內容相關性：您如何將其引導至 SEO 成功？

已發表: 2019-07-11

營銷世界充滿了流行語，而這些流行語幾乎沒有真正的實質內容。通常，他們會被添加到對話中，以使回收的想法聽起來相關，或者用模糊的行話給上級留下深刻印象。這些常用術語之一是內容相關性。

最終，您希望您的內容向搜索引擎（和您的受眾）發出信號，表明它具有他們正在尋找的信息。通常，Google 通過確定以下內容來判斷內容相關性：

當新的 Google 更新發生時，專家總是會說“優先考慮相關性”之類的話——這是技術上始終正確的提示之一，但這意味著什麼？

不幸的是，這個術語的給定定義留下的問題多於答案。根據 IGI Global 的說法，內容相關性是：“用戶想要或要求的內容與信息產品和服務提供的內容之間的一致性程度。”

搜索引擎優化的成功不僅僅是偉大的內容——許多網站都有精彩的內容，但它們在 SERP 上的排名很低，流量率甚至更低。

那麼，今天的營銷人員如何才能最終解決內容相關性難題並開始通過他們的 SEO 策略看到真正的結果呢？

讓我們來談談它！

花點時間了解當前的行業痛點

谷歌已成為第一世界中幾乎所有問題的首選生命線。 “谷歌”和“谷歌搜索”基本上已經成為普遍理解的動詞！ “只要谷歌它！”

人們（從字面上看）正在尋找他們問題的答案。因此，如果您的內容為他們提供了他們想要的信息，他們很有可能會點擊您的鏈接。

但是你怎麼知道他們需要回答什麼問題呢？

這是許多營銷人員在創建能夠引起客戶共鳴的內容時遇到的主要困難之一。但事實是，衡量聽眾的情緒並預測他們將要提出的問題比您想像的要容易得多。

了解您的內容應該回答的問題類型的一種方法是尋找受眾的特定痛點。查看您的客戶評論（或競爭對手的評論），以了解可能會損害您所在行業體驗的問題類型的重疊模式。

例如，如果您查看這些 Trustpilot 評論，您會發現多個評論者提到了將軟件系統與其他程序集成的問題。

這為 Trustpilot 的團隊提供了兩件事：內容創作的靈感，以及平台的改進。

作為回應，這些“相關性”見解使他們創建了一個如何正確集成以解決此問題的指南，因此與他們的受眾高度相關。

進行研究的另一種方法是搜索論壇和討論板，同時發現社區的熱門問題。如果客戶無法在搜索引擎上找到他們正在尋找的信息，他們通常會向行業論壇提出問題，例如 Reddit 或 Quora。

然而，這些答案有時可能缺乏權威——因為它們可以由任何人發布。因此，如果您的團隊可以通過權威網站上的可信內容回答這些問題，那麼它就有可能在 Google SERP 上獲得高排名。

在考慮“內容營銷”一詞時，許多人通常將其與博客文章、頁面內容，甚至是電子書和白皮書等長篇文章聯繫起來。但出色的圖像也是內容營銷的一部分——它在內容相關性中起著重要作用。

古語有云，圖胜千言。有時，客戶不想閱讀長篇文章來獲得他們正在尋找的答案，這就是為什麼信息圖表和圖表之類的圖像對於包含在您的內容中如此重要的原因。

此外，在大多數情況下，圖像比文字更能吸引觀眾，因為這些圖片可以立即提供信息。

在最近的“Inbounder ”會議上，Rand Fishkin 展示了一個模型，展示了網絡搜索多樣性的細分。

如您所見，這些搜索中有很大一部分代表圖像。為了提高有機牽引力，內容營銷人員需要包含帶有適當標籤的圖像，以幫助表明其相關性。

您使用的圖像應與內容的要點直接相關，例如可視化統計數據的圖表。這就是為什麼合併通用庫存圖像是一個弱策略的原因。它不會向您的受眾提供任何相關信息，而且很有可能，它不會在視覺搜索期間吸引流量。

在網頁上實際放置圖片時要有策略。谷歌機器人將在附近的文本中搜索您的圖像的上下文線索，因此包括解釋圖像的標題或將其連接到特定點是專業舉措。

內容相關性的一個主要組成部分是它的發佈時間。這對於包含統計信息、特定研究或時間敏感數據的內容尤其重要。

例如，如果您正在尋找最佳 SEO 實踐，您可能會更相信 2018 年發布的報告中的信息，而不是 2015 年發布的報告。在當今快節奏的數字環境中，很多事情都發生了變化，而舊帖子中的某些信息在今天可能不是很相關甚至不准確。

好消息是您的舊內容不需要僅僅因為它已有幾年曆史就被廢棄。您可以通過使用最新統計數據或新研究對其進行更新來輕鬆“回收”它。

HubSpot 會經常在他們的博客和編譯報告中這樣做。例如，文章“2019 年你應該知道的 45 個視覺內容營銷統計”最初發表於 2018 年——它剛剛經常更新。

刷新舊內容以提高相關性的另一種方法是使用當前流行的關鍵字或證明您觀點的更多當前示例對其進行更新。

這個模棱兩可的術語的基本基礎或多或少是可以理解的，也很明顯。它也是成功的 SEO 實踐的主要支柱之一，因為在確定 SERP 的排名時，Google 會搜索和評估您的內容的權威性、可信度和相關性。

當然，您希望您的內容能夠為人們提供他們正在尋找的信息和答案。但關於內容相關性最棘手的部分是將其應用於您的內容營銷和 SEO 方法。它需要了解它對您的特定受眾意味著什麼。

首先確定其他人尚未回答的緊迫問題，並正面解決聽眾的主要痛點。然後，通過結合出色的圖像（帶有適當的標記）、趨勢關鍵字和當前研究，尋找增強與 Google 的相關性信號的方法，以確保您的信息既準確又相關。