콘텐츠 관련성: SEO 성공에 어떻게 이를 전달할 수 있습니까?

마케팅 세계는 실제 내용이 거의 없는 유행어들로 가득 차 있습니다. 종종 그들은 재활용된 아이디어를 관련성 있게 들리게 하거나 모호한 전문 용어로 상사에게 깊은 인상을 주기 위해 대화에 추가됩니다. 이러한 일반적인 용어 중 하나는 콘텐츠 관련성 입니다.

궁극적으로 콘텐츠가 두 검색 엔진(및 청중)에게 그들이 찾고 있는 정보가 있다는 신호를 주기를 원합니다. 일반적으로 Google은 다음을 기준으로 콘텐츠 관련성을 판단합니다.

• 본문의 의미
• 페이지 제목의 주제
• 이미지로 표현된 메시지와 정보
• 전체 콘텐츠의 키워드 일치

새로운 Google 업데이트가 발생하면 전문가들은 항상 "관련성 우선 순위 지정"과 같은 말을 합니다. 이는 항상 기술적으로 사실인 팁 중 하나지만 그것이 의미하는 바는 무엇입니까?

불행히도, 이 용어에 대한 주어진 정의는 답변보다 더 많은 질문을 남깁니다. IGI Global에 따르면 콘텐츠 관련성은 "사용자가 원하거나 요구하는 것과 정보 제품 및 서비스가 제공하는 것 사이의 일치 정도"입니다.

SEO 성공에는 훌륭한 콘텐츠보다 더 많은 것이 있습니다 . 많은 웹사이트에는 환상적인 콘텐츠가 있지만 SERP에서 순위가 ​​매우 낮고 트래픽 비율이 훨씬 낮습니다.

그렇다면 오늘날의 마케터는 어떻게 콘텐츠 관련성 수수께끼의 바닥에 도달하고 SEO 전략으로 실제 결과를 보기 시작할 수 있습니까?

그것에 대해 이야기합시다!

시간을 할애하여 현재 업계의 문제점을 이해하십시오.

Google은 첫 번째 세계의 거의 모든 질문에 대한 생명선이 되었습니다. "구글"과 "구글링"은 본질적으로 보편적으로 이해되는 동사가 되었습니다! "구글로 검색해 보세요!"

사람들은 (말 그대로) 자신의 문제에 대한 답을 찾고 있습니다. 따라서 콘텐츠가 원하는 정보를 제공하는 경우 해당 링크를 클릭할 가능성이 높습니다.

그러나 그들이 어떤 질문에 답해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까?

이것은 많은 마케터가 고객의 마음을 사로잡을 콘텐츠를 만들 때 겪는 주요 어려움 중 하나입니다. 그러나 진실은 청중의 감정을 측정하고 청중이 던질 질문을 예측하는 것이 생각보다 훨씬 쉽다는 것입니다.

콘텐츠가 답변해야 하는 질문 유형에 대한 아이디어를 얻는 한 가지 방법은 청중의 특정 문제를 찾는 것입니다. 고객 리뷰(또는 경쟁업체 리뷰)를 살펴보고 업계 내 경험을 저해할 수 있는 문제 유형에 대한 중복 패턴을 파악하십시오.

예를 들어, 이러한 Trustpilot 리뷰를 살펴보면 여러 리뷰어가 소프트웨어 시스템을 다른 프로그램과 통합하는 문제를 언급한 것을 볼 수 있습니다.

이를 통해 Trustpilot 팀은 콘텐츠 제작에 대한 영감과 플랫폼 개선이라는 두 가지를 얻을 수 있었습니다.

이에 대한 응답으로 이러한 "관련성" 통찰력을 통해 이 문제를 해결하고 청중과 매우 관련성이 높은 적절한 통합에 대한 방법 가이드를 만들었습니다.

커뮤니티의 최신 질문을 발견하면서 연구를 수행하는 또 다른 방법은 포럼과 토론 게시판을 검색하는 것입니다. 고객이 검색 엔진에서 원하는 정보를 찾을 수 없는 경우 Reddit 또는 Quora와 같은 업계 포럼에 질문을 제기하는 경우가 많습니다.

그러나 이러한 답변은 누구나 게시할 수 있기 때문에 때때로 권한이 부족할 수 있습니다. 따라서 귀하의 팀이 신뢰할 수 있는 사이트의 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 통해 이러한 질문에 답변할 수 있다면 Google SERP에서 높은 순위를 차지할 가능성이 있습니다.

시각 자료를 현명하게 통합하는 시기, 장소 및 방법 알기

"콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 생각할 때 많은 사람들이 일반적으로 블로그 게시물, 페이지 콘텐츠 또는 eBook 및 백서와 같은 긴 형식의 게시물과 연관시킵니다. 그러나 훌륭한 이미지도 콘텐츠 마케팅의 일부이며 콘텐츠 관련성에서 중요한 역할을 합니다.

옛말에 그림은 천 마디 말의 가치가 있습니다. 때때로 고객은 원하는 답변을 얻기 위해 긴 기사를 읽고 싶어하지 않습니다. 이것이 인포그래픽 및 차트와 같은 이미지가 콘텐츠에 포함하는 것이 중요한 이유입니다.

또한 이미지는 대부분의 경우 텍스트보다 청중에게 훨씬 더 매력적입니다. 이러한 사진은 즉시 정보를 제공할 수 있기 때문입니다.

최근 'The Inbounder ' 컨퍼런스 에서 Rand Fishkin은 웹 검색의 다양성에 대한 분석을 보여주는 모델을 발표했습니다.

보시다시피 이러한 검색의 거대한 덩어리는 이미지를 나타냅니다. 유기적 견인력을 향상시키려면 콘텐츠 마케터가 관련성을 나타내는 데 도움이 되는 적절한 태그가 있는 이미지를 포함해야 합니다.

사용하는 이미지는 통계를 시각화하는 그래프 차트와 같이 콘텐츠의 요점과 직접 관련되어야 합니다. 이것이 일반 스톡 이미지를 통합하는 것이 약한 전략인 이유입니다. 청중에게 관련 정보를 제공하지 않으며 시각적 검색 중에 트래픽을 유도하지 않을 가능성이 있습니다.

웹 페이지에서 이미지를 실제로 배치할 때 전략적으로 행동하십시오. Google 봇은 주변 텍스트에서 이미지의 컨텍스트 단서를 검색하므로 이미지를 설명하는 캡션을 포함하거나 이미지를 특정 지점에 연결하는 것이 좋습니다.

최신 콘텐츠를 최신 상태로 유지

콘텐츠 관련성의 주요 구성 요소 중 하나는 게시된 날짜입니다. 이는 통계 정보, 특정 연구 또는 시간에 민감한 데이터가 포함된 콘텐츠의 경우 특히 중요합니다.

예를 들어, 최고의 SEO 사례를 찾고 있다면 2015년에 발표된 보고서보다 2018년에 발표된 보고서의 정보를 훨씬 더 신뢰하게 될 것입니다. 빠르게 변화하는 오늘날의 디지털 환경에서는 많은 것이 변합니다. , 그리고 이전 게시물의 일부 정보는 오늘날 관련성이 낮거나 정확하지 않을 수 있습니다.

좋은 소식은 오래된 콘텐츠가 몇 년이 지났기 때문에 스크랩할 필요가 없다는 것입니다. 최신 통계 또는 새로운 연구로 업데이트하여 쉽게 "재활용"할 수 있습니다.

HubSpot은 블로그 및 편집 보고서에서 자주 이 작업을 수행합니다. 예를 들어, "2019년에 알아야 할 45가지 비주얼 콘텐츠 마케팅 통계"라는 기사는 원래 2018년에 게시되었으며 자주 업데이트되었습니다.

관련성을 향상시키기 위해 오래된 콘텐츠를 새로 고치는 또 다른 방법은 현재 인기 있는 키워드 또는 요점을 증명하는 최신 예를 업데이트하는 것입니다.

결론

이 모호한 용어의 기본 기반은 다소 이해하기 쉽고 매우 분명합니다. 또한 Google이 SERP에서 순위를 결정할 때 콘텐츠의 권위, 신뢰성 및 관련성을 검색하고 평가할 때 성공적인 SEO 관행을 위한 주요 기둥 중 하나입니다.

물론 당신은 당신의 콘텐츠가 사람들이 찾고 있는 정보와 답변을 제공하기를 원합니다. 그러나 콘텐츠 관련성에서 가장 까다로운 부분은 콘텐츠 마케팅 및 SEO 접근 방식에 이를 적용하는 것입니다. 특정 청중에게 의미하는 바를 이해해야 합니다 .

아무도 아직 대답하지 않은 뜨거운 질문을 식별하는 것으로 시작하고 청중의 주요 문제점을 정면으로 해결하십시오. 그런 다음, 귀하의 정보가 정확하고 관련성이 있는지 확인하기 위해 훌륭한 이미지(적절한 태그 지정 포함), 인기 있는 키워드 및 최신 연구를 통합하여 Google에 대한 관련성 신호를 높일 수 있는 방법을 찾으십시오.