İçerik Uygunluğu: Bunu SEO Başarısına Nasıl Yönlendirebilirsiniz?

Pazarlama dünyası, çok az gerçek içerikle etrafa saçılmış moda sözcüklerle doludur. Genellikle, geri dönüştürülmüş fikirlerin alakalı görünmesini sağlamak veya üstleri belirsiz bir jargonla etkilemek için bir sohbete eklenirler. Bu yaygın terimlerden biri içerik alaka düzeyidir .

Sonuç olarak, içeriğinizin her iki arama motoruna (ve hedef kitlenize) aradıkları bilgiye sahip olduğu sinyalini vermesini istersiniz. Genellikle Google, içeriğin alaka düzeyini aşağıdakileri belirleyerek değerlendirir:

• Gövde metninin anlamı
• Sayfa başlığının konusu
• Resimlerde gösterilen mesaj ve bilgiler
• Genel içerikteki anahtar kelime eşleşmeleri

Yeni bir Google Güncellemesi olduğunda, uzmanlar her zaman "Alaka düzeyine öncelik verin" gibi şeyler söyler - bu, teknik olarak her zaman doğru olan ipuçlarından biridir, ancak bu ne anlama geliyor?

Ne yazık ki, bu terim için verilen tanım, cevaplardan daha fazla soru bırakıyor. IGI Global'e göre içerik alaka düzeyi: "kullanıcının istediği veya gerektirdiği ile bilgi ürünleri ve hizmetleri tarafından sağlananlar arasındaki uyum derecesidir."

SEO başarısında yalnızca harika içerikten daha fazlası vardır – birçok web sitesi harika içeriğe sahiptir, ancak SERP'lerde oldukça düşük sıralarda yer alır ve daha da düşük trafik oranlarına sahiptir.

Peki, bugünün pazarlamacıları nihayet içerik alaka düzeyi bilmecesinin dibine nasıl inebilir ve SEO stratejileriyle gerçek sonuçları görmeye başlayabilir?

Bunun hakkında konuşalım!

Mevcut Sektörün Ağrı Noktalarını Anlamak için Zaman Ayırın

Google, birinci dünyadaki hemen hemen tüm sorular için yaşam çizgisi haline geldi. “Google” ve “Googling” aslında evrensel olarak anlaşılan fiiller haline geldi! "Google'da Ara gitsin!"

İnsanlar (tam anlamıyla) sorunlarına yanıt arıyorlar. Dolayısıyla içeriğiniz onlara istedikleri bilgileri sağlıyorsa, bağlantınıza tıklama ihtimalleri yüksektir.

Ama hangi soruların cevaplanması gerektiğini nasıl bilebilirsin?

Bu, birçok pazarlamacının müşterilerinde yankı uyandıracak içerik oluştururken yaşadığı temel zorluklardan biridir. Ancak gerçek şu ki, hedef kitlenizin duyarlılığını ölçmek ve soracakları soruları tahmin etmek düşündüğünüzden çok daha kolay.

İçeriğinizin yanıtlaması gereken soru türleri hakkında fikir edinmenin bir yolu, hedef kitlenizin belirli acı noktalarını aramaktır. Sektörünüzdeki deneyimlere zarar verebilecek sorun türleri hakkında örtüşen kalıplar hakkında fikir edinmek için müşteri incelemelerinize (veya rakiplerinizinkilere) bakın.

Örneğin, bu Trustpilot incelemelerine bir göz atarsanız, birden fazla gözden geçirenin yazılım sistemini diğer programlarla entegre etmeyle ilgili sorunlardan bahsettiğini görebilirsiniz.

Bu, Trustpilot'taki ekibe iki şey sağladı: içerik oluşturma için ilham ve platform geliştirme.

Buna karşılık, bu "alaka düzeyi" içgörüleri, onları bu sorunu ele almak için uygun entegrasyon konusunda bir nasıl yapılır kılavuzu oluşturmaya ve bu nedenle hedef kitleleriyle son derece alakalı olmaya yönlendirdi.

Topluluğunuzun trend sorularını keşfederken araştırma yapmanın başka bir yolu da forumlarda ve tartışma panolarında arama yapmaktır. Bir müşteri aradığı bilgiyi bir arama motorunda bulamazsa, soruyu genellikle Reddit veya Quora gibi bir sektör forumuna sorar.

Ancak, bu cevaplar bazen otoriteden yoksun olabilir - çünkü herkes tarafından gönderilebilirler. Bu nedenle, ekibiniz yetkili bir sitedeki güvenilir içerik aracılığıyla bu soruları yanıtlayabiliyorsa, Google SERP'lerinde üst sıralarda yer alma potansiyeline sahiptir.

Görselleri Akıllıca Ne Zaman, Nerede ve Nasıl Dahil Edeceğinizi Bilin

“İçerik pazarlaması” terimini düşünürken, çoğu kişi bunu genellikle blog gönderileriyle, sayfa içeriğiyle ve hatta e-Kitaplar ve teknik incelemeler gibi uzun biçimli gönderilerle ilişkilendirir. Ancak harika görseller de içerik pazarlamasının bir parçasıdır ve içerik alaka düzeyinde önemli bir rol oynar.

Eskilerin dediği gibi, bir resim bin kelimeye bedeldir. Bazen müşteriler aradıkları yanıtı almak için uzun bir makaleyi okumak istemezler, bu nedenle infografikler ve çizelgeler gibi görsellerin içeriğinize dahil edilmesi çok önemlidir.

Ayrıca, bu resimler anında bilgi sağlayabildiğinden, çoğu durumda görüntüler, izleyiciler için yalnızca metinden çok daha fazla ilgi uyandırır.

Yakın tarihli bir 'The Inbounder ' konferansında Rand Fishkin, web aramalarındaki çeşitliliğin dökümünü gösteren bir model sundu.

Gördüğünüz gibi, bu aramaların devasa bir kısmı görselleri temsil ediyor. Organik çekiciliği artırmak için içerik pazarlamacılarının, alaka düzeyini göstermeye yardımcı olmak için uygun etiketleme ile görüntüleri dahil etmesi gerekir.

Kullandığınız görüntüler, istatistikleri görselleştiren bir grafik grafiği gibi içeriğinizin ana noktasıyla doğrudan ilgili olmalıdır. Bu nedenle, genel stok görselleri dahil etmek zayıf bir stratejidir. Hedef kitlenize alakalı herhangi bir bilgi sağlamıyor ve görsel bir arama sırasında trafik çekmeyecek.

Resminizin bir web sayfasındaki gerçek yerleşiminde stratejik olun. Google botları, yakındaki metinde görseliniz için bağlam ipuçlarını arayacaktır, bu nedenle görseli açıklayan veya belirli bir noktaya bağlayan bir resim yazısı eklemek profesyonel harekettir.

Mevcut İçeriği Güncel Tut

İçerik alaka düzeyinin önemli bir bileşeni, ne kadar yakın zamanda yayınlandığıdır. Bu, özellikle istatistiksel bilgiler, belirli araştırmalar veya zamana duyarlı veriler içeren içerik için önemlidir.

Örneğin, en iyi SEO uygulamalarını arıyorsanız, muhtemelen 2018'de yayınlanan bir rapordaki bilgilere, 2015'te yayınlanan bir rapordan çok daha fazla güveneceksiniz. Günümüzün hızlı dijital ortamında pek çok şey değişiyor. , ve eski gönderideki bazı bilgiler bugün çok alakalı veya hatta doğru olmayabilir.

Harika haber şu ki, eski içeriğinizin sadece birkaç yaşında olduğu için atılmasına gerek yok. Daha yeni istatistikler veya yeni araştırmalarla güncelleyerek kolayca “geri dönüştürebilirsiniz”.

HubSpot bunu sık sık bloglarında ve derleme raporlarında yapacaktır. Örneğin, “2019'da Bilmeniz Gereken 45 Görsel İçerik Pazarlama İstatistikleri” makalesi ilk olarak 2018'de yayınlandı - sadece sık sık güncellendi.

Alaka düzeyini artırmak için eski içeriği yenilemenin başka bir yolu, o anda trend olan anahtar kelimelerle veya amacınızı kanıtlayan daha güncel örneklerle güncellemektir.

Çözüm

Bu belirsiz terimin temel temeli az çok anlaşılabilir ve oldukça açıktır. Aynı zamanda, Google'ın SERP'lerdeki sıralamayı belirlerken içeriğinizin otoritesini, güvenilirliğini ve alaka düzeyini araştırdığı ve değerlendirdiği için başarılı SEO uygulamalarının temel direklerinden biridir.

Elbette, içeriğinizin insanlara aradıkları bilgi ve cevapları vermesini istiyorsunuz. Ancak içerik alaka düzeyinin en zor yanı, onu içerik pazarlamanıza ve SEO yaklaşımlarınıza uygulamaktır. Spesifik hedef kitleniz için ne anlama geldiğini anlamayı gerektirir .

Henüz kimsenin yanıtlamadığı yakıcı soruları belirleyerek başlayın ve hedef kitlenizin en önemli sıkıntı noktalarını doğrudan ele alın. Ardından, bilgilerinizin hem doğru hem de alakalı olduğundan emin olmak için harika görüntüler (uygun etiketleme ile), trend olan anahtar kelimeler ve güncel araştırmaları birleştirerek Google'a alaka düzeyi sinyallerini artırmanın yollarını arayın.