Pertinence du contenu : comment pouvez-vous le canaliser vers le succès du référencement ?

Le monde du marketing regorge de mots à la mode qui sont parsemés de peu de substance réelle. Souvent, ils sont ajoutés à une conversation pour rendre les idées recyclées pertinentes ou pour impressionner les supérieurs avec un jargon vague. L'un de ces termes courants est la pertinence du contenu .

En fin de compte, vous voulez que votre contenu signale aux moteurs de recherche (et à votre public) qu'il contient les informations qu'ils recherchent. En règle générale, Google évalue la pertinence du contenu en déterminant :

• La signification du corps du texte
• Le sujet du titre de la page
• Le message et les informations représentés dans les images
• Correspondances de mots-clés dans le contenu global

Lorsqu'une nouvelle mise à jour Google se produit, les experts disent toujours des choses comme "Priorité à la pertinence" - c'est l'un de ces conseils qui sont toujours techniquement vrais, mais qu'est-ce que cela signifie ?

Malheureusement, la définition donnée pour ce terme laisse plus de questions que de réponses. Selon IGI Global , la pertinence du contenu est : "le degré de congruence entre ce que l'utilisateur veut ou exige et ce qui est fourni par les produits et services d'information".

Le succès du référencement ne se limite pas à un contenu de qualité - de nombreux sites Web ont un contenu fantastique, mais ils se classent assez bas dans les SERP et ont des taux de trafic encore plus bas.

Alors, comment les spécialistes du marketing d'aujourd'hui peuvent-ils enfin aller au fond de l'énigme de la pertinence du contenu et commencer à voir de vrais résultats avec leurs stratégies de référencement ?

Parlons-en!

Prenez votre temps pour comprendre les points faibles actuels de l'industrie

Google est devenu la bouée de sauvetage incontournable pour à peu près toutes les questions du premier monde. « Google » et « Googler » sont devenus des verbes universellement compris ! "Juste Google !"

Les gens recherchent (littéralement) des réponses à leurs problèmes. Donc, si votre contenu leur fournit les informations qu'ils souhaitent, il y a de fortes chances qu'ils cliquent sur votre lien.

Mais comment pouvez-vous savoir à quelles questions ils doivent répondre ?

C'est l'une des principales difficultés rencontrées par de nombreux spécialistes du marketing lors de la création de contenu qui résonnera auprès de leurs clients. Mais la vérité est qu'il est beaucoup plus facile que vous ne le pensez d'évaluer le sentiment de votre public et de prévoir les questions qu'il va poser.

Une façon d'avoir une idée des types de questions auxquelles votre contenu devrait répondre est de rechercher les points faibles spécifiques de votre public. Consultez les avis de vos clients (ou ceux de vos concurrents) pour avoir une idée des modèles qui se chevauchent sur les types de problèmes qui pourraient nuire aux expériences au sein de votre secteur.

Par exemple, si vous jetez un coup d'œil à ces avis Trustpilot, vous pouvez voir que plusieurs évaluateurs mentionnent des problèmes d'intégration du système logiciel avec d'autres programmes.

Cela a fourni à l'équipe de Trustpilot deux choses : l'inspiration pour la création de contenu, ainsi que l'amélioration de la plate-forme.

En réponse, ces informations sur la «pertinence» les ont amenés à créer un guide pratique sur l'intégration appropriée pour résoudre ce problème et, par conséquent, être très pertinent pour leur public.

Une autre façon de mener des recherches, tout en découvrant les questions d'actualité de votre communauté, consiste à rechercher des forums et des forums de discussion. Si un client ne trouve pas les informations qu'il recherche sur un moteur de recherche, il pose souvent la question à un forum de l'industrie, tel que Reddit ou Quora.

Cependant, ces réponses peuvent parfois manquer d'autorité, car elles peuvent être publiées par n'importe qui. Par conséquent, si votre équipe peut répondre à ces questions par le biais d'un contenu crédible sur un site faisant autorité, elle a le potentiel d'un classement élevé sur les SERP de Google.

Savoir quand, où et comment incorporer judicieusement des éléments visuels

En pensant au terme "marketing de contenu", beaucoup l'associent généralement aux articles de blog, au contenu sur la page ou même aux articles longs comme les livres électroniques et les livres blancs. Mais de bonnes images font également partie du marketing de contenu - et elles jouent un rôle important dans la pertinence du contenu.

Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots. Parfois, les clients ne veulent pas lire un long article pour obtenir la réponse qu'ils recherchent, c'est pourquoi il est si important d'inclure des images comme des infographies et des graphiques dans votre contenu.

De plus, les images sont beaucoup plus engageantes pour le public que le simple texte dans la plupart des cas, car ces images peuvent fournir des informations en un instant.

Lors d'une récente conférence « The Inbounder » , Rand Fishkin a présenté un modèle montrant une ventilation de la diversité des recherches sur le Web.

Comme vous pouvez le voir, une grande partie de ces recherches représente des images. Pour améliorer la traction organique, les spécialistes du marketing de contenu doivent inclure des images avec un marquage approprié pour aider à indiquer sa pertinence.

Les images que vous utilisez doivent être directement liées au point principal de votre contenu, comme un graphique qui affiche des statistiques. C'est pourquoi l'incorporation d'images de stock génériques est une stratégie faible. Il ne fournit aucune information pertinente à votre public et il y a de fortes chances qu'il n'attire pas de trafic lors d'une recherche visuelle.

Soyez stratégique dans le placement réel de votre image sur une page Web. Les robots Google rechercheront des indices de contexte pour votre image sur le texte à proximité, donc inclure une légende expliquant l'image ou la reliant à un point spécifique est le geste pro.

Maintenir le contenu actuel à jour

L'un des principaux éléments de la pertinence du contenu est la date de sa publication. Ceci est particulièrement important pour le contenu qui contient des informations statistiques, des recherches spécifiques ou des données sensibles au facteur temps.

Par exemple, si vous recherchez les meilleures pratiques de référencement, vous ferez probablement confiance aux informations d'un rapport publié en 2018 bien plus qu'à celui publié en 2015. Beaucoup de choses changent dans l'environnement numérique en évolution rapide d'aujourd'hui. , et certaines des informations contenues dans l'ancien message peuvent ne pas être très pertinentes ou même exactes aujourd'hui.

La bonne nouvelle est que votre ancien contenu n'a pas besoin d'être supprimé simplement parce qu'il date de quelques années. Vous pouvez facilement le "recycler" en le mettant à jour avec des statistiques plus récentes ou de nouvelles recherches.

HubSpot le fera fréquemment sur son blog et ses rapports de compilation. Par exemple, l'article "45 statistiques de marketing de contenu visuel que vous devriez connaître en 2019" a été initialement publié en 2018 - il vient d'être fréquemment mis à jour.

Une autre façon d'actualiser un contenu plus ancien pour améliorer sa pertinence consiste à le mettre à jour avec des mots clés actuellement à la mode ou des exemples plus récents qui prouvent votre point de vue.

Conclusion

Le fondement de base de ce terme ambigu est plus ou moins compréhensible et tout à fait évident. C'est également l'un des principaux piliers de pratiques de référencement réussies, car Google recherche et évalue l'autorité, la fiabilité et la pertinence de votre contenu lors de la détermination du classement sur les SERP.

Bien sûr, vous voulez que votre contenu fournisse aux gens les informations et les réponses qu'ils recherchent. Mais la partie la plus délicate de la pertinence du contenu est de l'appliquer à vos approches de marketing de contenu et de référencement. Cela nécessite de comprendre ce que cela signifie pour votre public spécifique.

Commencez par identifier les questions brûlantes auxquelles personne d'autre n'a encore répondu, et abordez de front les principaux points faibles de votre public. Ensuite, recherchez des moyens d'augmenter les signaux de pertinence vers Google en incorporant de superbes images (avec un marquage approprié), des mots-clés tendance et des recherches en cours pour vous assurer que vos informations sont à la fois exactes et pertinentes.