Relevanța conținutului: cum îl puteți canaliza în succesul SEO?

Lumea marketingului este plină de cuvinte la modă care sunt presărate cu puțină substanță reală. Adesea, ei sunt adăugați într-o conversație pentru a face ideile reciclate să sune relevante sau pentru a impresiona superiorii cu jargon vag. Unul dintre acești termeni comuni este relevanța conținutului .

În cele din urmă, doriți ca conținutul dvs. să semnaleze ambelor motoare de căutare (și publicului dvs.) că are informațiile pe care le caută. De obicei, Google evaluează relevanța conținutului determinând:

• Sensul textului corpului
• Subiectul titlului paginii
• Mesajul și informațiile prezentate în imagini
• Potrivirile cuvintelor cheie în conținutul general

Când are loc o nouă actualizare Google, experții spun mereu lucruri precum „Prioritizează relevanța” – este unul dintre acele sfaturi care sunt întotdeauna adevărate din punct de vedere tehnic, dar ce înseamnă?

Din păcate, definiția dată pentru acest termen lasă mai multe întrebări decât răspunsuri. Potrivit IGI Global , relevanța conținutului este: „gradul de congruență între ceea ce dorește sau cere utilizatorul și ceea ce este oferit de produsele și serviciile informaționale”.

Succesul SEO înseamnă mai mult decât conținut grozav – multe site-uri web au conținut fantastic, totuși se clasează destul de jos pe SERP-uri și au rate de trafic și mai mici.

Așadar, cum pot specialiștii de astăzi să ajungă în cele din urmă la fundul enigmei relevanței conținutului și să înceapă să vadă rezultate reale cu strategiile lor SEO?

Să vorbim despre asta!

Fă-ți timp pentru a înțelege punctele de durere actuale ale industriei

Google a devenit linia de salvare pentru aproape toate întrebările din prima lume. „Google” și „Googling” au devenit în esență verbe înțelese universal! „Doar pe Google!”

Oamenii caută (la propriu) răspunsuri la problemele lor. Deci, dacă conținutul dvs. le oferă informațiile pe care le doresc, sunt șanse ca aceștia să facă clic pe linkul dvs.

Dar cum poți ști la ce întrebări au nevoie de răspuns?

Aceasta este una dintre principalele lupte pe care le au mulți marketeri atunci când creează conținut care va rezona cu clienții lor. Dar adevărul este că este mult mai ușor decât crezi să evaluezi sentimentul publicului tău și să prezici întrebările pe care le vor pune.

O modalitate de a vă face o idee despre tipurile de întrebări la care ar trebui să răspundă conținutul dvs. este să căutați puncte specifice de durere ale publicului dvs. Analizați recenziile clienților dvs. (sau cele ale concurenților) pentru a obține o idee despre tiparele suprapuse cu privire la tipurile de probleme care ar putea afecta experiențele din industria dvs.

De exemplu, dacă aruncați o privire la aceste recenzii Trustpilot, puteți vedea că mai mulți evaluatori menționează probleme legate de integrarea sistemului software cu alte programe.

Acest lucru a oferit echipei Trustpilot două lucruri: inspirație pentru crearea de conținut, precum și îmbunătățirea platformei.

Ca răspuns, aceste informații despre „relevanță” i-au determinat să creeze un ghid de utilizare privind integrarea adecvată pentru a aborda această problemă și, prin urmare, să fie foarte relevante pentru publicul lor.

O altă modalitate de a efectua cercetări, în timp ce descoperiți întrebările curente ale comunității dvs., este să căutați în forumuri și forumuri de discuții. Dacă un client nu poate găsi informațiile pe care le caută pe un motor de căutare, deseori va pune întrebarea unui forum din industrie, cum ar fi Reddit sau Quora.

Cu toate acestea, aceste răspunsuri pot lipsi uneori de autoritate, deoarece pot fi postate de oricine. Prin urmare, dacă echipa dvs. poate răspunde la aceste întrebări prin conținut credibil pe un site autorizat, are potențialul pentru o poziție ridicată pe SERP-urile Google.

Aflați când, unde și cum să încorporați imaginile cu înțelepciune

Când se gândesc la termenul „marketing de conținut”, mulți îl asociază de obicei cu postări de blog, conținut de pe pagină sau chiar postări lungi, cum ar fi cărțile electronice și documentele albe. Dar imaginile grozave fac și parte din marketingul de conținut – și joacă un rol important în relevanța conținutului.

După cum spune vechea vorbă, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Uneori, clienții nu doresc să citească un articol lung pentru a obține răspunsul pe care îl caută, motiv pentru care imagini precum infograficele și diagramele sunt atât de importante pentru a le include în conținut.

În plus, imaginile sunt mult mai captivante cu publicul decât textul în majoritatea cazurilor, deoarece aceste imagini pot oferi informații într-o clipă.

La o conferință recentă „The Inbounder ” , Rand Fishkin a prezentat un model care arată o defalcare a diversității căutărilor pe web.

După cum puteți vedea, o bucată uriașă din aceste căutări reprezintă imagini. Pentru a îmbunătăți tracțiunea organică, agenții de marketing de conținut trebuie să includă imagini cu etichetare adecvată pentru a ajuta la indicarea relevanței acestora.

Imaginile pe care le utilizați ar trebui să fie direct legate de punctul principal al conținutului dvs., cum ar fi un grafic care vizualizează statistici. Acesta este motivul pentru care includerea imaginilor de stoc generice este o strategie slabă. Nu furnizează nicio informație relevantă audienței dvs. și sunt șanse ca nu va atrage trafic în timpul unei căutări vizuale.

Fii strategic în plasarea efectivă a imaginii tale pe o pagină web. Boții Google vor căuta indicii de context pentru imaginea dvs. pe textul din apropiere, așa că includerea unei subtitrări care explică imaginea sau conectarea acesteia la un anumit punct este mișcarea profesionistă.

Păstrați conținutul actual actualizat

O componentă majoră a relevanței conținutului este cât de recent a fost publicat. Acest lucru este important în special pentru conținutul care conține informații statistice, cercetări specifice sau date care sunt sensibile la timp.

De exemplu, dacă sunteți în căutarea celor mai bune practici SEO, probabil că veți avea încredere în informațiile dintr-un raport care a fost publicat în 2018 cu mult mai mult decât în ​​unul care a fost publicat în 2015. O mulțime de lucruri se schimbă în mediul digital cu ritm rapid de astăzi. , iar unele dintre informațiile din postarea mai veche pot să nu fie foarte relevante sau chiar exacte astăzi.

Vestea grozavă este că conținutul dvs. vechi nu trebuie să fie casat doar pentru că are câțiva ani. Îl puteți „recicla” cu ușurință actualizându-l cu statistici mai recente sau cercetări noi.

HubSpot va face frecvent acest lucru pe blogul lor și pe rapoartele de compilare. De exemplu, articolul „45 de statistici de marketing de conținut vizual pe care ar trebui să le cunoașteți în 2019” a fost publicat inițial în 2018 – tocmai a fost actualizat frecvent.

O altă modalitate de a reîmprospăta conținutul mai vechi pentru a îmbunătăți relevanța este prin actualizarea acestuia cu cuvinte cheie în tendințe sau exemple mai actuale care vă dovedesc punctul de vedere.

Concluzie

Fundamentul de bază al acestui termen ambiguu este mai mult sau mai puțin de înțeles și destul de evident. Este, de asemenea, unul dintre principalii piloni ai practicilor de succes SEO, deoarece Google caută și evaluează autoritatea, încrederea și relevanța conținutului tău atunci când determină clasarea pe SERP-uri.

Desigur, doriți ca conținutul dvs. să ofere oamenilor informațiile și răspunsurile pe care le caută. Dar cea mai dificilă parte a relevanței conținutului este aplicarea acesteia în abordările tale de marketing de conținut și SEO. Este nevoie să înțelegeți ce înseamnă pentru publicul dvs. specific.

Începeți prin a identifica întrebările arzătoare la care nimeni altcineva nu a răspuns încă și adresați-vă direct punctele de durere majore ale publicului dvs. Apoi, căutați modalități de a spori semnalele de relevanță pentru Google, încorporând imagini grozave (cu etichetare adecvată), cuvinte cheie în tendințe și cercetări curente pentru a vă asigura că informațiile dvs. sunt atât exacte, cât și pertinente.