Relevansi Konten: Bagaimana Anda Dapat Menyalurkannya ke dalam Kesuksesan SEO?

Dunia pemasaran penuh dengan kata kunci yang bertebaran dengan sedikit substansi nyata. Seringkali, mereka ditambahkan ke dalam percakapan untuk membuat ide-ide daur ulang terdengar relevan atau untuk mengesankan atasan dengan jargon yang tidak jelas. Salah satu istilah umum ini adalah relevansi konten .

Pada akhirnya, Anda ingin konten Anda memberi sinyal kepada mesin pencari (dan audiens Anda) bahwa konten tersebut memiliki informasi yang mereka cari. Biasanya, Google menilai relevansi konten dengan menentukan:

• Arti dari teks tubuh
• Topik judul halaman
• Pesan dan informasi yang tergambar dalam gambar
• Kecocokan kata kunci dalam keseluruhan konten

Saat Google Update baru terjadi, para ahli selalu mengatakan hal-hal seperti "Prioritaskan Relevansi" – ini adalah salah satu tip yang secara teknis selalu benar, tetapi apa artinya?

Sayangnya, definisi yang diberikan untuk istilah ini menyisakan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban. Menurut IGI Global , relevansi konten adalah: “tingkat kesesuaian antara apa yang diinginkan atau dibutuhkan pengguna dan apa yang disediakan oleh produk dan layanan informasi.”

Ada lebih banyak kesuksesan SEO daripada sekadar konten hebat – banyak situs web memiliki konten yang fantastis, namun peringkatnya cukup rendah di SERP dan bahkan memiliki tingkat lalu lintas yang lebih rendah.

Jadi, bagaimana pemasar hari ini akhirnya bisa sampai ke dasar teka-teki relevansi konten dan mulai melihat hasil nyata dengan strategi SEO mereka?

Mari kita bicarakan!

Luangkan Waktu Anda untuk Memahami Titik Sakit Industri Saat Ini

Google telah menjadi penyelamat untuk hampir semua pertanyaan di dunia pertama. "Google" dan "Googling" pada dasarnya telah menjadi kata kerja yang dipahami secara universal! “Google saja!”

Orang-orang (secara harfiah) mencari jawaban atas masalah mereka. Jadi, jika konten Anda memberi mereka informasi yang mereka inginkan, kemungkinan mereka akan mengklik tautan Anda.

Tapi bagaimana Anda bisa tahu pertanyaan apa yang perlu mereka jawab?

Ini adalah salah satu perjuangan utama yang dimiliki banyak pemasar saat membuat konten yang akan beresonansi dengan pelanggan mereka. Tetapi kenyataannya adalah jauh lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk mengukur sentimen audiens Anda dan memprediksi pertanyaan yang akan mereka ajukan.

Salah satu cara untuk mendapatkan gambaran tentang jenis pertanyaan yang harus dijawab konten Anda adalah dengan mencari titik nyeri tertentu dari audiens Anda. Lihat ulasan pelanggan Anda (atau ulasan pesaing Anda) untuk merasakan pola yang tumpang tindih pada jenis masalah yang dapat merusak pengalaman dalam industri Anda.

Misalnya, jika Anda melihat ulasan Trustpilot ini , Anda dapat melihat bahwa banyak pengulas menyebutkan masalah dengan mengintegrasikan sistem perangkat lunak dengan program lain.

Ini memberi tim di Trustpilot dua hal: inspirasi untuk pembuatan konten, serta peningkatan platform.

Sebagai tanggapan, wawasan "relevansi" ini mengarahkan mereka untuk membuat panduan cara tentang integrasi yang tepat untuk mengatasi masalah ini, dan oleh karena itu, sangat relevan bagi audiens mereka.

Cara lain untuk melakukan penelitian, sambil juga menemukan pertanyaan trending komunitas Anda, adalah dengan mencari forum dan forum diskusi. Jika pelanggan tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari di mesin pencari, mereka akan sering mengajukan pertanyaan ke forum industri, seperti Reddit atau Quora.

Namun, jawaban ini terkadang tidak memiliki otoritas – karena dapat diposting oleh siapa saja. Oleh karena itu, jika tim Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut melalui konten yang kredibel di situs resmi, maka tim Anda berpotensi mendapat peringkat tinggi di SERP Google.

Ketahui Kapan, Dimana, dan Bagaimana Menggabungkan Visual dengan Bijak

Saat memikirkan istilah “pemasaran konten,” banyak yang biasanya mengaitkannya dengan posting blog, konten di halaman, atau bahkan posting bentuk panjang seperti eBook dan whitepaper. Tetapi citra yang bagus juga merupakan bagian dari pemasaran konten – dan ini memainkan peran penting dalam relevansi konten.

Seperti kata pepatah lama, sebuah gambar bernilai seribu kata. Terkadang, pelanggan tidak ingin membaca artikel yang panjang untuk mendapatkan jawaban yang mereka cari, itulah sebabnya gambar seperti infografis dan bagan sangat penting untuk disertakan dalam konten Anda.

Plus, citra jauh lebih menarik bagi audiens daripada hanya teks dalam banyak kasus, karena gambar-gambar ini dapat memberikan informasi dalam sekejap.

Pada konferensi 'The Inbounder ' baru-baru ini, Rand Fishkin mempresentasikan model yang menunjukkan rincian keragaman dalam pencarian web.

Seperti yang Anda lihat, sebagian besar pencarian ini mewakili gambar. Untuk meningkatkan daya tarik organik, pemasar konten harus menyertakan citra dengan penandaan yang tepat untuk membantu menunjukkan relevansinya.

Gambar yang Anda gunakan harus terkait langsung dengan poin utama konten Anda, seperti bagan grafik yang memvisualisasikan statistik. Inilah sebabnya mengapa menggabungkan gambar stok generik adalah strategi yang lemah. Itu tidak memberikan informasi yang relevan kepada audiens Anda, dan kemungkinan besar, itu tidak akan menarik lalu lintas selama pencarian visual.

Bersikaplah strategis dalam penempatan gambar Anda yang sebenarnya di halaman web. Bot Google akan mencari petunjuk konteks untuk gambar Anda pada teks terdekat, jadi menyertakan keterangan yang menjelaskan gambar atau menghubungkannya ke titik tertentu adalah langkah pro.

Tetap Perbarui Konten Saat Ini

Salah satu komponen utama dari relevansi konten adalah bagaimana baru-baru ini diterbitkan. Ini sangat penting untuk konten yang berisi informasi statistik, penelitian spesifik, atau data yang sensitif terhadap waktu.

Misalnya, jika Anda mencari praktik SEO terbaik, Anda mungkin akan mempercayai informasi dari laporan yang diterbitkan pada tahun 2018 jauh lebih banyak daripada yang diterbitkan pada tahun 2015. Banyak hal berubah di lingkungan digital yang serba cepat saat ini. , dan beberapa informasi di pos lama mungkin tidak terlalu relevan atau bahkan akurat saat ini.

Berita baiknya adalah konten lama Anda tidak perlu dihapus hanya karena sudah berumur beberapa tahun. Anda dapat dengan mudah "mendaur ulang" dengan memperbaruinya dengan statistik yang lebih baru atau penelitian baru.

HubSpot akan sering melakukan ini di blog dan laporan kompilasi mereka. Misalnya, artikel “45 Statistik Pemasaran Konten Visual yang Harus Anda Ketahui pada tahun 2019” awalnya diterbitkan pada tahun 2018 – baru saja sering diperbarui.

Cara lain untuk menyegarkan konten lama untuk meningkatkan relevansi adalah dengan memperbaruinya dengan kata kunci yang sedang tren atau lebih banyak contoh terkini yang membuktikan maksud Anda.

Kesimpulan

Landasan dasar dari istilah yang ambigu ini kurang lebih dapat dimengerti dan cukup jelas. Ini juga merupakan salah satu pilar utama untuk praktik SEO yang sukses saat Google mencari dan mengevaluasi otoritas, kepercayaan, dan relevansi konten Anda saat menentukan peringkat di SERP.

Tentu saja, Anda ingin konten Anda memberi orang informasi dan jawaban yang mereka cari. Tetapi bagian tersulit tentang relevansi konten adalah menerapkannya pada pemasaran konten dan pendekatan SEO Anda. Ini membutuhkan pemahaman apa artinya bagi audiens spesifik Anda.

Mulailah dengan mengidentifikasi pertanyaan-pertanyaan membara yang belum pernah dijawab oleh orang lain, dan bahas poin-poin utama audiens Anda secara langsung. Kemudian, cari cara untuk meningkatkan sinyal relevansi ke Google dengan memasukkan citra yang bagus (dengan penandaan yang tepat), kata kunci yang sedang tren, dan penelitian terkini untuk memastikan bahwa informasi Anda akurat dan relevan.