono loro le informazioni che desiderano, è probabile che facciano clic sul tuo collegamento.

Ma come puoi sapere a quali domande devono rispondere?

Questa è una delle principali difficoltà che molti esperti di marketing devono affrontare durante la creazione di contenuti che risuoneranno con i loro clienti. Ma la verità è che è molto più facile di quanto pensiate valutare il sentimento del vostro pubblico e prevedere le domande che faranno.

Un modo per avere un'idea dei tipi di domande a cui i tuoi contenuti dovrebbero rispondere è cercare punti deboli specifici del tuo pubblico. Esamina le recensioni dei tuoi clienti (o quelle dei tuoi concorrenti) per avere un'idea di schemi sovrapposti sui tipi di problemi che potrebbero danneggiare le esperienze nel tuo settore.

Ad esempio, se dai un'occhiata a queste recensioni di Trustpilot , puoi vedere che più revisori menzionano problemi con l'integrazione del sistema software con altri programmi.

Ciò ha fornito al team di Trustpilot due cose: l'ispirazione per la creazione di contenuti e il miglioramento della piattaforma.

In risposta, queste intuizioni di "rilevanza" li hanno portati a creare una guida pratica sulla corretta integrazione per affrontare questo problema e, quindi, essere altamente rilevanti per il loro pubblico.

Un altro modo per condurre ricerche, scoprendo anche le domande di tendenza della tua comunità, è cercare nei forum e nei forum di discussione. Se un cliente non riesce a trovare le informazioni che sta cercando su un motore di ricerca, spesso pone la domanda a un forum del settore, come Reddit o Quora.

Tuttavia, queste risposte a volte possono mancare di autorità, poiché possono essere pubblicate da chiunque. Pertanto, se il tuo team è in grado di rispondere a queste domande attraverso contenuti credibili su un sito autorevole, ha il potenziale per un posizionamento elevato nelle SERP di Google.

Sapere quando, dove e come incorporare saggiamente gli elementi visivi

Quando si pensa al termine "marketing dei contenuti", molti in genere lo associano a post di blog, contenuti sulla pagina o anche post di lunga durata come eBook e white paper. Ma anche le fantastiche immagini fanno parte del marketing dei contenuti e svolgono un ruolo importante nella pertinenza dei contenuti.

Come dice un vecchio proverbio, un'immagine vale più di mille parole. A volte, i clienti non vogliono leggere un lungo articolo per ottenere la risposta che stanno cercando, motivo per cui immagini come infografiche e grafici sono così importanti da includere nei tuoi contenuti.

Inoltre, nella maggior parte dei casi, le immagini sono molto più coinvolgenti per il pubblico rispetto al semplice testo, poiché queste immagini possono fornire informazioni in un istante.

In una recente conferenza "The Inbounder " , Rand Fishkin ha presentato un modello che mostra una ripartizione della diversità nelle ricerche sul web.

Come puoi vedere, una grossa fetta di queste ricerche rappresenta immagini. Per migliorare la trazione organica, i marketer dei contenuti devono includere immagini con tag adeguati per aiutare a indicarne la pertinenza.

Le immagini che utilizzi dovrebbero essere direttamente correlate al punto principale dei tuoi contenuti, ad esempio un grafico che visualizza le statistiche. Questo è il motivo per cui incorporare immagini stock generiche è una strategia debole. Non fornisce alcuna informazione rilevante al tuo pubblico, ed è probabile che non attirerà traffico durante una ricerca visiva.

Sii strategico nel posizionamento effettivo della tua immagine su una pagina web. I robot di Google cercheranno indizi di contesto per la tua immagine sul testo vicino, quindi includere una didascalia che spieghi l'immagine o la colleghi a un punto specifico è la mossa del professionista.

Mantieni aggiornato il contenuto attuale

Una delle componenti principali della pertinenza dei contenuti è la recente pubblicazione. Ciò è particolarmente importante per i contenuti che contengono informazioni statistiche, ricerche specifiche o dati sensibili al tempo.

Ad esempio, se stai cercando le migliori pratiche SEO, probabilmente ti fiderai delle informazioni di un rapporto pubblicato nel 2018 molto più di quello pubblicato nel 2015. Molte cose cambiano nell'ambiente digitale frenetico di oggi e alcune delle informazioni nel post precedente potrebbero non essere molto pertinenti o addirittura accurate oggi.

La grande notizia è che il tuo vecchio contenuto non ha bisogno di essere scartato solo perché ha qualche anno. Puoi facilmente "riciclarlo" aggiornandolo con statistiche più recenti o nuove ricerche.

HubSpot lo farà spesso sul loro blog e sui rapporti di compilazione. Ad esempio, l'articolo "45 statistiche sul marketing dei contenuti visivi che dovresti conoscere nel 2019" è stato originariamente pubblicato nel 2018 ed è stato appena aggiornato frequentemente.

Un altro modo per aggiornare i contenuti meno recenti per migliorare la pertinenza è aggiornarli con parole chiave attualmente di tendenza o esempi più attuali che dimostrano il tuo punto.

Conclusione

Il fondamento di base di questo termine ambiguo è più o meno comprensibile e abbastanza ovvio. È anche uno dei pilastri principali per pratiche SEO di successo poiché Google cerca e valuta l'autorità, l'affidabilità e la pertinenza dei tuoi contenuti quando determina il posizionamento nelle SERP.

Naturalmente, vuoi che i tuoi contenuti forniscano alle persone le informazioni e le risposte che stanno cercando. Ma la parte più complicata della pertinenza dei contenuti è applicarla ai tuoi approcci di marketing dei contenuti e SEO. Richiede la comprensione di cosa significa per il tuo pubblico specifico.

Inizia identificando le domande scottanti a cui nessun altro ha ancora risposto e affronta frontalmente i principali punti deboli del tuo pubblico. Quindi, cerca i modi per aumentare i segnali di pertinenza per Google incorporando immagini straordinarie (con tag adeguati), parole chiave di tendenza e ricerche attuali per assicurarti che le tue informazioni siano accurate e pertinenti.