コンテンツの関連性：どのようにそれをSEOの成功に導くことができますか？

公開: 2019-07-11

マーケティングの世界は、実体がほとんどない流行語でいっぱいです。多くの場合、彼らは会話に追加されて、リサイクルされたアイデアを関連性のあるものにしたり、漠然とした専門用語で上司を感動させたりします。これらの一般的な用語の1つは、コンテンツの関連性です。

最終的には、コンテンツが両方の検索エンジン（および視聴者）に、探している情報があることを通知する必要があります。通常、Googleは次のことを決定してコンテンツの関連性を判断します。

本文の意味
ページタイトルのトピック
画像に描かれたメッセージと情報
コンテンツ全体でのキーワードの一致

新しいGoogleアップデートが発生すると、専門家は常に「関連性を優先する」などのことを言います。これは常に技術的に正しいヒントの1つですが、それはどういう意味ですか？

残念ながら、この用語の特定の定義では、回答よりも多くの質問が残されています。 IGI Globalによると、コンテンツの関連性は次のとおりです。「ユーザーが望んでいるものや必要としているものと、情報製品やサービスによって提供されるものとの間の一致度」。

SEOの成功には、優れたコンテンツだけではありません。多くのWebサイトには素晴らしいコンテンツがありますが、SERPのランクはかなり低く、トラフィック率はさらに低くなっています。

では、今日のマーケターはどのようにして最終的にコンテンツ関連性の難問の根底に到達し、SEO戦略で実際の結果を見始めることができるのでしょうか。

では、それについて話しましょう！

時間をかけて現在の業界の問題点を理解する

Googleは、第一世界のほぼすべての質問の頼りになるライフラインになっています。「グーグル」と「グーグル」は本質的に普遍的に理解されている動詞になっています！「グーグルだけ！」

人々は（文字通り）自分たちの問題に対する答えを探しています。したがって、あなたのコンテンツが彼らに彼らが望む情報を提供しているなら、彼らがあなたのリンクをクリックする可能性があります。

しかし、彼らがどのような質問に答える必要があるかをどうやって知ることができますか？

これは、多くのマーケターが顧客の共感を呼ぶコンテンツを作成する際に抱える主な問題の1つです。しかし、真実は、聴衆の感情を測定し、彼らが尋ねようとしている質問を予測することは、あなたが考えるよりもはるかに簡単であるということです。

コンテンツが答えるべき質問の種類を理解する1つの方法は、視聴者の特定の問題点を探すことです。顧客のレビュー（または競合他社のレビュー）を調べて、業界内の経験を損なう可能性のある問題の種類に関する重複するパターンの感触をつかんでください。

たとえば、これらのTrustpilotレビューを見ると、複数のレビュー担当者がソフトウェアシステムを他のプログラムと統合する際の問題について言及していることがわかります。

これにより、Trustpilotのチームは、コンテンツ作成のインスピレーションとプラットフォームの改善という2つのことを実現しました。

それに応じて、これらの「関連性」の洞察により、この問題に対処するための適切な統合に関するハウツーガイドを作成し、したがって、対象者との関連性が高くなりました。

コミュニティのトレンドの質問を発見しながら調査を行うもう1つの方法は、フォーラムやディスカッション掲示板を検索することです。顧客が検索エンジンで探している情報を見つけることができない場合、RedditやQuoraなどの業界フォーラムに質問を投げかけることがよくあります。

ただし、これらの回答は誰でも投稿できるため、権限がない場合があります。したがって、信頼できるサイトの信頼できるコンテンツを通じてチームがこれらの質問に答えることができれば、GoogleSERPで上位にランクインする可能性があります。

いつ、どこで、どのようにビジュアルを賢く組み込むかを知る

「コンテンツマーケティング」という用語を考えるとき、多くの人は通常、ブログ投稿、ページ上のコンテンツ、または電子書籍やホワイトペーパーなどの長い形式の投稿と関連付けます。しかし、優れた画像はコンテンツマーケティングの一部でもあり、コンテンツの関連性において重要な役割を果たします。

古いことわざにあるように、絵は千の言葉の価値があります。顧客は、探している答えを得るために長い記事を読みたくない場合があります。そのため、インフォグラフィックやチャートなどの画像をコンテンツに含めることが非常に重要です。

さらに、これらの写真は瞬時に情報を提供できるため、ほとんどの場合、画像は単なるテキストよりもはるかに視聴者を引き付けます。

最近の「インバウンダー」会議で、ランド・フィシュキンはWeb検索の多様性の内訳を示すモデルを発表しました。

ご覧のとおり、これらの検索の巨大なチャンクは画像を表しています。有機的な牽引力を向上させるために、コンテンツマーケターは、その関連性を示すのに役立つ適切なタグ付けの画像を含める必要があります。

使用する画像は、統計を視覚化するグラフチャートなど、コンテンツの要点に直接関連している必要があります。これが、一般的なストック画像を組み込むことが弱い戦略である理由です。それはあなたの聴衆に関連する情報を提供していません、そしておそらく、それは視覚的検索の間にトラフィックを引き付けるつもりはありません。

Webページへの画像の実際の配置は戦略的に行ってください。 Googleボットは、近くのテキストで画像のコンテキストの手がかりを検索するため、画像を説明するキャプションを含めるか、特定のポイントに接続することが重要です。

現在のコンテンツを最新の状態に保つ

コンテンツの関連性の主要な要素の1つは、それがどのくらい最近公開されたかです。これは、統計情報、特定の調査、または時間に敏感なデータを含むコンテンツにとって特に重要です。

たとえば、SEOのベストプラクティスを探している場合は、2015年に発行されたレポートよりも、2018年に発行されたレポートの情報を信頼することになるでしょう。今日のペースの速いデジタル環境では、多くのことが変化します。、および古い投稿の情報の一部は、今日ではあまり関連性がないか、正確ではない可能性があります。

すばらしいニュースは、古いコンテンツが数年前であるという理由だけで廃棄する必要がないことです。最新の統計や新しい調査で更新することで、簡単に「リサイクル」できます。

HubSpotは、ブログやコンパイルレポートでこれを頻繁に行います。たとえば、「2019年に知っておくべき45のビジュアルコンテンツマーケティング統計」という記事は、もともと2018年に公開されたもので、頻繁に更新されています。

古いコンテンツを更新して関連性を向上させるもう1つの方法は、現在トレンドになっているキーワードまたはポイントを証明する最新の例でコンテンツを更新することです。

結論

このあいまいな用語の基本的な基礎は、多かれ少なかれ理解可能であり、非常に明白です。また、GoogleがSERPのランクを決定する際にコンテンツの権限、信頼性、および関連性を検索および評価するため、SEOの実践を成功させるための主要な柱の1つでもあります。

もちろん、あなたはあなたのコンテンツが人々に彼らが探している情報と答えを提供することを望んでいます。しかし、コンテンツの関連性に関して最も難しい部分は、コンテンツマーケティングとSEOアプローチにそれを適用することです。それはあなたの特定の聴衆にとってそれが何を意味するかを理解する必要があります。

誰もまだ答えていない非常に難しい質問を特定することから始め、聴衆の主な問題点に正面から取り組みます。次に、優れた画像（適切なタグ付けを使用）、トレンドキーワード、現在の調査を組み込んで、Googleへの関連性のシグナルを高める方法を探し、情報が正確で適切であることを確認します。